Ano: 2025

Inspiração

HERÓIS E MARCAS EM FILMES INCRÍVEIS

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Marcas em filmes incríveis moldaram a trajetória de Luciano Mathias na publicidade

Luciano Mathias

Sócio e Chief Al Officer da TRIO, Hub de produção de vídeos com Inteligência Artificial, Luciano Mathias foi atraído para a propaganda pela combinação de filmes famosos e marcas inseridas como conteúdo nas histórias.

De um só fôlego ele consegue citar ET, Rambo, Rocky, De Volta para o Futuro e Forrest Gump.

Desde a infância, além dos sucessos de bilheteria do Cinema, também prestou muita atenção aos clipes da MTV e aos muitos livros de todos os gêneros que lia.

A TRIO fui fundada em 2013 em parceria com Caito Cyrillo, com o objetivo de democratizar o conteúdo audiovisual com o uso de IA. Como diz Luciano, a inteligência artificial hoje permite que se produza peças incríveis para as marcas.

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Televisão

VARELA DEIXA SBT E FISCHER ASSUME

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A Superintendência de Negócios e Comercialização da emissora tem novo titular

Fernando Fischer

O SBT anunciou nesta sexta-feira (15) a saída de Vicente Varela, que ocupava o comando da Superintendência de Negócios e Comercialização.

Segundo comunicado da emissora, Varela teve papel fundamental na reestruturação da área comercial e de negócios, contribuindo de forma decisiva para o fortalecimento da atuação da emissora no mercado.

A Superintendência de Negócios e Comercialização passa para a liderança de Fernando Fischer, que retorna ao SBT após sua relevante atuação no fortalecimento do ecossistema do Grupo Silvio Santos, liderando a área de Novos Negócios e Relações Institucionais.

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Eventos

FESTIVAL ÉLAN PREMIOU 30 CATEGORIAS

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Tradicional evento do Amigos do Mercado destacou os melhores cases de Marketing

Marcos Braga CEO do Amigos do Mercado

Realizado esta semana no Teatro do Hotel Jaraguá, a 5ª edição do Festival Élan, promovido pelo Amigos do Mercado, presidido pelo CEO Marcos Braga, destacou os cases vencedores em 30 categorias. Neste ano a premiação bateu recorde com a inscrição de 286 trabalhos.

O evento contou com o patrocínio de Aioros Studios, Lumix Mídia, Content Club, Ivoire, Oitorama Retail Media, OOH Brasil, SBT, Unilever, Retail Media, 3C Games, além do apoio da Inarco, MIB Brasil e AD+R

O festival reuniu a comunidade de comunicação para dois dias de palestras inspiradoras, debates de alto nível e a premiação.

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Mercado

O MARKETING COMO PROTAGONISTA

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Nova empresa AlphaGo Brasil do publicitário Marcelo Passos une dados, IA e criatividade

Os sócios Ricardo D’Aguani, Carlos Benitez e Marcelo Passos

Com objetivo de potencializar resultados de Marketing, Marcelo Passos, ex-Chief Transformation Officer da agência Execution, apresenta a startup AlphaGo, plataforma proprietária que combina inteligência artificial, Big Data e operação criativa sob demanda para ampliar produtividade, acelerar entregas e devolver protagonismo ao marketing nas empresas.

Posicionada como aliada estratégica do marketing corporativo, a AlphaGo foi criada em parceria com a holding Black Mamba.

A empresa se apresenta como um Hub de inteligência e operação, combinando análise de dados em tempo real, consultoria especializada e execução ágil.

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Out Of Home

NEOOH ANUNCIA O CIRCUITO ÁPICE

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Empresa de mídia exterior cria espaço premium de telas em salas VIP, coworks e academias

Uma das principais líderes do setor de mídia Out Of Home do Brasil, a NEOOH apresenta ao mercado “Ápice” um circuito premium exclusivo de ativos.

A seleção estratégica de ativos tem abrangência nacional e foi idealizada para otimizar a segmentação de campanhas e ações de marcas que queiram se comunicar de maneira ampla, efetiva e personalizada com públicos de alto poder aquisitivo.

O circuito inclui telas de destaque do portfólio da NEOOH, como o Terminal VIP BTG Pactual, no Aeroporto Internacional de Guarulhos (SP), os aeroportos executivos de Campo de Marte e Jacarepaguá, unidades de academias Bodytech e da WeWork.

