Agências

CP+B VAI LANÇAR CORONA NO BRASIL

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Os sócios e a equipe da CP+B Brasil comemoram

Apontada pela segunda vez como a marca mais valiosa da América Latina, a cerveja Corona chega ao País com campanha da Crispim Porter + Boguski.  A agência brasileira da rede também foi designada para cuidar da conta de Projetos Especiais da AmBev com colaboração Global com a AB InBev. No cardápio de novidades, a CP+B Brasil também anuncia a conquista da conta de um grande lançamento da Mondelez e das revistas “Quatro Rodas” e “Vip”, da Editora Abril. “Em sete meses estamos desenvolvendo muito mais projetos do que prevíamos. Já criamos inclusive para projetos globais em colaboração com a CP+B Londres, como para o XBox One da Microsoft”, diz o sócio e COO Vinicius Reis. A CP+B Brasil conta também na sociedade com os criativos Marcos Medeiros e André Kassu, ex-Almap BBDO. Sua importância para a rede pode ser medida pela expansão da marca na América Latina, conforme projeto a ser iniciado em breve, e o alinhamento de contas globais. A agência vem recebendo tratamento especial do comando mundial. Chuck Porter, fundador e Chairman da CP+B global e Chief Strategist do grupo MDC Partners, esteve na semana passada no País quando apresentou em palestra no Festival do CCSP trabalhos dos sete escritórios da marca, baseados em Miami, Boulder (CO), Los Angeles, Londres, Gotemburgo, Copenhaguem, Estocolmo e São Paulo.

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Prêmios

39 GAIOLAS À ESPERA DE 13 CABORÉS

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A partir de 27 de outubro, assinantes do jornal “Meio & Mensagem” poderão votar online para escolher os vencedores da 35ª edição do Prêmio Caboré. Dos 39 indicados como finalistas, apenas um em cada categoria vai guardar sua coruja na gaiola que recebeu como aviso. Os concorrentes foram conhecidos na última semana e vão descobrir os ganhadores das 13 categorias em 3 de dezembro, no Citibank Hall, em São Paulo. Neste ano, uma nova configuração definiu as novas categorias “Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia” e “Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo”. Os indicados:
Empresário- José Henrique Borghi ( Borghi/Lowe), Marcello Moraes (Infoglobo) e Marcio Santoro (Africa). Agência- FCB Brasil, Leo Burnett Tailor Made e NBS. Criação- Álvaro Rodrigues (DM9Rio), Fred Saldanha (Isobar) e Hugo Rodrigues (Publicis). Atendimento- Daniel Jotta (DPZ), Mauricio Kato (Havas), Rafael Carminetti (WMcCann), Planejamento- Cintia Gonçalves (AlmapBBDO), Cleber Paradela (Tudo), Renata D’Avila (Lew’Lara\TBWA), Mídia- Daniel Chalfon (Loducca), Daniella Gallo (Ogilvy), Renata Valio (Wieden + Kennedy). Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia- Facebook, Ótima eTwitter. Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo- Folha de S. Paulo, Globo.com e Zero Hora). Profissional de Veículo- Daniela Mignani (GNT), Enor Paiano (UOL) e Julio Zaguini (Google), Anunciante- Bom Negócio, Heineken e Hyundai. Profissional de Marketing- Eduardo Tracanella (Itaú), Marcelo Dadian (Rossi) e Pedro Earp (Ambev). Produção Publicitária- Bossa Nova Films, Spray e Zola. Serviço de Marketing- AktuelkMix, FSB eTátil Design.

