VídeoBlog

PODER FEMININO NA CRIATIVIDADE

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Joanna Monteiro é uma das pouquíssimas mulheres em postos de comando na Criação das grandes agências brasileiras. E numa multinacional como a Giovanni + Draftfcb com seus clientes e polices globais. Mesmo assim, o trabalho da agência é leve, bem humorado e, principalmente, premiado. Nos últimos festivais mundiais, assim como nas competições locais, a Giovanni vem ganhando destaque por suas campanhas para marcas como Nivea, Mondelez, e Nestlé, além da vitoriosa estratégia de Sky. Joanna é personagem deste Videoblog onde conta, através de comerciais e cases, sua trajetória profissional que inclui um aprendizado especial com José Zaragoza, Rui Lindenberg, Washington Olivetto e Nizan Guanaes. A produção é da Studio S.A. com direção geral de Hélio Sileman. Assista.

 

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Polêmica

GRUPO APOIA APAE CONTRA HUMORISTA

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Dois anos após o início de uma ação judicial movida pela Associação de Pais e Amigos de Excepcionais, Rafinha Bastos saiu vitorioso em primeira instância. A APAE interpelou judicialmente o humorista por piada considerada preconceituosa e discriminatória. Em janeiro deste ano, o juiz Tom Alexandre Brandão, da 2ª Vara Cível de São Paulo, alegou defesa da livre expressão e a inadequação do Judiciário julgar piadas. Enquanto o caso foi analisado, uma liminar impediu a comercialização do DVD “A Arte do Insulto”. Na peça, o humorista diz que usou uma camisinha com efeito retardante e por isso teve que internar seu pênis na APAE. Como a instituição decidiu recorrer, um grupo de pais e amigos liderados pelo publicitário Alexandre Peralta criou um vídeo em que deficientes pedem para que Rafinha Bastos expresse sua discriminação na sua frente. “Se o juiz entendeu que Rafinha Bastos pode continuar chamando deficientes de retardados, ele deveria falar isso diretamente para nós, que somos especiais, que temos filhos especiais, ou nós que não somos especiais nem temos nenhum amigo ou parente especial mas que nos indignamos com falta de respeito”, justifica Peralta. O filme foi montado com trechos de pequenos vídeos enviados por diversas pessoas. A ideia é fazer com que ele se torne cada vez maior à medida que surgirem novas contribuições.

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Agências

PEREIRA & O’DELL, UM ANO DE CONQUISTAS

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Alexandre e Michel: dobrar de tamanho

Com o novo diretor de Operações Alexandre Santos, a Pereira & O’Dell comemora seu primeiro aniversário no Brasil com muitas conquistas. Mais do que isso, Michel Lent, diretor geral da agência no País, afirma que a meta para 2014 é dobrar de tamanho e quadruplicar o faturamento. Com escritórios em São Paulo e Rio de Janeiro, a Pereira & O’Dell Brasil também amplia sua atuação em clientes como Natura e Fiat. Em sua carteira também estão marcas como Americanas e Submarino (reunidas na marca B2W Digital) e Perdigão. Fundada em abril de 2008 por PJ Pereira e Andrew O’Dell, a agência do grupo ABC teve conquistas importantes em 2013. Além de três Grand Prix no Cannes Lions do ano passado, foi considerada uma das dez empresas digitais do mundo pela revista Creativity e lidera o ranking top tem das agências stand out da Advertising Age. Alexandre Santos, ex-Globo.com, Agência Click e Hello Interactive, chegou ao comando de Operações da agência para administrar uma equipe de 52 profissionais das duas sedes brasileiras. Lent festeja ainda a conquista da conta social da Natura, de quem já atendia Maquiagem e Cabelo) e de Fiat Fashion, plataforma de produtos diferenciados, como roupas e acessórios, com foco em Brand Experience.

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Digital

DENTSU AEGIS LANÇA AMNET NO BRASIL

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Marcio: destino natural

Empresa de compra programática de mídia digital, a Amnet começa a operar no mercado brasileiro com escritório na capital paulista. Presente em 19 países e fundada em 2011 na Inglaterra, a agência integra o Dentsu Aegis Network, um dos maiores conglomerados de mídia e comunicação digital do mundo. Segundo a eMarketer, foram investidos US$ 9,5 milhões por meio das DSPs em 2013 no País, e a projeção para 2014 é de que esse investimento seja duplicado. “O Brasil é um destino natural para a Amnet. O país possui um dos maiores mercados de publicidade do mundo, a tendência de crescimento da publicidade digital está acima da média”, explica Marcio Jorge, diretor geral da Amnet no Brasil.  A empresa é formada por profissionais altamente especializados em compra programática de mídia digital, através da tecnologia de Real Time Bidding (RTB). Esse sistema explora o perfil do comportamento da audiência e também os inventários de mídia dos veículos, reunidos em plataformas tecnológicas chamadas DSPs (demand-side plataform). O serviço da Amnet é voltado para agências e anunciantes permitindo a negociação de mídia online em tempo real com foco na audiência desejada. A Amnet Brasil já está trabalhando para Fiat, PDG e Sadia, e tem confirmada operações com Nivea, Sky e Sony.

