Mês: maio 2025

Livros

O SEGREDO DAS CAMPANHAS DE IMPACTO

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Publicitário Allan Barros lança livro que conta metodologia de sucesso no Varejo

Allan Barros

CEO da Pullse, agência do grupo Dreamers, e criador da plataforma “Aceleraí”, Allan Barros está lançado o livro “Criatividade Exponencial”.

Na obra ele relata como misturar dados, cultura e sensibilidade humana para gerar campanhas de alto impacto.

Barros é um dos principais nomes da comunicação de Varejo no país, atual dono da conta das Casas Bahia,  grupo no qual já atuou no Marketing.

“Aceleraí” é a primeira plataforma mundial de comunicação compartilhada, e a Pullse se coloca atualmente entre as 10 maiores agências do país.

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Concorrência

NOVA GANHA CONTA E ABRE EM RECIFE

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Agência vence processo de seleção do governo de Pernambuco junto com E3, BTS e BCA

Quatro das 16 agências que participaram da concorrência da conta publicitária do Governo de Pernambuco foram selecionadas. Junto com E3, BTS e BCA, a NOVA começa seu trabalho para a inauguração do Hospital da Mulher do Agreste, em Caruaru.

Para atender às demandas e estar mais próxima do cliente, a agência Nova anuncia também a abertura de um escritório no Recife.

A equipe pernambucana será liderada pelo CEO da agência, Nelson Vilalva, e todas as equipes terão a participação de seus gestores nas tomadas de decisões. Com sede em São Paulo, além dessa nova unidade no Recife, a agência conta com escritórios em Brasília, no Rio de Janeiro e em Cuiabá.

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Agências

RAVAGNANI ASSUME COMO CCO DA CHEIL

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Criativo que estava na Oliver assume comando criativo da agência no Brasil

Tatiana Pacheco e Alexandre Ravagnani

Alexandre Ravagnani, ex-ECD da Oliver, onde atuava desde abril do ano passado, é o novo Chief Creative Officer da Cheil Brasil. O cargo vinha sendo ocupado por Felipe Andrade desde maio de 2023 e que se desligou da agência no último mês de março.

Ravagnani tem mais de 20 anos de experiência no mercado e na Oliver, como diretor executiva de Criação para Brasil, Argentina e México, comandou trabalhos para marcas como Unilever (Rexona, Seda e Dove), Danone (Activia e YoPro), Itaú, Reckitt, Serasa, Porto e GWM.

O criativo também atuou na Repense, BETC Havas, Ogilvy, Wunderman e F.biz, trabalhando para clientes como Panasonic, Oi, Pernambucanas, Motorola, Diageo e Peugeot, entre outros.

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Patrocínio

PEPSICO INCLUI 3 MARCAS NA FÓRMULA 1

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Gatorade, Doritos e Sting Energy são parcerias da modalidade neste ano de 2025

A audiência global acumulada da Fórmula 1 de 1,6 bilhão de espectadores e uma base de fãs ativos de 826 milhões, foram números suficientes para a Pepsico fechar parceria mundial com a Fórmula 1 nesta temporada.

O acordo permite uma plataforma poderosa para a PepsiCo se conectar com os consumidores nos 21 países do calendário de corridas e em mais de 200 territórios por meio de transmissão.

Estão envolvidas as marcas Gatorade, Doritos e Sting Energy, bebida não comercializada no Brasil.

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Patrocínio

ITAIPAVA NAS MAIORES FESTAS JUNINAS

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Marca do grupo Petrópolis confirma presença nas celebrações do nordeste e em São Paulo

Campanha de Itaipava com a embaixadora Ivete Sangalo, criada pela WMcCann, anuncia o patrocínio da marca das principais celebrações do São João 2025.

A cerveja do grupo Petrópolis está confirmada nos eventos de Petrolina, Surumbim e Carpina em Pernambuco, Salvador na Bahia, São João da Thay no Maranhão e a festa de São João em São Paulo, no Parque Villa Lobos.

Itaipava também anuncia uma lata alusiva à festividade, que será comercializada nos eventos e nos pontos de vendas da região.

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FIAP 2025

FESTIVAL DIVULGA PRESIDENTES DE JÚRIS

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Dois brasileiros integram o time de quatro lideres de jurados da edição 2025 do FIAP

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O Festival Ibero Americano de Criatividade revela oficialmente os presidentes dos júris das quatro grandes áreas de avaliação de peças que compõe a competição.

Marta Gutiérrez, CEO da Ogilvy Madrid, em Formatos, José Rivera y Piérola, CCO CEO da Circus Grey do Peru em Inovação, André Pedroso, diretor de Criação da MullenLowe Delta do Equador, em Publicidade, e João Daniel Tikhomiroff, presidente da Mixer Films, em Produção.

Os perfis são globalmente reconhecidos com trajetória consolidada em inovação, criatividade, direção estratégica e produção audiovisual.

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Datas

PREMIADO DIRETOR CELEBRA SUA POLÔNIA

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Cônsul Honorário em São Paulo, Andres Bukowinski comemorou data nacional de seu país

Andres Bukowinski

Andres Bukowinski, um dos principais diretores de cena de filmes publicitários do Brasil, celebrou mais uma vez a proclamação da Constituição Polonesa em evento na Cinemateca Brasileira.

Desde 2017 o cineasta também é Cônsul Honorário da Polônia em São Paulo. A data nacional de seu país remete a 3 de maio de 1791, quando foi proclamada a segunda constituição mais antiga da Europa, depois da Córsega, de 1755, e a terceira do mundo, atrás da carta norte-americana, de 1787.

Andres nasceu numa Varsóvia ocupada pelo nazismo em 1940. Nove anos depois emigrou para a Argentina e em 1961 começou sua carreira com diretor de cinema. No Brasil a partir de 1973, fundou a sua Aba Filmes. Em toda sua carreira, dirigiu mais de 3 mil comerciais.

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Pesquisa

ESPM DIVULGA ÍNDICE DE INCLUSÃO DAS MARCAS

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Escola lança Centro de Estudos Aplicados de Marketing e divulga marcas de destaque em inclusão

Evandro Luiz Lopes, diretor de pesquisa da ESPM

O Centro de Estudos Aplicados de Marketing, lançado pela ESPM, visa o desenvolvimento de pesquisas e geração de conhecimento para o mercado.

O centro atuará no mapeamento de tendências e hábitos de consumo orientados à tomada de decisão das empresas.

O lançamento do centro contou com a divulgação do índice “Marcas e Inclusão – Consumo e a igualdade na sociedade”, que mede em 18 categorias a percepção da sociedade sobre inclusão e reputação das marcas.

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Empresas

HENKEL TEM NOVA DIRETORA DE MARKETING

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Multinacional alemã anuncia Head para as marcas Super Bonder, Pritt e Cascola

Carolina Frydman

Líder global em adesivos, selantes e revestimentos funcionais e detentora das marcas Super Bonder, Pritt e Cascola, a Henkel apresenta Carolina Frydman como nova Head de Marketing das suas marcas de consumo.

Formada em Propaganda e Marketing, Carolina tem uma longa trajetória de quase vinte anos na área e em gestão de marcas, com passagem por empresas no ramo de alimentos e bebidas como PepsiCo e Pernod Ricard.

A executiva é reconhecida por liderar projetos nas áreas de inovação, saúde e ESG. Também possui forte capacidade em traduzir estratégias globais em ações locais relevantes.

A Henkel foi fundada em 1876 e hoje emprega uma equipe diversificada de cerca de 47 mil pessoas em todo o mundo e chegou ao Brasil em 1955.

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Concorrência

HELLOO E NEOOH GANHAM 17 AEROPORTOS

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Empresas se unem e vencem concorrência de mídia OOH da Aena Brasil, inclusive o aeroporto de Congonhas

Saito, Chebly e executivos da Aena Brasil 

O contrato de gestão e comercialização de ativos de 17 aeroportos da Aena Brasil começa a vigorar no segundo semestre de 2025 e prevê modernização e digitalização de inventários.

O projeto tem como principal ativo o Aeroporto de Congonhas, em São Paulo, um dos mais disputados do mercado publicitário nacional.

Com 23,13 milhões de passageiros movimentados em 2024, Congonhas consolida-se como o principal aeroporto de negócios do país e figura entre os dez mais movimentados da América Latina.

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