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Campanhas

ETIOS CONTRA O MAU HUMOR NO TRÂNSITO

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O Emoticar, criado pela Dentsu para a campanha do Toyota Etios 2015, é o contraponto da estratégia de comunicação da marca. Ele está sempre mau humorado e infeliz no trânsito, ao contrário dos satisfeitos proprietários de automóveis da marca. Com o conceito “Você tem mais para descobrir”, a campanha de lançamento do Etios 2015 destaca a “mesmice” dos carros no trânsito das cidades. “Durante o processo de criação e produção dos emoticars percebemos a dimensão que essa campanha poderia tomar. Cada um deles trabalha como um personagem dessa história, demonstrando as reações e os sentimentos dos demais modelos de veículos em relação aos benefícios que o Etios entrega aos seus proprietários”, explica Roger Armellini, gerente Geral de Marketing da Toyota. A estratégia inclui peças para a TV aberta e Pay TV, mídia impressa, material de Ponto de Venda e Internet, com parceria da AG2.  Essa é a maior campanha de Etios desde seu lançamento. Acreditamos que ela vai consolidar definitivamente um posicionamento diferenciado para o Etios no segmento de compactos”, diz Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. “Pergunte para quem tem” é a assinatura da campanha, mostrando o grau de satisfação de clientes da Toyota. Criação de Isis Ribeiro, Felipe Faria e Christian Faria, como Head of Art, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de JR Junior e Felipe Hermini. Direção de Arte de Marcelo Reginato.  Áudio da Satélite.

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GUABI REESTRUTURA E CONTRATA PERALTA

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Um dos maiores produtores de rações e suplementos para animais do País, a Guabi Petcare reformula seu comando e entrega sua conta de marketing para a Peralta. Nessa nova etapa, a empresa conta com Eduardo Aron como seu novo CEO, Marina Crocomo, ex-Whirlpool, como diretora de Marketing, e Alexandre Wolff, (ex- Pepsi, Souza Cruz e Kellogg’s, como novo diretor de Vendas. O mercado Pet é um dos que apresentam maior crescimento no Brasil. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet), o faturamento em 2014 deve crescer 8,2% em relação ao ano anterior e atingir R$ 16,47 bilhões. O grupo tem uma linha de mais de 260 produtos para cães, gatos, bovinos, equinos, frangos, suínos, peixes, camarões e outros animais. O trabalho da Peralta inclui uma reestruturação da arquitetura das marcas da Guabi, antes de ativação na mídia. “É um prazer enorme para nós trabalhar com uma marca experiente, que atua num mercado importante e nos escolheu para iniciarmos esse novo momento. Juntos iremos elaborar grandes projetos”, diz Alexandre Peralta, que apresentará a primeira campanha da marca no mês de outubro.

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Campanhas

TODDY ENFIM ENCONTRA O COWZADOR

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Desde que lançou o conceito “Cowzar”, no início do ano passado para sua marca Toddy, a Pepsico vinha procurando o personagem ideal para falar com o público adolescente, de 13 a 17 anos. “Cowzar” é trollar, pirar, curtir, usar termos como tá ligado, naipe, zueira e galera. E além de suas vacas cowzadoras, vinha procurando um garoto-propaganda para iniciar a estratégia de comunicar que Toddy não é apenas o achocolatado, identificado com o target infantil. Mas que também tem wafers, tube, cone, chocototas e cookies. Eduardo Sterblitch, do Pânico, foi enfim convencido a  participar da primeira campanha publicitária de sua vitoriosa carreira de humorista. De uma forma diferente, ele e as vaquinhas são as estrelas do comercial “PIP”, produzido pela O2 Filmes para divulgar os cookies da Toddy. Criada pela Loducca, a estratégia vai de encontro à essa geração de consumidores. Edu e as vacas disputam em duas telas a atenção do telespectador com cookies cheios de chocolate. Da mesma forma que a TV, smartphones e tablets formam o universo desse público, acostumado a manusear vários equipamentos ao mesmo tempo. “Esta é a primeira campanha de TV de Toddy Cookies que será mesclada com ação digital na qual buscamos envolver os consumidores convidando-os para cowzar com a gente”, diz Renata Figueiredo, diretora de marketing da PepsiCo Brasil. “A marca Toddy, atualmente, é muito mais do que o achocolatado. Existem vários produtos e o nosso desafio foi fazer o lançamento do Cookie com a cara de Toddy, usando o conceito e a linguagem da marca. Daí decidimos “cowzar” com o Eduardo Sterblitch. O Edu sintetiza todo o conceito de cowzar e tem muita relevância com o público jovem”, explica Sergio Mugnaini, diretor de Criação da Loducca.

