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HONDA CELEBRA DIA DO MOTOCICLISTA

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Através de ação criada pela Bold Conteúdo com o conceito “Só quem é sabe”, a Honda celebrou o Dia do Motociclista, comemorado nesta segunda-feira (27). Filme veiculado na Internet e participação em real time dos fãs da marca no Facebook compuseram a estratégia. O filme mostra motoqueiros com cartazes enaltecendo as sensações de quem curte duas rodas. Ao mesmo tempo, os seguidores da Honda nas redes sociais enviaram novas frases transformadas em cartazes produzidos por calígrafos à mão. As 30 melhores ganharam destaque e foram incluídas em um álbum registrados na conta do Instagram da Honda. Criação de Daniel Blum, Dió Wanderly, Anderson Ferrari e Rodrigo Cardoso, com direção criativa de Daniele Marques. A Bold foi fundada em 2009 por Gabriela Hunnicut e Daniele Marques com objetivo de planejar, criar, produzir e gerenciar canais e plataformas de conteúdo visando tornar as marcas relevantes perante o consumidor. Com a consolidação das redes sociais como ferramenta de comunicação, grandes anunciantes passaram a utilizar os serviços da agência. Atualmente, o portfólio de clientes da Bold  inclui marcas como Skol, Danone, Dove, Nissan, Seara, Pedigree, Ades e Nissin, além da Honda.

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NATURA SURPREENDE PAIS NO TELÃO

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A campanha da Natura para o Dia dos Pais deste ano foi produzida de forma diferente e emocionante, ao vivo, e está sendo veiculada no meio digital. Criada pela agência Salve, do grupo ABC, a ação “Heróis no Telão se desenvolveu na arena Corinthians, diante de um público de 30 mil pessoas no intervalo da partida entre o time da casa e o Atlético Mineiro, pelo campeonato Brasileiro. Oito torcedores foram surpreendidos por depoimentos pré-gravados de seus filhos e exibidos no telão do estádio acompanhados por imagens ao vivo da reação dos homenageados. A estratégia inclui uma página especialmente criada para a data dentro do site da Natura com sugestões de presentes para a data. Com o tema “Chame o abraço do seu herói preferido”, a campanha apresenta a importância da relação do filho com o pai. “Nossa campanha tem o objetivo de gerar uma recordação para a vida inteira. Por isso, escolhemos um estádio de futebol, um lugar onde há conexão e cumplicidade entre pais e filhos”, explica Andrea Éboli, diretora de Marketing da Natura. “Foram duas etapas emocionantes: a primeira quando captamos em estúdio os depoimentos dos filhos. Depois, quando os pais eram surpreendidos pela gravação ao vivo no estádio, era emoção em cima de emoção. Estar ao vivo é sempre especial, e tínhamos que estar focados para não perder nenhuma lágrima derramada”, conta James Scavone, diretor de criação da Salve. Criação de James Scavone, Letícia Moraes, Lula Bonfieti e Felipe Fiuza, com direção criativa de Scavone e Schreiner. Produção do video da Malabar Filmes, com direção de Alexandre Cruz e Albert Klinke.

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CRISE NÃO ATINGE LABORATÓRIO MEXICANO

