Ano: 2025

Concorrência

PIRACANJUBA COMEMORA E ELEGE A ALMAP

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Marca reconhecida do setor lácteo escolhe nova agência em processo de seleção

Conduzido pela Human Rise, um processo criterioso de seleção apontou a Almap BBDO como nova parceira da Piracanjuba, empresa que comemora 70 anos neste 2025.

A conta publicitária da marca vinha sendo atendida pela agência Goodbrands desde 2016.

Referência em qualidade e inovação no setor e pioneira no lançamento do leite UHT zero lactose no Brasil, a empresa visa potencializar a presença e o crescimento da marca.

A Almap BBDO será responsável por fortalecer e expandir a comunicação da Piracanjuba com o público final, atuando de forma integrada com a Ampfy, que está à frente da comunicação digital da marca.

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Campanhas

DURMA E VIAJE TRANQUILO COM VERISURE

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Empresa multinacional de segurança lança sua primeira campanha no Brail

Criada pela agência Milà, primeira campanha da Verisure criada no país, destaca o novo posicionamento da companhia no país com uma abordagem emocional e centrada nas pessoas.

Com o conceito “Não tenha medo, tenha Verisure”, a campanha apresenta uma leitura atual sobre o sentimento de insegurança vivido por muitos brasileiros, refletindo sobre dúvidas, angústias e decisões cotidianas que envolvem a proteção de casas, famílias e negócios.

A Verisure, empresa sueca de segurança atua em 18 países da Europa e América do Sul, tendo a Hellman & Friedman como principal acionista. O Brasil responde para o headquarter da Espanha.

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FIAP 2025

O PÚBLICO TAMBÉM VAI VOTAR

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Prêmio “WOW”, novidade do FIAP será escolhido por votação popular

Ideia da direção do Festival Ibero Americano de Criatividade é que o público eleja a campanha vencedora do novo prêmio “WOW”, instituído nesta 56ª edição do evento.

Além da cerimônia online com a revelação dos ganhadores, a partir de Miami em 5 de outubro, o festival realiza em 5 de novembro uma entrega presencial de troféus durante a Advertising Week LatAm, na cidade do México.

Nesse evento, os participantes deverão indicar quem merece ganhar a premiação que estreia na edição 2025 do FIAP.

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Televisão

TV JOVEM PAN ESTREIA “MIRAGEM”

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Novo podcast semanal sobre impactos da tecnologia será veiculado também no YouTube

Tuta Neto, Gabas e Samy (foto de Simone Arruda)

Programa sobre o futuro e caminhos a trilhar com o uso da tecnologia, “Miragem” chega à TV Jovem Pan News no próximo sábado (16) às 23h30. O podcast estreia um dia antes (15) no canal da marca no Youtube e redes sociais da emissora.

Tuta Neto, Fernando Gabas e Samy Dana vão apresentar a atração e debater a influência da tecnologia nas próximas décadas e no comportamento das pessoas.

Fernando Gabas, empreendedor e educador com atuação internacional, é fundador e CEO da Academia Soul, referência nacional em inovação educacional baseada em inteligência artificial e desenvolvimento socioemocional.

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Campanhas

BRADESCO LANÇA O TEMA “AUTOAJUDE-SE”

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Estrelada por Leandro Karnal, campanha incentiva empreendedores partirem para a ação

Com a proposta de incentivar os empreendedores a irem além da reflexão e partirem para a ação, nova campanha do Bradesco para o segmento PJ tem o historiador e escritor Leandro Karnal como conselheiro.

Com o tema “Autoajude-se”, a campanha criada pela Almap BBDO destaca soluções financeiras que podem impulsionar o crescimento de micro, pequenas, médias e grandes empresas.

No filme principal, Karnal contrapõe frases clássicas de autoajuda ao cotidiano de quem empreende, apontando a importância de agir com estratégia, eficiência e apoio especializado.

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Marcas

99 FOOD PROVOCA E OFERECE VANTAGENS

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Novo app de delivery mostra Taxômetro da concorrente e benefícios a clientes e entregadores

Campanha de lançamento do aplicativo 99Food, que começou a operar nesta terça-feira (12) em São Paulo, começou um dia antes com provocação à atual líder do segmento.

