Mês: maio 2020

Concorrência

PUBLICIS GANHA GSK E CRIA NÚCLEO

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Processo de escolha de parceiro de comunicação ocorreu após joint venture com a Pfizer em 2019

Camera: histórico de confiança

Convidado junto com Ogilvy, Young & Rubicam, Almap BBDO, Grey e WMCann para participar da concorrência, o Publicis Groupe conquistou a conta de comunicação publicitária da GSK Consumer Healthcare, que estava na carteira da Grey.

Assim que foi confirmado, após cinco meses de avaliação das agências, o grupo decidiu criar a PlataformGSK, unidade que ficará responsável por toda a comunicação das marcas Advil, ENO, Corega, Sensodyne e Sonrisal.

Para o diretor de marketing da GSK Consumer Healthcare no Brasil, Renato Camera, a mudança foi necessária porque a empresa está em um novo momento.

“Com a joint venture nos tornamos a maior empresa de Consumo do mundo, incluindo marcas que possuem um histórico de confiança do consumidor. Além disso, marcas que eram gerenciadas globalmente, como ENO e Centrum, passaram a ter escopos locais, o que nos permite mais agilidade e adequação na comunicação”, diz Camera. … Continue lendo “PUBLICIS GANHA GSK E CRIA NÚCLEO”

Campanhas

INSPIRANDO UMA GERAÇÃO

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Brincar de médico sempre foi uma das atividades preferidas das crianças, inspirada pelos profissionais da Saúde que os atendem na infância.

Fechados em casa pela pandemia, os pequenos aumentam sua admiração por esses heróis, personagens constantes nos noticiários.

Mais do que nunca, agregam à sua lista de vocações as profissões de médico de várias especialidades, enfermeiros, nutricionistas.

Uma das principais empresas do setor, Bradesco Sáude lança campanha criada pela Almap BBDO em homenagem a quem sempre inspirou o público infantil, embalada pela música “Fascinação”, em versão original na voz de Elis Regina. … Continue lendo “INSPIRANDO UMA GERAÇÃO”

Internacional

GRACIAS PAPÁ, GRACIAS MAMÁ

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Há 15 dias a Espanha começou a flexibilizar a quarente para o público infantil, permitindo que crianças menores de 14 anos pudessem sair às ruas acompanhadas por um adulto durante uma hora. Hoje já podem ficar fora de casa entre meio dia e sete da noite.

Foram dois meses trancados num dos países mais atingidos pela pandemia da Covid-19, até agora com mais de 27 mil mortes entre 230 mil infectados.

Os pequenos só conseguiram superar o isolamento total graças aos esforços de seus país, como retrata campanha de agradecimento aos seus heróis, criada pela agência AnyGivenDay, de Mariano Duhalden e Hernan Cerdeiro, para o festival internacional de Comunicação Infantil El Chupete.

A homenagem, batizada de #SoisENORMES (#YouAreAmazing), tem como objetivo enviar uma mensagem de incentivo aos pais com crianças em casa. O vídeo, nas versões em Espanhol e Inglês, já alcançou mais de 10 milhões de views, assistido especialmente na própria Espanha, México, Colômbia, Argentina, Panamá, Portugal, Itália e Alemanha. … Continue lendo “GRACIAS PAPÁ, GRACIAS MAMÁ”

Festivais

LEANDRO RAPOSO E O SONHO DA VOVÓ

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El Ojo de Iberoamerica abre conteúdo ao público com “Conferências Históricas Inesquecíveis”

Palestrante da edição 2010 do El Ojo de Iberoamerica, Leandro Raposo realizou o sonho de sua avó adotiva ao levá-la ao palco para cantar à frente de um grande público.

Essa é uma das “Conferências Inesquecíveis” do ciclo de palestras do festival que estará disponível gratuitamente ao público até o final de junho.

Fundador e CEO da agência The Cyranos, de Barcelona, na época Raposo atuava como VP Criativo da McCann Erickson Madrid.

Sua palestra “AR 1132 EZE-MAD. IB 6843 MAD-EZE“, é uma referência aos vôos que o levaram para trabalhar na Europa e depois de volta a Buenos Aires. Está disponível no site do El Ojo até este sábado (16). … Continue lendo “LEANDRO RAPOSO E O SONHO DA VOVÓ”

Agências

NOVO MODELO, CEO E CONTRATAÇÕES

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Com o objetivo de consolidar um novo modelo de negócio, a Gotcha Propaganda promove alterações em seu comando e contrata novos profissionais.

Paulo Fischer troca o comando da agência para cuidar de operações diversas, enquanto Carlos Coelho assume o cargo de CEO.

Paralelamente, a Gotcha contratou os diretores de Criação Tiago Trindade e Luiz Barretto, a Head de Estratégia e Negócios Claudia Kalim e a diretora de Negócios Leda Cichello.