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Conforme levantamento do Ibope Media, os investimentos publicitários realizados no 1º semestre de 2015 se mantiveram estáveis e permaneceram no mesmo patamar de 2014, quando a Copa do Mundo alavancou verbas de mídia. O valor total de investimento neste período foi de R$ 60,1 bilhões, superior em 0,8% em relação ao aferido nos seis primeiros meses de 2014. Conforme Rita Romero, diretora executiva do IBOPE Media, mesmo com um cenário econômico delicado, algumas categorias de produto apresentaram crescimentos expressivos no período, como o de Carnes, Produtos Farmacêuticos e de Higiene Pessoal e Beleza. Por outro lado, houve uma inversão entre os anunciantes que ocupam as primeiras posições no ranking. Pela primeira vez, uma empresa do segmento de varejo ou de bens de consumo não aparece na liderança. Durante o 1º semestre de 2015, o laboratório Genomma (segmento de Higiene Pessoal, Beleza e Farmacêutica) foi o maior anunciante do país, acumulando R$ 2,13 bilhões de investimentos em mídia, um crescimento de 34% em relação ao ano anterior. Em 2014, neste mesmo período, o anunciante ocupou a terceira posição. A Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio), segundo maior anunciante nos primeiros seis meses do ano, investiu R$ 2,1 bilhões, um acréscimo de 4% em comparação com o mesmo período do ano anterior. A Unilever, que ocupava a primeira posição em 2014, totalizou R$ 1,93 bilhão em mídia, representando uma queda de 21% em relação ao 1º semestre de 2014. Com crescimento meteórico no mercado brasileiro, o laboratório mexicano Genomma, com presença constante nos intervalos comerciais da TV Record, assumiu em apenas 3 anos de atuação no país o terceiro lugar entre os maiores anunciantes. Pela primeira vez, porém, chega à liderança mesmo que apenas neste semestre. Entre seus campeões de venda estão o anti-rugas Cicaticure, o hidratante Goicoechea, Point para eliminar verrugas e o sabonete Asepxia para cravos e espinhas.

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PROGRAMA “NA GERAL” ESTREIA SUA MARCA

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Depois de 15 anos de sucesso, 13 deles na rádio Bandeirantes, onde é apresentado de segunda a sexta-feira das 18 às 20 horas, o programa “Na Geral” assina seu primeiro produto. Em afinidade com o público da atração, formado por adultos que curtem o futebol, surge a cerveja “Na Geral”. Comandado pelos cronistas esportivos Lelio Teixeira e José Paulo da Glória, além do locutor, imitador e humorista Beto Hora, o programa surgiu no final de 1999 na rádio Brasil 2000. No gosto do ouvinte, três anos depois já estava na Band.

Lélio, Beto e Zé Paulo: produto de qualidade

O “Na Geral” revolucionou o segmento de programas esportivos no rádio brasileiro, introduzindo o humor, irreverência e interatividade ao assunto. A cerveja apareceu naturalmente como produto para a marca, já que a atração foi concebida para ser um papo informal entre amigos no final da tarde sobre futebol. Para Beto Hora, Zé Paulo e Lélio, porém, a cerveja tinha que ser deliciosa e ter muita qualidade. Fabricada pela cervejaria Quintas do Malte, da cidade de Socorro, no interior paulista, o produto é elaborado com a melhor água e matérias primas totalmente importadas, seguindo os padrões de qualidade das melhores “lagers” do mundo.  A distribuição está a cargo da MultiBeer do grupo Multifoods, e o produto já está disponível nos melhores empórios, adegas, bares e boutiques de cervejas, além de grandes supermercados. O objetivo é atingir em curto prazo um volume de venda de 200 mil unidades por mês.

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ABC FORTALECE POD BRASIL COM DM9 SUL

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Ana Cortat, Callage e Sophie: novo comando

