Mês: agosto 2025

Campanhas

FINTECH DIVULGA CONTA PJ PARA EMPREENDEDORES

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Banco Digital Cora, focado em pequenos e médios empreendedores lança campanha para nichos de mercado

“Retratos de um Brasil que não para” é a nova campanha do universo financeiro para divulgar Cora, fintech digital dirigida a quem empreende no Brasil.

Autorizada pelo Banco Central para operar como financeira, Cora reforça o posicionamento da marca como parceira estratégica de quem faz acontecer no país, ou seja, pequenas e médias empresas. 

A campanha inclui um filme principal, além de ativações digitais e ações específicas para nichos de mercado.

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Televisão

MARCAS APOSTAM NO NOVO “THE VOICE”

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Atração que volta à TV em outubro pelo SBT já garantiu o apoio de oito anunciantes

Aurora, Bem Brasil, Caixa Econômica Federal, Medley, Mercado Livre, Óticas Carol, Rexona e Ypê são as marcas que já garantiram presença na nova edição do “The Voice” no SBT.

O projeto de Boninho a ser produzido pela Formata e transmitido também pelo canal Disney+ começa com um pacote comercial de peso.

As marcas patrocinadoras garantiram exposição na atração em todas as suas fases, com ações multiplataforma em TV e nos meios digitais.

O “The Voice Brasil”l será exibido simultaneamente no Disney+ e no SBT. Após cada episódio semanal, o público terá acesso a conteúdos exclusivos do reality musical na plataforma de streaming, incluindo a íntegra dos programas.

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FIAP 2025

ANÚNCIOS TEM PRESIDENTE BRASILEIRO

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O júri de “Metales” de Anuncios tem o comando de André Pedroso representando o Equador

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André Pedroso, crativo brasileiro e atual CCO da MullenLowe-Delta do Equador, vai presidir o time de jurados de “Metales” da categoria Anuncios do Festival Ibero Americano de Criatividade.

Esse júri decide quais as peças incluídas no short list do festival por um grande time de profissionais da região, merecem ser premiadas com Ouro, Prata, Bronze ou Grand Prix.

Letra “A” do acrônimo FIAP, Anúncios é uma das quatro grandes categorias do festival junto com Formatos, Inovação e Produção.

O carioca André Pedroso é um criativo com experiência multinacional no Brasil, Colômbia e Equador. Já trabalhou para marcas como Unilever, Movistar, ABInBev, BBVA e McDonald’s.

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Mercado

FSB COMPLETA AQUISIÇÃO DA JOTACOM

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Marcio Oliveira chega para dividir o comando da agência. Fundador vai para o Conselho da holding

Os coCEOs Marcio e Jaderson e Jurgis

O grupo FSB, ecossistema de reputação e comunicação corporativa, anuncia a aquisição de 100% do controle acionário da Jotacom. Com isso promove mudanças no comando e apresenta o experiente executivo Marcio Oliveira como co-CEO ao lado de Jaderson de Alencar, há 13 anos na holding.

O fundador da Jotacom, Jurgis Figueiredo, que vinha ocupando o cargo de coCEO passa a integrar o Conselho de Publicidade do grupo FSB.

Marcio Oliveira, que há cinco anos atuava como sênior VP da R/GA, foi copresidente da DM9 e presidente e managing director da Lew,Lara em mais de 18 anos de trajetória na agência.

A Jotacom, que nos últimos quatro anos evoluiu integrada à FSB holding, cresceu de 20 para 200 clientes, triplicando sua receita e seu time passou de 80 para 350 colaboradores.

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Entrevista

“EXECUTIVOS NÃO ACEITAM EMAIL MARKETING”

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Nova Head de Novos Negócios da ConteúdoInk, Luciana Vidigal, prioriza contato pessoal e personalizado

Luciana Vidigal

Começava o ano de 1985 quando Luciana Vidigal foi estagiar na Almap que ainda nem era BBDO. Ainda faltavam dois anos para se formar em Publicidade na FIAM mas ela já sabia qual seria seu caminho profissional.

Com o curso concluído foi liderar a comunicação corporativa na Young & Rubicam. De lá para a Lintas e depois na Fischer por seis anos como diretora de Relações Públicas.

Havia chegado a hora de empreender e por 18 anos foi sócia da Perspectiva até ser reconhecida como expert em Novos Negócios e assumir a função na RPMA.

Com esse currículo ela chegou à ConteúdoInk como Head dessa área com a missão de reforçar a estratégia de crescimento da empresa.

