março 2018 – Página: 4

Polêmica

CONAR SE ANTECIPA E SUSPENDE O RUIVO

Publicado em 15/03/2018 10:28 am15/03/2018 12:29 pm

O Ruivo com o dançarino da TIm e o baixinho da Oi

Com a previsão de conseguir julgar a nova campanha da Nextel apenas no início de maio, desta vez o Conar foi rápido e para evitar as costumeiras críticas por morosidade, suspendeu liminarmente sua veiculação.

Além das dúvidas de eficiência estratégica na troca de garoto-propaganda em um mesmo segmento, conforme artigo “Os riscos de pegar carona”, neste Blog, a Nextel também corria o risco de ser denunciada no órgão, o que efetivamente aconteceu através de manifestação das concorrentes TIM e Oi. A Vivo, líder do setor, e a Claro, não se envolveram por enquanto. … Continue lendo “CONAR SE ANTECIPA E SUSPENDE O RUIVO”

Profissionais

BORGHI DEIXA A MULLEN LOWE

Publicado em 14/03/2018 7:31 pm15/03/2018 12:52 pm

Co-fundador da agência que hoje opera com a marca Mullen Lowe, José Borghi está deixando a empresa. Em comunicado, o publicitário afirma que vai tirar um período “errático”, que quer dizer um sabático sem futuro definido.

A gestão da agência continua agora isolada com o atual co-CEO André Gomes, e a Criação, área de origem de Borghi, fica sob o comando de Eduardo “Duda” Salles e Gilmar “Gil” Pinna, que há um ano assumiram como Diretores de Criação.

A agência foi criada em 2002 como BorghiErh, com a participação societária de Erh Ray, atual CEO da BETC Havas, que deixou a operação em 2012. Em 2006 se associou ao grupo Interpublic, através da rede Lowe.

Em 2015, a então Borghi Lowe foi envolvida em denúncias da Lava Jato junto com a FCB. Naquele mesmo ano, ambas assinaram acordos de leniência que incluiu a devolução de R$ 50 milhões aos cofres públicos. … Continue lendo “BORGHI DEIXA A MULLEN LOWE”

Eventos

ZOOMIN TV TRAZ DRONE RACING AO BRASIL

Publicado em 14/03/2018 3:14 pm15/03/2018 10:01 am

O Brasil entra oficialmente no circuito mundial de corrida de drones no próximo dia 28 de julho, na Arena Corinthians, em evento promovido pela Zoomin TV, 6ª maior produtora de conteúdo online do mundo e líder do segmento no mercado brasileiro.

A empresa, com sede em Amsterdã, também realizou a etapa da capital holandesa (veja vídeo abaixo) da Fórmula FPV (Fly Pilot Video ou First Person View), uma das 16 previstas para esse primeiro campeonato mundial da atividade.

As imagens do evento nacional serão compartilhadas com o SBT e ESPN e contará com as presenças dos pilotos Rubens Barrichelo, Felipe Massa, Raul Boesel e o holandês Mark Verstappen.Três cotas de patrocínio de R$1,5 milhão cada estão sendo negociadas por Paulo Leal, country manager da Zoomin TV no Brasil. … Continue lendo “ZOOMIN TV TRAZ DRONE RACING AO BRASIL”

Concorrência

VIVO UNIFICA VERBA DE TRADE E MERCHANDISING

Publicado em 14/03/2018 11:27 am15/03/2018 10:03 am

Loja com novo conceito e visual criado pela GAD

Processo de seleção de agencia iniciado em agosto do ano passado está próximo do final. A Telefonica vai definir uma ou duas agências nas quais vai unificar suas verbas de comunicação voltadas para o trade e visual merchandising.

Estima-se que o investimento total da companhia para a marca Vivo no Brasil nessas áreas, incluindo produção, eventos e serviços especializados atinja R$ 98 milhões por ano.

Esses trabalhos atualmente estão divididos em várias empresas de comunicação. Ideia é unificar para dar suporte às três principais agências de publicidade da marca: Africa, que atende banda larga, DPZ&T que cuida do pós-pago e Y&R responsável pelo pré-pago. … Continue lendo “VIVO UNIFICA VERBA DE TRADE E MERCHANDISING”

Campanhas

GAMERS CONVOCAM CONTRA OS HATERS

Publicado em 13/03/2018 4:30 pm

Queen B e Caju, contra o assédio no mundo dos gamers

Marca líder no mundo em venda de monitores e dona da maior linha desse tipo de produto voltado para o mercado “gamer” no Brasil, a AOC lança campanha para combater o assédio às mulheres jogadoras.

Criada pela VML, a ação conta com a participação de Queen B e Caju, duas das principais participantes da League of Legends do país. Elas incentivam o público feminino a enfrentar os haters, na vida pessoal e nas redes sociais. … Continue lendo “GAMERS CONVOCAM CONTRA OS HATERS”

Concorrência

ARCELORMITTAL MIGRA PARA A HEADS

Publicado em 13/03/2018 2:30 pm13/03/2018 2:31 pm

Última grande campanha em 2014 com Renata Fan

O escritório de São Paulo da Heads vai atender ArcelorMittal, maior grupo de empresas de aço do mundo, que já esteve na carteira da Rino e que vinha sendo atendida pela Sunset, empresa de comunicação digital da holding Omnicom. Processo de escolha de agência contou com sete participantes.