Com o objetivo de criar no Brasil uma Pereira & O’Dell tão representativa como ocorre com sua sede original, em San Francisco, o grupo ABC anunciou a fusão dessa agência com a DM9 Sul. A empresa surgiu em 2008 fundada por PJ Pereira e Andrew O’Dell, com apoio de Nizan Guanaes e sua holding, que detém 51% das ações. Com a fusão, a POD se reforça no principal mercado brasileiro e mantém em Porto Alegre um hub de Conteúdo e Tecnologia. Marcio Callage, que vinha presidindo a DM9 Sul, assume o comando da Pereira & O’Dell São Francisco, na capital paulista. O processo de associação teve o comando de Alcir Gomes Leite, co-presidente da DM9 DDB, que havia criado a DM9 Sul com Callage. Michel Lent, que ocupava o cargo de diretor geral da POD Brasil e Alexandre Santos, diretor de Operações, deixam a agência. O novo comando da Pereira & O’Dell no país inclui a partir de agora, Ana Paula Cortat, como Chief Strategy Officer, Sophie Schonburg, VP e Executive Creative Director, ambas da Pereira & O’Dell, e Claudia Schneider, que atuava como diretora de Atendimento da DM9Sul. A nova POD passa a contar em sua carteira de clientes com B2W, Fiat, Vulcabrás (Olympikus, Azaleia e Dijean), Sênior, Natura, UFC, Jeep, Marisol, Maggi, Netshoes e Imovelweb. “A união das duas agências faz sentido pela sinergia que podemos gerar criando uma agência mais robusta. Grupo ABC continua investindo fortemente no Sul, mercado essencial em nossa estratégia, com a Escala e a Morya”, diz Guga Valente, CEO do Grupo ABC. Ganhadora de 4 Leões em Cannes, a DM9 Sul já havia chamado a atenção de PJ Pereira, CCO global da POD, que afirma: “Sempre achei a DM9 Sul muito parecida com a nossa, pela sua maneira outsider de pensar. Estou feliz por essa afinidade ter virado casamento”.

 

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IRWIN GARANTE SERVIÇO CIRÚRGICO

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Primeira ação da Irwin na TV tem assinatura da Neogama. O filme “Cirurgia” mostra a preocupação da marca com a utilização de ferramentas corretas para cada caso. O comercial divulga a Caixa Baú da empresa comparando um reparo técnico à uma intervenção médica em centro cirúrgico, com os sons característicos do local. A multinacional Irwin, fundada há 50 anos para fabricar ferramentas manuais e acessórios, é uma das maiores do mundo no segmento e líder em brocas. “Esta primeira campanha na mídia eletrônica visa atingir o público em geral e não somente aos profissionais que utilizam ferramentas”, diz Alexandre Gama, CEO e Chief Creative Officer da agência. “A Irwin é diferente dos concorrentes, porque valoriza o profissional da construção civil. Em um mercado extremamente competitivo, as empresas devem reconhecer o consumidor como principal foco do seu negócio”, explica Joana Kfuri, gerente sênior América Latina da empresa. Criação de Ligia Mendes e Fernando Patuci, com direção criativa de Marcio Ribas e Fabio Mozeli e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Prodigo, com direção de Sylvia Sendacz e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Cabaret, com produção de Angelo Colasanti e maestro André Whoong.

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LEITOR É PROTAGONISTA DE AÇÃO EM REVISTA

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Através de um processo especial de impressão, a sobrecapa da revista “Caras” desta semana traz a foto da atriz Giovanna Ewbank com uma maquiagem que pode ser removida com o lenço demaquilante Deep Clean da Neutrogena. A novidade, criada pela DM9 DDB, está presente em 25 mil revistas do mailing de assinantes da publicação. Uma embalagem brinde do produto oferece o lenço para que os próprios leitores removam na capa da revista a maquiagem do rosto da atriz, garota-propaganda da marca. “O produto é prático, elimina as impurezas da pele, remove a oleosidade e toda a maquiagem, até à prova d´água, com apenas um lenço. Todos estes atributos ficam evidentes nesta ação, já que o consumidor é envolvido na experimentação do produto”, explica Juliana Sztrajtman, diretora de Beauty, Baby e Suncare da Johnson & Johnson Consumo do Brasil. “É uma peça de press interativa que dá ao consumidor o poder de protagonizar a campanha. Essas são as características de uma nova forma de se fazer propaganda, com a união da agência, cliente e veículo na criação de soluções”, afirma Adrian Ferguson, vice-presidente de Mídia da DM9. Segundo pesquisa da J&J, 93% das mulheres brasileiras usam algum tipo de maquiagem e apenas 5% delas usam um produto específico para removê-la. Criação de Gustavo Tasselli, Francis Alan e Rodrigo Stroisch, com direção criativa de Felipe Gall e Marcos Mattos e direção geral do VP Marco Versolato.

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