Mês: dezembro 2025

Eventos

ARENA DIGITALKS APONTA FUTURO DA COMUNICAÇÃO

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Evento do Next Group destacou tendências que influenciam a dinâmica do mercado.

Pyr Marcondes: palestra sobre IA

A primeira edição do Arena Digitalks, do Next Group, realizado na última semana em São Paulo, mostrou que o mercado de comunicação vive um ponto de inflexão.

O Evento reuniu marcas, plataformas e especialistas para discutir como tecnologia, cultura pop, criatividade e novos comportamentos de consumo estão acelerando a transformação do setor.

Entre os destaques, cinco tendências ganharam força no palco e sinalizam caminhos que já moldam práticas e decisões de mercado.

A inteligência artificial surgiu como protagonista absoluta. No painel de Pyr Marcondes, a mensagem foi que IA deixou de ser ferramenta e se tornou infraestrutura.

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Pesquisa

PROPAGANDA CRESCE 9,07% ATÉ SETEMBRO

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Painel Cenp-Meios registra R$ 19,4 bilhões movimentados por 329 agências.

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Conforme o Painel Cenp-Meios, que consolida os espaços publicitários comprados em todo o país, o setor cresceu 9,07% nos três primeiros semestres do ano, com crescimento de 2,4%.

O investimento em mídia via agências no Brasil alcançou R$ 19,4 bilhões entre janeiro e setembro deste ano.

Os dados do Painel Cenp-Meios consideram apenas os espaços efetivamente comprados por 257 matrizes e 72 filiais entre janeiro e setembro de 2025.

O levantamento usa exclusivamente Pedidos de Inserção (PIs), organizados por meio, estado, região e período.

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Datas

NÃO ENTRE SEM AVISAR

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Campanha da Verisure brinca com invasão natalina e eficácia do seu sistema de segurança

Líder global em alarmes monitorados, Verisure lança sua campanha de Natal, criada pela Milá, da Galeria Holding, que usa imaginação infantil e humor para abordar o tema da segurança do lar.

No olhar de uma criança, o que acontece se Papai Noel não avisar que está chegando à sua casa, devidamente protegida com o sistema de segurança completo da Verisure?.

A campanha apresenta de forma leve e bem-humorada como funcionam as soluções de proteção e o monitoramento 24 horas da Verisure, em meio ao clima de fantasia típico da data do Natal.

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Agências

 SUBA CONQUISTA CONTA DA HIVE

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Agência de influência assume comunicação da welltech que já conta com 100 mil clientes

Kadu Pimentel e Fabiana Bruno

Lançada há apenas dois anos, a empresa brasileira do segmento de wellness Hive, que atua com seis marcas próprias, anuncia a Suba, primeira agência de influência do país, como sua nova parceira de comunicação.

A Suba realizou trabalho de reposicionamento estratégico de marca, sendo responsável também pelo planejamento de conteúdo multiplataforma e a estratégia de influência e conteúdo always on de suas seis marcas proprietárias, a fim de garantir consistência narrativa em todos os pontos de contato.

Criada em 2023, a Hive conta com as marcas Holos, Hyper, Looseit, Nimbus, Reskin e Ritus. voltadas às categorias de sono e bem-estar mental, longevidade, cuidados com a pele, performance física e controle de peso.

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Out Of Home

O TALENTO JOVEM NA MÍDIA EXTERIOR

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Tradicional premiação da Central de Outdoor da Bahia consagrou dupla que venceu 5 etapas

O trabalho vencedor (clique na imagem para ampliar)

Os estudantes de publicidade e propaganda do Centro Universitário Anísio Teixeira (UNIFAT), em Feira de Santana, Geovane Souza e Hannah Rios, são os grandes campeões do Outdoor Universitário 2025, projeto realizado pela Central de Outdoor Seccional Bahia.

A dupla já havia conquistado este ano o Prêmio Central de Outdoor em São Paulo e venceu cinco etapas do Outdoor Universitário.

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Prêmios

NUBANK É A MARCA MAIS CONFIÁVEL

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Banco digital é tricampeão consecutivo e já tem 9 vitórias no Prêmio Reclame Aqui

A 15ª edição do prêmio Reclame Aqui, realizado esta semana, contou com cerca de 2 mil empresas finalistas e consagrou o Nubank como a marca mais confiável.

