Categorias Campanhas

VOZES SE REVELAM E LANÇAM APP

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Primeira locutora a gravar para o sistema do Google Tradutor e atual voz da Siri, assistente virtual do iPhone, Regina Bittar vai mostrar sua imagem e interagir com voz famosa da campanha do banco Santander, Lázaro Ramos.

Ela e o ator interagem em campanha criada pela Talent Marcel para lançar o Santander Way aplicativo que combina hardware e software para mudar a forma de relacionamento dos clientes para gerenciar seus cartões do banco.

O comercial Respostas revela e personifica as vozes reforça o conceito “O que a gente pode fazer por você hoje?”, mostrando como a tecnologia deve estar a serviço das pessoas, sendo um meio e não um fim.

O Santander também quer comprovar que sem o aplicativo os cartões são apenas um pedaço de plástico.

A estratégia inclui além do filme, mobiliário urbano, mídias digitais, rádio e mídia impressa.

Criação de Sleyman Khodor e Daniel Leitão, com direção criativa de Eduardo Martins e Daniell Rezende, e direção geral de João Livi.

Produção da Honey Bunny, com direção de cena de Marcello Lima e fotografia de Fernando Young. Som da Áudio Boutique.

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Categorias Produtoras

THE GOODFELLAS TEM NOVOS SÓCIOS

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Caroline entre Vinícius e Rodrigo: lógica e inspiração

Com 5 anos de atuação e 14 Leões conquistados em Cannes, a produtora digital The Goodfellas ganha aporte do 3mw Group e dois novos sócios.

Caroline Rua, fundadora da empresa, passa a ter a companhia dos sócios Vinícius Debian e Rodrigo Julian, que chegam com o investimento daquele grupo de inovação e tecnologia.

Considerada uma das mais criativas parceiras de agências e anunciantes para ideias disruptivas, a The Goodfellas ganhou 5 de seus Leões neste ano de 2016, inclusive o único Ouro brasileiro no Cyber Lions.

“Percebemos que poderíamos unir toda experiência que temos no mercado digital e decidimos conectar nossas forças em um só negócio, com o intuito de fazer uma entrega de desenvolvimento digital e filme e cada vez diferenciada”, diz Caroline.

“Identificamos um potencial muito grande na marca e um portfólio rico, com oportunidades de crescer na entrega e em outras áreas de tecnologia”, ressalta Rodrigo Julian, que também ocupará o cargo de diretor de tecnologia.

Além de nova sede na Vila Olímpia, em São Paulo, a produtora também terá 40 novos colaboradores.

Desde sua fundação, em 2011, a The Goodfellas as transformações da comunicação, tornando reais ideias através da tecnologia e de soluções digitais para multiplataformas, unindo lógica (códigos, programação e softwares) e inspiração (arte, storytelling e entretenimento).

Em sua trajetória, já realizou trabalhos para empresas como Volkswagen, Bradesco Seguros, Huggies, HP, Samsung e Getty Images.

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Categorias Mercado

EXECUTIVA LANÇA MAYDAY CONSULTORIA

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Ana: modelos próprios

Após 16 anos como vice-presidente da BFerraz e uma carreira de mais de duas décadas dedicada à gestão de processos e administração de equipes, Ana Ferraz lança consultoria com foco em pequenas e médias empresas e agências de comunicação.

A Mayday Consultoria em Gestão Empresarial visa contribuir na melhoria da gestão de processos, estruturação interna, gerenciamento de rotina, desenvolvimento de indicadores e metas e planejamento estratégico corporativo, visando atender empresas em processo de crescimento ou reestruturação.

“Acredito na construção de modelos próprios, criados a partir de uma veia estratégica e metodológica estabelecidas, mas que traga o DNA da própria corporação. Com a Mayday, pretendo utilizar minha expertise para auxiliar as empresas em uma estruturação sólida, através da reinvenção e alinhamento dos processos, sempre focando nas reais necessidades da organização”, diz Ana.

Formada em Direito e com 5 anos de atuação nessa área, Ana Ferraz foi ao lado de Bazinho uma das principais executivas da agência de Live Marketing BFerraz. Seu trabalho de gestão foi aperfeiçoado durante a parceria da agência com o grupo ABC.

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Categorias Festivais

BRASIL GANHA GP NO CRISTAL

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Barahona recebe troféu do presidente do júri, Jimmy Smith

O Cristal Festival de Courchevel, na França, realizado na última semana, concedeu ao Brasil um só prêmio, embora tenha sido o Grand Prix de Branded Entertaiment & Content para “Crianças Contra a Zika”, da beGIANT Advertainment para o Ministério da Saúde.

Esse também é o primeiro GP internacional da agência, criada há 3 anos para atuar na área de Branded Content e comandada criativamente pelo CCO Guga Lemes.

Felipe Barahona, CEO da beGIANT, lembra que “Crianças Contra Zika é um projeto multiplataforma que contou com diferentes equipes, de animadores, compositores e documentaristas.

