Mês: junho 2025

Memória

NOTA DE PESAR

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Francisco de Carvalho Filho

Francisco de Carvalho Filho, publicitário que iniciou sua carreira na McCann Erickson, também atuou pela MPM e ainda foi sócio e diretor das agências Nexus e Doxa, faleceu neste domingo (8) em São Paulo.

Carvalho Filho nasceu em Recife em 1940 e não resistiu a problemas respiratórios.

O publicitário também atuou na Educação Profissional e foi coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da UNIP- Universidade Paulista, por mais de uma década.

A UNIP, instituição privada com sede em São Paulo, foi criada em novembro de 1988 por João Carlos Di Genio a partir da fusão do Instituto Unificado Paulista, do Instituto de Ensino de Engenharia Paulista, e do Instituto de Odontologia Paulista. A escola possui unidades em Goiás, Amazonas e distrito federal e atua no Ensino à Distância desde novembro de 20024, alcançando presença em todo o país.

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Campanhas

L’OREAL LANÇA LINHA “LISOS” SEM “FRIZZ”

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Marca francesa apresenta Elseve Liso dos Sonhos e convida público e influencers a produzir conteúdo

Com o conceito “O tempo passa. O liso fica”, nova campanha de L’Oréal Paris, criada pela WMcCann para sua nova linha Elvese Liso dos Sonhos,  conta com estratégia colaborativa.

A marca convida convida consumidores reais e influenciadores a compartilharem suas experiências, levando esses conteúdos para as ruas do Brasil.

A ação, produzida em parceria com a Spark, tem presença multiplataforma em escala nacional, abrangendo redes sociais, mídia out of home, TV aberta, streamings e digital.

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Agências

AFRICA REFORÇA LIDERANÇA CRIATIVA

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Agência anuncia a dupla Rog & Pretto da lista ‘Creative 100” da Adweek como novos CCOs

Rog & Pretto, Nicholas e Angerson (foto: Rodrigo Pirim)

Reafirmando seu DNA criativo, a Africa apresenta a nova dupla de CCOs Rog & Pretto, que se junta à Nicholas Bergantin e Angerson Vieira na liderança da área, ao lado do CCO e copresidente Sergio Gordilho. 

Rogério Chaves e Fabricio Pretto, conhecidos como Rog & Pretto, foram incluídos neste ano na lista “Creative 100” da Adweek e seguem entre os 100 criativos mais premiados do mundo, segundo o WARC.

Eles chegam à Africa Creative pela primeira vez para adicionar uma visão que complementa e potencializa ainda mais a abordagem ousada, contemporânea e profundamente conectada com a cultura da agência. 

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Inspiração

E A PROPAGANDA REVELOU UM GRANDE ATOR

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Luiz Guilherme Favati decidiu se tornar ator interpretando Ted Tigre na Publicidade

Luiz Guilherme

Muitos o conhecem da TV. Pela imagem e seu vozeirão. Foi o narrador da primeira temporada da série “Olhos da Lei”, no Discovery e no canal Max.

Luiz Guilherme Favati também tem história no Teatro e no Cinema. Mas foi na Propaganda onde efetivamente começou sua carreira de ator, como o Ted Tigre dos comerciais da marca de tubos e conexões.

Modesto, ele nem cita que aos 11 anos já havia participado do icônico seriado nacional “O Vigilante Rodoviário”, como ator mirim contracenando com o policial Carlos Miranda.

Provavelmente o DNA familiar tenha sido importante na sua vocação. O avô, Guilherme Favati, foi o primeiro diretor de teatro de Ribeirão Preto.

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Mercado

FSB ADQUIRE SANTERIA E VISA PROJETO AUDIOVISUAL

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Grupo de comunicação pretende criar maior conglomerado de produção do país

Felipe Luchi, Francisco Soares Brandão, Edgard Soares e Marcelo Trindade

A FSB Holding anuncia a aquisição da premiada produtora Santeria, em um movimento estratégico que promete transformar o mercado de produção audiovisual brasileiro.

Com cinco anos de história e mais de 100 produções por ano, a Santeria se consolidou entre as produtoras mais reconhecidas do Brasil. Fundada pelo empresário Edgard Soares Filho, e os diretores Felipe Luchi e Rafael Damy, é uma das mais premiadas do país internacionalmente.

