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TITANIUM CONSAGRA OGILVY E 5 LEÕES EM CRAFT

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Tatinium para Dove. GP de Craft para Superhumans

Coroando seu desempenho no Cannes Lions 2013, a Ogilvy, Agência do Ano, ainda conquistou o Grand Prix de Titanium, considerado nos últimos anos o prêmio mais difícil e cobiçado de todo o festival. E ele veio com o igualmente vencedor case “Real Beauty Sketches”, de Dove. Para não deixar dúvidas, o trabalho também ganhou Leão de Ouro em Integrated, na mesma área. Até então, o Brasil só tinha um prêmio no Titanium & Integrated Lions, um Leão de Prata para “Xixi no Banho”, da F/Nazca para SOS Mata Atlântica, em 2010. O GP de Integrated foi para “Dumb Ways to Die”, da McCann Erickson de Melbourne, Austrália, para a companhia Metro Trains. Esse case já havia conquistado os Grand Prix das áreas de Radio, Direct e PR Lions. No Film Craft Lions o Brasil conquistou 5 Leões, sendo 2 de Ouro, para “Soul”, da F/Nazca Saatchi & Saatchi para Câmera Leica, e “Life Cuts”, da Almap BBDO para Getty Images. O filme de Leica ganhou ainda outros 3 prêmios, 1 Prata e 2  Bronzes. O Grand Prix dessa área foi para Meet the Superhumans, da inglesa 4Creative para o canal de TV Channel 4 divulgando a transmissão das Paralimpíadas de 2012.

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O ANO DA OGILVY BRASIL E DE DOVE

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Real Beauty Sketches: o case do ano em Cannes

Antes mesma da confirmação oficial de um Leão de Ouro em Filme e em Branded Content, e do Bronze em Film para “ Crazy for Goods” de Coca-Cola, a Ogilvy Brasil já é a grande vencedora no Cannes Lions 2013. Da mesma forma seu cliente Dove, marca da Unilever, que assinou muita mais do que a metade dos mais de 30 troféus conquistados pela agência. “Real Beauty Sketches”, trabalho da dupla Hugo Veiga e Diego Machado da equipe de Anselmo Ramos, é o Case do Ano no festival. Fontes também dão com quase certo o primeiro Titanium brasileiro para essa campanha. Na expectativa do resultado oficial deste sábado, além dos dois Leões da Ogilvy, o Brasil deve ter outros 3 comerciais premiados. “Homem”, da Borghi Lowe para Anador deve levar um Leão de Prata, assim como “Alma”, da F/Nazca para Leica. A Almap BBDO seria a outra agência brasileira a ganhar troféu no Film Lions. A expectativa no Craft Lions também é positiva, já que 4 trabalhos deverão ser premiados, entre eles “Alma” e “85 Segundos”, da Almap para Getty Images.

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MANIFESTAÇÃO BRASILEIRA CHEGA AO PALAIS

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Tripodi e Sorrell: continuar se comunicando

Martin Sorrell mostrou mais uma vez porque o WPP atingiu o ponto mais alto entre as corporações mundiais de comunicação. Em entrevista aos jornalistas no Cannes Lions o ceo do grupo disse que as marcas tem que continuar se comunicando com o público consumidor durantes as crises. Sorrell se referia às manifestações populares que vem ocorrendo no Brasil. “As empresas devem participar de todos os debates”, afirmou, lembrando que a Coca-Cola, por exemplo, vem se posicionando globalmente com relação a temas que afetam a população como a obesidade e a publicidade infantil. O comandante do WPP atendeu a imprensa ao lado de Joseph Tripodi, vice-presidente executivo e CMO da Coca-Cola Company. O executivo do Anunciante do Ano de Cannes 2013 também se referiu ao tema dizendo que acompanha os acontecimentos no Brasil. Ele disse que a Fifa não considera cancelar a Copa das Confederações e que vai se posicionar da melhor maneira possível com relação aos conflitos no País. Sorrell concluiu dizendo que eventos como a Copa das Confederações, Copa do Mundo e Olimpíadas ajudam a melhorar a imagem do País mundialmente e que historicamente as nações acabam resolvendo seus problemas internos. Tripodi, por sua vez, encerrou a discussão reforçando o fato de que as empresas precisam ouvir as pessoas e continuar se comunicando. “Não é questão de construir marca, mas manter contato com o consumidor e participar de seus anseios”, disse.