Zika: GP em Courchevel

Seis músicos consagrados foram convidados a compor canções sobre o tema “Zika”, voltadas a crianças de todo o País. Entre eles, Arnaldo Antunes, Zeca Baleiro, Palavra Cantada e André Abujamra, também curador do projeto.

Cada música inédita ganhou um videoclipe animado, com uma técnica diferente, como cordel, 2D, 3D, game style, colagem e stop motion. O conteúdo foi exibido como parte da programação infantil do SBT, emissora de maior audiência entre crianças no Brasil.

O projeto, realizado em parceria com a Propeg, também envolveu diferentes desdobramentos, como minidocs com os artistas, uma página no Facebook, um site para educadores e um álbum eletrônico, divulgado em mais de 100 plataformas de música.

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Categorias Datas

FELIZ NATAL NA ESTRADA

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Zé Camilo e Daniel: boleia enfeitada, saudade no coração

Uma das maiores concessionárias da América Latina, o grupo CCR, que administra rodovias como a Nova Dutra e o RodoAnel de São Paulo, entre outras pelo Brasil, lança campanha de Natal homenageando os caminhoneiros.

Criado pela Today, agência focada em criar digital brands o videoclipe “É Natal na Estrada” é estrelado pelo cantor Daniel, acompanhado de José Camilo, seu pai, um ex-caminhoneiro.

“O objetivo da ação é valorizar os caminhoneiros, especialmente aqueles que irão passar o Natal nas estradas. Sabemos que é uma vida por vezes solitária e faremos essa homenagem para que se sintam abraçados pelas empresas do Grupo CCR”, diz Elisa Gorgatti, sócia e diretora de Criação da Today e compositora da canção.

“Foi um presente ver meu pai ali cantando comigo. Saber que ele é protagonista dessa história toda é um super presente de Natal”, comemorou Daniel.

A ação de video content conta a história de um caminhoneiro que pensa em sua família enquanto viaja. O objetivo do grupo é demonstrar seu respeito e dedicação aos milhares de caminhoneiros que transitam pelas rodovias que administra, lembra Francisco Bulhões, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo CCR.

“A diferença entre um jingle e um projeto de music content é que neste caso, visando gerar lembrança de marca e envolver o público, não há compromisso de falar de features ou preço de produtos”, conclui Elisa.

Direção de arte de Pedro Walker,  Produção da Quitanda Digital e som da Hefty Áudio.

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Categorias Datas

O PRESENTE QUE PAPAI NOEL PEDIU

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Criada pela Leo Burnett Tailor Made, ação especial de Natal da União inverteu a ordem e presenteou o responsável pela alegria de todos na data.

A ideia, combinando com o Açúcar da marca, ícone do segmento, foi deixar mais doce o Natal de Papai Noéis que atendem centenas de pedidos de presentes.

Papai Noel do Papai Noel”, consistiu em localizar profissionais que há anos desempenham o principal papel do Natal, descobrindo o que eles gostariam de ganhar.

“Todos os anos, os Papais Noéis de shoppings, supermercados, lojas e afins ouvem os pedidos de milhões de crianças e, assim, deixam seus mundos mais doces. Mas ninguém jamais parou para se perguntar o que eles gostariam de ganhar. O que essas pessoas de carne e osso vestidas de Papai Noel pediriam ao Papai Noel. Foi exatamente isso que fizemos, reforçando o posicionamento da União, Por um Mundo Mais Doce”, explica João Caetano Brasil, diretor de Criação da LBTM.

O vídeo retrata a emoção dos Papai Noéis recebendo seu bolo de Natal e o presente que mais desejavam na vida.

Criação de Henrique Zirpoli, Ivan Loos e André Sakai, com direção criativa de João Caetano e Vinícius Stanzione, direção executiva de Alexandre Pagano e direção geral de Marcelo Reis.

Produção da Bubble Gam, com direção de cena de Hugo Gomez  e fotografia de Alexandre Samori.

Som da Antfodd, com produção de Lou Schmidt, Vinicius Nunes e Wilson, Brown.

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Categorias Concorrência

ALMAP MANTÉM CONTA DA VOLKSWAGEN

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Encerrado o processo de revisão e seleção de agência de publicidade, a Almap BBDO foi confirmada e continua com 100% da conta da Volskwagen.

Iniciada em julho, a concorrência contou com a participação também DM9 DDB, Ogilvy, E Cuboc. A rede DDB, do mesmo grupo Omnicom da Almap, coordena o atendimento global da VW.

A empresa investe no Brasil cerca de R$ 780 milhões em propaganda, conforme relatórios relativos a 2015.

Segundo a empresa, atendida pela Almap no Brasil desde 1956, o processo seria uma ação regular e padronizada do grupo e realizado com todos os fornecedores.

Até então fornecedora de serviços de CRM para a Volkswagen, a The Group disputou essa parte da conta com a Proximity, representada pela Almap, Wunderman e Rapp Brasil.

 

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