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PEDAÇOS DE CAMISA SIMBOLIZAM DOAÇÃO

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O Dia Nacional de Doação de Órgãos será celebrado neste sábado (27). Uma semana antes, uma parceria entre a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO) e o Corinthians, iniciou uma nova campanha. No Brasil, 30 mil pessoas podem ser salvas e esperam na fila por transplantes. O projeto “Um Por Todos. Essa paixão tem que continuar” tem o apoio da Novartis e homenageia um doador. Thiago Luis Rosa, torcedor corintiano, teve sua camisa preferida do time transformada em braçadeiras. Jogadores usaram a faixa na partida contra o São Paulo, domingo passado (21). Thiago faleceu aos 28 anos no início de setembro em um acidente em sua cidade natal, Presidente Prudente. Mas, graças à sua escolha, ele teve os órgãos doados, salvando e melhorando a vida de outras pessoas. Cada doador pode salvar até 10 pessoas e prolongar a vida de muitas outras. A ação contou com a assinatura da agência 3yz. “Foi muito especial fazer um trabalho com uma causa tão forte. Trazer esta mensagem dentro do futebol potencializa ainda mais o assunto pois envolve muita paixão. Esperamos que esta iniciativa ajude a conscientizar as pessoas que uma simples sinalização para família poderá ajudar a salvar muitas vidas”, explica Roberto Sirotsky, sócio da agência.

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Entrevista

A NOVA GERAÇÃO DAS MARCAS

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Suzana: transformação do mercado

Nomeada diretora de Criação do Google em Nova York, Suzana Apelbaum leva para a empresa sua experiência acumulada em agências de publicidade digital, seus prêmios e participações em júris internacionais. Desde 2010 atuando fora do Brasil, a criativa encara  uma nova e desafiadora missão.

Depois das agências, você assume a Criação de um veículo. Seu trabalho inclui comunicação com o mercado ou com o público usuário?

Meu trabalho é mais focado no mercado, mas também participo de projetos para o público usuário. Sou diretora de Criação do Agency Team, que tem como missão ser um agente de transformação do mercado publicitário através do uso de todo o potencial do mundo digital. Eu trabalho com produtos e agências ajudando o mercado criar o que será a próxima geração de experiências de construção de marcas. Ou seja, serei uma parceira criativa, ajudando a fazer trabalhos que sejam mais relevantes e mais impactantes, aproveitando todas as plataformas e tecnologias que o Google tem ou terá, a partir de sua própria evolução.

Desde 2010 atuando fora do Brasil, como você vê o mercado publicitário digital do nosso País?

Vejo que o Brasil está crescendo barbaramente no mercado digital. Especialmente pelo lado criativo, vejo que algumas das coisas digitais mais brilhantes do mundo estão sendo feitas por aí. Sinto muito orgulho e saudade do mercado brasileiro. Mas devo dizer, uma das coisas que ainda pode crescer e melhorar muito no Brasil é o Branded Content.

Qual a principal característica de seu novo trabalho considerando que o Google se comunica com o mundo?

É o fato de acontecer num lugar com um cultura de inovação incrível, e num ambiente ultra conectado. Essa troca constante entre pessoas, departamentos, cidades, países e continentes, gera uma riqueza de informação alucinante e fascinante.

Pensa um dia em voltar a atuar no mercado brasileiro? Em que tipo de empresa?

Penso, mas não em breve. Acho que eu iria para empresas que trabalhassem mais com arte, entretenimento e projetos sociais. Na verdade já trabalho em paralelo com o Brasil em projetos nesse sentido. Faço parte do coletivo “Asas Da Imaginação. Com eles fiz o canal “Costanza & Marilu” no YouTube, que vai estrear em breve na TV, no Discovery Home & Health.

