Festivais

EL OJO APRESENTA CCO GLOBAL DA SAATCHI

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Del Campo: 73 Leões em Cannes

Criativo argentino mais premiado em festivais internacionais, Pablo Del Campo, atual diretor mundial de Criação da Saatchi & Saatchi e fSócio Fundador da Del Campo S&S, também será palestrante no El Ojo 2014. Sobre o tema “Capacitação & Inspiração”, a edição deste ano do festival El Ojo de Iberoamerica apresenta um time de estrelas em sua programação de conferências. O evento será realizado entre os dias 19 e 21 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires. Del Campo é um dos diretores de criação mais premiados do mundo. Membro do Board de Criação Mundial da Saatchi & Saatchi, desempenha papel importante juntos aos clientes regionais da América Latina e do mundo. A Del Campo Saatchi & Saatchi, fundada em 2000, foi eleita pela Advertising Age “Agência Internacional do Ano” em 2011, e se posicionou entre as 10 primeiras do GunnReport por mais de 10 anos, chegando segundo lugar em 2012. Nesse mesmo ano lançou uma nova operação na Europa, com escritório em Madri. Já conquistou 73 Leões em Cannes, para clientes como Procter & Gamble, Coca-Cola, Mondeléz, BGH, InBev e Sony PlayStation.

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Mercado

CONSULTORIA BSUR CHEGA AO BRASIL

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Rijkenberg e Mendes Reis:Bsur Brasil

O Grupo Bsur de consultoria de Branding, originário de Amsterdã, Holanda, e com escritório em Shangai, na China, inicia oficialmente sua operação no Brasil. Jan Rijkenberg, CEO e co-fundador, está em São Paulo para apresentar a empresa, que será liderada por Ivan Ferraz Mendes Reis. O jovem profissional já atuou como diretor de Vendas, Marketing e Negócios na Inbrands, Água de Cheiro e Basilar. Entre os clientes multinacionais do grupo estão marcas como uísque Glenmorangie, BonPrix, Moxy Hotels da rede Marriott, Davidoff e Wrangler. Criada há 19 anos, a Bsur aposta no potencial do mercado brasileiro e inicia seu trabalho no País com clientes como Bon Prix no segmento de moda e a empresa de logística, importação e exportação Columbia. Rijkenberg faz palestra no evento ABA Branding e também lança no País seu novo livro sobre marcas conceito de sucesso.

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Campanhas

BRADESCO ABRE AGÊNCIA NA COZINHA

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Comercial “Café da Manhã”, criado pela WMcCann, destaca plataforma Mobile Banking do Bradesco. O filme, que estreia nesta quarta-feira (27) em horário nobre, mostra canal do banco que já registrou 7 milhões de transações de clientes pessoa física em um único dia. Também corresponde a 16% do volume de transações realizadas pelo Bradesco e tem mais de 4,5 milhões de usuário ativos. Campanha inclui mídia impressa e digital. Nesta nova fase da estratégia, os comerciais mostrarão de maneira bem-humorada como a conveniência da plataforma mobile do Bradesco se insere no dia a dia das pessoas. Criação de Franco, Ricardo Velloso e Ronaldo Ferreira, com direção criativa de Franco e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Alberto La Salvia. Som da Banda Sonora, com direção musical de Ruriá Duprat e trilha de Marcelo Dino.

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Sem categoria

PEPPER FEZ A FESTA PALMEIRENSE

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Casa alviverde, o presidente Paulo Nobre e show de Zizi Possi

Com assinatura da Pepper, agência de comunicação integrada, o Palmeiras comemorou nesta terça-feira (26) seus 100 anos de história. A agência transformou o Citibank Hall numa verdadeira casa alviverde e organizou toda a cerimônia, encerrada com um show de músicas italianas interpretadas por Zizi Possi. Paulo Nobre, atual presidente do tradicional e novo centenário clube brasileiro, comandou as homenagens a personalidades e ex-jogadores campeões. Dona Lili, 92 anos, filha de Luigi Cervo, idealizador do Palestra Itália, Valkyria Cattani, filha do ex goleiro Oberdan Cattani e Mauro Betting, representando seu pai recém-falecido, Joelmir Betting, receberam as honrarias. Da mesma forma, os ex-atletas Marcos, Ademir da Guia, Evair, Mazola, Dudu, Jorginho e Luis Pereira representaram todos os jogadores que conquistaram títulos para o Verdão. Assim como havia prometido, a Pepper emocionou e surpreendeu os 1.500 convidados. Uma exposição na entrada da casa de eventos os levou a uma viagem pelos 100 anos do clube. O planejamento e execução do projeto Centenário do Palmeiras contou com a dedicação de uma equipe exclusiva e cinco meses de trabalho. “Esse é um momento histórico para o Palmeiras promover a festa de comemoração dos 100 anos de um time querido e com grandes conquistas em sua trajetória. Uma grande honra para a Pepper”, afirmou Wagner Zaratin, diretor Executivo da agência. Tudo começou com o convite, uma peça à parte que presenteou os apaixonados pelo clube com um resumo da história do Palmeiras.