Contrato de dois anos prevê prestação de serviço de criação publicitária, suporte à área de marketing e projetos a serem desenvolvidos para as empresas do grupo no Brasil até 2020.

Maior campanha da marca foi lançada em 2014, com criação da Rino e com a apresentadora Renata Fan como garota-propaganda. Estratégia visava dar nome ao aço, produto comodity de origem primária que não levava o trade a escolher uma marca. … Continue lendo “ARCELORMITTAL MIGRA PARA A HEADS”

Prêmios

34 DISPUTAM O “MELHOR DO BRASIL”

Publicado em 13/03/2018 12:00 pm13/03/2018 12:04 pm

O personagem da campanha e os jurados desta edição

Depois de primeira triagem da lista de mais de 90 selecionados, avaliação por comitê interno da emissora e sugestões dos jurados, foram definidos os 34 filmes que concorrem ao prêmio “O melhor Comercial do Brasil 2017”, do SBT.

Esta é a 7ª edição da premiação e a partir de agora os 17 profissionais do mercado convidados para o júri vão votar via Internet para apurar o short list com 10 finalistas. No próximo mês de abril, os jurados se reunirão e ao vivo vão eleger o melhor filme publicitário do país do ano passado.

A dupla de Criação do vencedor mais um profissional de Marketing do anunciante ganharão viagem completa para o Festival de Criatividade de Cannes 2018, na França, que acontecerá em junho deste ano. … Continue lendo “34 DISPUTAM O “MELHOR DO BRASIL””

Opinião

OS RISCOS DE PEGAR CARONA*

Publicado em 12/03/2018 11:26 pm

O asterisco no título deste artigo é para afirmar tratar-se de repetição do original e uma referência ao texto da coluna “MadiaMundoMarketing” escrita há pouco mais de 10 anos pelo consultor Francisco Madia de Souza.

Na época, Madia comentava a contratação de Fabiano Augusto pelas lojas Colombo, após mais de 200 comerciais como garoto-propaganda das Casas Bahia.

Na mesma coluna, o consultor lembrou ainda de outro caso famoso de troca de garoto-propaganda, quando Antonio Del Fiol, a voz do Mappin nas décadas de 60 e 70, foi protagonizar campanhas do Jumbo Eletro.

A vez agora é de João Cortes, ator de teatro e TV, que chegou à fama como o Ruivo da Vivo. Ele é estrela de nova campanha da Nextel, criada pela Tribal, como embaixador da Nextel, segundo o comercial de estreia, há três anos eleita a melhor operadora de celular do Brasil. … Continue lendo “OS RISCOS DE PEGAR CARONA*”

Televisão

FÁBRICA PRONTA PARA OS PEDIDOS

Publicado em 12/03/2018 5:56 pm

O time de apresentadores e especialistas (foto de Victor Silva)

A segunda temporada de “Fábrica de Casamentos”, eleito pelo público como o melhor reality show de 2017, promete atender os pedidos mais inusitados dos noivos participantes.

Carlos Bertolazzi e Chris Flores, os apresentadores da atração, também serão deslocados dos estúdios para as ruas e as casas dos candidatos, disfarçados para surpreendê-los com a revelação da aprovação de suas festas.

O SBT e Discovery Home & Health, co-produtores do programa produzido pela Formata, apresentaram a nova temporada de 15 capítulos na Casa Aragon, um dos mais requisitados espaços de eventos de São Paulo, onde serão gravadas as cerimônias de casamento. … Continue lendo “FÁBRICA PRONTA PARA OS PEDIDOS”

Revistas

“FORBES” REVELA O SR. CORRUPÇÃO

Publicado em 12/03/2018 5:17 pm13/03/2018 11:25 am

Quem é o grande corrupto brasileiro. Como seria a pessoa que tivesse em suas mãos os R$ 200 bilhões desviados todo ano por meios ilícitos. Essa pessoa, dona de uma fortuna equivalente a US$ 61 bilhões em um único ano, foi “construída” pela empresa de tecnologia Nexo para protagonizar campanha da revista “Forbes” criada pela Ogilvy.

Os valores foram calculados com base em dados mencionados por profissionais que trabalham na Operação Lava Jato e publicados na imprensa sobre recursos públicos desviados. Se todo esse dinheiro fosse para as mãos de uma única pessoa, ela seria dona da quinta maior fortuna do mundo, de acordo com a Lista dos Bilionários Forbes de 2017. O personagem criado pela corrupção estaria à frente de nomes como o criador do Facebook Mark Zuckerberg e o milionário mexicano Carlos Slim. … Continue lendo ““FORBES” REVELA O SR. CORRUPÇÃO”