GUT ESTREIA COM SUPERBET

Agência conquista conta e lança campanha que celebra patrocínio do Rio Carnaval

A plataforma de apostas esportivas Superbet é o novo cliente da GUT, que lança campanha com o conceito “Você sente quando é super”.

Objetivo é mostrar um novo capítulo estratégico da marca no Brasil, com o ex-jogador Cafu como protagonistana companhia da modelo Nicole Bahls.

A Superbet foi fundada em 2008 por Sacha Dragic em Bucarest, Romênia e chegou ao Brasil no final de 2023, liderada pelo CEO Alexandre Fonseca.

Campanha de lançamento da plataforma no país, criada pela agência Lovely, do grupo Dreamers, foi estrelada pelos ex-atletas Cafu e Oscar, pelo jogador Thiago Silva e o cantor Ferrugem.

A marca aproveita o patrocínio do Rio Carnaval 2026 para nova investida publicitária, mostrando que podemos nos divertir em várias situações diferentes do cotidiano.

A nova ação estreou no último sábado (7) na mídia OOH e, nesta segunda-feira (9) na TV aberta, no digital e conteúdo.

Novo filme dividido em dois momentos protagonizados por Nicole Bahls e Cafu, que chegam também como creators e assumem o papel de Rei e Rainha da marca, com ativações interativas com o público, na rua e na Sapucaí. 

“Vamos romper com a comunicação impositiva tradicional da categoria para devolver o protagonismo ao público através de uma estratégia de mídia criativa que promove a interatividade. O Carnaval é o grande palco para a primeira fase desse projeto”, diza Patrícia Prates, diretora de Marketing da Superbet.

“Ser super é sentir a emoção de um desafio e a vibração desses momentos. É isso que a Superbet constrói e que trazemos com a nossa nova plataforma de marca: experiências que se transformam em sensações reais”, completa. 

Na primeira parte da campanha, Nicole Bahls e Cafu estão em lados opostos do camarote da Superbet na Sapucaí. Os dois olham por cima da multidão como se estivessem procurando por algo e ambos avistam ao mesmo tempo um garçom do outro lado do salão segurando uma bandeja com uma última taça de camarão. A partir daí começa uma “gincana” como o jogo do “Resta Um”, até que um dos dois chegue ao garçom e a última taça de camarão.

Essa campanha rompe o padrão ao fatiar a narrativa, permitindo que o suspense do desafio ganhe vida também em outros canais antes do capítulo final através da competição #TeamCafu e #TeamNicole.

O segundo filme, “O Resultado”, mostra quem chegou primeiro ao garçom, e será revelado no dia próximo dia 14. Em seguida, no dia 18, o filme completo que une o desafio com o resultado será veiculado até o dia 28 na TV e digital. 

“Estamos construindo uma estratégia de longo prazo, legítima e responsável, com visibilidade que distingue a marca dentro de uma categoria tão competitiva e nos posiciona entre os grandes patrocinadores do cenário de entretenimento e cultura no Brasil”, explica Patrícia.

“Essa dinâmica coloca a mídia para além do volume, uma metodologia onde mídia, criatividade, estratégia e dados se encontram e trabalham juntos.” comenta Rainor Marinho, Executive Creative Director da GUT.

O lançamento da campanha está inserido em um plano robusto de presença da Superbet no Rio Carnaval 2026. A marca dobra seus esforços no evento e consolida o Carnaval como uma verdadeira plataforma de marca, integrando cultura, tecnologia, mídia e entretenimento.
Criação de Felipe Farah, Diogo Soares, João Siqueira, Danilo Maia e Igor Hermes, com direção criativa de Rosana Pelegrini, Flazio Salzer, Rafael Miessi, Rainer Marinho e Sofia Calvit, e direção geral de Tiago Abreu e Bruno Brux.

Produção da Saigon Filmes, com direção de Dois, fotografia de Will Etchebehere e produção executiva de Marcelo Altschuler e Victoria Scaff. Som da Hefty, com produção musical de Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cabalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima.