Ano: 2024

Entrevista

PRODUÇÃO REGIONAL CONQUISTA GRANDES ANUNCIANTES

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Palu: grandes marcas no portfólio

Fundada em 1999, no ano seguinte a Ilha Crossmídia ganhou seu primeiro prêmio, no “Profissonais do Ano” regional sudeste, da Rede Globo, com um filme para o bar e restaurante Chopp Time, também inaugurado um ano antes e na mesma Ribeirão Preto, sede da produtora.

E repetiu a dose em outras edições da premiação, agora batizada como PPA.

Hoje, a produtora dirigida por Palu Rossi, nome profissional de Paulo Luciano Tenuto Rossi, já é considerada uma das maiores do país, com infraestrutura capaz de atender grandes anunciantes.

Após atender clientes regionais por três anos, a Ilha Crossmídia se equipou, contratou e atualmente em seu portfólio, os trabalhos realizados para anunciantes nacionais representam 90% do seu negócio.

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Empresas

CAMPANHA LANÇA PRIMEIRO SACO DE LIXO VEGANO

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Embalixo, líder da categoria de sacos de lixo no Brasil, apresenta ao mercado sua linha Oceano, de sacos de lixo produzidos a partir de plástico recolhido do mar.

A ação conta com vídeo nas redes sociais do influenciador Guilherme Gomes, com 2,3 milhões de seguidores e autodenominado “Faxineiro de Manaus para o mundo”.

A empresa com sede em Hortolândia, no interior de São Paulo, atua há quase 20 anos no mercado com foco em inovação e sustentabilidade.

A campanha “Lixo é no Lixo” foi lançada no Carnaval com o conceito “Vem com a Embalixo Neste Ritmo”.

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Polêmica

OUSADIA EXAGERADA GERA CRÍTICAS E VÍDEO RETIRADO

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Conhecido por suas campanhas ousadas, divertidas e provocativas, especialmente as criadas pela agência DAVID, o Burger King passou do ponto. Pelo menos é o que parece pelo comunicado que informa ter retirado do ar vídeo estrelado pelo ex-ator pornô Kid Bengala.

A campanha “Exagero” remete ao tamanho da promoção do Whopper em dobro, relacionando com o atributo peniano do personagem.

O site “Janela Publicitária“, do jornalista Marcio Ehrlich, alertou para as críticas recebidas pela propaganda criada pela agência Jotacom. Entre elas do deputado federal Rodrigo Valadares, do União Brasil de Sergipe, postada no mesmo “X” onde havia sido publicado vídeo com Kid Bengala.

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Marcas

VIVO AMPLIA PATROCÍNIO À CULTURA COM OSESP

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OSESP regida por Thierry Fischer

Marca reconhecida pelo apoio à cultura, a Vivo é a nova patrocinadora da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura.

A empresa, que investe nas artes cênicas, plásticas e na música para ampliar e democratizar o acesso dos brasileiros à cultura, aumenta sua atuação no segmento musical com uma das principais orquestras do Brasil.

Fundada em 1954, a Osesp tem um papel fundamental no cenário cultural paulista e do país. Além de se apresentar na Sala São Paulo e por todo o Brasil, já realizou turnês pela América Latina, Europa, Estados Unidos e China.

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Ação Social

SBT LANÇA CAMPANHA “CASA DOS SONHOS”

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Com objetivo de transformar a realidade de crianças e adolescentes acolhidos em Abrigos, proporcionando bem-estar através do design social a criação de espaços seguros e inspiradores, a plataforma SBT do Bem, em parceria com o projeto Decor Social lança a campanha “A Casa dos Sonhos”.

Com o conceito “Sonhos bem cuidados para ressignificar o futuro”, a ação visa reafirmar o compromisso com a responsabilidade social.

O Decor Social promove ambientes de moradia saudável, alegres e acolhedores para crianças e adolescentes que vivem em Abrigos, a partir da reforma e decoração desses locais. Para tanto, conta com doações, uma das metas da campanha do SBT do Bem.

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Anunciantes

SANTANDER ELEGE NOVA HEAD DE MARKETING

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Juliana Cury

Para substituir Igor Puga, que deixou o Santander no final de dezembro passado, o banco nomeia Juliana Cury como nova CMO.

Puga, que se declara em período sabático há 3 meses, atuou por mais de 7 anos na instituição e ajudou a revolucionar o marketing do setor, recebendo inúmeros prêmios pelas ações que liderou junto com a agência Suno United Creators.

Atualmente, o Santander é atendido pela BETC Havas, que vai criar com Juliana as campanhas de varejo e institucionais.

Em mais de 15 anos de carreira no Marketing e na Publicidade, Juliana
já passou por agências como DM9, McCann e África.

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Campanhas

VEJA CELEBRA CASA ALÉM DA LIMPEZA

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Visando relacionar casa com espaço de liberdade, experiências e memórias, Veja, marca de limpadores de superfícies da Reckitt, lança campanha criada pela BETC Havas. A ação incentiva as famílias a desfrutarem profundamente de seus lares sem preocupações com a limpeza.

“Veja Além da Limpeza” celebra história de mais de cinco décadas de inovação da marca e começa com manifesto que narra a jornada de famílias brasileiras redescobrindo o prazer de viver intensamente cada canto da casa.

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Inspiração

LIÇÃO DE CASA

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Adriana Cury

Líder-fundadora do Círculo de Criativas Brasil, Adriana Cury já se empolgava com os comerciais premiados no Clio quando iniciou sua carreira na MPM, na época a maior agência do Brasil.

E foi aí que acompanhando o trabalho dos criativos mais experientes ela teve a certeza do caminho escolhido.

Depois, já como diretora criativa da Colucci, foi convidada para assumir a função de vice-presidente da área na Ogilvy, onde, entre outros cases de sucesso, participou da elaboração do conceito “Beleza Real”, para Dove.

O case de Dove teve assinatura do criativo português Hugo Veiga, que Adriana trouxe para o Brasil durante sua trajetória na Ogilvy.

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Campanhas

RECADO DE DOVE NO CARNAVAL CARIOCA

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“Aqui vai uma dica: as bicicletas são para passear. Os corpos das mulheres brasileiras não são”.

Peças de OOH criadas pela agência Soko alertam turistas estrangeiros sobre assédio e desrespeito à mulher brasileira. Objetivo é chamar a atenção de turistas estrangeiros e combater a objetificação do corpo feminino.

De acordo com uma pesquisa inédita de Dove, 80% das mulheres brasileiras revelam se sentir incomodadas e desrespeitadas com os estereótipos sobre seus corpos reproduzidos por pessoas em todo o mundo.

A campanha #ReaisMulheresBrasileiras questiona a imagem da brasileira, constantemente sexualizada e reduzida a sua aparência, principalmente por turistas estrangeiros.

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Mercado

JOVEM PAN CONTRATA E REESTRUTURA COMERCIAL

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Marcela Marchi e Ângelo de Sá Jr.

O Grupo Jovem Pan anuncia a reestruturação de sua área comercial com a unificação das operações de todas as plataformas, processo que inclui a contratação de Ângelo de Sá Junior para o cargo de vice-presidente Comercial, e a promoção de Marcela Marchi, que atua há sete anos na empresa, para o cargo de vice-presidente.

Com a unificação, a Jovem Pan consolida todas as suas áreas comerciais sob a liderança de Ângelo de Sá Jr. e Marcela Marchi.

Eles serão responsáveis pela gestão comercial de todas as plataformas do Grupo Jovem Pan, incluindo o segmento digital (Panflix, YouTube e mídias sociais), as emissoras de rádio (100,9 FM, Classic Pan 76,7 FMe e 620 AM) e o canal ‘Pay TV’ com a Jovem Pan News, além de comandar o planejamento estratégico da empresa.

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