ARENA DIGITALKS APONTA FUTURO DA COMUNICAÇÃO

Evento do Next Group destacou tendências que influenciam a dinâmica do mercado.

A primeira edição do Arena Digitalks, do Next Group, realizado na última semana em São Paulo, mostrou que o mercado de comunicação vive um ponto de inflexão.

O Evento reuniu marcas, plataformas e especialistas para discutir como tecnologia, cultura pop, criatividade e novos comportamentos de consumo estão acelerando a transformação do setor.

Entre os destaques, cinco tendências ganharam força no palco e sinalizam caminhos que já moldam práticas e decisões de mercado.

A inteligência artificial surgiu como protagonista absoluta. No painel de Pyr Marcondes, a mensagem foi que IA deixou de ser ferramenta e se tornou infraestrutura.

Empresas que não adotarem modelos AI-first correm risco de obsolescência em meses. A revolução vai além dos grandes modelos de linguagem, pois está no uso de IA para micro tarefas, automações e ganhos reais de produtividade.

No Arena, a tecnologia apareceu não como diferencial competitivo, mas como requisito básico para a sobrevivência das marcas.

Outra tendência em ascensão é o fortalecimento das marcas sonoras. A Mastercard apresentou sua evolução em Sonic Signature, reforçando o papel estratégico do som como identidade em um ambiente saturado de estímulos visuais.

A Globo também marcou presença com dados que reforçam seu papel como maior ecossistema de comunicação do país.

Gabriela Sicito, da GloboAds, destacou o alcance de 98% da população e a integração fluida entre TV aberta, streaming e plataformas digitais. O resultado é um ambiente crossmedia e transgeracional que confirma que o digital não substitui o broadcast, mas se integra a ele.

O SBT trouxe uma discussão centrada na reinvenção criativa. O case da Menina Fantasma, com mais de 300 milhões de views, mostrou como formatos clássicos podem ser reatualizados para novas audiências.

A emissora reforçou que a atenção pode ser capturada pela surpresa, mas é a inteligência narrativa que garante permanência e gera conversa duradoura.

Encerrando as principais tendências, a collab Valda + Stranger Things foi apresentada como exemplo do uso estratégico da nostalgia. O impacto da ação não se deu apenas pela estética dos anos 80, mas pela construção de uma conexão orgânica entre dois universos complementares. A reflexão deixada no painel foi de que viralizar é simples, já que manter relevância ao longo do tempo é o verdadeiro desafio.

O Arena Digitalks apontou para um futuro híbrido, sensorial, inteligente e profundamente cultural. A próxima edição do evento, já planejada em formato ampliado, está prevista para setembro de 2026, novamente em São Paulo.