Mês: maio 2020

Mercado

O BRASIL NA ROTA DO KIWI

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Campanha que começa a veicular em junho em redes sociais e Youtube mostra a nova logomarca brasileira da Zespri, empresa neozelandesa reconhecida mundialmente pela sua expertise na produção de kiwis.

As peças para Facebook, Instagram, site e pontos de venda, também apresentam novas embalagens criadas pela agência Design Bridge London para as marcas SunGold e Green, que representa no Brasil, incluído entre os dez maiores consumidores de frutas do mundo .

Com a assinatura Zespri Vita, a empresa visa aproveitar o aumento de consumo de kiwis importados no país, que nos últimos cinco anos registrou um crescimento de 18%, com faturamento de US$ 43 milhões em 2018, o equivalente a 29 mil toneladas.

As novas embalagens traduzem o manejo e cuidado com a fruta desde a colheita, e destacam a polpa suculenta das duas variedades de Kiwi, Green e  SunGold. … Continue lendo “O BRASIL NA ROTA DO KIWI”

Entrevista

SAIR DO JEITO QUE ENTROU

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Edgard: vamos sair sem sequelas

Fundador e CEO do G8 Group, que inclui as produtoras VAPT Filmes e Madre Mia, Edgard Soares Filho, afirma que a pandemia proporcionou um aprendizado ao mercado de como atuar em meio à uma grave crise.

Mas garante que suas empresas, mesmo aquelas que tiveram seus serviços paralisados, de aluguel de equipamento e cenário, vão sair da situação sem sequelas.

Nesses pouco mais de dois meses de quarentena, através de um trabalho ativo junto ao mercado, propondo soluções remotas a agências e anunciantes, foram 11 comerciais produzidos.

Além disso, não só conseguiu manter seu quadro de funcionários fixos como também utilizou parte das duas centenas de freelancers que contrata para abrir câmeras. A esses entregou, no início do isolamento, cestas básicas para que pudessem seguir a vida com suas famílias.

Nesta entrevista Edgard fala do sistema de gestão responsável pela manutenção de um quadro próximo da normalidade após mais de 70 dias de distanciamento social. … Continue lendo “SAIR DO JEITO QUE ENTROU”

Televisão

SBT RS TEM NOVO DIRETOR

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Casara: 20 anos na área de Negócios

Gabriel Roberto Casara é o novo Head de Negócios Regional do SBT no Rio Grande do Sul.

O executivo assume no início de  junho e responderá diretamente ao diretor de Negócios e Marketing do SBT, Fred Müller.

Sua missão, além de liderar a equipe na região, será gerar novas soluções comerciais multiplataforma alinhadas à estratégia dos clientes da emissora.

O executivo tem mais de 20 anos de experiência nas áreas de negócios, transformação digital, comunicação e marketing na região. Atuou em várias áreas do Grupo RBS, chegando a diretor geral de jornais, digital e marketing. Acumula passagens também por empresas como APP Annie, Quopley Media Analytics e ADVB RS, onde foi vice-presidente de marketing. … Continue lendo “SBT RS TEM NOVO DIRETOR”

Música

CLIPE COM CARA DE CINEMA

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Lina e Maira, que formam a dupla Irmãs Fridman, dirigiram o clipe “Calendário”, do duo Anavitória, lançado nesta segunda-feira (25).

As diretoras realizaram o trabalho pela Alice Filmes, mesma produtora pela qual assinam o comercial “A boneca que eu nunca pedi”, da Nike, premiado no Young Directors Awards do Cannes Lions 2019.

O clipe está disponível no canal oficial das artistas no YouTube.  A produção é embalada pela faixa “Calendário”, parte do repertório do disco “O Tempo É Agora” lançado em 2018 pela Universal Music.

Em uma realidade fantástica e com personagens enigmáticos, o filme é um convite para uma jornada em busca do encontro cósmico entre Ana e Vitória, materializando a força singular que une as artistas. … Continue lendo “CLIPE COM CARA DE CINEMA”

Branded Content

DESENHO E CRIATIVIDADE

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Parceria entre Gol Linhas Aéreas e Faber-Castell, o projeto “Colorindo o Dia” oferece videoaulas grátis para crianças.

Objetivo é entreter o público infantil durante o isolamento social e ao mesmo tempo avaliar sua visão sobre notícias positivas durante a quarentena imposta pela Covid-19.

A ação online foi criada pela agência Purple Cow e os temas abordados na plataforma são “Play na Criatividade” de “Qualquer forma é qualquer coisa”. As aulas são ministradas por artistas parceiros da Faber-Castell.

Eles ensinam novas ferramentas para que as crianças possam inundar a internet com positividade, do jeito que só elas sabem, desenhando.

