Ano: 2022

Eventos

MARKETING DIGITAL PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES

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A 3ª edição da conferência latino-americana Kids Corp Summit 2022, realizada nesta terça-feira (29), reuniu especialistas da região que apresentaram estudos e debateram tendências e regulações que impactam o marketing digital voltado ao público infanto-juvenil e familiar.

O evento foi promovido pela kidtech multinacional de origem argentina Kids Corp, com a participação de anunciantes, agências, criadores de conteúdo e profissionais da indústria voltada a crianças e adolescentes.

O conteúdo, com tradução disponível em português, contou com seis painéis temáticos.

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Polêmica

MERCADO REAGE A PRAZO DE 360 DIAS

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D’Andrea: um mercado justo é fundamental nos negócios

As muitas iniciativas visando estabelecer uma relação saudável de negócios entre agências, anunciantes e produtoras, parecem não ter sensibilizado a gigante global Keurig Dr Pepper, conglomerado de bebidas e cafeterias com sede em Burlington, Massachussetts.

A empresa realiza pesquisa de mercado para contratar uma agência de relações públicas nos Estados Unidos, desde que a escolhida concorde com condições de pagamento de 360 dias. As que não aceitarem, terão opção de financiamento, a seu próprio custo, na Prime Revenue, de Atlanta.

A VoxComm, voz global das agências de publicidade, que tem a Abap como uma das fundadoras, emitiu um alerta sobre essa concorrência, afirmando que as agências não são bancos e não se pode esperar que elas financiem o orçamento de Marketing dos clientes.

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Mercado

CENP CREDENCIA ANUÁRIO DO GRUPO DE MÍDIA

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Freitas: a estrela que faltava

O Cenp-Conselho Executivo das Normas Padrão, ou agora chamado
Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, está credenciando o Anuário Mídia Dados Brasil, consolidando-o como relatório fundamental para a indústria brasileira da comunicação.

A tradicional publicação do Grupo de Mídia de São Paulo, com 35 anos de existência, foi aprimorado e passou a ter formato nativo integralmente digital a partir deste 2022.

O Mídia Dados contém informações que representam um panorama da evolução da mídia e de seus canais de contato com os consumidores, e se propõe a guiar as decisões do mercado sobre consumo de mídia pela audiência.

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Eventos

WHEXT 2022: A PRODUÇÃO NO DIVÃ

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Mais do que discutir o futuro, o Whext 2022, promovido pela APRO e Film Brazil, também quer debater o presente e os problemas que afetam o mercado audiovisual no País.

Entre outras consequências da relação entre produtoras, agências e anunciantes, a “Síndrome de Bournot”, distúrbio emocional causado pelo excesso de trabalho, é um dos temas da campanha que divulga o evento, a ser realizado nesta quinta-feira (1º) no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo.

Animação produzida pela Consulado e áudio da Satelite Audio, foi criada pela diretora de cena e roteirista da Pródigo Filmes, Mariana Borga e o diretor de arte da Ampfy, Mauro Villas Boas.

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Agências

ARTPLAN MUDA E FADIGA É O NOVO PRESIDENTE

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Medina, Gláucia e Fadiga (foto Jorge Lepesteur)

Como resultado natural da evolução do grupo Dreamers, a Artplan muda sua liderança nacional e regional. Antonio Fadiga é o novo presidente da agência, enquanto Gláucia Montanha ocupará a função de CEO da Artplan SP e Ana Sanchez, de diretora-geral da Artplan RJ. Duda Moncalvo permanece como diretor-geral da Artplan Brasília. 

Rodolfo Medina, que comandava a principal agência do grupo desde 2006, agora assume a presidência do Conselho e continua à frente do Grupo Dreamers. A mudança atende a necessidade do profissional se dedicar ainda mais à holding. Com isso, Fadiga estará agora mais focado nas estratégias macro da Artplan e seus clientes.

Gláucia Montanha, a nova CEO da Artplan SP, tem mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, foi promovida após atuar com sucesso sob as credenciais de Head da Convert, a operação de Digital Business e Performance do Grupo Dreamers e Head de Digital Business e Mídia da Artplan. Antes, Gláucia atuou por 17 anos na VMLY&R, sendo quatro deles dedicados à liderança da área de Mídia, BI e Performance. 

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Marcas

COM MION AGORA É CHEVROLETÓLA!