O banco digital ganhou pela terceira vez o prêmio máximo como empresa com a melhor performance geral em atendimento e reputação do Brasil.

A premiação recebeu 29,6 milhões de votos do público, que avaliou consistência nas respostas, transparência na comunicação e, sobretudo, capacidade real de resolver problemas.

Entre as vencedoras desta edição em diferentes categorias estão marcas presentes no dia a dia dos brasileiros, como iFood, BYD, CVC e McDonald’s.

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Pesquisa

ÍNDICE DE EQUIDADE ELEGE A BETC HAVAS

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Agência é eleita novamente como uma das Melhores Empresas para Pessoas LGBTQIA+ trabalharem

Marina Licarião e Maiusi Vieira da BETC Diversidade

A BETC Havas foi reconhecida pelo segundo ano consecutivo no Índice HRC Equidade BR, realizado pela Human Rights Campaign Foundation e Instituto Mais Diversidade, com apoio do Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+. 

O reconhecimento reforça o compromisso contínuo da agência com a construção de ambientes de trabalho inclusivos, diversos e acolhedores.

A agência mantém uma área de diversidade integrada ao departamento de RH, responsável por promover palestras, treinamentos e ações voltadas à Cultura Inclusiva, além de um Comitê de Diversidade, Equidade e Inclusão.

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Marcas

VERDADE NA LATA PRA ZOAR AMIGOS

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Smirnoff Ice lança latas com apelidos pra celebrar o humor real das amizades

Smirnoff Ice anuncia a chegada das novas latas com edição limitada para o verão e promete quebrar o gelo entre amigos.

A série “Verdade Na Lata”, contém seis versões com adjetivos que todo mundo usa entre amigos, como Zé Ruela, Biscoiteiro, Emocionado, Cri-Cri, Pé Frio e Fi Fi.

A marca assume um olhar irreverente e sem rodeios, com um humor que provoca conexão e dialoga com a linguagem de quem é amigo de verdade.

O lançamento faz parte da campanha “Vai com Gosto”, que dá início ao novo posicionamento de Smirnoff Ice no Brasil, com criação da Almap BBDO.

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Produtoras

VELUDO FILMES REFORÇA DIVERSIDADE

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Produtora amplia casting com novas profissionais para fortalecer time de direção de cena

Luiza Campos, Nicole Pelosi e Rahessa Vitório 

A Veludo Filmes anuncia a chegada das novas diretoras Nicole Pelosi, Luiza Campos e Rahessa Vitório, em movimento alinhado à estratégia da produtora de ampliar perspectivas criativas e fortalecer sua equipe de direção. Também passam a compor o time os diretores Rapha Coutinho e Leo Bamboo.

Lançada em julho de 2022 por André Vidigal em parceria com a Academia de Filmes, no ecossistema da INK Studios, a produtora atua como um Hub criativo voltado para publicidade e conteúdo, somando projetos com artistas de destaque, entre eles videoclipe de IZA, criado para o lançamento de Doce Feito Caramelo, novo filme da Netflix.

A Veludo é herdeira das produtoras históricas Academia de Filmes e Margarida, juntas responsáveis por mais de 7 mil filmes publicitários e mais de 200 videoclipes ao longo de três décadas.

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Produtoras

DREAM BIG, THINK BIG, MAKE BIG

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Big Studios chega à maioridade criando emoções e colecionando prêmios

Uma das produtoras de Animação do mercado brasileiro, Big Studios completa 18 anos no início de 2026.

Nelson: liderança executiva

Fundada pelo criativo Ricardo “Big” Passos e pela publicitária Nicia Maria Passos, a produtora conta desde o início com a liderança executiva do vice-presidente Nelson Neto.

Economista de formação, Neto hoje é um apaixonado pela propaganda e por todo o potencial do segmento de Animação na Big, que atua com 3D, Character Design e IA.

Neto controla todo o fluxo de trabalho da produtora, que atua em quatro continentes e é o maior estúdio de produção de personagens do Brasil, com mais de 2 mil criações únicas.

Entre as marcas atendidas pela Big, estão Volkswagen, Honda, Stellantis, Via Varejo, Havaianas, Red Balloon, Coca-Cola, Bayer e Seara.

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