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NOVO CHINÊS CHEGA COM PROMOÇÃO

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No Brasil há menos de dois anos, a montadora chinesa Lifan vai lançar o modelo sedã 530 com campanha da recém-inaugurada agência Zoegas. O automóvel, um três volumes compacto, vai disputar o segmento com o Voyage da Volkswagen e o Cobalt da Chevrolet. O carro será oferecido ao público brasileiro com motor 1.5, a gasolina e os itens obrigatórios ar-condicionado e direção com assistência elétrica, duplo air bag e ABS, no valor de R$ 38.900,00. Depois de comercializar o 320, conhecido como o Mini Cooper chinês, a montadora atualmente trabalha apenas com os modelos SUV X 60 e o utilitário Foison, além do novo 530. Sua campanha de lançamento começa a ser veiculada esta semana com uma promoção através de comercial de 45 segundos. Após o veículo chegar ao mercado, neste mês de outubro, a estratégia incluirá um filme de 30 segundos, anúncios em revistas, mídia out of home e ações na Internet, além de material para divulgação nas lojas. A Lifan conta hoje com 48 concessionárias espalhadas pelo Brasil e pretende chegar a 65 até o final do ano. Para Paulo Zoéga, fundador da agência, a nova campanha consolida o novo momento da marca no Brasil. A direção de criação da campanha é de Fábio São Pedro. Produção da Volcano Hotminds e áudio da Cabaret.

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ESCALA SP ANUNCIA DIRETOR DE OPERAÇÕES

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Amino: marcas mais fortes

Fernando Amino, que já atuou pela Africa entre 2006 e 2009, é o novo diretor de Atendimento e Operações da Escala São Paulo, agência recentemente incorporada ao grupo ABC. “Estou muito empolgado com esta nova fase e convicto de que vou poder colaborar com os clientes a fim de tornar suas marcas ainda mais fortes e lucrativas”, diz Amino, que retorna ao Brasil após temporada nos Estados Unidos, onde realizou curso de estratégia digital na New York University. A carreira de Amino foi construída nas áreas de marketing, comunicação e gestão de negócios a partir da atuação em empresas de consumo, agências de propaganda e consultoria. Ele foi responsável pela gestão de significativas marcas da Unilever, como Pomodoro e Elefante, Vital Ervas, Close-up e Signal, Becel e Doriana. Como diretor de atendimento, trabalhou com marcas como McDonald’s, Skol, Brahma, Extra do Grupo Pão de Açúcar, Grendene e Nivea. Antes de se mudar para Miami, foi diretor-geral da PPM, a house do Grupo AlSaraiva, com abrangência de ações para Habib’s, Ragazzo, Box 30 e outras sete empresas. “Amino também é experiente em estabelecer alianças estratégicas e sistemas de monitoramento de mercado e vendas e vai agregar valor à nossa equipe”, comemora Reinaldo Lopes, sócio-diretor da Escala

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O MAIOR ESPETÁCULO DA TERRA NA SKY

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Gisele Bündchen, Claudia Leitte, a banda Jota Quest e Vitor Belfort, além do ator Augusto Madeira, estão na nova campanha da Sky como artistas circenses. A família por um momento troca a magia do circo pela programação da tevê. Gisele, como estrela da companhia, interrompe o discurso do apresentador para pedir que ligue logo a Sky. Vitor Belfort vive o homem mais forte do mundo, Claudia Leitte é a mágica e os integrantes do Jota Quest são os palhaços roqueiros. O comercial “O Espetáculo” estreia nesta segunda-feira (29) e integra a estratégia que inclui também anúncios online e offline com fotografia de Maurício Nahas, spots e peças de ponto de venda. “Essa nova campanha dá continuidade à forma bem-humorada que escolhemos para mostrar os produtos da Sky”, explica Marcelo Miranda, diretor de marketing da empresa. “Com o tema Circo procuramos deixar claro que quem tem Sky tem o maior espetáculo do mundo na sua casa”, diz Joanna Monteiro. “O Circo é uma metáfora perfeita do que é o negócio da Sky, ou seja, entretenimento para qualquer tipo de público e para qualquer bolso”, completa Max Geraldo. Ambos são VP de Criação da FCB Brasil. O filme recriou um verdadeiro picadeiro em 20 dias de produção. No total 160 pessoas trabalharam nas filmagens, e foram gastas mais de 280 horas na montagem do cenário, que tem mais de mil objetos e 73 atores de figuração e 460 peças de figurino. A produção é da O2 Filmes, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Cassio Amarante. O figurino foi elaborado pelo americano William Ivey Long, ganhador de seis Tony Award e conhecido por criar figurinos de grandes produções na Broadway, como os clássicos musicais Chicago, Dream Girls, Hairspray, Cinderella, Tiros na Broadway, Cabaret, entre outros. Também participaram da Criação Adriano Alarcon e Carlos Schleder. O áudio é da Sax So Funny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Renata Godad.

