Mês: outubro 2020

Produtoras

SANTA LANÇA ORÇAMENTO FRAGMENTADO

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Ideia que começou a ser desenvolvida no ano passado e foi acelerada pela pandemia, API, novo modelo de negócios do mercado audiovisual foi lançado pela Santa Transmedia. Trata-se de serviço que oferece acesso descentralizado para cada área da produção, com contratos específicos e orçamentos customizados.

Além de aumentar entre 10% e 15% os gastos de produção de filmes publicitários, o chamado “Custo Covid”  também resultou na dispensa de muitos profissionais do setor.

O “Application Programming Interface”, ou  “Interface de Programação de Aplicativos”, proporciona a contratação separada de serviços, com objetivo de reduzir os orçamentos. … Continue lendo “SANTA LANÇA ORÇAMENTO FRAGMENTADO”

Mercado

LOL MIGRA PARA O DIGITAL

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A MGA Entertainment, fabricante nº 1 de bonecas e detentora da marca LOL Surprise!, lança no Brasil o projeto L.O.L. Remix, plataforma global dedicada à músicas e outros conteúdos lúdicos da boneca.

A empresa fez uma revisão de sua estratégia em razão da pandemia e migrou suas ações para o universo digital. O start começou com um show de música global no YouTube, traduzido para diversos idiomas e com tecnologia que permitia visualização do cenário em 360º.

O investimento global será de aproximadamente de 4,8 milhões de reais, sendo 10% desse budget concentrado no Brasil.  … Continue lendo “LOL MIGRA PARA O DIGITAL”

Marcas

CENTRUM VOLTA PARA A WMC CANN

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Responsável pelas campanhas do multivitamínico Centrum protagonizadas pelo apresentador Luciano Huck, entre 2011 e 2013, a WMcCann comemora o retorno do cliente à sua carteira.

Depois de uma passagem pela Ogilvy, o produto migrou para a Lew’Lara/TBWA, que inclusive lançou campanha no último mês de setembro.

A GSK Consumer Healthcare, unidade de negócios com foco em produtos para a saúde e medicamentos isentos de prescrição da GSK Brasil, decidiu agora voltar a trabalhar com a WMcCann. … Continue lendo “CENTRUM VOLTA PARA A WMC CANN”

Agências

ALMAP INVESTE EM TRANSFORMAÇÃO

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Brian: resolver problemas  complexos

Após três anos como CEO da OMD Miami, agência de comunicação de mídia do grupo Omnicon, Brian Crotty retornar à Almap como Head of Transformation. Crotty atuou na Almap na área de Mídia entre 2012 e 2017.

Na verdade, o executivo, que afirma ser a mudança constante a única certeza das agências nos dias de hoje, já vem participando de processos envolvendo transformação dentro da Almap.

Crotty conversa desde o ano passado com os sócios Luiz Sanches e Filipe Bartholomeu sobre o trabalho que ele poderia fazer dentro da agência, algo 100% consistente com o DNA criativo da empresa, eleita Agência da Década pelo Cannes Lions.

Para ele, transformation não é especificamente uma nova área. Trata-se de um trabalho que envolve a atitude de desafiar aquilo que até então parecia uma regra. Ou seja, atuar de maneira ainda mais inteligente e integrada para focar na inovação e na criação de valor para os clientes, sempre dentro do DNA da Almap: criatividade que gera negócios. … Continue lendo “ALMAP INVESTE EM TRANSFORMAÇÃO”

Tecnologia

DOS GAMES PARA A PROPAGANDA

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Produção de clipe para Chemical Surf

Tecnologia utilizada até há pouco tempo com exclusividade na produção de games, a plataforma Unreal Engine chega à Produtora Associados através de parceria com o selo Naylon.

Criado em 2017 por Boca Ceravolo e Caio Montanari, Nylon é um time multifacetado que utiliza técnicas mistas de pós-produção e narrativa visual para publicidade e entretenimento.

O primeiro trabalho, em andamento, é a produção de videoclipe para Chemical Surf, dupla brasileira de DJs da música eletrônica.

Objetivo é disponibilizar essa técnica também para a realização de comerciais e conteúdo, como inovação no mercado publicitário. … Continue lendo “DOS GAMES PARA A PROPAGANDA”

Campanhas

QUER MARCAR CONSULTA?

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Pesquisa mundial realizada para a marca Royal Canin mostrou, em 2018, que 42% dos tutores de gatos sempre adiavam visita ao veterinário. A pandemia piorou um pouco esse quadro, já que novo levantamento, promovido este ano no Brasil, revelou que 43% das pessoas que adotaram felinos em agosto não foram sequer uma vez ao especialista em saúde animal.

Diante desse panorama, a empresa, em iniciativa global, lança nova fase de sua campanha “Meu Gato No Vet”.

