Ano: 2024

Campanhas

ZÉ DELIVERY ESTREIA NOVO EMBAIXADOR

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O cantor Leo Santana é o personagem da nova campanha do aplicativo de entrega de bebidas Zé Delivery. Além dele, Simone Mendes também vai participar da estratégia de comunicação da marca.

O filme apresenta novo posicionamento do app, que facilita a compra de bebidas geladas sem ter que enfrentar perrengues como ficar preso na fila do caixa, congelador lotado ou carregar sacola pesada.

Com o conceito “é só pedir no aplicativo do Zé para chamar a diversão!”, a campanha criada pela GUT mostra como o consumidor pode se divertir sem se preocupar com contratempos.

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Marcas

DAVID BECKHAM DIVULGA STELLA ARTOIS NO BRASIL

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Beckham: sabor favorito

Um dos ícones do futebol mundial, o inglês David Beckham é o novo embaixador da cerveja Stella Artois.

Atualmente empresário e um dos donos do Inter Miami, clube norte-americano que tem Lionel Messi e Luiz Suarez no elenco, ele apresenta o mais recente lançamento da marca, Stella Pure Gold.

O produto, anunciado também no Brasil, tem 17% menos calorias do que a versão regular e não contém glúten em sua composição.

A novidade foi desenvolvida para atender consumidores que buscam um estilo de vida equilibrado, mas sem abrir mão do sabor e da qualidade, seguindo a receita de Life Style do ex-craque da seleção inglesa.

David Robert Joseph Beckham, natural de Leytonstone, hoje com 48 anos de idade, também é sócio do time do Salford City, da Inglaterra.

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Profissionais

THE ONE CLUB NOMEIA PJ PARA SEU CONSELHO

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PJ: navegar pelas mudanças

PJ Pereira, cofundador, presidente criativo da Pereira O’Dell e CCO da Serviceplan Americas, é um dos três principais líderes criativos nomeados para o Conselho de Administração do The One Club for Creativity.

Também foram nomeados para Katie Allen, vice-presidente de Criação de marca global, digital, da Nike, e Jaime Robinson, cofundador e CCO da agência JOAN Creative, de Nova York.

As responsabilidades dos membros do conselho incluem fornecer orientação sobre os diversos programas de desenvolvimento de carreira, educação e diversidade do clube, conectar o clube com escolas de publicidade e design e nomear os principais criativos para servir nos júris do The One Show e do ADC Annual Awards.

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Cannes 2024

BRASIL JÁ TEM SEUS YOUNG LIONS

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Iago e Júlia: categoria Marketer

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, está divulgando os nomes dos jovens profissionais que formam as duas duplas vencedoras do concurso.

Na categoria “Marketer”, patrocinada pelo banco Itaú, Iago Pedro Santos Medeiros de Moura e Julia de Castilho Albero foram os selecionados com o projeto “Pedala Mais Pontos’.

Na categoria Digital, patrocinada pela PepsiCo, Giovanna Marques Guisard Restivo e Lucas Bertolacini Fusco Pessoa levaram o primeiro lugar com o case “O Mais Reclamado”.

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Marcas

MELITTA ESCOLHE FBIZ COMO NOVA AGÊNCIA

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A partir do dia 31 deste mês a Fbiz inicia trabalho como nova agência de publicidade da Melitta. A conta vinha sendo atendido pela Ampfy.

A agência do grupo WPP será responsável pela comunicação integrada de todo o portfólio da marca.

Multinacional alemã presente em mais de 100 países, a Melitta está no Brasil desde 1968. Em seu portfólio, cafés torrados, moídos e em grãos, filtros de papel, acessórios para preparo de café, espresso em cápsulas, café solúvel e bebidas instantâneas. Além disso, detém as marcas Café Bom Jesus e Café Barão.

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Anunciantes

GUARANÁ ANTARCTICA CONFIRMA CONTA NA CPB

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Vinícius Reis, CEO da CPB, Juliana Grinberg e André Kassu

Após alguns trabalhos realizados no ano passado, fruto de parceria com a Ambev, a Crispin Porter Bogusky passa a ser a agência oficial do guaraná Antarctica. Anteriormente, a conta vinha sendo atendida pela Soko.

Em 2023 a agência criou campanhas de retomada da plataforma “Pizza com Guaraná” e do novo Guaraná Antarctica Zero.

Agora, a CPB se torna a agência responsável pela estratégia de comunicação e principais campanhas para a marca. O primeiro trabalho dessa nova fase já aconteceu durante o Carnaval com ativações de marca em diversas cidades do Brasil e anúncio da atriz Bruna Marquezine como embaixadora da marca.

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Agências

WMC CANN APRESENTA DIRETORA DE CONTEÚDO

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Larissa: valorizar conteúdos e ideias

A jornalista Larissa Magrisso, graduada pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, é a nova diretora executiva de Conteúdo da WMcCann. Ela se reportará a Dani Ribeiro, CCO da agência.

Com 25 anos de carreira, ela também tem pós-graduação em Desenvolvimento de Grupos pela SBDG e Especialização em Design de Conexões no Instituto Amuta.

Larissa foi uma das pioneiras na implementação da disciplina em agências, trazendo seu know-how em jornalismo para construir uma nova forma de fazer e pensar. Seu último cargo foi como vice-presidente de Criação e Conteúdo e sócia na W3haus.

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Inspiração

VOZES ENCANTARAM E FORMARAM LOCUTOR

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Antonio Viviani

Ainda garoto em sua Poços de Caldas, nos anos 70, Antonio Viviani já se arriscava a imitar Oliveira Neto e sua locução inconfundível das campanhas de Bozzano e Colorama.

Encantado com aquela voz potente e envolvente, aos 14 anos começou a trabalhar na rádio Difusora de sua cidade.

E não parou mais. Hoje, um dos locutores preferidos das marcas mais importantes do país, é uma das vozes mais presentes na mídia.

Sócio-fundador do Clube da Voz, criado em 1992, em outubro do ano passado ele lançou a VozUp, plataforma dedicada a promover a excelência na arte da locução.

Viviani também grava vídeos institucionais e promocionais, é apresentador de rádio e televisão e mestre de cerimônias.

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Datas

RUIM DE ENGOLIR, PIOR DE CONVIVER

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Segunda maior cervejaria do país, o grupo Heineken, em parceria com a agência Dentsu Creative, convidou o mercado para uma reflexão sobre a realidade que ainda afeta as mulheres no ambiente de trabalho.

A iniciativa surgiu a partir de pesquisas que demonstram que, quando se trata de equidade em posições de liderança, ambiente seguro, atração e desenvolvimento, as mulheres ainda enfrentam números longe do ideal.

Para ampliar o alcance dessas questões, foram convocados executivos e executivas do mercado, inclusive de seu time, para experimentar uma bebida sem álcool desenvolvida exclusivamente para essa ação.

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Datas

ELAS TAMBÉM PRODUZEM CACHAÇA

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Cinco mulheres especialistas em cachaça se uniram para produzir uma bebida em homenagem ao Dia da Mulher e ao público feminino que aprecia a bebida.

O Blend 5 Almas, produzido sob a supervisão da mestre e doutora em bebidas destiladas, Aline Bortoletto, está sendo lançado nacionalmente neste 8 de março.

O produto procura refletir a diversidade e a riqueza dos sabores e é uma homenagem à alma da cachaça e ao espírito de colaboração que a permeia. Com um teor alcoólico de 40% e um volume de 750ml, o blend terá uma edição limitada, 1 mil garrafas.

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