Ano: 2020

Datas

EMPODERADAS CONTRA O CÂNCER

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Uma das doenças que mais mata mulheres no Brasil, o câncer de mama, que ganhou a cor rosa e o mês de outubro para simbolizar a luta pela conscientização sobre a prevenção, também ganhou nova campanha da plataforma SBT do Bem.

 De acordo com as estatísticas, de 2020 a 2022, estima-se a ocorrência de naus de 66 mil casos, ou seja, um risco de 61% de casos novos a cada 100 mil mulheres. A boa notícia é que com informação, prevenção, diagnóstico e tratamento precoce, o índice de cura pode chegar a 95%.

Com o conceito “Empodere-se contra o câncer”, a campanha da plataforma de responsabilidade SBT do Bem, criada pela WMcCann, tem como mensagem principal mostrar a representatividade que o empoderamento feminino tem na luta contra a doença. … Continue lendo “EMPODERADAS CONTRA O CÂNCER”

Eventos

AUDI VIRA OBRA DE ARTE

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Além de patrocinar pelo segundo ano consecutivo a ArtRio, Feira de Arte Internacional do Rio de Janeiro, a Audi também é objeto de admiração ao participar da mostra com seu e-tron Sportback, novo veículo 100% elétrico da marca.

O evento é um dos maiores do gênero na América Latina e será realizado até 18 de outubro na Marina da Glória.

“A ArtRio tem tudo a ver com a Audi, pois tanto as obras quanto os nossos veículos são repletos de ousadia, inovação, design e modernidade. O Audi e-tron Sportback, nosso segundo veículo 100% elétrico recém-lançado no Brasil, é o personagem ideal para mostrar como o encontro perfeito entre a arte e tecnologia”, diz Cláudio Rawicz, diretor de Comunicação e Marketing da Audi do Brasil. … Continue lendo “AUDI VIRA OBRA DE ARTE”

Agências

EX-Y&R ASSUME A CONVERT

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Glaucia: novas conversas

Glaucia Montanha deixa a Y&R, agência em processo de fusão com a VML, e assume a liderança da Convert, unidade de negócios especializada em Digital Business & Performance do grupo Dreamers em parceria com a  Artplan, principal empresa da holding.

A nova operação tem foco em rentabilizar investimentos digitais e gerar oportunidades de negócio por meio de inteligência de audiência, uso de dados e tecnologia.

A Convert trabalhará de forma independente da Artplan, mas integrada com as áreas de Mídia dos seus clientes, comandadas por Francisco Rosa (São Paulo), Sabrina Frota (Rio de Janeiro) e Maíra Orempuller (Brasília), bem como com o time de Creative Data da agência, comandado nacionalmente por Eduardo Sumi.

Gláucia atua há 20 anos no mercado publicitário e nos últimos anos, tem pautado sua carreira em brand performance, métricas e e-commerce. Nos últimos três anos, a profissional liderou a área de Mídia, BI e Performance da Y&R. … Continue lendo “EX-Y&R ASSUME A CONVERT”

Campanhas

NÃO RECLAME, CHAMA O UBER EATS

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Menos Ai! é o tema da nova campanha de Uber Eats criada pela Y&R. A estratégia aproveita as muitas reclamações de usuários com relação aos aplicativos de delivery de comida para mostrar que a marca tem o compromisso de uma experiência de excelência para os usuários.

 A campanha ‘Menos Ai, Mais Eats” visa reforçar, de forma bem-humorada, a experiência de qualidade que oferecemos para nossos usuários. Além disso,  faz um convite para que as pessoas questionem o status quo dos desafios da categoria de delivery, experimentando o novo aplicativo Uber Eats.

“O marketing da campanha transparece o foco que temos em oferecer um serviço de qualidade, focado em garantir a acuracidade do tempo de entrega e um melhor controle de todo o processo através do acompanhamento em tempo real de cada etapa”, diz Thaís Azevedo, Head de Marketing do Uber Eats Brasil. … Continue lendo “NÃO RECLAME, CHAMA O UBER EATS”

Campanhas

“BOA NOITE” FAMOSO DIVULGA COLCHÃO

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Durante os 27 anos em que apresentou o Jornal Nacional, na Globo, principal jornalístico da TV brasileira, Cid Moreira também tornou o seu “Boa Noite” como o mais icônico e famoso do país.

Nada mais adequado, portanto, do que aproveitar esse recall para a nova campanha dos colchões Sono Quality, a primeira institucional da marca.

A estreia da campanha como o locutor, porém, foi no intervalo do “Masterchef”, principal atração da concorrente Band.