A empresa veiculou painéis em edifícios da capital com um taxômetro que expõe o valor cobrado por dia em taxas pela dominante plataforma de delivery. 

Nas redes sociais, com bom humor, a marca respondeu a clientes insatisfeitos de delivery para apresentar a nova opção de entrega de comida.

Parte de um investimento de R$ 500 milhões da 99Food para São Paulo, a ativação confirma sua chegada à cidade e também seu posicionamento como marca disposta a romper com um modelo concentrado, propondo um novo equilíbrio ao setor.

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Empresas

PRESIDENTE DO CONAR ASSUME A YPÊ

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Sergio Pompilio é o novo diretor executivo da reconhecida marca de produtos de limpeza

Pompílio: construção de valor para a sociedade

O presidente do Conar, Sergio Pompilio assume a diretoria executiva da Ypê, empresa 100% brasileira e uma das maiores fabricantes de produtos de higiene e limpeza do país.

Ele assume a liderança das áreas de Jurídico, Conformidade e Governança, Riscos e Compliance, Auditoria e Controles internos, Comunicação Externa e Relações Institucionais e Governamentais.

Reconhecido como um dos principais executivos jurídicos da América Latina, Pompilio traz sua sólida experiência em governança corporativa, advocacy institucional e políticas públicas.

Com passagens por empresas como Johnson & Johnson, AstraZeneca e Avon, ocupou posições de liderança por mais de duas décadas, incluindo o cargo de vice‑presidente de Government Affairs & Public Policy para a América Latina na J&J.

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Mercado

DE OLHO NA CREATOR ECONOMY

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Agência M3nta se apresenta oficialmente com proposta de impulsionar carreiras e negócios

Ana Paula Halla e Maiara Pacheco

Com o objetivo de gerir, fortalecer e transformar talentos em marcas sólidas, criando oportunidades sustentáveis por meio de planejamento e visão integrada, a M3nta, agência de produção artística, visa atuar na convergência entre entretenimento, marketing e creator economy.

Com uma atuação que vai além do agenciamento tradicional, a M3nta se posiciona como parceira estratégica de artistas, jornalistas, roteiristas, escritores, criadores de conteúdo e marcas que desejam relevância e impacto no universo da economia criativa.

Ana Paula Halla, fundadora e CEO da agência, é advogada, empreendedora e especialista no setor. Tem mais de 25 anos de experiência em mídia e entretenimento, com passagens por empresas como Grupo Globo e Floresta Produções (Grupo Sony).

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Campanhas

C6 DIVULGA “INVEST” COM FRESCOBOL

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Ideia de jogar junto inspira nova campanha do banco com embaixadora da marca Gisele Bündchen

Campanha que destaca vantagens de plataforma de investimentos do C6 Bank é ilustrada com esporte de praia na moda e a modelo imagem da marca.

A publicidade faz uma analogia entre a modalidade e a parceria entre os atletas para mostrar que o banco está lado a lado com os clientes através de seus produtos e serviços.

Banco completo para pessoas físicas e jurídicas, o C6 escolheu esse esporte para ilustrar um dos principais valores de sua cultura antes mesmo de seu lançamento oficial.

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Mercado

DREAMERS AMPLIA ATENÇÃO A PESSOAS

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Grupo promove diretora de gestão de pessoas da Artplan a Chief People Officer

Rodolfo Medina e Sandra Poltronieri

Com 14 anos dedicados à Artplan e ao desenvolvimento humano dentro do ecossistema Dreamers, Sandra Poltronieri é promovida ao cargo de Chief People Officer (CPO).

Com isso, a executiva passa a assumir uma posição central na consolidação da cultura organizacional que tem nas pessoas o seu principal motor de transformação.

Sandra já integrava o board desde 2023 e seguirá reportando diretamente a Rodolfo Medina, presidente executivo do Grupo, e a Jorge Rosolino, CFO da holding. 

A promoção também é acompanhada por um movimento na área de Gestão de Pessoas, que passa a se chamar Conexões Humanas e Impacto. A mudança se alinha ao novo posicionamento da área, que busca conectar cada vez mais o humano à estratégia do negócio, reforçando o propósito do grupo aos pilares Pessoas, Inovação e Impacto Social.

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