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Agências

NÃO CUSTA NADA SONHAR

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Yuri: experiência com NetShoes

Yuri Aizemberg ficou seis meses na DM9 Sul. Havia sido contratado em junho de 2013 como diretor de Atendimento da conta de Netshoes. Agora Aizemberg assume a diretoria de Operações da We, agência responsável pelo crescimento desse site no Brasil e que chegou a liderar o ranking de e-commerce do País. Em janeiro de 2012 a conta foi para  a ex-WoodyComRossetto onde ficou até maio do ano passado. Nessas mudanças restou a F.biz como agência digital do anunciante. Em estudo realizado no ano passado pelo Hitwise, centro de pesquisas online da Serasa Experian, NetShoes ficou em sétimo lugar, atrás de Mercado Livre, Americanas, Buscapé, Dafiti, Bom Negócio e OLX e à frente de Shoppíng UOL, Casas Bahia e Groupon. Esse talvez seja um fato que faça a We a sonhar novamente com essa conta. Com 20 anos de experiência no mercado publicitário, Aizemberg substitui Vinícius Reis, novo sócio da Crispim Porter + Boguski no Brasil e vai responder pelo dia a dia da agência de Piero Motta, Guy Costa e Fabio Rosinholi. No ano passado a We atingiu um faturamento de R$ 1,036 bilhão e fechou o ranking do Ibope Monitor na 23ª posição. Entre seus clientes atuais, conta com marcas como OLX, Hope, Yazigi, Calvin Klein e Sony Pictures. Aizemberg já atuou também nas agências DPZ, Y&R, Grey, Matisse, Peralta, Africa e NBS e ainda na área de Comunicação da Brahma.

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VILÃO DE LUFTAL ANIMA O CARNAVAL

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O personagem “Borborigmo”, criado pela Fischer em 2012 como ícone da campanha de Luftal, marca OTC da Reckitt Benckiser, será personagem no Carnaval de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Fortaleza. O boneco  estará nas ruas dessas cidades para divulgar o antigases líder de vendas na categoria. “Borborigmo” é o ruído provocado pelo movimento de gases na barriga. Como anti-herói, ele sempre é perseguido e derrotado pelo Luftal em peças da campanha. A agência também criou e vai veicular anúncios em revistas e spots de rádio, além de promover ativação no camarote da revista Contigo! em Salvador. Para a web será produzida uma série de vídeos com os bonecos do Borborigmo e Luftal em situações de humor. “Com audiência garantida e otimização dos investimentos,  desenvolvemos uma estratégia de mídia em que Luftal estará presente nos mais variados canais de video on demand. Associaremos os conteúdos produzidos aos diferentes vídeos de cobertura jornalística do Carnaval, utilizando formatos de pré roll e presença determinada nas transmissões de carnaval do Vevo live”, diz Vicente Varela, diretor geral de Mídia da Fischer. Criação de Marcelo Romko, Rafael Moreno, Thiago Lacorte e Maurício Perussi, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Gusmão e direção geral de Antonio da Costa Neto. Produção de vídeos da Berimbau Filmes. Áudio da Haw.

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BRAZUCAS CRIAM NOVIDADE RUSSA

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Criativos brasileiros da Havas Digital de Moscou assinam uma novidade na Internet que visa aumentar a leitura entre os jovens. O time do VP de Criação da agência, Kirill Zhukov, desenvolveu o alargador de URL’s URLiterature para a livraria russa Respublica. Através de um link alongado, os usuários compartilham uma página original com um pedaço a mais da história do livro escolhido. O trabalho tem a assinatura do redator Augusto Anjos e do diretor de arte Bruno Ponzini, sob o comando do diretor criativo Lucas Zaiden. A idéia surgiu com base em ação contrária dos encurtadores de URL. O objetivo é divulgar as obras à venda na Respublica, ampliando a comercialização de livros. “Antes de tudo, o projeto visa promover letras e palavras. Hoje o jovem lê muito pouco e URLiterature é capaz de estimular a leitura entre esse público”, explica Zaiden. Como forma de contabilizar o resultado, cada adesão é representada por um sorriso no microsite, já que a meta da Respublica não é apenas aumentar vendas, mas contribuir para que os jovens ampliem sua comunicação além das limitações de vocabulário das redes sociais.

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PORTA ABERTA PARA A CRIATIVIDADE POPULAR

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Marcet: ideias inspiradoras nas redes sociais

