EDUARDO TRACANELLA SE ASSOCIA À DOJO

Ex-CMO do Banco Itaú assume posição de Transformation Partner da agência

A Dojo anuncia a chegada de Eduardo Tracanella, ex-CMO do Itaú Unibanco, uma das principais lideranças de Marketing da indústria da Comunicação do país.

O executivo está entre os profissionais brasileiros mais premiados e acumula a experiência de ter liderado a estratégia da marca mais valiosa do Brasil, estando à frente de alguns dos maiores cases de Marketing e Comunicação das duas últimas décadas.

Tracanella se une aos sócios Rodrigo Toledo e Thiago Baron para assumir a posição de Transformation Partner, criada especificamente para o novo momento da agência.

A chegada tem o objetivo de complementar a operação da Dojo com uma visão profunda de negócio, somando a experiência de quem ocupou a cadeira de CMO a um ecossistema completo de criatividade, estratégia e execução.

A Dojo, além de sua operação principal, conta com as unidades especializadas Koga (estudos comportamentais) e Moshi (creators economy), responsável pela liderança do @Creators no Instagram para a Meta.

“Tracanella aporta à Dojo sua experiência como executivo de grandes organizações, visão de negócio, leitura de cenários complexos e capacidade de conectar comunicação a resultados reais. A Dojo, por sua vez, se torna a plataforma onde essa visão ganha forma prática: uma agência pronta para debater os desafios e as dores mais profundas das áreas de marketing dos mais diversos segmentos”, diz Rodrigo Toledo, responsável pela operação da agência.

Mais do que uma atuação executiva convencional, Tracanella chega para uma função transversal, olhando tanto para o negócio da própria Dojo, desenvolvendo novas capacidades e processos de sucesso, quanto para o dos clientes, aportando experiência e metodologias para a construção de plataformas criativas que traduzam desafios de negócio em resultados consistentes.

“Uma das minhas maiores inquietações como CMO sempre foi encontrar, do outro lado, parceiros capazes de entender com real profundidade as minhas dores e os desafios mais relevantes do negócio e da marca, principalmente em momentos em que a solução não necessariamente passaria por uma campanha publicitária”, explica Tracanella.

“Ainda hoje, acho que o maior gap mercado é essa visão essencialmente de curto prazo se sobrepondo quase sempre ao que o negócio, a estratégia de marca e olhar de mais longo prazo pedem. Meu papel aqui é ser uma espécie de tradutor de lá para cá e daqui para lá, de alguém que já sentou nessa cadeira, que entende as dores de verdade e que pode, com empatia e profundidade técnica, ajudar a Dojo a se transformar e, sobretudo, as marcas a serem ainda mais fortes”, completa.

Desde julho de 2025, Tracanella atua de forma independente por meio da al.in (alma + inteligência), consultoria estratégica voltada a líderes e marcas em busca de transformação profunda. Dojo e al-in são duas operações autônomas que se potencializam de acordo com as necessidades das marcas: a al.in traz visão estratégica, a Dojo entrega capacidade criativa e execução.

“Nossa expectativa é acelerar esse processo de transformação, mantendo os diferenciais que trouxeram a Dojo até aqui, nesse modelo ágil e que une o melhor da criatividade e da estratégia, ao mesmo tempo em que ampliamos a capacidade de diálogo com C-level, elevamos o nível das entregas e fortalecemos a conexão entre cultura, comunicação e crescimento de negócio”, afirma Thiago Baron.

A chegada de Tracanella posiciona a Dojo ainda mais como uma agência preparada para decisões grandes, complexas e relevantes”, finaliza.

Lançada em 2019 em São Paulo, de forma independente e com capital próprio, a Dojo se desenvolveu com base em um modelo culture-first, buscando encontrar no comportamento social e na cultura de cada parceiro os melhores caminhos de comunicação.