SIDNEY OLIVEIRA, O GENOMMA DA REDE TV!

Se o líder do ranking nacional de anunciantes, o laboratório mexicano Genomma, com seus 3 bilhões e 950 milhões aplicados em mídia no ano passado, ocupa a maior parte dos breakes comerciais da TV Record, a Ultrafarma vai se tornando o maior patrocinador da Rede TV! Além de figura obrigatória nos intervalos da emissora, em comerciais ao lado de Neymar ou Amaury Jr, e produtos divulgados por Luciana Gimenez, a Ultrafarma agora tem o naming rights do game show “Mega Senha”, do marido da apresentadora e sócio do canal, Marcelo de Carvalho. Há um ano, em relatório de investimento em mídia do Ibope, a Ultrafarma ocupava a 15ª posição do ranking brasileiro de anunciantes, à frente da Coca-Cola e praticamente empatado com concorrente do setor, a Divcom Pharma Nordeste. Cada um dos dois havia aplicado 403 milhões em publicidade no primeiro semestre do ano passado. No final de 2015, porém, enquanto a Divcom subia para o 13º posto, com 938 milhões, a Ultrafarma não conseguia se classificar entre os 30 maiores do país. Mas isso não significa que diminuiu sua verba de marketing. O grupo de Sidney Oliveira apenas diversificou seu investimento. Tanto, que em julho do ano passado assinou contrato com a CBF tornando-se mais um patrocinador oficial da seleção brasileira de futebol. O empresário também ampliou seus negócios e investe cada vez mais na linha de vitaminas com seu próprio nome na marca. O acordo com a Rede TV! vale até 2019 e prevê que a partir de 30 de julho o programa terá o quadro “Pergunta Sidney Oliveira”, na primeira rodada da atração. Com isso, obrigatoriamente os candidatos deverão responder as questões com palavras relacionadas à linha de produtos da Ultrafarma. Além do programa, a parceria envolve Sidney Oliveira com o hotsite do Mega Senha, aplicativo e game no Facebook. Atualmente, a linha de vitaminas do empresário conta com 150 produtos a preço único.