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DOCUMENTÁRIO RESGATA MARCA HISTÓRICA

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Trabalho da produtora Coletivo Criamundo, o documentário “Por Entre Fios”, a ser lançado oficialmente no próximo mês de junho, conta a história de uma das marcas mais famosas da propaganda brasileira. O comercial em preto e branco de Cobertores Parahyba, foi veiculado por mais de dez anos  a partir de 1961 na extinta TV Tupi. Era exibido pontualmente às 21 horas, avisando o público infantil que havia chegado a hora de dormir. O jingle que o embalava, com letra e música do maestro Erlon Chaves, era  interpretado pela cantora Lourdinha Pereira, esposa de Rolando Boldrin. O vídeo (assista o teaser) integra uma exposição multimídia que vai expor também fotografias e personagens da Tecelagem. A fábrica, construída em 1925 em São José dos Campos, tornou-se sucesso de vendas nas décadas de 50 e 60, com 70% de participação no mercado nacional de cobertores. Uma fase de decadência empresarial iniciada no final dos anos 70 durou até 93, quando a indústria encerrou suas atividades. Antigos funcionários, porém, assumiram a empresa em 94 e a transformaram em 99 na cooperativa Coopertêxtil, operando até hoje e mantendo a marca Parahyba dos seus cobertores. Atualmente, os produtos da marca são comercializados nas redes de lojas Pernambucanas e Riachuelo e de supermercados Carrefour e Walmart. A Coletiva Criamundo resgata essa história com apoio do governo do Estado de São Paulo, Secretaria da Cultura e Programa de Ação Cultural 2014. A produtora é formada por profissionais das áreas de fotografia e vídeo e know how em cobertura de eventos sociais e institucionais, além de produção de documentários e curtas-metragens.

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CAMPANHA SURREAL DIVULGA NOVO BURN

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Filme de imagens surreais, com dois minutos e versões para TV fechada e cinema, anuncia a novo fórmula do energy drink Burn, da Coca-Cola. O trabalho é da Grey Brasil e começou a ser veiculado no Youtube. Foco é o público jovem com a mensagem futurista “Não olhe pra trás”. Sete vídeos e ações digitais produzidos pela agência Movimento também estarão nas redes sociais. A nova composição do energético inclui mais taurina e cafeína. “A Coca-Cola está atenta ao mercado e à correria do dia a dia dos brasileiros. Com a nova fórmula pretendemos atender às necessidades impostas por essa dinâmica, entregando uma bebida com funcionalidades para quem vive de forma intensa”, diz Renato Fukuhara, diretor de Marketing de Energy Drink da Coca-Cola. O filme foi produzido pela Hungry Man com referências surrealistas e efeitos especiais em 3D. Personagem principal, uma espécie de guru, segue o coração e leva junto com ele uma multidão de pessoas. “Recorremos ao universo lúdico para frisar que Burn fornece energia para as pessoas continuarem ousando e fazendo o seu próprio caminho”, explica Daniel Pérez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil. Com direção de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes, a produção contou com cerca de 150 figurantes durante três dias de filmagens, no centro de São Paulo, em um casarão no bairro de Ipiranga, e numa pedreira na cidade de Itaquaquecetuba. A criação é de Lucas Heck e Daniel Pérez Pallares. A produtora de áudio é a Big Foote e a Átomo VFX assina os efeitos especiais.

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Categorias Agências

DM9 DDB ANUNCIA LEO MACIAS

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Macias e Versolato: reforço criativo

A saída de sua vice-presidente de Business Mônica de Carvalho, depois de 13 anos na agência, é compensada pela DM9 com a contratação de um premiado criativo para a equipe de Marco Versolato. Leo Macias, há três anos na Publicis Brasil, é o novo diretor de criação da agência. O colombiano Leonardo Macias já conquistou 11 Leões no Cannes Lions. Sua carreira começou em 92 na Ogilvy de Bogotá. No Brasil teve uma primeira passagem de sete anos pela Publicis, entre 99 e 2006, através da qual ganhou seus primeiros Leões. Depois compôs o time da Talent onde consolidou sua carreira, antes de assumir por um ano a direção geral de Criação da Z+ em 2010. A DM9 DDB também vai repor a saída de Mônica de Carvalho na área de Midia, com a contratação de um novo VP. Mônica chegou a acumular a vice-presidência de Atendimento, até o ano passado, quando a agência levou Marcelo Passos, que estava na Africa, para comandar a área.

