O MARKETING POR INTEIRO

Consultor alerta sobre ações fragmentadas que prejudicam construção de marca

Fundador da consultoria Lebbe, de Belo Horizonte, o mineiro Fernando Corrêa, conhecido como Fernando Lebbe, lança pela DVS Editora o livro “Full Marketing”, sobre método que desenvolveu em mais de duas décadas de atuação e que já ajudou mais de 2 mil empresas a reorganizarem seus esforços de marketing de forma integrada, eficiente e sustentável.

Como ele diz, em tempos de saturação digital e disputa acirrada pela atenção do consumidor, empreendedores de todos os portes investem cada vez mais em marketing, mas nem sempre colhem os resultados esperados.

Objetivo é apoiar o trabalho desses profissionais com metodologia para organizar o marketing das empresas e multiplicar resultados.

Para ele, é necessário enxergar o marketing como um sistema completo e interdependente, no qual cada ação se conecta a um propósito estratégico maior.

Fernando explica na obra que boa parte das organizações opera o marketing de modo fragmentado, dispersando energia e orçamento em ações isoladas que não conversam entre si. É o que chama de “marketing pela metade”, representado por campanhas que miram apenas resultados imediatos, negligenciando a construção de marca, o relacionamento com o cliente e o propósito da empresa.

Mais do que um manual técnico, o livro é um convite à reflexão sobre o papel do marketing no contexto atual. Para Fernando Lebbe, marketing não é apenas comunicação ou performance digital, é uma disciplina central que envolve propósito, relacionamento humano e geração de valor.

O autor demonstra como os fundamentos clássicos do branding, baseados em nomes como Philip Kotler, Kevin Lane Keller e Simon Sinek, podem e devem ser atualizados para o ambiente digital e orientado por dados.

Formado em Jornalismo pela Universidade Federal de Juiz de Fora, Fernando Lebbe é criativo por profissão e possui mais de 20 anos de experiência em marketing, marketing digital e publicidade. Foi sócio por 12 anos da CYB Comunicação e fundou a Barco Marketing de Guerrilha.

Especialista em Artes e Comunicação pela UFJF e Pós-Graduado em Gestão de Negócios pela Fundação Dom Cabral, também é músico, compositor e jingleiro.