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Eventos

INDIE SUMMIT NO PALCO DO DIGITAL TALKS

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Eventos se unem conectando criatividade, inovação e negócios digitais

Daniel Rosa: crescer sem abrir mão do propósito e autenticidade

Com o compromisso de fomentar o protagonismo de profissionais independentes, o Indie Summit 2025, evento do AdGroup, vai ocupar o Palco Congress do Digitalks Expo no dia 15 de outubro no Expo Center Norte.

A proposta do Indie Summit 1015 é resgatar a singularidade, a autenticidade na criação publicitária, e impulsionar a revolução criativa das marcas, agências, produtoras, estúdios de design e produtores de conteúdo independentes.

Este ano, o evento dá um passo importante ao firmar parceria inédita com o Digitalks Expo, maior encontro de negócios digitais do Brasil.

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Mercado

IPG MEDIABRANDS INCORPORA A FCB BRASIL

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Agência passa a ser unidade de negócio do grupo Interpublic no país

Ariel: ecossistema completo

A FCB Brasil, assim como a Mullen Lowe, é mais uma operação criativa da Mediabrands, marca do grupo IPG.

Com isso,foi definida, em comum acordo,a saída de Paulo Fogaça, CEO da FCB Brasil.  A unidade passa a ser liderada por Ariel Bergamo, CEO da Mediabrands, e por Wesley Melo, diretor-geral e CFO.

O ecossistema da Mediabrands é composto por unidades especializadas que atuam de forma integrada para oferecer soluções completas aos clientes.

 Além das agências criativas, fazem parte desse conjunto as unidades de mídia UM, Initiative e Mediahub MB Creators, dedicada à influência e conteúdo, além das operações de tecnologia, pesquisa e BI lideradas pela Kinesso, unidade focada em martech, com forte atuação em ecommerce, retail media, inteligência artificial e uso estratégico de dados.

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Agências

DM9 CONQUISTA CONTA DA PIZZA HUT

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Campanha recente foi lançada no início de agosto com criação da DPZ

A Pizza Hut, uma das maiores redes de pizzarias do mundo, anuncia a DM9 como sua nova agência de publicidade no Brasil. A parceria contempla campanhas on e offline, redes sociais e ativações, e faz parte de um movimento estratégico da marca para ampliar sua relevância e conexão com o público brasileiro.

O anunciante que vinha sendo atendida pela DPZ lançou uma nova campanha no início deste mês de agosto com o conceito “Desejos Incontroláveis”.

A decisão marca mais um passo na estratégia de fortalecimento da Pizza Hut no país, apostando em criatividade, inovação e maior presença cultural. A rede vive um momento de renovação, com um novo posicionamento e produtos que aproximam ainda mais a marca dos consumidores. 

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Streaming

NETFLIX CONCLUI SÉRIE E MARCAS COMEMORAM

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Estreia em 3 de setembro a parte 2 de “Wandinha”, sucesso global de público e Marketing

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Trailer divulgado nesta quinta-feira (14) mostra cenas da parte final da segunda temporada de “Wandinha” (Wednesday), com quatro episódios.

A novidade para os fãs da série é que no último mês de julho Netlfix já confirmou a renovação para a terceira temporada.

Enquanto isso, patrocinadores da temporada comemoram o sucesso de suas estratégias de comunicação utilizando ícone da atração em peças publicitárias.

As campanhas contaram com o suporte criativo do time de Criação de Parcerias de Marca da Netflix, em sintonia com as agências de propaganda das marcas.

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Agências

GREENZ AMPLIA TRABALHO PARA SKECHERS

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Depois de 3 anos com a conta digital, agência assume criação, mídia on e off e social media

Meneghati, Sabrina Mônaco e Alexandre Cara da Skechers

A Greenz anuncia a ampliação do trabalho com a Skechers, terceira maior marca de calçados do mundo, e passa a atuar também na gestão da comunicação offline no Brasil.

Parceiras há mais de três anos no digital, agência e cliente fortalecem a colaboração com ações que abrangem mídia on e offline, criação e social media.

O Brasil é mercado estratégico para a marca, que tem investido no aumento de presença e relevância local.

A novidade se soma a uma fase de expansão da marca globalmente, marcada pela recente aquisição da Skechers pela 3G Capital, movimento que amplia o potencial da companhia no setor e fortalece ainda mais a importância da comunicação integrada nesse novo ciclo.

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