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Categorias VídeoBlog

PODER FEMININO NA CRIATIVIDADE

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Joanna Monteiro é uma das pouquíssimas mulheres em postos de comando na Criação das grandes agências brasileiras. E numa multinacional como a Giovanni + Draftfcb com seus clientes e polices globais. Mesmo assim, o trabalho da agência é leve, bem humorado e, principalmente, premiado. Nos últimos festivais mundiais, assim como nas competições locais, a Giovanni vem ganhando destaque por suas campanhas para marcas como Nivea, Mondelez, e Nestlé, além da vitoriosa estratégia de Sky. Joanna é personagem deste Videoblog onde conta, através de comerciais e cases, sua trajetória profissional que inclui um aprendizado especial com José Zaragoza, Rui Lindenberg, Washington Olivetto e Nizan Guanaes. A produção é da Studio S.A. com direção geral de Hélio Sileman. Assista.

 

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Categorias Polêmica

GRUPO APOIA APAE CONTRA HUMORISTA

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Dois anos após o início de uma ação judicial movida pela Associação de Pais e Amigos de Excepcionais, Rafinha Bastos saiu vitorioso em primeira instância. A APAE interpelou judicialmente o humorista por piada considerada preconceituosa e discriminatória. Em janeiro deste ano, o juiz Tom Alexandre Brandão, da 2ª Vara Cível de São Paulo, alegou defesa da livre expressão e a inadequação do Judiciário julgar piadas. Enquanto o caso foi analisado, uma liminar impediu a comercialização do DVD “A Arte do Insulto”. Na peça, o humorista diz que usou uma camisinha com efeito retardante e por isso teve que internar seu pênis na APAE. Como a instituição decidiu recorrer, um grupo de pais e amigos liderados pelo publicitário Alexandre Peralta criou um vídeo em que deficientes pedem para que Rafinha Bastos expresse sua discriminação na sua frente. “Se o juiz entendeu que Rafinha Bastos pode continuar chamando deficientes de retardados, ele deveria falar isso diretamente para nós, que somos especiais, que temos filhos especiais, ou nós que não somos especiais nem temos nenhum amigo ou parente especial mas que nos indignamos com falta de respeito”, justifica Peralta. O filme foi montado com trechos de pequenos vídeos enviados por diversas pessoas. A ideia é fazer com que ele se torne cada vez maior à medida que surgirem novas contribuições.

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Categorias Agências

PEREIRA & O’DELL, UM ANO DE CONQUISTAS

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Alexandre e Michel: dobrar de tamanho

Com o novo diretor de Operações Alexandre Santos, a Pereira & O’Dell comemora seu primeiro aniversário no Brasil com muitas conquistas. Mais do que isso, Michel Lent, diretor geral da agência no País, afirma que a meta para 2014 é dobrar de tamanho e quadruplicar o faturamento. Com escritórios em São Paulo e Rio de Janeiro, a Pereira & O’Dell Brasil também amplia sua atuação em clientes como Natura e Fiat. Em sua carteira também estão marcas como Americanas e Submarino (reunidas na marca B2W Digital) e Perdigão. Fundada em abril de 2008 por PJ Pereira e Andrew O’Dell, a agência do grupo ABC teve conquistas importantes em 2013. Além de três Grand Prix no Cannes Lions do ano passado, foi considerada uma das dez empresas digitais do mundo pela revista Creativity e lidera o ranking top tem das agências stand out da Advertising Age. Alexandre Santos, ex-Globo.com, Agência Click e Hello Interactive, chegou ao comando de Operações da agência para administrar uma equipe de 52 profissionais das duas sedes brasileiras. Lent festeja ainda a conquista da conta social da Natura, de quem já atendia Maquiagem e Cabelo) e de Fiat Fashion, plataforma de produtos diferenciados, como roupas e acessórios, com foco em Brand Experience.

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Categorias Digital

DENTSU AEGIS LANÇA AMNET NO BRASIL

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Marcio: destino natural

Empresa de compra programática de mídia digital, a Amnet começa a operar no mercado brasileiro com escritório na capital paulista. Presente em 19 países e fundada em 2011 na Inglaterra, a agência integra o Dentsu Aegis Network, um dos maiores conglomerados de mídia e comunicação digital do mundo. Segundo a eMarketer, foram investidos US$ 9,5 milhões por meio das DSPs em 2013 no País, e a projeção para 2014 é de que esse investimento seja duplicado. “O Brasil é um destino natural para a Amnet. O país possui um dos maiores mercados de publicidade do mundo, a tendência de crescimento da publicidade digital está acima da média”, explica Marcio Jorge, diretor geral da Amnet no Brasil.  A empresa é formada por profissionais altamente especializados em compra programática de mídia digital, através da tecnologia de Real Time Bidding (RTB). Esse sistema explora o perfil do comportamento da audiência e também os inventários de mídia dos veículos, reunidos em plataformas tecnológicas chamadas DSPs (demand-side plataform). O serviço da Amnet é voltado para agências e anunciantes permitindo a negociação de mídia online em tempo real com foco na audiência desejada. A Amnet Brasil já está trabalhando para Fiat, PDG e Sadia, e tem confirmada operações com Nivea, Sky e Sony.

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