Ano: 2023

Livros

O NOVO MARKETING QUE NEM PARECE MARKETING

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Branco e Rony Meilser, autor do prefácio

João Branco, ex-CMO do Mc Donald’s e eleito várias vezes como um dos melhores profissionais de Marketing do Brasil, apresenta seu novo livro “Desmarketize-se”.

A obra chega após o sucesso do best-seller “Dê Propósito”, primeiro livro de Branco. Publicado pela Editora Gente, a obra busca trazer um novo olhar ao universo publicitário, por meio de toda a experiência de mais de 25 anos de carreira.

Em “Desmarketize-se”, o autor traz uma nova perspectiva para profissionais que buscam evoluir e atrair consumidores em uma sociedade que muda constantemente. Tudo isso sem receitas mágicas, guias ou manuais infalíveis de teorias para o sucesso.

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Agências

ALMAP APRESENTA SUA NOVA DIRETORA CRIATIVA

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Deborah: projetos internacionais

Deborah Vasques Soares, profissional com 13 anos uma vitoriosa carreira na publicidade, é a nova diretora de Criação da Almap BBDO. Ela vai integrar o time comandado pelo CCO da agência, Marco “Pernil” Giannelli.

Mineira, a criativa iniciou sua trajetória em Belo Horizonte e já atuou em agências como AKQA, TBWA, MAL, DM9, Africa, WMcCann, FCB e DPZ. Com trabalhos para marcas como Apple, Nike, Coca-Cola e Uber, ela acumula vasta experiência em projetos internacionais.

Premiada com vários Leões no festival de Cannes, nos últimos anos, na AKQA, liderou projetos dentro e fora do Brasil, tal como o lançamento do último álbum de Elton John, “The Lockdown Sessions”, além da campanha de celebração dos 50 anos da Nike e do projeto brasileiro de inovação “Transparency Card”.

Em 2017, destacou-se como uma das 15 mulheres escolhidas pelo Cannes Lions para participar do programa de aceleração de carreira “See it Be it”, sendo a única representante da América Latina na oportunidade.

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Tecnologia

CONSULTOU E RECEBEU UM ANÚNCIO? SERASA EXPLICA

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Isabela: mais filtros em cada campanha

Visando atender o mercado publicitário com seu big data para auxiliar que grandes empresas consigam os melhores resultados em suas campanhas de mídia online, a Serasa Experian lançou em agosto o Programa de Parcerias, voltado para agências de publicidade.

A Ampfy foi a primeira do setor a aderir à novidade.

O programa rastreia pesquisas online de produtos e em minutos anúncios aparecem na rede social do internauta.

Trata-se de uma estratégia de mídia altamente eficaz, projetada para otimizar o orçamento de grandes marcas ou agências, fazendo com que elas impactem com publicidade as pessoas mais propensas a consumir seus produtos.

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Campanhas

BANCO 24HORAS DÁ ALGO A MAIS COM FUNÇÃO DEPÓSITO

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O Banco24Horas é mais que saque. Também é depósito em dinheiro. Nova campanha da TecBan, criada pela BETC Havas, divulga a nova função dos caixas eletrônicos da rede, à disposição das pessoas que exercem funções adicionais além dos empregos formais.

Para demonstrar, o filme mostra a cozinheiro Carol, que para completar sua renda também é vendedora. E o resultado da atividade ela deposita em dinheiro nos terminais do Banco24Horas

Produzido pela Santería, o comercial tem direção da dupla ANGRY, e reforça que os caixas da rede o depósito é mais um dos mais de 90 serviços disponíveis.

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Campanhas

MADE EXPORTA FILME PARA O MÉXICO E ARGENTINA

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Prudential Brasil, maior seguradora independente no segmento de pessoas do país, lança a terceira fase da sua campanha publicitária “Motivos”.

Criado pela agência Made, o novo filme será veiculado também no México e na Argentina.

A Prudential do Brasil é uma subsidiária da Prudential Financial, Inc., uma das maiores empresas de serviços financeiros do mundo, com 145 anos de história e atuação em mais de 40 países.

A empresa chegou ao país em 1997 através de uma joint venture com a Bradesco Seguros. Atualmente, conta com mais de 3,5 milhões de vidas seguradas.

