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FCB LIDERA RANKING DO PRÊMIO LUSOS

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Case da FCB em destaque no evento

A cerimônia de premiação do primeiro quadrimestre da 2ª edição do “Lusos”, festival de publicidade em língua portuguesa, realizada em Lisboa, destacou a FCB Brasil como agência mais premiada, com 3 Grand Prix e 1.160 pontos. Aliás, o país ocupa os quatro primeiros lugares da relação. Na sequência, aparecem a Borghi Lowe, Africa e Y&R São Paulo. A portuguesa Born surge na quinta colocação. Mais duas agências brasileiras estão entre as dez melhores do ranking: Dim & Canzian e Staff. O Top Ten apresenta ainda a Ogilvy e Moon de Portugal e a Back de Angola. A FCB conquistou os Grandes Prêmios de Digital e Marketing de Relacionamento com “Speaking Exchange”, para a rede de escolas de idiomas CNA, e de Mobile para “Anúncio Protetor”, para a Nivea. O trabalho para CNA também foi eleito o Melhor do Festival entre todos os GPs pela avaliação do júri de Jornalistas. Além da FCB, mais premiada na área de Advertising, os destaques foram para a Wunderman Brasil em Ativação, Mood/TBWA em Digital, a produtora Krypton, Casa Rex em Design, MindShare em Mídia e QI|Porto de Ideias em Relações Públicas. Foram concedidos 8 GPs nesta etapa:  TV e Cinema- Agência Moon (Portugal), com “Every Little Penny Counts” para The Halo Trust. Marketing de Relacionamento- FCB Brasil, com “Speaking Exchange” para CNA. Digital- FCB Brasil, com “Speaking Exchange para CNA. Mobile- FCB Brasil com “Anúncio Protetor” para Nivea. Design- Casa Rex (Brasil) com “Initials Posters”. Design- Greco Design (Brasil), com “Identidade visual” para Abdesign. Craft- Africa (Brasil), com “UFcecê”, para Gillette. Grande Prémio dos Jornalistas- FCB Brasil com “Speaking Exchange” para CNA.

 

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TOSCANI ASSINA CAMPANHA DE NATAL

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Imagens clicadas ao vivo pelo fotógrafo italiano Oliviero Toscani se tornaram anúncios da campanha de Natal “Vamos ficar juntos”, de quatro shopping centers do grupo capixaba Sá Cavalcante. Toscani se consagrou mundialmente através de anúncios publicitários ousados e polêmicos para a marca Benetton, na década de 90. Contratado pelo vice-presidente do grupo Waltinho Cavalcanti, mentor da estratégia de comunicação dos centros de compras, o fotógrafo aproveitou sua estada no País, no início de novembro, para captar imagens para seu projeto “Razza Umana”, versão Brasil. O trabalho para os shopping centers Praia da Costa, em Vila Velha, Mestre Álvaro e Montserrat, na Serra, e Moxuara, em Cariacica, todos no Espírito Santo, é o primeiro realizado pelo profissional no País. O grupo vai inaugurar em 2015 centros de compras no Rio de Janeiro, Piauí, Maranhão e Pará, além do Ilha Mall, em 2017, na capital capixaba, Vitória. O objetivo da campanha foi retratar a diversidade do povo do Espírito Santo e enaltecer a união das pessoas. Além dos anúncios publicitários, o trabalho resultou em fotos à disposição do público através de site exclusivo. Até 15 de janeiro, uma equipe de fotógrafos orientados pelo próprio Toscani vai comandar o estúdio do shopping Praia da Costa para clicar os clientes.

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KANTAR ASSUME IBOPE E MANTÉM MARCA

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Lopes: acordo representa evolução do Ibope

Líder em medição de mídia e investimento publicitário na América Latina, o Ibope Media passa para o controle do grupo Kantar, da holding WPP, um dos maiores do mundo em pesquisa, insight e consultoria na área. Com a aquisição, o Kantar Media aumenta sua presença global e em mercados emergentes latinos, especialmente o Brasil. O negócio, porém, não vai alterar a importante marca Ibope, criada há 72 anos no país, e manterá no comando da empresa o atual CEO, Orlando Lopes. O executivo passa a integrar o conselho mundial do grupo Kantar e se reportará ao seu presidente, Andy Brown. “A Kantar Media e o Ibope Media já vêm trabalhando em parceria há mais de 17 anos. O potencial da região, porém, nos convenceu a aumentar nossa participação”, diz Andy Brown. Lopes, por sua vez, define o acordo como uma evolução do Ibope Media. Nos últimos 18 meses, a Kantar Media acrescentou conhecimento e experiência, expandiu sua cobertura global e adquiriu novas capacidades de medição por meio de aquisição de empresas, como a Data Republic, a Precise, a unidade de ‘audio watermarking’ da Civolution e com a troca de ativos e investimentos na Rentrak, especialista em medição de TV e vídeo nos Estados Unidos. A Kantar Media oferece aos seus clientes uma ampla gama de conhecimentos a partir de pesquisa de audiência, inteligência competitiva, comportamento do consumidor e dados digitais, marketing e eficácia da publicidade e monitoramento de mídia social. Seus profissionais trabalham com 22 mil empresas, acompanhando mais de 4 milhões de marcas em 50 países.