O start para as mudanças é o Núcleo Corporativo montado para o Cartão de TODOS, cliente que ganhou uma central de atendimento Omnichannel, produtos licenciados com clubes esportivos e estratégia de expansão internacional. … Continue lendo “NOVO MODELO, CEO E CONTRATAÇÕES”

Promoção

“VIAJANDO” NA QUARENTENA

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Viajar a turismo é impossível neste período de isolamento social. Mas as pessoas não precisam deixar de sonhar com o futuro, com férias agora canceladas, com os destinos desejados.

Terceira maior companhia aérea do país em número de passageiros, e segunda em frota de aeronaves, a empresa, através da Azul Viagens está lançando um grupo de pacotes flexível que permite definir data e destino até o final de abril de 2021.

Para comunicar a novidade ao público, a Átomo Comunicação criou uma campanha digital e de CRM baseada no momento atual e o pé no futuro. … Continue lendo ““VIAJANDO” NA QUARENTENA”

Entrevista

A PROPAGANDA VAI MUDAR PARA SEMPRE

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Simon: nunca mais será igual

A divisão entre o on e off, que já foi implodida, mais do que nunca deixará de fazer qualquer sentido.

A avaliação é de Eduardo Simon, CEO da DPZ&T ao comentar o futuro do mercado após a pandemia.

Para ele, o negócio da publicidade nunca mais será o mesmo, vai mudar para sempre. Os hábitos de consumo mudarão.

Como ele diz, por um tempo as pessoas terão medo de sair de casa, mesmo quando o isolamento social acabar.

“Mas ao mesmo tempo terão saudades de voltar à vida normal. Isso quer dizer que vai mudar a forma como fazemos mídia e criação”, avalia.

Eduardo Simon assumiu o comando da fusão entre a DPZ e a Taterka, da qual era sócio e COO, em maio de 2015. Nesses cinco anos, cumpriu o desafio de manter o reconhecido nível criativo da agência fundada por Dualibi, Petit e Zaragoza e manteve a DPZ&T entre as dez maiores do país.

Nesta entrevista, ele comenta sobre o momento atual do mercado, transformado pela crise mundial da Covid-19 e a forma como a agência vem trabalhando para atender seus clientes com a mesma dedicação anterior. … Continue lendo “A PROPAGANDA VAI MUDAR PARA SEMPRE”

Out Of Home

FUSAO DEFINE NOVO COMANDO

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Alvarenga, Guerrero e Simões: diversidade

Três meses após a Eletromídia anunciar a compra da Elemidia, formando o maior player do segmento de OOH do país, a  empresa formaliza seu novo comando. Eduardo Alvarenga será o CEO e Alexandre Guerrero o CSO.

Daniel Simões (ex-CEO da Eletromidia), passa a fazer parte do Conselho Administrativo, conduzindo o comitê de expansão. Alvarenga que vai presidir,  atuava como CEO da Elemidia e Alexandre Guerrero ex-VP Comercial da Eletromidia vai ficar à frente do time Comercial, agora como Chief Sales Officer.

Segundo Edu Alvarenga, o momento é de unir as essências das duas empresas, que já eram próximas, para construir uma única mais potente. … Continue lendo “FUSAO DEFINE NOVO COMANDO”

Produtoras

DAMASCO APRESENTA NOVA SÓCIA

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Milena: produtora de amigos

Milena Trindade, ex-produtora executiva da Conspiração, é a nova sócia da Damasco Filmes. Como sócia, ela assume a mesma função na produtora do diretor Marcus Baldini, do produtor executivo Carlos Righi e do diretor de operações Gustavo Munhoz, reforçando a área de publicidade e conteúdos.

Além da Conspiração, onde atuou nos últimos dois anos, Milena já trabalhou também na Paranoid, Academia de Filmes e no hub Avon Latam na The Group.

“A Damasco é uma produtora de amigos que eu sempre admirei. Fazer parte desse time e poder contribuir para este novo momento é uma notícia feliz no meio de tudo que estamos vivendo” diz a nova sócia, que vai somar no time com sua expertise também em Atendimento, além de Produção. … Continue lendo “DAMASCO APRESENTA NOVA SÓCIA”

Polêmica

A CAMINHO DA CONCILIAÇÃO?

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Consenso sobre Publicidade Infantil só será alcançado com entendimento de todas as áreas responsáveis

Hartung: por que  propaganda para criança?

Crítico mais atuante da propaganda dirigida diretamente ao público infantil, o programa “Criança e Consumo”, do Instituto Alana, já não envia mais reclamações ao Conar.

O advogado Pedro Hartung, coordenador desse programa, porém, diz que o desejo é que o órgão regulador da publicidade brasileira continue fazendo parte de um grupo de debates capaz de definir um novo modelo de comunicação envolvendo as crianças.

Para ele, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária tem um problema estrutural, já que limita-se a compor seus Conselhos apenas com executivos do próprio negócio.

De seu lado, o programa “Criança e Consumo” abriga em seu Conselho, publicitários como Luiz Lara, chairman da Lew’Lara/TBWA e ex-presidente da Abap, e Nádia Rebouças, atual consultora de comunicação mas com 40 anos de atuação na propaganda. … Continue lendo “A CAMINHO DA CONCILIAÇÃO?”