PATROCÍNIO CRESCEU NO FUTEBOL EM 2025

164 marcas foram expostas na camisa dos times da Série A no ano passado

Aumentou em 24% o número de marcas estampadas no uniforme dos times da série A do campeonato brasileiro no ano passado. Das 132 registradas em 2024 o número subiu para 164. se o setor Financeiro liderou a presença pelo terceiro ano consecutivo, com 26 marcas, quem apareceu nos uniformes dos 20 clubes participantes foi o mercado de Apostas, com 18 marcas diferentes.

O levantamento é do Ibope Repucom, revelando movimentos e tendências da última temporada.

A taxa de permanência das marcas patrocinadoras na Série A em 2025 foi de 55%. Ou seja, cerca de seis a cada dez marcas que patrocinaram em 2024 permaneceram como patrocinadoras em 2025.

Os setores mais presentes nos uniformes dos clubes da Série A em 2025 foram o Financeiro, líder pelo terceiro ano consecutivo, com 26 marcas, “Imobiliário, construção e acabamentos”, com 19 marcas, Apostas, com 18 marcas, Alimentação, com 12 marcas, e Serviços de Saúde, com 11.

“O mercado de patrocínios nos uniformes da Série A atravessa um ciclo claro de expansão e amadurecimento. Em 2025, o volume total de marcas registrou a maior taxa de crescimento desde 2019, reforçando a atratividade da elite do futebol brasileiro para além da concentração histórica nas casas de apostas”, explica Danilo Amâncio, coordenador de Marketing do IBOPE Repucom.

Em dezembro de 2025, o time do Cruzeiro surpreendeu com uma ação durante jogo contra o Botafogo. No intervalo da partida, anunciou a troca de patrocinador máster. Depois de atuar com a marca da casa de apostas “Betfair” na camisa, voltou do intervalo com “Betnacional”, empresa do mesmo ramo e da também da mesma empresa a Flutter.

O Ibope Repucom também realizou a mesma pesquisa no Futebol Feminino, que contou com 92 marcas expostas nos uniformes das 16 equipes da Série A1.

Assim como no masculino, as empresas do setor Financeiro lideram no volume de marcas diferentes no patrocínio a equipes da Série A1, com 13 marcas.

O setor de Apostas ficou com a vice-liderança com 11 marcas, e o segmento de Higiene Pessoal e Beleza se destacacom patrocínios exclusivamente ao Brasileirão Feminino e um dos mais relevantes em volume de marcas, com 5 marcas.