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CP+B VAI LANÇAR CORONA NO BRASIL

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Os sócios e a equipe da CP+B Brasil comemoram

Apontada pela segunda vez como a marca mais valiosa da América Latina, a cerveja Corona chega ao País com campanha da Crispim Porter + Boguski.  A agência brasileira da rede também foi designada para cuidar da conta de Projetos Especiais da AmBev com colaboração Global com a AB InBev. No cardápio de novidades, a CP+B Brasil também anuncia a conquista da conta de um grande lançamento da Mondelez e das revistas “Quatro Rodas” e “Vip”, da Editora Abril. “Em sete meses estamos desenvolvendo muito mais projetos do que prevíamos. Já criamos inclusive para projetos globais em colaboração com a CP+B Londres, como para o XBox One da Microsoft”, diz o sócio e COO Vinicius Reis. A CP+B Brasil conta também na sociedade com os criativos Marcos Medeiros e André Kassu, ex-Almap BBDO. Sua importância para a rede pode ser medida pela expansão da marca na América Latina, conforme projeto a ser iniciado em breve, e o alinhamento de contas globais. A agência vem recebendo tratamento especial do comando mundial. Chuck Porter, fundador e Chairman da CP+B global e Chief Strategist do grupo MDC Partners, esteve na semana passada no País quando apresentou em palestra no Festival do CCSP trabalhos dos sete escritórios da marca, baseados em Miami, Boulder (CO), Los Angeles, Londres, Gotemburgo, Copenhaguem, Estocolmo e São Paulo.

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39 GAIOLAS À ESPERA DE 13 CABORÉS

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A partir de 27 de outubro, assinantes do jornal “Meio & Mensagem” poderão votar online para escolher os vencedores da 35ª edição do Prêmio Caboré. Dos 39 indicados como finalistas, apenas um em cada categoria vai guardar sua coruja na gaiola que recebeu como aviso. Os concorrentes foram conhecidos na última semana e vão descobrir os ganhadores das 13 categorias em 3 de dezembro, no Citibank Hall, em São Paulo. Neste ano, uma nova configuração definiu as novas categorias “Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia” e “Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo”. Os indicados:
Empresário- José Henrique Borghi ( Borghi/Lowe), Marcello Moraes (Infoglobo) e Marcio Santoro (Africa). Agência- FCB Brasil, Leo Burnett Tailor Made e NBS. Criação- Álvaro Rodrigues (DM9Rio), Fred Saldanha (Isobar) e Hugo Rodrigues (Publicis). Atendimento- Daniel Jotta (DPZ), Mauricio Kato (Havas), Rafael Carminetti (WMcCann), Planejamento- Cintia Gonçalves (AlmapBBDO), Cleber Paradela (Tudo), Renata D’Avila (Lew’Lara\TBWA), Mídia- Daniel Chalfon (Loducca), Daniella Gallo (Ogilvy), Renata Valio (Wieden + Kennedy). Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia- Facebook, Ótima eTwitter. Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo- Folha de S. Paulo, Globo.com e Zero Hora). Profissional de Veículo- Daniela Mignani (GNT), Enor Paiano (UOL) e Julio Zaguini (Google), Anunciante- Bom Negócio, Heineken e Hyundai. Profissional de Marketing- Eduardo Tracanella (Itaú), Marcelo Dadian (Rossi) e Pedro Earp (Ambev). Produção Publicitária- Bossa Nova Films, Spray e Zola. Serviço de Marketing- AktuelkMix, FSB eTátil Design.

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ETIOS CONTRA O MAU HUMOR NO TRÂNSITO

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O Emoticar, criado pela Dentsu para a campanha do Toyota Etios 2015, é o contraponto da estratégia de comunicação da marca. Ele está sempre mau humorado e infeliz no trânsito, ao contrário dos satisfeitos proprietários de automóveis da marca. Com o conceito “Você tem mais para descobrir”, a campanha de lançamento do Etios 2015 destaca a “mesmice” dos carros no trânsito das cidades. “Durante o processo de criação e produção dos emoticars percebemos a dimensão que essa campanha poderia tomar. Cada um deles trabalha como um personagem dessa história, demonstrando as reações e os sentimentos dos demais modelos de veículos em relação aos benefícios que o Etios entrega aos seus proprietários”, explica Roger Armellini, gerente Geral de Marketing da Toyota. A estratégia inclui peças para a TV aberta e Pay TV, mídia impressa, material de Ponto de Venda e Internet, com parceria da AG2.  Essa é a maior campanha de Etios desde seu lançamento. Acreditamos que ela vai consolidar definitivamente um posicionamento diferenciado para o Etios no segmento de compactos”, diz Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. “Pergunte para quem tem” é a assinatura da campanha, mostrando o grau de satisfação de clientes da Toyota. Criação de Isis Ribeiro, Felipe Faria e Christian Faria, como Head of Art, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de JR Junior e Felipe Hermini. Direção de Arte de Marcelo Reginato.  Áudio da Satélite.

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GUABI REESTRUTURA E CONTRATA PERALTA

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Um dos maiores produtores de rações e suplementos para animais do País, a Guabi Petcare reformula seu comando e entrega sua conta de marketing para a Peralta. Nessa nova etapa, a empresa conta com Eduardo Aron como seu novo CEO, Marina Crocomo, ex-Whirlpool, como diretora de Marketing, e Alexandre Wolff, (ex- Pepsi, Souza Cruz e Kellogg’s, como novo diretor de Vendas. O mercado Pet é um dos que apresentam maior crescimento no Brasil. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet), o faturamento em 2014 deve crescer 8,2% em relação ao ano anterior e atingir R$ 16,47 bilhões. O grupo tem uma linha de mais de 260 produtos para cães, gatos, bovinos, equinos, frangos, suínos, peixes, camarões e outros animais. O trabalho da Peralta inclui uma reestruturação da arquitetura das marcas da Guabi, antes de ativação na mídia. “É um prazer enorme para nós trabalhar com uma marca experiente, que atua num mercado importante e nos escolheu para iniciarmos esse novo momento. Juntos iremos elaborar grandes projetos”, diz Alexandre Peralta, que apresentará a primeira campanha da marca no mês de outubro.

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