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NA RETA FINAL COMO GENTE GRANDE

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Real Beleza, Alma e Meu Sangue, destaques

O Brasil enfim vai completando sua trajetória no Cannes Lions 2013 como um grande competidor. Além dos 96 Leões já conquistados até agora e do título de Agency of the Year bem próximo da Ogilvy, o País se sai bem em áreas diferenciadas do evento, como Titanium e Branded Content. São 3 finalistas na primeira e mais 10 na outra. A outra área que teve seus resultados de shortlist divulgados foi Film Craft, na qual a propaganda brasileira também classificou 10 trabalhos. Entre todos, os destaques ficam para o case “Real Beauty Sketches, da Ogilvy para Dove, finalista nas três áreas divulgadas, o comercial “Alma”, da F/Nazca para Leica, com 4 indicações em Craft, e o case “Meu Sangue é Rubro Negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, finalista em Titanium & Integrated e 2 shortlist em Branded Content. Os trabalhos selecionados: Titanium & Integrated Lions– “Real Beauty Sketches” da Ogilvy para  – Dove; “My Blood is Black and Red”, da Leo Burnett Tailor Made para Hemoba; e “Terra Vip”, da DM9 DDB para o portal Terra. Branded Content- “Real Beauty Sketches”, Ogilvy Dove (2 categorias); “My blood is Black and Red”, Leo, Hemoba (2 categorias), “Immortal Fans”, Ogilvy, Sport Club Recife; “Deforested Field”, Grey 141, WWF; “The Social Home Tour 2.0”, Artplan, Carvalho Hosken; “Sound Typeface”,  DM9 DDB, Club NME Brasil; “Surprise Collection”, Africa, Ariel P&G; e “Imaginary Toys”, DM9 DDB, Fundação Pão dos Pobres. Film Craft– “Alma”, da F/Nazca para Leica (4 categorias), “Real Beauty Sketches”, Ogilvy, Dove (2 categorias); “Crazy for Good”, Ogilvy, Coca-Cola; “Boxer”, DM9 DDB, Sadia; “Life Cuts”, Almap BBDO, Getty Images;  e “Elvis is Death”, Loducca, MTV.

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MÍDIAS COMEMORAM SEU DIA NA allTV

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Rosa: segundo parque de mídia do mundo

Sob o comando de Toninho Rosa, sócio da produtora Infiniti 8, o dia do Mídia deste ano será comemorado na próxima sexta-feira (21) às 16 horas com um debate ao vivo sobre a atividade com transmissão do canal online allTV. Entre convidados participantes estarão Rose Campiani, diretora de mídia da Agência Click Isobar, Elenice Galera, diretora de mídia da VML, e Paulo Kfouri, diretor de mídia da agência Bigman. Eles discutirão com o apresentar temas como a importância da mídia no Brasil; o investimento no setor e a importância para o anunciante; o profissional de midia, a carreira e os desafios impostos pelo mercado; o processo de digitalização da mídia; e a contribuição do Grupo de Mídia para o universo publicitário. Segundo Toninho Rosa, consultor e especialista  em análise de mídia, o Brasil é atualmente o segundo maior parque de mídia do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. O debate será interativo e também contará com uma plateia formada por 40 estudantes de comunicação.