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Agências

FQ BRASIL VAI APRESENTAR VP CRIATIVO

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Quinteiro, Fabra e Toninho, por enquanto no porta-retrato

Menos de um mês após mudar oficialmente sua marca, a FQ Brasil agora vai apresentar seu novo vice-presidente de Criação. Toninho Neto, que deixou recentemente a Fischer, assume a área. Ele coordenará a estratégia criativa da agência e comandará a equipe que tem Renata Namo como diretora executiva. A agência de Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro assumiu a nova marca após a saída de Geoffrey Hamilton-Jones. Ele foi o responsável pela fusão entre a Fabra Quinteiro e a M&C Saatchi em 2011. Nos últimos três anos a empresa atuou como M&C Saatchi FQ, até o início deste mês de agosto. Fabra Neto e Quinteiro agora são co-presidentes e respondem ao CEO global da M&C Saatchi, Moray MacLennan. Toninho Neto e Fabra Neto já formaram dupla criativa na DPZ, Fischer, Young & Rubicam e na Newcomm Bates. O novo VP da FQ Brasil aceitou o desafio da agência entre outras duas propostas de agências do Brasil e dos Estados Unidos, onde viveu e trabalhou por 12 anos baseado em Miami. Essa experiência internacional e sua postura de estrategista criativo junto aos clientes foram fundamentais para o convite da FQ, que tem como objetivo estar entre as agências mais desejadas pelos anunciantes em 5 anos. Em sua carteira de clientes estão marcas como British Airways, Basf, Tetra Pak, Ballantine’s e Montilla da Pernod Ricard, Time4Fun, TNT, Complexo Tatuapé, Shopfácil Bradesco  e Bradesco Seguros, entre outras.

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Agências

FISCHER ANUNCIA DIRETORA DE PLANEJAMENTO

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Bibiana: criatividade e dinamismo

Bibiana Lopez, ex-PA Publicidade, é a nova diretora de Planejamento da Fischer. Nos últimos seis anos a profissional exerceu o comando sênior de planejamento da conta da rede Extra, do grupo Pão de Açúcar. Em 14 anos de carreira, Bibiana atuou também pelas agências Ogilvy, TBWA/BR, Young & Rubicam e Bates Brasil. Em seu portfólio, projetos para anunciantes como Unilever para a América Latina (institucional e marcas Maizena, Comfort, Ades, Hellman’s e Dove), Adidas, Nissan, Pedigree, Gafisa, Bradesco, Danone, Casas Bahia, Mercedes Benz LatAm e Chivas, entre outros. Durante seu trabalho na PA, a marca Extra tornou-se Top of Mind na pesquisa Datafolha na categoria Hipermercados. “Mixar os aprendizados que tive em produtos de consumo e o dinamismo do varejo com a história criativa da Fischer tem tudo pra ser uma grande combinação”, diz ela.

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Campanhas

DE FILHOTE À ADULTO À ESPERA DE DOWNLOAD

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Novo filme da série de comerciais que divulga a Ultravelocidade da Vivo Internet Fibra mostra um cachorrinho se transformar em cachorrão enquanto seu dono cresce à espera do download de um vídeo. Criado pela Africa, o comercial demonstra quanto é demorado o processo quando não se tem o serviço da operadora. “Os filmes desta campanha mostram de uma forma divertida que você não precisa esperar a vida toda para fazer seus downloads e uploads na Internet” explica Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Além deste filme e dos já veiculados “Trança” e “Pipoca” a operadora prepara um quarto filme da série focado no uso simultâneo de devices com velocidade, um outro benefício que a fibra da Vivo proporciona. Criação de Roberto Kilciauskas e Bernardo Romero, com direção criativa de Humberto Fernandez e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da FastBastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Som da A9 Audio.