Com objetivo de reforçar o “branding”, a empresa trocou seu posicionamento e slogan, passando a se denominar como “O Colchão do Brasil”, em vez de “O Colchão da Saúde”. … Continue lendo ““BOA NOITE” FAMOSO DIVULGA COLCHÃO”

Games

WEBEDIA ADOTA MILLENIUM NO BRASIL

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Uma das maiores referências do jornalismo internacional sobre eSports, o vertical MGG (Millenium), do grupo francês Webedia, passa a ser utilizado também no Brasil, substituindo o Versus.

A decisão mostra a importância do mercado brasileira na estratégia global da Webedia.  Presente em mais de 15 países, o MGG entrou no ar na última semana, apresentando o maior acervo de conteúdo 100% especializado em jogos, guias, agenda de torneios e serviços de eSports no país.

O diretor de Entretenimento da Webedia, Antoine Clauzel, afirma que o movimento une a expertise global do grupo e reconhecimento da comunidade gamer, com inovação e paixão pelo esport e gaming hardcore.  … Continue lendo “WEBEDIA ADOTA MILLENIUM NO BRASIL”

Merchandising

BB ENTRE TAPAS E BEIJOS

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Incansáveis na busca por um futuro promissor nos negócios, Armane e PC, da série “Tapas & Beijos”, foram também os personagens de uma ação inédita de merchandising do Banco do Brasil no intervalo do último episódio da temporada de reprise exibida pela TV Globo.

Os atores Wladimir Brichta e Daniel Boaventura, que vivem os brigões na sitcom, ilustraram o primeiro intervalo da atração nesta terça-feira (13) para falar do crédito para pequenas empresas do banco com até seis meses para começar a pagar.

No comercial, criado pela WMcCann, eles relembram as aventuras de seus personagens e questionam o rumo que teriam tomado com as condições especiais de crédito do BB, destacando o novo conceito: “Já Imaginou”? … Continue lendo “BB ENTRE TAPAS E BEIJOS”

Out Of Home

NORDESTE ADERE AOS PAINÉIS DIGITAIS

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Após conquistar o mercado anunciante pernambucano com seus painéis de LED, videowalls e totens digitais de dupla face, a Videoporto, de Recife, chega também à Paraíba, nos dois maiores centros de compras do estado, os shopping centers Manaira e Mangabeira.

Com isso, a empresa pernambucana de DOOH registra mais de 5 milhões de pessoas impactadas mensalmente, além de 40 mil estudantes, diariamente, com seu mobiliário em quatro grandes universidades da capital.

A Videoporto também desenvolve projetos sob medida para restaurantes, hospitais, consultórios médicos, entidades de classe e outros ambientes com grande fluxo de pessoas.

Atualmente, conta com estrutura comercial nos estados de Pernambuco, Paraíba, São Paulo e Brasília. … Continue lendo “NORDESTE ADERE AOS PAINÉIS DIGITAIS”

Campanhas

CONVERSANDO COM O CONSUMIDOR

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O primeiro filme da nova campanha de Varejo da Chevrolet tem cenas com 17 modelos em 23 diárias de filmagem.

A comunicação será modular, podendo gerar uma combinação infinita de peças e filmes, que serão disponibilizadas em uma plataforma para todos os concessionários e coligados, juntamente com um guia de comunicação, para que sejam utilizadas nos mais diversos formatos e campanhas nos próximos 18 meses.

A campanha que estreou nesta terça-feira (13) tem o conceito “Quem procura, encontra na Chevrolet’’.  Assinada pela WMcCann, a estratégia  360 mostra um bate-papo transparente entre consumidor e marca, que agora conversam entre si ao longo do próximo ano. … Continue lendo “CONVERSANDO COM O CONSUMIDOR”

Mercado

EM 15 DIAS A NOVA VMLY&R

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Quintela: tempo curto

Por dois anos Marcos Quintela conseguiu manter uma solução caseira. O Brasil foi o único mercado em que Y&R e VML continuaram operando separadamente, unidas por um comando único, denominado grupo com todas as letras.

No país, porém, a fusão global das duas agências também será efetivada por não resistir às mudanças provocadas pela pandemia do coronavírus. Quintela, presidente do grupo VMLY&R, tem no máximo duas semanas para anunciar  a mudança com tudo o que ela acarreta, de transformações internas à dispensa de funcionários e definição dos novos postos executivos.

A resistência à fusão, no início, ocorreu pelas particularidades do mercado nacional, onde ao contrário da maioria dos países, a VML, que encabeçou a fusão no mundo, ainda não superava a Y&R em vários aspectos, especialmente no quesito faturamento. … Continue lendo “EM 15 DIAS A NOVA VMLY&R”