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FILM LIONS: 9 FINALISTAS BRASILEIROS

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"Alma", favorito a Leão

A área de Comerciais, que deu origem ao Festival de Cannes há 60 anos, vem perdendo sua importância desde que deixou de ser única, em 1992. Naquele ano surgiu o Press Lions e hoje já são 16 diferentes caminhos para se chegar aos Leões no evento. Nove, das 109 inscrições brasileiras foram incluídas no shortlist do Film Lions 2013. Menos de 10%, dez a menos do que no ano passado, quando o País ganhou 5 Leões. Nem por isso, porém, alguns comerciais deixam de ser considerados favoritos a conquistar troféus, se considerarmos o “Alma”, da câmera Leica criado pela F/Nazca, agência de Fábio Fernandes, jurado do Brasil no Film Lions, ou “Retratos da real beleza”, da Ogilvy, trabalho já premiado em outras áreas. Essa agência, assim como a Almap BBDO, tem dois trabalhos concorrendo. Os filmes: “Retratos da real beleza”, de Dove, e “Crazy for good”, de Coca-Cola, ambos da Ogilvy produzidos por Paranoid US e Smuggler; “Distração” de Volkswagen e “85 Segundos”, de Getty Images, ambos da Almap BBDO produzidos por Volcano Hotmind e Zola; “Alma”, de Leica, da F/Nazca, produzido por Sentimental; “Elvis está morto?”, da MTV, criado pela Loducca e produzido pela Pródigo e Big Foote; “Homem” de Anador, da Borghi Lowe com produção da Cine; “Sarah”, de Fiat, da Leo Burnett Tailor Made produzido pela Zola; e “Test Drive Cinema”, de Citroen, da Havas com produção da Yellow Studios.

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O JOGO MUDOU. A EVOLUÇÃO DA PROPAGANDA

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Amado apostou na dupla Musa e Anselmo. A propaganda mudou e Leite banca a criatividade

Os banners da JC Decaux espalhados pela Croisette divugando a 60ª edição do Cannes Lions podem explicar o atual sucesso da Ogilvy Brasil. A frase “Game Changers. The Evolution of Advertising” define bem o processo iniciado em julho de 2007. A convite do ceo Fernando Musa, Anselmo Ramos assumiu a Criação da agência com o objetivo explícito de mudar seu perfil. Operando com o manual das multinacionais, a Ogilvy decidiu se transformar em criativa e premiada. Esse foi o discurso na época do chairman do grupo Sergio Amado. Ele apostou na dupla, que mais tarde viria a fundar mais uma empresa, a David, uma butique criativa operando em São Paulo, Buenos Aires e colocando os pés no mercado norte-americano. É a eles dois e mais Luiz Leite, o ceo do grupo, quem paga a conta das inscrições de peças em festivais, que Anselmo credita o sucesso do seu trabalho. Ex-redator junior da Colucci, contratado por Valdir Bianchi e Zoca Moraes, ele começou sua carreira atendendo Bamerindus e General Motors. Sem passar por qualquer das grandes agências brasileiras, foi para uma temporada europeia nos escritórios de Lisboa e Madri da Young & Rubicam. Depois foram oito anos nos Estados Unidos, passando pela própria Y&R e Lowe, até voltar ao Brasil. Entre 2007 e 2010 Anselmo gastou seu tempo conhecendo a agência, equipe e clientes e iniciando um processo de transformação do pensamento criativo. “Preferimos contratar profissionais não óbvios, descobrir e desenvolver talentos”, explica. O resultado chegou no Cannes Lions de 2010 com 10 troféus e mais 11 em 2011. No ano passado ele não quis seguir o calendário e pulou para 16 Leões. Este ano toda a comunidade publicitária já reconhece o sucesso da Ogilvy Brasil. Antes do término do festival a agência contabiliza 29 Leões, entre eles o Grand Prix de Promo, 13 Ouros, 5 Pratas e 10 Bronzes. Não há a costumeira contestação de concorrentes e a Ogilvy deve mesmo conquistar o título de Agency of the Year. Nestas quatro edições do Festival Mundial de Criatividade, Anselmo se orgulha de ter ganho prêmios para marcas como Coca-Cola, Dove e Hellmann’s principalmente. “É um orgulho ter cases reconhecidos por grandes marcas e saber que fazemos um trabalho global. Real Beauty de Dove, por exemplo, foi veiculado em mais de 30 países”, comemora. Se o resultado oficial não confirmar o título, o que é praticamente irreversível, a Ogilvy já é a Agência do Ano de Cannes 2013 para todo o mercado publicitário internacional.

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