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LIONS HEALTH ANUNCIA PRESIDENTES DOS JÚRIS

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Spurgeon e Rogers: criatividade e digital

Andrew Spurgeon, diretor executivo de Criação da inglesa Langland, e Rob Rogers, CCO e co-CEO Américas da norte-americana Sudler & Hennessey, vão presidir os júris de Saúde e Bem Estar e de Farma do Lions Health 2015. SegundoSpurgeon, a área digital tem contribuído de forma importante para a comunicação das campanhas de saúde e comportamento visando o bem estar das pessoas. “Vamos ver como as marcas do setor estão se aproveitando dessa ferramenta para se conectar às ideias e atingir o consumidor de forma cada vez mais significativa”, disse. Já Rogers, acredita que o festival desempenha um destacado papel criativo na comunicação das empresas com profissionais de saúde. O Cannes Lions também anuncia dois novos prêmios no Lions Health, visando homenagear a Agência do Ano e a rede do Ano. E como já havia sido divulgado, os pontos desse festival paralelo contarão para se apurar a agência do Ano do Cannes Lions. Philip Thomas, CEO do festival, comemora as indicações para as presidências dos júris, lembrando que desde que chegou à Langland, Spurgeon contribuiu para que a agência dobrasse de tamanho. Sobre Rogers, disse que ele incentivou a criatividade em campanhas de saúde de grandes marcas e que seu trabalho foi reconhecido em eventos realizados em Nova York, Milão, Sidney e Londres. O Lions Health 2015 ocorre nos dias 19 e 20 de junho, abrindo a agenda do Festival de Cannes do próximo ano.

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LEO MUNDIAL ELEGE “ENTERRO DO BENTLEY”

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Marlene e Arteaga (centr0) com Bernardim (esq) e Tutssel

Premiada como uma das agências mais criativas da rede mundial, a Leo Burnett Tailor Made conquistou o “Gold Pencil Award” para o case “O Enterro do Bentley”, assinado pela Associação Brasileira de Transplante de Órgãos. Realizada anualmente, a tradicional premiação da Leo Burnett Worldwide avaliou o trabalho de suas 96 agências pelo mundo. Além do prêmio de Melhor Campanha para o trabalho da ABTO, a LBTM também ganhou o “Bright Star”, concedido aos cinco escritórios concorrentes à Melhor Agência do Ano da rede. A vitoriosa foi a Leo Burnett Sidney, Austrália. “Estou muito orgulhoso de cada um dos colegas da Leo Burnett Tailor Made. Volto a pensar em um dia de novembro, há quatro anos, quando Paulo Giovanni e eu nos conhecemos em Chicago. Nós compartilhamos um sonho. A equipe de Leo Burnett Tailor Made o tornou realidade”, disse Tom Bernardim, Chairman e CEO da Leo Burnett Worldwide. Ele comandou a cerimônia ao lado de Mark Tutssel, CCO mundial da rede. A agência brasileira foi representada no evento em Chicago por Marlene Bregman, Consultora de Planejamento Estratégico, e Pablo de Arteaga, Sócio e VP de Atendimento da LBTM.

 

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E AGORA, QUEM PODERÁ TE DEFENDER?

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Enquanto o movimento “O Sul é o Meu País” continua sonhando em separar Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul do Brasil, a regional do Tribunal Federal que representa esses estados decide mandar no País. Embora tenha o direito de interpretar leis, o Tribunal Regional Federal da 4ª região Sul, não pode simplesmente ignorar a legislação vigente. Foi o que fez ao restringir a veiculação de propaganda de bebidas alcoólicas. Além disso, qualquer alteração da norma legal é competência do Poder Legislativo, não cabendo ao Poder Judiciário legislar. Alegando que bebida alcoólica para fins de propaganda é qualquer uma que tenha teor alcoólico superior a 0,5 grau na escala Gay Lussac, o órgão veta a publicidade de cervejas e vinhos na TV fora do horário entre 21 horas e 6 horas. Mais do que isso, proíbe associar o produto a esportes, condução de veículos, condutas exitosas ou melhor desempenho sexual. Essas regras, entretanto, já são seguidas pela indústria e fiscalizadas pelo Conar, porém com relação a bebidas com teor alcoólico superior a 13 graus naquela escala, como determina a lei federal 9.294, de 1996. E apesar do presidente da ABAP, Orlando Marques, sinalizar recorrer da decisão, isso não deve ocorrer. “A ABAP não é parte do processo”, explica o advogado Paulo Gomes, assessor jurídico da entidade. Assim, devem-se manifestar a Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil) e a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert). Ao final do prazo de 180 dias, as rés devem alterar os critérios a serem seguidos em contratos comerciais que tenham como objeto propaganda de bebidas alcoólicas. Em caso de descumprimento, as rés deverão pagar multa diária de R$ 50 mil. Assim, em nomes das rés, como diria o herói Chapolin Colorado, do imortal Roberto Bolaños, “E agora, quem poderá me defender?”

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ANÚNCIO DE CONCRETO DEFENDE SEGMENTO

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Nada contra as campanhas bem elaboradas e com cuidadosa direção de arte das lojas e empresas de decoração, mas a Telhanorte assina peça inusitada para defender seu ramo de negócio. Com o conceito “Decorar é ótimo, mas antes é preciso reformar”, um anúncio de cimento chegou a profissionais e escritórios de arquitetura, parceiros e clientes potenciais da Telhanorte, embalando a edição de dezembro das revistas “Casa Claudia” e “Arquitetura & Construção”, da Editora Abril. Criada pela DM9 DDB, a ação teve blocos de material de construção produzidos individualmente, com a revista dentro, para serem quebrados pelos leitores. “A missão da Telhanorte é oferecer a melhor solução para construir, reformar e manter os lares. Encontramos nessa ação uma solução criativa para reforçar o nosso compromisso, ressaltando a importância de preparar a casa antes de compor a decoração dos ambientes”, explica o gerente de Marketing da Telhanorte, Pablo Satyro. Criação Fred Sekkel e Leonardo Rotundo, com direção criativa de Marco Versolato, André Pedroso e João Mosterio.

 

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