2019 – Página: 34 – Blog do Adonis

OU FILHO OU SEGURADORA

Publicado em 12/08/2019 12:05 pm12/08/2019 12:05 pm

No Dia dos Pais, a estrela foi um filho coruja. Primeira campanha institucional da Liberty Seguros, criada pela FCB, faz um paralelo bem-humorado entre a preocupação de um garoto com seus pais e o papel de uma empresa que atua com seguro de vida.

A estratégia estreou neste domingo (11) abordando uma inversão de ótica, onde o filho assume o papel dos pais, demonstrando cuidado extremo em momentos cotidianos e em relação ao futuro deles.

Com foco no digital, a campanha também contará com um time de influenciadores que vão atuar em duas frentes diferentes: especialistas no tema de “educação financeira” e influencers relacionados ao universo familiar, que farão uma série de posts sobre a importância do seguro de vida para a saúde financeira das famílias. … Continue lendo “OU FILHO OU SEGURADORA”

Mercado

CADA VEZ MAIS “BIG”

Publicado em 12/08/2019 11:49 am12/08/2019 1:11 pm

Em outubro de 2016 três lojas dos supermercados Big mudaram seu nome para Walmart, o que iniciou processo de alteração. Menos de três anos depois, a principal bandeira do grupo Big volta a prevalecer após a aquisição de 80% da operação pelo fundo de investimentos Advent.

Três anos foi justamente o prazo estabelecido na época para o plano de alteração gradativa da marca, com investimentos de R$ 1 bilhão. Agora, o grupo promete investimentos de R$ 1,2 bilhão para retomar sua denominação original e investir nos formatos atacarejo e clube de compras, mantendo as bandeiras Maxxi Atacado e Sam’s Club.

Desde o último mês de maio a conta do grupo Big é atendida pela WmCann, que publicou anúncio em jornais anunciando a volta da marca e a saída da chancela O Walmart no Brasil, embora a rede norte-americana mantenha participação de 20% na empresa. O trabalho da agência inclui também as marcas Hiper Bompreço, Mercadorama, Nacional, Todo Dia, Bompreço e Maxx. … Continue lendo “CADA VEZ MAIS “BIG””

Conteúdo

MUITO ALÉM DO MERCHANDISING

Publicado em 10/08/2019 11:14 am12/08/2019 6:24 pm

Com mais de 850 mil seguidores, Vivi Guedes ainda está longe de Paolla Oliveira, que contabiliza 18,8milhões de fãs no Instagram. Mas o número da influencer digital também mostra que ficção e realidade estão cada vez mais próximas no mundo virtual.

Pela primeira vez uma personagem de novela da TV Globo ganhou uma conta em redes sociais. Pela primeira vez realizou ações para marcas e agora, também com ineditismo, estrelou um comercial de verdade no conteúdo do folhetim.

Criado pela Leo Burnett Tailor Made em parceria com a emissora, o comercial da Fiat protagonizado pela atriz como sua personagem quebra barreiras em relação à postura e ao manual da Globo, que até então não permitia a utilização de atores caracterizados em publicidade. … Continue lendo “MUITO ALÉM DO MERCHANDISING”

Sem categoria

SEJA A FAMÍLIA QUE FOR

Publicado em 09/08/2019 4:23 pm09/08/2019 4:24 pm

Depois de Stepway e Sandero, a Renault lança campanha do Logan 2020 e completa a trilogia de lançamentos de novos modelos. Com o tema “A Vida em Modo Conforto”, a estratégia de comunicação criada pela DPZ&T, inclui cinco filmes mostrando que o carro é ideal para diferentes perfis de famílias.

Os comerciais “Orquestra”, “Dinastia Ming”, “Piratas”, “Heróis”, e “Sambistas”, compõem a campanha criada para os canais digitais da marca, e destacam os atributos do carro: porta-malas, espaço interno, airbags, câmbio CVT e Media Evolution. … Continue lendo “SEJA A FAMÍLIA QUE FOR”

Campanhas

ORIGINAIS E IRRESISTÍVEIS

Publicado em 09/08/2019 4:02 pm09/08/2019 4:02 pm

Piraquê, marca de biscoitos, massas e torradas atualmente pertencente à M. Dias Branco, segue desde o final dos anos 60 o design de embalagens criado por Lygia Pape, uma das mais importantes artistas plásticas brasileiras.

Tradicional, a marca mantém nas prateleiras dos pontos de venda produtos que lançou no mercado, como Cracker de Gergelim, Goiabinha, Biscoito de Leite Maltado e os salgadinhos Presuntinho e Queijinho.