Após assistirem às aulas, os pequenos artistas poderão enviar suas próprias ilustrações até o fim do mês de julho pelo site do projeto na seção “Envie seu desenho”.

As imagens passarão por uma curadoria para que sejam transformadas em “Boas notícias” e publicadas no mural do site.

De acordo com as marcas, o objetivo é entreter e estimular a criatividade das crianças, bem como oferecer suporte aos pais neste período de distanciamento social.

Anunciantes

ME CHAMA NO “ZAP”

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Live realizada na última segunda-feira (25) pela Casas Bahia com quatro vendedores de várias localidades brasileiras, atingiu mais de 180 mil pessoas no Facebook.

A ação, criada em conjunto pelo time de marketing da Casas Bahia e a agência Y&R, reforçam a ação “Me Chama no Zap”, novo modelo de vendas da rede lançado no início da quarentena, que tem conquistado cada vez mais os clientes.

Protagonizada só por vendedores “Me Chama na Live” anunciou uma série de ofertas ao vivo para quem estava acompanhando. … Continue lendo “ME CHAMA NO “ZAP””

Entidades

FEBRABAN REFORÇA COMUNICAÇÃO

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Mona: marketing e mídias sociais

Com estratégia da Nideas de Nizan Guanaes, em parceria com a agência digital iD/TBWA, a área de Comunicação da Febraban anuncia novos diretores adjuntos.

Sob a liderança do diretor de Comunicação e Marketing João Borges, passam a atuar na Febraban os jornalistas Mona Dorf e Gustavo Paul.

Os profissionais fortalecem a estrutura de atendimento à imprensa e desenvolvimento de conteúdo para o canal de notícias Febraban News, que já produz materiais amplificados em diversas redes sociais e na mídia tradicional.

“Com o reforço desses experientes e reconhecidos profissionais, vamos dar um novo impulso no relacionamento da Febraban e do sistema bancário que ela representa com a imprensa, com a sociedade, de forma mais ágil e transparente, especialmente neste momento desafiador para a sociedade brasileira, no qual os bancos tem relevante papel a cumprir”, diz Isaac Sidney, presidente da Febraban. … Continue lendo “FEBRABAN REFORÇA COMUNICAÇÃO”

Campanhas

ASSIM É A VIDA AGORA

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Ao som de “That’s Life”, canção imortalizada por Frank Sinatra, nova campanha global da cerveja Heineken foi criada pela Publicis Itália.

“Connections” é uma referência ao que acontece nos encontros virtuais durante o isolamento causado pela pandemia da Covid-19.

O filme foi produzido 100% de forma remota e em tempo recorde especialmente para a situação atual do mundo.

Com veiculação nas mídias digitais sociais, o comercial acompanha o tema “não é o melhor jeito de juntar todo mundo, mas é o melhor jeito de todo mundo estar junto”. Mostra algumas armadilhas de uma interação online, desde conexões precárias à Internet, laptops dependentes de carregadores e smartphones caindo, entre outras situações engraçadas vividas por pessoas que estabelecem uma conexão virtual. … Continue lendo “ASSIM É A VIDA AGORA”

Tecnologia

NOVO APP GERENCIA CAMPANHAS

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A TV Globo disponibiliza ao mercado publicitário o Globo Ads Mobile, novo aplicativo que proporciona a agência e anunciantes acompanharem a veiculação de suas campanhas e aproveitar oportunidades.

Objetivo do aplicativo é agilizar o trabalho dos profissionais das áreas de publicidade e marketing, oferecendo informações customizadas e sobre conteúdos em sua programação relacionados a campanhas e ações das marcas.

Com versões para iOS e Android, o aplicativo já está disponível para download na Apple Store e na Play Store.
Um dos destaques no Globo Ads Mobile, a funcionalidade “Globo Antecipa” envia notificações aos usuários alguns minutos antes da veiculação de campanhas na TV, permitindo verificar qual filme publicitário está programado para exibição. … Continue lendo “NOVO APP GERENCIA CAMPANHAS”

Polêmica

MUDOU MAS NÃO ADIANTOU

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Apesar de o banco Santander já ter retirado de sua campanha “A gente Banca” trechos que depreciavam o meio jornal, o Conar decidiu nesta terça-feira (26) suspender a veiculação de dois comerciais ainda em veiculação, propondo a transformação de bancas de jornal em outros negócios.

O processo no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária foi aberto a partir de carta do presidente da Associação Nacional de Jornais, Marcelo Reich.

Conforme o documento, a ANJ repudiava trechos da propaganda como “Nos últimos anos, mais gente comprava jornal pra catar sujeira de bicho de estimação do que pra ler…”, e “ninguém mais compra jornal em banca, todo mundo lê notícia pelo celular…”. … Continue lendo “MUDOU MAS NÃO ADIANTOU”