CASAS BAHIA ASSINA O PAULISTÃO 2026

Gigante do Varejo assume o naming rights da principal competição regional do futebol brasileiro

O Grupo Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol anunciaram uma parceria que inaugura um novo capítulo na centenária história do futebol paulista.

A varejista adquiriu os naming rights do principal campeonato estadual do país, que a partir de 2026 passará a se chamar Paulistão Casas Bahia.

A nova marca da competição substitui a financeira Sicredi, proprietária do naming rights nos últimos sete anos, entre 2019 e 2025.

Com essa iniciativa estratégica, a marca reforça sua presença no cenário esportivo nacional, ampliando sua visibilidade e promovendo ativações e conteúdos especiais para se conectar ainda mais com os milhões de torcedores que acompanham a competição em todo o Brasil.

Conduzida pela LiveMode, a negociação também contempla um pacote de entregas exclusivas que reforçam a identidade do Paulistão Casas Bahia.

Entre os destaques estão propriedades de alta visibilidade, como painéis de LED e LED Duplo em campo, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e ativações especiais.

A marca também estará presente em plataformas estratégicas, como a nomeação dos Superclássicos, que serão chamados “Superclássicos Casas Bahia”.

Para Gustavo Pimenta, Diretor Executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia, o acordo representa um movimento estratégico de longo prazo para fazer com que a marca esteja conectada cada vez mais ao dia a dia dos brasileiros.

“O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, afirma.

Para a Federação Paulista de Futebol, unir o primeiro campeonato da história do país à marca símbolo do varejo nacional reforça a visão da entidade em ser referência nacional na realização de competições.

“Éssa parceria reforça a identidade e a força do Estado de São Paulo. Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país”, disse Bernardo Itri, vice-presidente Executivo de Marketing e de Comunicação da PF.