Categorias Campanhas

XPERIA Z2 PROMETE SUPER ATRIBUTOS

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Um smartphone com recurso de câmera lenta na edição, 20.7 megapixels e filmagem em 4K são os recursos da novo Xperia Z2 da Sony. Para divulgá-los, campanha criada pela SapientNitro tem como estrelas cães de raça em imagens slow motion. Os filmes destacam os principais diferenciais do aparelho, como o recurso Timeshift e a resolução quatro vezes maior do que Full HD. A tecnologia 4K, por exemplo foi utilizada pela primeira vez na transmissão da Copa do Mundo 2014. O conceito é “Câmera Lenta Transforma Tudo”. “A Sony Mobile é a marca que inspira e, ao mesmo tempo, oferece as ferramentas para o consumidor manifestar a sua criatividade”, justifica Marcelo Tripoli, CCO Latam da Sapient. “Slow Dogs é uma campanha que estimula o consumidor a usar a melhor câmera do mundo de um jeito criativo e irreverente”, completa. Os filmes foram gravados e editados no próprio smartphone.  Criação de Leandro Cacioli e Natália Pery, com direção criativa de Tiago Lucci e direção geral de Tripoli.

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ANHEMBI TROCA BALADAS POR BOLSAS

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Comercial “Acordo” criado pela Peralta para a universidade Anhembi Morumbi, da rede internacional Laureate, propõe trocar bolsas integrais por noites sem dormir. A proposta é apresentada por Marcelo Tas, garoto-propaganda das campanhas da escola. O comercial integra as ações de comunicação do “Vestibular Top 50” e estreia no próximo domingo (31) na TV Globo. O comandante do CQC informa que a Anhembi está oferecendo 50 Bolsas de Estudo integrais aos candidatos que apresentarem melhor colocação na classificação geral do Processo Seletivo Tradicional. Para ganhar, os estudantes deverão passar noites sem dormir e trocar os livros pelas baladas. A estratégia visa valorizar os esforços dos estudantes e inclui spot de rádio, peças na mídia impressa e nas redes sociais. “Se você ralar muito, pode ganhar uma bolsa integral” é o conceito da campanha. “Com essa iniciativa, oferecemos aos melhores estudantes a oportunidade de fazerem a diferença no mundo”, justifica o diretor de Marketing da Anhembi Morumbi, Leonardo Rispoli. Criação de Mauro Perez e Felipa Halada, com direção criativa de Perez e Alexandre Peralta. Produção da Bossa Nova Films e áudio da Super Sonica.

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FIDELIDADE: NEOSALDINA, GOOGLE E CBN

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Machado: gestão das marcas

Uma das novidades da pesquisa “Confiança e Prestígio das Marcas”, realizada pela Associação Brasileira de Anunciantes e consultoria Top Brands, é a categoria “Índice de Adesão”, que mede a fidelidade do público. E, nesse item, as marcas mais citadas e relacionadas à sua categoria, com 78% de indicações, são o analgésico Neosaldina, o portal Google e a rádio CBN. O estudo foi realizado nos meses de julho e agosto com 2.020 entrevistados em 7 capitais brasileiras e mais o distrito federal. O resultado foi apresentado durante o Fórum Internacional ABA Branding 2014. “A pesquisa foi criada para estimular e incentivar a discussão sobre a gestão e evolução das marcas no mercado brasileiro”, explicou Marcos Machado, sócio-consultor da TopBrands. Foram avaliadas 15 categorias junto a consumidores nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Brasília. Além de avaliar a lembrança de marca, o estudo aborda confiança, satisfação e intenção de recompra. “Isso permite uma análise mais profunda da real força das marcas nestas categorias, indo além da simples leitura de Top of Mind”, completou Machado. No âmbito nacional de lembrança, a Globo com 53%, foi a marca mais citada como emissora de TV. Nas outras categorias, as marcas top of mind são: Oi (Telefonia Fixa), Visa (Cartão de Crédito), Veja (Revistas), Unimed (Plano de Saúde), Samsung (Aparelho de TV), Tim (Telefonia Móvel), Volkswagen (Montadora), Itaú (Banco), Dorflex (Analgésico), Google (Portal de Internet), Gol (Modelo de Automóvel), Medley (Medicamento Genérico) e Extra (Supermercado).