Nesse período, conquistou oito Leões em Cannes, Grand Prix no El Ojo e Ciclope Latino, além de prêmios no Clio, D&AD e One Show, entre outros festivais.

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Tecnologia

MAGALU LANÇA CAMPANHA COM PERSONAGEM DE IA

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Marisa Maiô, criada artificialmente, vira garota-propaganda de campanha do Dia dos Namorados

A evolução da Inteligência Artificial chegou à Propaganda. Personagem fictícia criada pelo ator carioca Raony Phlips chegou à campanha para o Dia dos Namorados do Magazine Luiza.

Muito além dos garotos-propaganda animados a avatares criados por computação gráfica, figuras criadas pelo programa Google Veo 3 ganharam expressões realistas, vozes naturais e movimentos cada vez mais humanos.

Marisa Maiô, apresentadora de programa de auditório viralizou nas redes e é a estrela de merchandising real.

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Mercado

ESTADÃO APRESENTA DIRETORA DE PUBLICIDADE

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Karen Kebian, ex-Globo, assume a liderança da área comercial publicitária

Karen Kebian

Depois de quase 20 anos na Rede Globo, Karen Kebian é a nova diretora de Publicidade do Estadão. A executiva passa a integrar o time liderado por Paulo Pessoa, CCO do Grupo Estado.

Experiente no mercado de mídia e publicidade, Karen assume a liderança da área comercial publicitária da companhia, com o compromisso de acelerar o crescimento das receitas, ampliar parcerias estratégicas e contribuir ativamente para a transformação dos negócios.

Karen atuou em posições estratégicas na Globo, onde esteve à frente de áreas como Vendas Multiplataforma, Parcerias com Afiliadas e Branded Content. Ela começou sua trajetória como trainee na Souza Cruz na área de Responsabilidade Social no instituto da companhia.

A executiva liderou importantes projetos de transformação digital, reestruturação de modelos comerciais e integração de negócios.

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Campanhas

ANGÉLICA TROCA TÁXI PELA MOVIDA

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Personagem da nova campanha da marca exalta serviço premium da locadora

Criada pela Artplan, nova campanha da Movida, empresa de locação de veículos com foco em inovação e experiência do cliente, visa colocar o cliente no centro das atenções.

Para isso, a personagem da ação é Angélica, cantora e apresentadora, celebrizada com a canção “Vou de Táxi”.

Com o conceito “Movida por Você, a empresa reforça seu compromisso em colocar o cliente no centro de tudo. A nova fase é guiada pelos atributos que já fazem parte do DNA da Movida: confiança, segurança, praticidade, conforto e tecnologia.

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Datas

30 ANOS SALVANDO VIDAS

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Disque Denúncia tem muita história pra contar em três décadas de atuação

Dois comerciais com depoimentos emocionantes compõem a campanha que celebra os 30 anos do Disque Denúncia do Rio de Janeiro.

Com criação da agência Onzevinteum os filmes “Agradecimento” e “Salvou meu Marido” (Assista Abaixo) mostram a importância da denúncia anônima na vida das pessoas.

Além dos comerciais, que terão veiculação na TV Globo, mídia digital e redes sociais, a campanha conta com peças de OOH, posts, anúncios e spots de rádio.

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Entidades

CLUBE DA VOZ SOB NOVA DIREÇÃO

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Ana Paula Merenholz Aquino assume presidência da associação das vozes do Brasil

Ana Paula Aquino e Helen Helene

A locutora e atriz Ana Paula Aquino é a nova presidente do Clube da Voz, entidade criada em 1992 para reunir locutores e locutoras comerciais do país.

Baiana de Salvador, cresceu em São Paulo e começou sua carreira artística aos 15 anos como modelo. Estudou teatro no Herbert Berghof Studios com Uta Hagen, e no Lee Strasberg Institute Actor´s Studio, nos Estados Unidos.

Ana Paula vai cumprir mandato até 2027 ao lado da vice-presidene Helen Helene, também atriz desde 1979, com trabalhos na TV Cultura como Bambalalão e Ra-Tim-Bum.

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