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Campanhas

MELHOR PEDIR PARA A ALEXA

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Em tempos digitais, Alexa é a aliada perfeita para simplificar atividades cotidianas, transformando-as em ações rápidas e eficientes.

Campanha criada pela Almap BBDO destaca a personalidade da assistente virtual com o conceito Pede pra Alexa”.

Objetivo é fortalecer a presença de Alexa no país. A campanha, estrelada pela atriz Ingrid Guimarães, conta com 8 filmes unindo o bom humor e as principais utilidades apresentadas pela assistente virtual no cotidiano dos brasileiros, como tocar música, obter informações rápidas, integrar a casa com dispositivos de casa inteligente e auxiliar com compras.

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Empresas

LU DE CARA E ROUPA NOVAS

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Lu do Magalu, repaginada aos 20 anos

Criada em 2003, a influenciadora digital virtual do Magazine Luiza hoje é a mais seguida globalmente, com com 31,2 milhões de fãs em suas redes sociais.

Aos 20 anos, ela foi repaginada pelo Gabriel Sá Studio, trabalho incluído em um pacote de mudanças em toda a identidade visual da companhia, que comemora aniversário neste mês de setembro.

O estúdio de design, é comandado pelo ilustrador maranhense Gabriel Sá. Publicitário de formação com certificado em Photoshop e Illustrator pela Adobe, é especialista em misturar moda, lifestyle e arte. Além do Magalu, atende clientes como Itaú, Nubank e Sesc.

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Profissionais

MARKETING EM CAMPO E TAÇA NA MÃO

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Emoção na conquista da Copa do Brasil

Chamado carinhosamente de “Senador” no mercado publicitário, numa referência ao homônimo político romano da era A.C., Julio Cesar Casares colhe o resultado de um trabalho de quase 3 anos à frente do São Paul. F.C.

Depois de 13 anos na área Comercial do SBT e 17 na Record, ele chegou à presidência do seu time de coração que já ajudava como conselheiro e também como diretor de Marketing.

Essa formação contribuiu para que além dos 7 patrocinadores que a equipe já tinha, ainda fechou antes da final da Copa do Brasil com a Ademicon, maior administradora de consórcios do país.

Mais do que isso, sem se importar com a pecha de midiático, acordou a imensa torcida com as improváveis contratações de Lucas Moura e James Rodriguez.

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Produtoras

PRODUTORA HOMENAGEIA O AMOR MAIS SINCERO

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David e Halley (foto de Elisa Maciel)

Além do nome da produtora ela ganhou também sua imagem no logotipo. A cadela Halley é a mascote do compositor e produtor musical David Bessler, que anuncia sua nova produtora de som, a Halley Sound.

David passou os últimos anos associado a Antonio Pinto, na Supersonica. Ele já compôs trilhas para longas como Nine Days, de Edson Oda com produção executiva de Spike Jonze, e para séries como The Me You Can’t See, da Apple TV+, O Mecanismo, da Netflix e Dom, da Amazon.

O músico também compôs canções para artistas como Nando Reis, Nego Bala, Marcelo Adnet, Arlindo Cruz e Di Ferrero. Na publicidade, assina trilhas para marcas como Nike, Apple e BMW.

O nome Halley vem de uma proposta de pôr mais amor no trabalho. Segundo David, Halley é o nome do ser mais amado de todo o universo, sua cachorrinha, que também aparece no logo, criado pela Monkey-Land.

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Festivais

CEO DA LEW’LARA PRESIDE JÚRI DE MÍDIA DO EL OJO

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Marcia: também preside a Abap

Entre os 8 profissionais de comunicação já anunciados como presidentes de júri da edição 2023 do El Ojo de Iberoamerica, Marcia Esteves, sócio e CEO da Lew’Lara/TBWA vai comandar os trabalhos da categoria Mídia.

O festival será realizado nos dias 14,15 e 16 de novembro no espaço La Rural, em Buenos Aires, Argentina.

Marcia é uma das poucas mulheres CEOs de agências no Brasil. Ela liderou a transformação da agência com um plano estruturado de longo prazo e a missão de dar continuidade a tudo o que já existia, mesclando inovações inerentes ao mercado.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado de agências, atuando na construção de marcas, sob sua gestão agências conquistaram os maiores reconhecimentos, desde Grand Prix e Leões no Cannes Lions, prêmios Effie e diversos troféus no El Ojo.

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