A campanha nacional, criada pela agência Bold, inclui educação, capacitação, entretenimento e arte. Entre as grandes iniciativas que compõem a comunicação, a série #ChamaOVet aborda os comportamentos mais curiosos dos felinos. 

A ação conta com participação dos influenciadores Kéfera, Christian Figueiredo, Magá Moura, Kim e da atriz Mariana Xavier, que dividem suas experiências pessoais como tutores de gatos. … Continue lendo “QUER MARCAR CONSULTA?”

Marcas

BAHIANINHO AGORA É JOVEM E DIGITAL

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Um dos ícones entre os mascotes das grandes marcas brasileiras, o Bahianinho acompanhou a evolução do varejo nacional, cresceu, está mais moderno e digital. Agora ele assume novo papel institucional e passa a ser conhecido como o jovem CB.

Criada pela agência Y&R, a campanha de lançamento do novo personagem estreia nas redes sociais nesta sexta-feira (16) e na TV, em rede nacional, com o filme “Quero ser grande”, no próximo domingo (18).

Com a volta aos anúncios em TV e em um relacionamento próximo com o cliente, o CB ganha voz. Ele vai falar com uma linguagem leve, animada e expressiva, se comunicando com entusiasmo e sempre iniciando seus vídeos com uma apresentação calorosa e em Libras, reforçando sua preocupação com a inclusão.

Ainda como parte do lançamento, nas redes sociais, o tradicional Bahianinho já partiu para sua viagem pelos quatro cantos do Brasil. Nessa jornada registrada em posts, ele vai ver de perto como a Casas Bahia mudou e como ela está fazendo parte da vida dos brasileiros. … Continue lendo “BAHIANINHO AGORA É JOVEM E DIGITAL”

Televisão

SETE VEZES MAIS CONFUSÃO

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Se um relacionamento amoroso já é complicado, imagine multiplicado por sete. Esse é o tema no novo reality “Game dos Clones”, que estreia nesta sexta-feira (16) no Amazon Prime Vídeo e no próximo dia 30 na Record TV, com apresentação de Sabrina Sato.

O jogo terá a participação de solteiros e solteiras em busca de seu “match” perfeito a partir da descrição dos atributos físicos preferidos de cada um. Cada episódio mostra um participante que conhece os sete clones escolhidos pela produção, que serão eliminados até restar apenas um.

A divulgação do reality conta com campanha criada pela agência Africa com o conceito criativo “7 chances iguais de se confundir e se apaixonar”. A estratégia inclui música exclusiva criada e traz a Sabrina, ou melhor, muitos clones de “Sabrinas” em diferentes peças offline e digitais. … Continue lendo “SETE VEZES MAIS CONFUSÃO”

Agências

REDE OFICIALIZA VMLY&R BRASIL

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Taralli: é o CEO da nova VMLY&R

A rede global VMLY&R decidiu antecipar o anúncio da união das operações das agências VML e Y&R no país. A VML Rio será mantida como uma operação independente no Rio de Janeiro.
Fernando Taralli, atual CEO da VML e CIO da VMLY&R LATAM vai comandar a nova operação. O presidente da Y&R David Laloum deixa a gestão e seguirá contribuindo com a integração das duas operações como Head of Business Development do Grupo VMLY&R no Brasil. Marcos Quintela passa a exercer o cargo de Chairman do grupo, supervisionando da holding, como a MUTATO e a VML Rio e contará com apoio de Alejandro Suarez, CFO e COO do Grupo VMLY&R.

Rafael Pitanguy está sendo promovido a Chief Creative Officer. Leo Balbi será Chief Client Officer e Sumara Osório assumirá como Chief Strategy Officer da recém-criada VMLY&R São Paulo. … Continue lendo “REDE OFICIALIZA VMLY&R BRASIL”

Empresas

CNN VAI ATUAR NA ÁREA DE EVENTOS

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America’s Choice 2020 realizado pela CNN NORTE=americana

Com a participação de seu elenco de apresentadores e comentaristas, a CNN Brasil lança sua nova unidade de negócios “CNN Eventos”. Esse braço vai atuar seguindo o modelo consolidado pela CNN norte-americana, com foco no mercado de eventos corporativos e temáticos através de projetos exclusivos de conteúdo.

A unidade produzirá eventos em diversos segmentos, como economia, negócios, saúde, agronegócio e tecnologia, entre outros. Isso será realizado por meio de fóruns, summits e debates, com convidados relevantes do Brasil e do exterior.

A CNN Brasil opera desde 15 de março deste ano conduzida pelo grupo brasileiro de mídia NovusMídia, conforme acordo de licenciamento de marca estabelecido com a CNN International Commercial. … Continue lendo “CNN VAI ATUAR NA ÁREA DE EVENTOS”