ATIVAÇÃO É A PALAVRA DA VEZ

André Pedroso, novo diretor de Criação da Momentum, agência de Brand Experience do McCann World Group, aposta na ativação como principal ferramenta da comunicação de marketing. “Se observarmos os cases mais premiados no Cannes Lions nos últimos anos, vamos perceber que tudo é ativação de marca. Dove, Whopper e até o brasileiro Enterro do Bentley, da ABTO, é ativação. Os grandes players mundiais, como Coca-Cola e Pepsi, estão levando a Ativação para a mídia de massa”, constata. Essa foi uma das razões principais de ter aceito o convite da Momentum e levar para a empresa sua experiência em agências de publicidade. Pedroso tem um histórico de 9 anos na DM9 DDB e passagens por outras agências importantes do mercado brasileiro, como Y&R, Fischer, Lowe e Euro RSCG, entre outras. Segundo Maria Laura Nicotero, presidente da Momentum Brasil, o objetivo de contar com um profissional criativo com a bagagem de André Pedroso, é criar uma estratégia ampla de projetos multiplataforma a partir do briefing do cliente.