Criatividade Independente em Redes Sociais é a nova área de premiação do Festival Ibero Americano de La Publicidad, que terá sua edição 2014 de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Visando avaliar essa forma de comunicação que mais tem crescido na última década, a área será dividida em duas categorias: Realizações Comerciais e de Bem Público e Ações Caseiras. “Com isso e com baixo custo de inscrição, vamos premiar tanto profissionais como estudantes e pessoas comuns que fazem sucesso com sua criatividade nas redes sociais”, explica Daniel Marcet, diretor geral do FIAP.  “É uma iniciativa que reconhece a criatividade em sua versão mais pura, que surge da inspiração e da casualidade em todos os âmbitos da vida cotidiana. Ideias que vemos diariamente nas redes sociais são uma fonte incrível de inspiração para os publicitários”, completa. Conforme ele lembra, também podem ser inscritas peças por estudantes de outras áreas, além da propaganda. O Brasil terá dois presidentes de júri nesta edição do FIAP: Mário D’Andrea, presidente da Dentsu (Filme) e Cris Duclos, diretor de Imagem e Comunicação da Vivo (Criatividade Efetiva). Os outros jurados brasileiros são Flávio Casarotti, da Y&R (Gráfica), Marco “Pernil” Gianelli, da Almap BBDO (Rádio e Promo), Alexandre Peralta, da Peralta, (Inovação em Meios), Flávio Medeiros, da Heads (Internet), Fred Gelli, da Tátil Desing (Design), Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova Films (Técnicas de Produção Audiovisual) e Patrícia Carbonell, da Perspectiva Brasil (Relações Públicas). O FIAP é o único festival latino a contar pontos para o Gunn Report. As inscrições podem ser feitas através do site do evento.

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Agências

ALMAP AMPLIA ÁREA DE CRIAÇÃO

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Sanches e a nova equipe de criativos

Além de suprir as saídas de André Kassu e Marcos Medeiros, que se associaram à Crispim Porter + Boguski, a Almap BBDO ainda contratou mais uma dupla de criativos. Chegem à agência os diretores de arte Luciano Lincoln e Renato Butori e os redatores Cesar Herszkowicz e Pedro Corbett. A área de Criação da Almap é comandada por Marcello Serpa, sócio e co-presidente, Luiz Sanches, sócio e diretor geral, e pelos diretores Renato Simões e Bruno Prosperi. Marcus Sulzbacher é diretor de criação BTL e Luciana Haguiara e Sandro Rosa são diretores de Criação Digital.  Renato Butori veio da Y&R. Lincoln, que saiu da Almap BBDO no ano 2000 volta, deixando a direção de criação da DM9 DDB. Cesar, que também já fez parte da criação da agência até 2010, deixa a direção de criação da Lew, Lara/TBWA e volta à Almap. Pedro Corbett estava na Borghi/Lowe. Com os novos contratados, o objetivo de Luiz Sanches é manter a alta qualidade da equipe de criação da agência e agilizá-la ainda mais para oferecer aos clientes projetos e campanhas cada vez melhores. “A Almap já é conhecida pela sua equipe sênior, mas há algum tempo percebemos a necessidade de trazer mais profissionais com este nível de experiência para acompanhar de perto o dia a dia dos clientes”, diz Luiz Sanches.

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FRIBOI REFORÇA E RC FECHA 4º PATROCINADOR

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Wesley Batista, Roberto Carlos e Tony Ramos e cena do comercial: bifão

Afinado com a estratégia de marketing de seu novo parceiro comercial, Roberto Carlos disse que voltou a ter vontade de comer carne desde que parou, há 30 anos. Ex-vegetariano, ele não só se junta a Tony Ramos nas campanhas da Friboi como também comemora seu quarto contrato de patrocínio para 2014. Repetindo Nestlé e Credicard, a temporada de shows do ano do cantor agora conta com Smiles e Friboi. “Nosso objetivo é chegar a cinco ou seis. Temos espaço para mais dois e acho que vamos fechar entre as empresas com quem estamos negociando”, explica seu empresário Dody Sirena. O casal Sirena, aliás, é protagonista do comercial que abre a campanha junto com o casal Dudu Braga e o próprio Roberto Carlos. Ao receber um prato de massa no restaurante ele pede para trocar pela carne. Diante da indagação do garçom que conhece seu passado vegetariano, diz que voltou porque o produto é Friboi. A ação tem a assinatura da Lew,Lara\TBWA, agência da marca e criadora do vitorioso case de marketing que revolucionou o segmento. O filme entra no ar no próximo domingo. Finalizado e aprovado, ele só não será veiculado a partir desta sexta-feira (21) por problemas de encaixe de mídia, conforme explicou Luiz Lara, chairman do grupo TBWA Brasil. “Assim que soubemos que Roberto Carlos tinha voltado a comer carne fomos checar e imediatamente fizemos a proposta para a Friboi”, diz Márcio Oliveira, presidente da agência. Wesley Batista, presidente do grupo JBS, festeja os resultados da estratégia que tornou o ator Tony Ramos embaixador da marca. “Chegamos ao inédito top of mind da categoria e aumentamos nossa distribuição em mais 10 mil pontos de venda”, disse. Tony Ramos, por sua vez, lembrou que faz pouca propaganda mas se sensibilizou com o processo de conscientizar o público a prestar atenção à qualidade dos produtos que consome. Segundo o ator, a vinda de Roberto Carlos à estratégia atende a necessidade de reinventar a campanha. Numa troca de elogios, o cantor disse que voltou a comer carne quando viu os comerciais com Tony Ramos. O patrocínio, conforme esclareceu Sirena, visa apoiar as turnês de Roberto Carlos em 2014 e 2015, inclusive os shows internacionais, como as apresentações em Las Vegas já programadas para este ano.

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