Nesta entrevista ela relembra sua trajetória, o aprendizado com os grandes cases, marcas importantes e personalidades e a chegada da era digital.

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Livros

CRIATIVO LANÇA “HUM” EM SÃO PAULO

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Menor cidade do mundo, na Croácia, é o tema de livro-conto de Samir Mesquita

Samir Mesquita

Ex-diretor de Criação Executivo da Ogilvy, com passagens também pelas agências Africa, DM9, Y&R, Publicis, DraftFCB e Publicis em Portugal, Loducca, Famiglia e Leo Burnett, Samir Mesquita lança em São Paulo na próxima segunda-feira (11) seu livro-conto “Hum”, da Quelônio Editora.

Paranaense de Curitiba, Samir é formado em Comunicação e pós-graduado em Literatura, Artes e Filosofia. Autor também dos livros de microcontos “Dois Palitos” e “18:30” e do e-book “Clichê” volta à literatura com “Hum”.

Reconhecida como a menor cidade do mundo, com 28 habitantes, “Hum” foi construída como um castelo medieval e seu desenvolvimento urbano, na época, se deu apenas dentro de seus muros. A cidade inteira pode ser conhecida em apenas 45 minutos. Tem apenas duas ruas e duas igrejas do século XII, de São Jerónimo e São Tiago.

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Mídia

GOOGLE, ONDE TUDO ACONTECE

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Nova campanha da plataforma destaca interação com público e parceria com anunciantes

Com o tema “Da descoberta à conversão, Google é o lugar onde tudo acontece”, estreia nesta quinta-feira (7) campanha da plataforma retratada como denominador comum nos momentos cotidianos dos brasileiros, com um destaque especial para a preferência da Geração Z em suas jornadas de busca, inspiração e compras.

A comunicação também reforça o papel do Google e do YouTube como parceiros estratégicos dos anunciantes, afirmando que as plataformas alcançam os consumidores nos quatro comportamentos-chave que definem sua rotina, ou seja, a busca por informações, o consumo de vídeos em streaming, a navegação na internet e a decisão de compra.

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Televisão

XSPORTS 24 HORAS NA TV ABERTA

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Emissora 100% dedicada ao universo esportivo também estará presente nas mídias digitais

Novo espaço do esporte na televisão brasileira a XSports estreia no próximo dia 16 de agosto na TV aberta, canal 32 UHF.

A Xsports vai ao ar com um time de peso do jornalismo esportivo, reunindo nomes consagrados como Milton Leite, Mauro e Gabriel Beting, Álvaro José, Dudu Monsanto, Bira NWB, Raí Monteiro, Danilo Castro, Rodrigo Lazarini, Antonio Marcos, Rodrigo Seraphim e Pedro Oliveira.

Também integram o elenco José Neto, Lipe, Digão e o ex-jogador Cristian Baroni, com passagens por Corinthians e Grêmio.

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Datas

CASAS BAHIA HOMENAGEIA PAIS DEDICADOS

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Com base no slogan “Dedicação Total a Você”, rede lança campanha com CEO e colaboradores

Realizar o sonho dos filhos é uma das maiores alegrias de qualquer pai. Em referência à data, Casas Bahia faz uma homenagem aos pais funcionários da companhia com os filmes “Serginho” (veja abaixo), que tem o filho Gustavo também colaborador da empresa e “Gustavo”.

Os comerciais têm o comando da narrativa de Renato Franklin, CEO do grupo Casas Bahia.

A campanha é inspirada no valor da dedicação como símbolo da paternidade, com uma proposta emocional. A marca coloca no centro da narrativa histórias reais de colaboradores, com o tema “Pai Dedicação”. 

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Agências

ALMAP ANUNCIA VOLTA DE CRIATIVA

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Juliana Utsch retorna à agência como ECDE para atender Amazon, Diageo e O Boticário

Juliana: sonho realizado

Diretora de Arte da Almap BBDO entre 2019 e 2020, Juliana Utsch volta à agêcia agora como diretora executiva de Criação.

Ela vai atuar ao lado de Pedro Corbett e sob a liderança do CCO Marco “Pernil” Giannelli, atendendo clientes como Amazon, Diageo, O Boticário, entre outros

Com mais de 20 anos no mercado, Juliana é autora da campanha “WhatsApp: The Privacy Gesture”, premiado com o Global Grand Effie.

Em sua trajetória trabalhou nas agências Publicis, Santa Clara, F/Nazca, FCB, GUT e BETC Havas, que deixou em março deste ano.

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