Ano: 2025

Patrocínio

RAYOVAC VOLTA AO FUTEBOL NO PAULISTÃO

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Com o apoio da IPG Mediabrands, por meio de sua unidade de negócio especializada UM, a Rayovac, marca da Energizer, uma das maiores empresas do mercado de pilhas, iniciou 2025 com o patrocínio oficial do Campeonato Paulista de Futebol 2025.

Com a mensagem “Rayovac dura até 20x mais”, a marca busca gerar um alto nível de engajamento e conexão com emoções vividas no campo e fora dele.

A Rayovac é uma marca tradicional e forte no Brasil. O patrocínio do Paulistão representa uma grande oportunidade de conectar a marca com milhões de torcedores apaixonados, ampliando sua presença no mercado e reforçando sua identidade.

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Campanhas

OLX TEM CARRÃO ATÉ PRO HUMBERTO CARRÃO

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Ator que iniciou a carreira em 2000 e nos últimos anos acumulou sucessos atuando em novelas como “Amor de Mãe”, séries como “Rota66” e no filme brasileiro “Ainda Estou Aqui”, indicado ao “Oscar”, Humberto Carrão é o protagonista da nova campanha da OLX, criada pela Almap BBDO.

A ação aproveita o sobrenome do ator para fazer um trocadilho com os mais de 800 mil anúncios da plataforma em todo o Brasil. Mostra como é fácil encontrar o veículo ideal para todos os bolsos, desde carros e motos de entrada ao modelos mais premium.

A OLX é maior marketplace de classificados para autos do país e a estratégia de comunicação visa reforçar a grandiosidade do seu inventário automotivo. A marca quer ser reconhecida como a primeira opção na hora de comprar ou trocar de carro.

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Concorrência

SANTANDER ALINHA NO PUBLICIS E INCLUI A DROGA 5

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Vencedor da concorrência global pela conta do Santander, o Publicis Groupe definiu a Le Pub como agência do banco no Brasil. Em processo regional, entretanto, a instituição escolheu a Droga5 São Paulo para participar do trabalho de comunicação no país.

No processo, o Publicis Groupe venceu as holdings Havas, WPP, Omnicom, Dentsu e IPG.

Embora com participação minoritária no atendimento do cliente, a Droga5 SP, lançada há menos de três anos no país e parte da Accenture Interactive, a agência que David Droga fundou em 2006 em Nova York, já tem em seu portfólio trabalhos para marcas como Netflix, Kavak, Levi’s e Gerando Falcões.

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Eventos

MÚSICA NO MUSEU COM A ATLAS SCHINDLER

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Adriana Sanchez: Música no Museu

Atlas Schindler, fabricante de elevadores, esteiras e escadas rolantes, foi uma das patrocinadoras do programação cultural do Museu do Ipiranga, no último sábado (25), na comemoração dos 471º aniversário de São Paulo.

A empresa é parceira do Museu do Ipiranga desde 2020, participando da restauração do espaço e fornecendo quatro elevadores e duas escadas rolantes para o projeto.

Em sua segunda parceria no projeto “Música no Museu”, promoveu a apresentação da cantora e multi-instrumentista Adriana Sanchez, que executou canções de canções de Paulo Vanzolini, Tom Zé, Rita Lee, Maria Rita, Adoniran Barbosa e Luiz Gonzaga.

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Agências

PULLSE ANUNCIA VP DE NEGÓCIOS

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Allan Barros e Marcos MaLa Lacerda

Marcos “MaLa” Lacerda é o novo vice-presidente de Negócios e Marketing d Pullse, agência comandada por Alla Barros.

Agência do Grupo Dreamers, a Pullse, especializada em varejo, dá mais um passo importante para impulsionar seu crescimento e desempenho no mercado.

MaLa, que, até o fim de 2023, atuava como co-presidente da BETC Havas, tem 25 anos de experiência em sua carreira, com passagens por agências como W/Brasil, Grey, VML Young & Rubicam, Momentum e DM9 DDB, além do grupo Havas e Banco Original.