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Campanhas

BALADA DA BOA, SEM PULSEIRINHA

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A campanha “Código de Ética da Diretoria”, da cerveja Antarctica, ganha mais um capítulo. Depois de “Não se mexe em time que está ganhando” e “Superstição demais atrapalha”, a nova lei é “Na praia, todo mundo é igual”. Para ilustrar o tema, criado pela Almap BBDO, o comercial “Vip” mostra a diferença entre uma balada de mauricinhos e patricinhas e a festa da galera na praia. Um encontro entre amigos vira uma festa ao redor da BOA e destaca, entre brincadeiras e muito bom humor, uma dessas “regras” que ficam cada vez mais naturais com o convívio da turma. Criação de Daniel Oksenberg e Gustavo Lacerda, com direção criativa de Renato Simões, Bruno Prosperi, Andre Kassu e Marcos Medeiros, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Demian Rodesntein. Áudio da Tesis, com assinatura de Silvio Piesco e Leandro Beraldo e locução de Augusto Madeira.

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Digital

HUB COMM ABRE COM 3 CLIENTES

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Sartori, Telles e Martins: pessoas e marcas

Agência digital de José Luiz Martins, Bernardo Sartori e Rodrigo Telles, a Hub Comm começa a operar atendendo projetos da Peugeot, Even e Yamaha. Focada na rentabilidade e planejamento de investimentos publicitários na Internet, a Hub Comm abre suas portas com o conceito “Tudo Conectado o Tempo Todo”. Os sócios, todos ex-Modem Media, oferecem projetos de branding, e-commerce, ações em redes sociais, mídia digital e métricas. Martins comanda o Planejamento e Sartori a área de Operações. Rodrigo Telles, o diretor de Criação, já atuou também na DM9 e DPTO. A nova agência surge a partir do legado da MPP Interativa, empresa com mais de dez anos no mercado digital. “A Hub Comm busca criar meios que facilitem o relacionamento das pessoas com as marcas, mas privilegiando a otimização das verbas. Priorizamos a geração de negócios e tomada de decisões baseadas em interpretação de métricas, entendimento do mercado e inovação na criação de estratégias de comunicação”, explica Martins. Além dos clientes citados, a agência traz como bagagem da empresa que a originou um portfólio de trabalhos para marcas como Lucy in the Sky, Vide Bula, E!Entertainment, grupo Abril, CresSystem e Rodobens.

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Entrevista

UM ÚNICO MERCADO DE AGÊNCIAS

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Puga: maturidade da Internet

Igor Puga, ex-sócio da ID\TBWA e que assume na próxima semana o comando da área Interativa da DM9, fala ao Blog sobre esse movimento de profissionais especializados no Digital, entre postos de direção em grandes agências e sociedade em empresas específicas. Como Chief Interactive Officer o profissional completa o quadro de liderança da agência da DDB no Brasil.

As agências tradicionais, que já trilharam esse mesmo caminho de criar áreas digitais, hoje voltam a investir em profissionais especializados. Qual a diferença entre as duas fases?

A diferença é a maturidade da Internet e das agências. Está mais claro o que efetivamente é o trabalho digital e como uma empresa de comunicação pode e deve contribuir com seus clientes. Além de ficar evidente limites e espaços existentes, não há mais a angústia de perceber que o digital é uma atividade descartável e perecível, onde estruturas e verdades conceituais tem pouco prazo de validade.

Tua geração iniciou na publicidade pela plataforma digital. Onde estão hoje os principais profissionais da área? Ainda nas agências digitais ou nas offline?

Não entendo muito como um movimento lá ou cá. Acho que existe um caminho irreversível de integração. Estamos caminhando para uma interatividade transversal em todos os meios de comunicação. Agências tradicionais conseguirão fazer isso, sem dúvida. Algumas agências digitais também vão conseguir invadir a gestão de meios tradicionais por sua capacidade de execução interativa. Vamos todos nos encontrar lá na frente num único mercado de agências.

Você acredita que uma das razões das agências apostarem no digital é o fato de que com trabalhos específicos se habilitam a conquistar as contas inteiras de grandes anunciantes?

Acho que sim, sem dúvida. Se não na possibilidade de ganhar, mas de manter. É um processo de blindagem e de prospecção simultâneo. Dependerá da maturidade digital de cada cliente e das oportunidades de mercado.

Tua presença no board executivo da agência é um indicador de que a área digital entrou definitivamente no portfólio de trabalho das grandes agências tradicionais?

Acho que a entrada no portfólio é muito anterior ao significado na minha presença no board. Acho que a oportunidade que me foi dada reflete a inquietude da DM9 em lidar sempre de uma forma diferente com os novos desafios. O digital é transversal, atua com especificidade técnica e aporte de conhecimento na criação, na mídia, no atendimento e no planejamento das áreas de produção.

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