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Categorias Festivais

EL OJO APRESENTA CCO GLOBAL DA SAATCHI

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Del Campo: 73 Leões em Cannes

Criativo argentino mais premiado em festivais internacionais, Pablo Del Campo, atual diretor mundial de Criação da Saatchi & Saatchi e fSócio Fundador da Del Campo S&S, também será palestrante no El Ojo 2014. Sobre o tema “Capacitação & Inspiração”, a edição deste ano do festival El Ojo de Iberoamerica apresenta um time de estrelas em sua programação de conferências. O evento será realizado entre os dias 19 e 21 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires. Del Campo é um dos diretores de criação mais premiados do mundo. Membro do Board de Criação Mundial da Saatchi & Saatchi, desempenha papel importante juntos aos clientes regionais da América Latina e do mundo. A Del Campo Saatchi & Saatchi, fundada em 2000, foi eleita pela Advertising Age “Agência Internacional do Ano” em 2011, e se posicionou entre as 10 primeiras do GunnReport por mais de 10 anos, chegando segundo lugar em 2012. Nesse mesmo ano lançou uma nova operação na Europa, com escritório em Madri. Já conquistou 73 Leões em Cannes, para clientes como Procter & Gamble, Coca-Cola, Mondeléz, BGH, InBev e Sony PlayStation.

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Categorias Mercado

CONSULTORIA BSUR CHEGA AO BRASIL

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Rijkenberg e Mendes Reis:Bsur Brasil

O Grupo Bsur de consultoria de Branding, originário de Amsterdã, Holanda, e com escritório em Shangai, na China, inicia oficialmente sua operação no Brasil. Jan Rijkenberg, CEO e co-fundador, está em São Paulo para apresentar a empresa, que será liderada por Ivan Ferraz Mendes Reis. O jovem profissional já atuou como diretor de Vendas, Marketing e Negócios na Inbrands, Água de Cheiro e Basilar. Entre os clientes multinacionais do grupo estão marcas como uísque Glenmorangie, BonPrix, Moxy Hotels da rede Marriott, Davidoff e Wrangler. Criada há 19 anos, a Bsur aposta no potencial do mercado brasileiro e inicia seu trabalho no País com clientes como Bon Prix no segmento de moda e a empresa de logística, importação e exportação Columbia. Rijkenberg faz palestra no evento ABA Branding e também lança no País seu novo livro sobre marcas conceito de sucesso.

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Categorias Campanhas

BRADESCO ABRE AGÊNCIA NA COZINHA

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Comercial “Café da Manhã”, criado pela WMcCann, destaca plataforma Mobile Banking do Bradesco. O filme, que estreia nesta quarta-feira (27) em horário nobre, mostra canal do banco que já registrou 7 milhões de transações de clientes pessoa física em um único dia. Também corresponde a 16% do volume de transações realizadas pelo Bradesco e tem mais de 4,5 milhões de usuário ativos. Campanha inclui mídia impressa e digital. Nesta nova fase da estratégia, os comerciais mostrarão de maneira bem-humorada como a conveniência da plataforma mobile do Bradesco se insere no dia a dia das pessoas. Criação de Franco, Ricardo Velloso e Ronaldo Ferreira, com direção criativa de Franco e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Alberto La Salvia. Som da Banda Sonora, com direção musical de Ruriá Duprat e trilha de Marcelo Dino.

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PEPPER FEZ A FESTA PALMEIRENSE

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Casa alviverde, o presidente Paulo Nobre e show de Zizi Possi

Com assinatura da Pepper, agência de comunicação integrada, o Palmeiras comemorou nesta terça-feira (26) seus 100 anos de história. A agência transformou o Citibank Hall numa verdadeira casa alviverde e organizou toda a cerimônia, encerrada com um show de músicas italianas interpretadas por Zizi Possi. Paulo Nobre, atual presidente do tradicional e novo centenário clube brasileiro, comandou as homenagens a personalidades e ex-jogadores campeões. Dona Lili, 92 anos, filha de Luigi Cervo, idealizador do Palestra Itália, Valkyria Cattani, filha do ex goleiro Oberdan Cattani e Mauro Betting, representando seu pai recém-falecido, Joelmir Betting, receberam as honrarias. Da mesma forma, os ex-atletas Marcos, Ademir da Guia, Evair, Mazola, Dudu, Jorginho e Luis Pereira representaram todos os jogadores que conquistaram títulos para o Verdão. Assim como havia prometido, a Pepper emocionou e surpreendeu os 1.500 convidados. Uma exposição na entrada da casa de eventos os levou a uma viagem pelos 100 anos do clube. O planejamento e execução do projeto Centenário do Palmeiras contou com a dedicação de uma equipe exclusiva e cinco meses de trabalho. “Esse é um momento histórico para o Palmeiras promover a festa de comemoração dos 100 anos de um time querido e com grandes conquistas em sua trajetória. Uma grande honra para a Pepper”, afirmou Wagner Zaratin, diretor Executivo da agência. Tudo começou com o convite, uma peça à parte que presenteou os apaixonados pelo clube com um resumo da história do Palmeiras.

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