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Televisão

“GRANDES NOMES” DEBATE CRISES E SOLUÇÕES DAS MARCAS

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Britto e Izabella da IZ Comm

Francisco Britto e Izabella Sant’Anna, sócios da IZComm, agência de Relações Públicas e Comunicação, são os destaques da Entrevista da Semana do programa “Grandes Nomes da Propaganda”, apresentado por Raul Nogueira.

Eles participam da edição veiculada no último sábado (25) no canal Markett e disponível no portal e no Youtube do Grandes Nomes da Propaganda, falando sobre crises e soluções envolvendo Empresas, Negócios e Marcas.

Britto tem uma carreira de 35 anos no setor, tendo sido também sócio da CSCOM. Foi diretor geral de Comunicação das agências Wunderman e Ogilvy. Izabella tem mais de 15 anos de carreira e atuou como gerente de Comunicação da Philips e do grupo Accor Hotels.

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Agências

ZAMP AMPLIA ATUAÇÃO DA JOTACOM

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Ação da Jotacom para Burger King

Responsável pela conta de conteúdo, social media e influência de Burger King desde o início do ano passado, a Jotacom assume agora as mesmas responsabilidades para todas as marcas da Zamp, atuando em parceria com a Almap BBDO.

A agência comandada por Filipe Bartholomeu conquistou o cliente em novembro de 2024 através de concorrência, passando a atender Burger King, Popeyes, Starbucks e Subway, escolheu a Almap BBDO.

O processo de seleção foi promovido por Igor Puga, que assumiu como CMO da Zamp em agosto do ano passado. A conta de Burger King, principal marca do grupo, vinha sendo atendida pela DAVID.

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Concorrência

BANCO DIGITAL BS2 ESCOLHE A REPENSE

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Juliana Guimarães e Otávio Dias

Através de processo de seleção de agência iniciado no final do ano passado, o BS2, , primeiro banco digital especializado em empresas, elegeu a Repense como sua nova agência de comunicação.

Há três anos o banco mudou a direção de seu negócio para levar uma oferta completa para pequenas e médias empresas.

O BS2 é 100% voltado para empresas. Com mais de 30 anos de mercado e uma agenda de inovação contínua, alia robustez tecnológica à expertise em mercados de crédito, pagamentos, câmbio e seguros, com soluções financeiras, disponíveis no app e no internet banking.

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Anunciantes

MONDELEZ ENTREGA PR DE MARCAS PARA A PROS

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Daniela, Renata e Fernanda (foto de Hernan Muttoni)

A Mondelēz Brasil anuncia que a PROS passa a ser responsável pelas estratégias de relações públicas de BIS, Lacta, Club Social, Oreo, Trident e Tang. A agência liderada por Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky já atuava com a empresa

anuncia a ampliação de sua parceria com a PROS, agência Reconhecida por suas entregas de PR criativo, a PROS já atuava como agência na área de Talkability, criando virais de engajamento da marca.

Dessa forma, a PROS amplia seu papel na construção de narrativas que elevam a percepção das marcas no mercado e geram engajamento significativo.

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Campanhas

AZUL E ITAÚ SE UNEM POR MAIS VIAGENS

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Em parceria com a Africa Creative, Itaú e Azul lançam campanha para o cartão Visa Infinite, destacando o diferencial do cartão premium para aqueles que amam viajar.

Com o conceito “Um céu Azul de possibilidades”, a ação mostra que o cartão é uma peça-chave na ampliação do programa Azul Fidelidade e reforça uma parceria iniciada em 2014 entre as duas marcas.

Com veiculação nacional em canais de TV paga, além de mídia OOH digital, e plataformas como Youtube e Meta. A comunicação ressalta as vantagens exclusivas do cartão, com benefícios que tornam cada experiência de viagem ainda mais especial.

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