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VERÃO 36,5 GRAUS

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Reforçando o conceito de viver o Verão o ano inteiro, trocando sua função de estação por uma forma de viver a vida, Itaipava lança nova campanha mostrando que independente de frio ou calor, nosso corpo, em situação normal, está sempre a 36,5 graus, ideal para consumir uma cerveja gelada.

O projeto brinca com a temperatura corporal, fazendo referência ao verão interior de cada um, que pode durar o ano inteiro. “Se o verão é um jeito de viver a vida, ele nunca deve acabar, independente do clima. Por isso, para este ano, a Itaipava trabalha com a proposta de que não importa qual é a temperatura lá fora, nosso corpo está a 36,5º”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.

Sob o título “Em Você, É Verão O Ano Todo”, a campanha foi criada em parceria com a Y&R e tem início com o teaser que instiga as pessoas à medirem a sua temperatura. De forma bem-humorada, a chamada leva para o segundo filme, que reforça a necessidade de continuar vivendo, o ano inteiro, com a mesma intensidade do período de dezembro a março.

“O verão é mais do que uma estação, ele está dentro de você. Depois de algumas campanhas com esse tema, nos deparamos com uma verdade incontestável, a de que todos nós vivemos a 36,5ºC, ou seja, na temperatura do verão. Desse insight nasceu nossa nova assinatura e campanha: Em Você, É Verão O Ano Todo”, conta Celso Alfieri, diretor de criação da Y&R.

Criação de Celso Alfieri, Beto Rogoski e Kleyton Mourão, com direção criativa de Alfieri e direção geral de Rafael Pitanguy.

Produção da Hungry Man, com direção de cena de Carlão Busato e fotografia de João Padua. Som da A9 Áudio e locução de Cesar Matheus.