Dessa forma, com o conceito “A receita é ser original”, apresenta a maior campanha publicitária de sua história, a primeira criada pela Lew’Lara\TBWA. … Continue lendo “ORIGINAIS E IRRESISTÍVEIS”

Datas

PAI PRA TODA OBRA

Publicado em 09/08/2019 3:18 pm09/08/2019 3:21 pm

Dentro do conceito “Não é só sobre comida”, lançado pela Seara em maio deste ano, a campanha para o Dia dos Pais da marca exalta a cumplicidade e a importância da figura paterna na vida de uma menina.

Entender o crescimento da filha, as mudanças pelas quais ela passa e o sentimento que sente por um menino, é o tema do filme já na TV, mostrando que o pai, ao preparar o lanche da filha para o colégio, inclui mais um sanduíche para que ela compartilhe com alguém querido, tudo isso embalado pela música autoral “É tudo que eu desejo”. … Continue lendo “PAI PRA TODA OBRA”

Patrocínio

MULHER, CERVEJA E FUTEBOL

Publicado em 09/08/2019 12:40 pm09/08/2019 12:41 pm

Movimento iniciado ano passado e motivado pela Copa do Mundo da França, atrai cada vez mais marcas para o futebol feminino no país. Cerveja Estrela Galícia é a mais nova patrocinadora da modalidade, ao assinar contrato com a equipe do Corinthians até dezembro de 2021.

A logomarca da cerveja ficará estampada nos ombros da camisa de treino da equipe e a entrega realizada pelo clube inclui exposição da marca na comunicação do time, além de outras ativações.

Recriada em 2016, a equipe de futebol feminino do Corinthians, inicialmente atuou através de parceria com o Grêmio Osasco Audax. Em duas temporadas, as meninas conquistaram a Copa do Brasil, em 2016 e a Copa Libertadores da América, em 2017. No início de 2018, foi anunciada a separação dos clubes e a criação de um time exclusivamente do Corinthians. … Continue lendo “MULHER, CERVEJA E FUTEBOL”

Agências

PULLSE CONTRATA RICARDO PAPP

Publicado em 09/08/2019 12:15 pm09/08/2019 12:15 pm

Agência do grupo Artplan anuncia ex-diretor de Criação de Casas Bahia

Com foco na plataforma na plataforma Aceleraí de comunicação compartilhada, a Pullse, agência do grupo Artplan, apresenta ao mercado Ricardo Papp, que deixou a Y&R em julho como principal criativo das contas de Casas Bahia e Ponto Frio, da Via Varejo, por 12 anos.

Papp tem mais de 25 anos de experiência no setor de comunicação varejista, e também atuou em agências como F/Nazca, DM9 e Sunset DDB, atendendo marcas como Lojas Marisa, Concessionárias Ford, Grupo Pão de Açúcar e Walmart.

Na Pullse ele se reportará ao CEO Allan Barros, fundador da agência voltada à aceleração de resultados, que tem em seu portfólio de clientes empresas como Ricardo Eletro, Banco BMG, Odonto Company, Supermercados Mambo, Help Financeira, Le Biscuit e Giga Atacadão entre outros. … Continue lendo “PULLSE CONTRATA RICARDO PAPP”

Mercado

WPP TEM NOVO COMANDO NO BRASIL

Publicado em 09/08/2019 11:46 am09/08/2019 11:46 am

Após 50 anos na propaganda Sergio Amado se aposenta. Stefano Zunino assume comando do WPP no Brasil

Stefano Zunino é o novo Country Manager do grupo WPP no Brasil. Ele sucederá a Sergio Amado, publicitário com mais de 50 anos de carreira, 23 deles na holding fundada por Martin Sorrell.

Stefano, atual CEO da J. Walter Thompson para América Latina, vai se reportar a Andrew Scott, COO da WPP. Ele chegou à J. Walter Thompson em 2005 e foi responsável pela transformação geral da agência no Brasil como presidente e CEO. … Continue lendo “WPP TEM NOVO COMANDO NO BRASIL”

Datas

FAMÍLIAS SÃO TODAS IGUAIS

Publicado em 08/08/2019 4:31 pm08/08/2019 4:31 pm

Pai e filha se contradizem, discutem, discordam, concordam, se amam acima de tudo. Constituem uma família independente de que seja ou não tradicional. A campanha para o Dia dos Pais de Starbucks, a primeira da marca criada pela Y&R, é um manifesto pela pluralidade.

Após vários desencontros de ideias e opiniões por telefone, a filha vai à noite para a casa de sua nova família, com o pai e o namorado dele. O filme “Temperamentos” carrega uma mensagem institucional de Starbucks: “Pessoas podem ser diferentes. Famílias são todas iguais”, reforçando a visão de sociedade da Starbucks. … Continue lendo “FAMÍLIAS SÃO TODAS IGUAIS”