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De repente a Chevrolet mudou o nome dos seus carros e cada um ganhou uma versão no jeito de falar do apresentador do “Caldeirão”.

“Aqui é Chevroletóla!” comemorou ele em seu Instagram depois da montadora dar spoiler da novidade. Mion é o novo embaixador da marca da General Motors no Brasil.

Através de teaser, a marca trocou o nome dos carros nas redes sociais como cruzetóla e trailblazera.

Ele também comemorou sua estreia na propaganda do segmento automotivo e brincou com o cargo que ganhou da empresa: CMO, que em vez de se referir à área de Marketing, quer dizer Chief Mionzera Officer.

Para a Chevrolet, essa é uma oportunidade para conversar com os brasileiros que reconhecem e se identificam com o perfil multifacetado do artista. com uma personalidade plural, criativa, inovadora, em constante evolução e movimento, ele se conecta com diferentes públicos.

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Campanhas

NÃO PRECISA TANTO. MAS CUIDADO COM A DENGUE

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A aproximação do Verão, período mais chuvoso do ano na região paulistana, carrega novamente a ameça da Dengue. Com isso, a prefeitura de São Paulo lança sua campanha anual de combate à doença.

Com criação da Propeg, projeto utiliza do bom humor acompanhado de sátira para comunicar que existem maneiras mais simples de se proteger contra o Aedes aegypti, mosquito transmissor.

Com o conceito “Existem maneira mais fáceis de se prevenir contra a Dengue”, filme mostra o cenário de uma família em que os personagens estão todos trajados com vestimentas fora do convencional, como roupas de apicultor, medievais e até um escafandro.

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Campanhas

O SUCESSO COMEÇA COM UMA APOSTA

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A Betano, site de apostas desportivas com sede na Grécia e operações também em Portugal, Alemanha, Romênia, Grécia e Chipre, lança nova campanha no Brasil para mostrar que todo sucesso começa a partir de uma aposta.

A empresa convida os brasileiros a apostarem durante a Copa do Mundo através de uma história emocionante que envolve superação, fé e vitórias, comum aos jogadores da seleção brasileira.  

A campanha integrada criada pela Ampfy conta com peças nos mais diversos canais e tem como ponto central o filme “Acredite”, dirigido pelo trio Youth, da Stink, e áudio da Satélite.

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Produtoras

VELUDO ANUNCIA TRÊS DIRETORES

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Junior Liz Ero e Vidigal (foto de @criscintra)

Lançada no último mês de julho, a produtora Veludo, de André Vidigal em sociedade com a Academia de Filmes de Paulo Schmidt, anuncia os novos diretores Erotides Nai, conhecida como Ero, Liz Dórea e Junior Batista.

A Veludo se posiciona como um Hub criativo, com foco em múltiplas linguagens, narrativas e um excelente Craft.

Vidigal é reconhecido no meio pela sua cinematografia contemporânea e pela direção de filmes de humor. É diretor há 10 anos e sua carreira foi premiada, inicialmente como montador pelo longa “2 coelhos” no Prêmio ABC e no Prêmio Multishow com a direção do clipe Vida Loka. Na publicidade já ganhou inúmeros prêmios, inclusive no Cannes Lions.

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Agências

DAVID MADRI CONVOCA HEAD DE ESTRATÉGIA

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Daniela: foco no comportamento

Há seis anos como Head of Strategy da DAVID São Paulo, Daniela Bombonato acaba de se mudar para Madri, onde assume a mesma posição na agência espanhola da rede. A executiva conta com longa experiência no Grupo WPP e tem mais de 20 anos de atuação na área.

Na DAVID Madrid, Daniela se junta no comando com María García Herranz (Managing Director), Saulo Rocha (CCO), Patricia Urgoiti (Planning Director) e Gabriella Teixeira (Planning Diretor). O time é liderado por Pancho Cassis, sócio e CCO Global. A DAVID Madrid já conta com cerca de 60 profissionais de diversas nacionalidades.

A DAVID Madrid foi reconhecida este ano pela prestigiada premiação Adage A-List como “International Agency of The Year”. A agência, fundada em 2019, vem se destacando com a conquista de prêmios como 17 Leões em Cannes na edição 2020/21 e 15 este ano. Além disso, na área de Negócios atende marcas como Burger King (global), Danone, Netflix, Activision, Coca-Cola e Mondeléz, entre outras. 

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