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Televisão

SKIP AD FESTIVAL DIVULGA “THE VOICE”

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A campanha “Skip Ad Festival”, criada pela Publicis Brasil para o Canal Sony divulga de forma divertida a nova temporada do “The Voice”, que estreia no próximo domingo (28). O público que acessa a página “The Voice No Sony – Você é o Jurado” no Youtube, tem 5 segundos para decidir se aprova ou reprova o concorrente. Um dos reality shows mais populares do mundo, o The Voice 2014 terá como jurados Adam Levine, Gwen Stefani, Pharrell Williams e Blake Shelton. A ação reproduz nos trueviews do Youtube a dinâmica do programa com o aviso em neon: “Skip Ad Festival. Você é jurado por 5, 4, 3, 2, 1… segundos”. Caso aprove, o internauta recebe o agradecimento dos cantores. Na sequência, a mensagem: “Gostou de julgar? Então vai amar assistir”. A estratégia inclui anúncios e mídia out of home. São sete vídeos que divulgam novos talentos da música brasileira, como a banda Supercombo e os cantores Rodrigo Del Arch, Tchello Palma, Daniel Andrade, Eric Silver, Pedro Ramos e Sarah Roston. Criação de Elias Carmo e Kiko Matoso, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos e Daguito Rodrigues. Produção da Casa Vaticano, com direção de Guilherme Petry e fotografia de Pablo Chasseraux. Áudio da Lua Nova.

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BRASIL KIRIN TEM NOVO VP DE MARKETING

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Costa assume vice-presidência

Dois anos depois de contratada, Maria Inez Murad deixa a Brasil Kirin. Douglas Costa, ex-grupo Petrópolis e desde maio como diretor Comercial da empresa, assume a vice-presidência de Marketing, Inovação e Trade da fabricante das cervejas Schin e Devassa. Pesquisa do Instituto Nielsen realizada no final do Verão indicou queda de participação da Brasil Kirin de 10,21% para 9,95%. Segundo o mesmo levantamento, a Ambev lidera com 67,12% do mercado, o grupo Petrópolis cresceu para 12,4% e a Heineken também caiu de 8,89% para 8,84%. Cada 0,1% desse segmento representa R$ 90 milhões em faturamento anual. Quando chegou à Brasil Kirin, em outubro de 2012, Inez Murad atuava há três anos como consultora de marca. Sua carreira de 25 anos, entretanto, foi construída com foco em produtos e bens de consumo, em empresas como Pepsi, Unilever, Kimberly Clark e WalMart. Já Douglas Costa consolidou sua experiência no mercado de bebidas em 12 anos no grupo Petrópolis e foi responsável direto pelo aumento de participação da marca Itaipava no mercado de cervejas. A Brasil Kirin fabrica e comercializa no País, cervejas, refrigerantes, bebidas mistas, sucos e águas com as marcas Nova Schin, Schin, Devassa, Cintra, Glacial, Fibz, Fruthos, Baden Baden, Itubaína, Eisenbahn, Ecco e Kirin Ichiban.

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DOADOR GANHA VOZ EM CAMPANHA

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Com o tema “Sua família é sua voz”, campanha criada pela Propeg mostra a importância da família saber do desejo de doadores de órgãos manifestada em vida. O respeito pela decisão pode salvar muitas vidas. Comercial mostra familiares falando com suas próprias vozes mas como se fossem o personagem que já morreu. Estratégia inclui spots na mesma linha e os anúncios gráficos retratam em close títulos que expressam a vontade do doador. Peças para o mobiliário urbano e um aplicativo para o Facebook completam a campanha. A agência aproveita uma possibilidade da rede social que permite ao usuário se declarar doador de órgãos. Com apenas um clique o registro é concluído, os familiares podem ser marcados e o laço verde símbolo mundial da doação de órgãos pode ser adicionado. “A estratégia de assumir que o discurso inicial sobre a importância de se tornar um doador de órgãos já foi assimilada por uma parcela considerável da população e o direcionamento do foco para outro ponto do processo possibilitaram a criação de peças emocionantes e de fácil identificação com o público”, diz Edu Henrique, diretor de Criação da Propeg Brasília, responsável pela campanha. Criação de David Murad, Thiago Machado e Bertone Balduíno, com direção criativa de Henrique e direção geral de Ana Luísa Almeida. Criação digital de Seiki Fabrício. Produção da Cápsula Filmes, com direção de Gabriel Rubim e fotografia de Thiago Cauduro. Áudio da Enoise.

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