Ano: 2012

Enquanto prepara sua despedida da Africa e o anúncio do novo caminho, Flavio Waiteman vai curtindo o sucesso do “Bebê” do Itaú. Segundo o DataFolha, foi o comercial mais visto no último mês, com o dobro de lembranças do segundo colocado e com cinco vezes mais menções no quesito preferência. Em sua curta trajetória, também já é o comercial mais visto da tevê brasileira, com mais de 15 milhões de views. O criativo também comemora o fato de que o filme foi da Internet para a televisão pelo seu sucesso e que inclusive rendeu uma continuação, com toda a família norte-americana do bebê. “Ocorreu que o portal G1 foi atrás do pai do menino após o sucesso do comercial, que contou a interessante história de que ele rasgou uma carta de recusa de pedido de emprego provocando as gargalhadas da criança. Com isso decidimos também ir até lá para gravar um segundo comercial, que também já é um caso de sucesso, com 7 milhões de views”, explica. Waiteman conta que quando recebeu o briefing do Itaú para convocar os clientes a dispensarem o extrato de papel lembrou do vídeo que havia visto na Internet com o bebê gargalhando a cada gesto do pai rasgando a tal carta. “O trabalho criativo foi ajustar uma coisa na outra e atender o briefing do cliente”, conclui. Flavio Waiteman criou o filme ”Bebê sem papel” com direção criativa dele próprio, Sergio Gordilho, Zico Farina e Jéferson Rocha. A produção é da 27, com direção de Bob Costa, pós da Casablanca, áudio da Junk/Om e locução de Renato Wiemer.

Personagens do desenho animado “Os Flintstones” ganham vida em novo comercial da Amanco, marca da Mexichem, e convocam o consumidor a sair da idade da pedra em termos de tubos e conexões. Esse é mais um capítulo da “guerra” no setor travada entre Tigre e Amanco. “Ninguém mais precisa viver no passado” é o conceito da campanha criada pela DM9 DDB que faz referência ao concorrente com um porco-javali no lugar de um sistema de escoamento de água da pia da cozinha. “A ideia é mostrar, por meio de uma campanha memorável, que a Amanco é a opção de modernidade e inovação em relação às marcas disponíveis no mercado”, diz Patrícia Barreros, gerente de Marketing da Mexichem Brasil. Conforme ela explica, a escolha dos personagens foi validada a partir de pesquisa focus group com instaladores hidráulicos. Pesquisas indicam que, em awareness estimulado de tubos e conexões, a marca Amanco cresceu 79 pontos porcentuais desde 2006, ano em que foi lançada no País. A criação da campanha é de MarceloTorma, Edson Oda, Marilu Rodrigues e André Pedroso, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Keka Morelle e Pedroso. Produção da Fulano Filmes, com direção de René Sampaio e fotografia de Ted Abel. Áudio da Sax So Funny com produção de Zezinho Mutarelli.

Conforme divulgado por este Blog em nota anterior, seis agências escolhidas pessoalmente por Walter Faria, presidente do grupo Petrópolis, disputam a verba publicitária de R$ 130 milhões da fabricante da cerveja Itaipava. Neogama BBH, Fischer & Friends, Young & Rubicam e Lew,Lara TBWA já fizeram suas apresentações. Nesta reta final, mais duas agências apresentam suas propostas: DPZ e NBS. Apontada com uma das concorrentes, a Talent esclareceu em comunicado que não participava do processo. Da mesma forma, fontes indicam que a atual dona da conta, a Multisolution, também está fora da concorrência. As mesmas fontes garantem que Faria busca uma agência que comprove um case de parceria de resultado,  conceitual e robusto, como o existente entre Neogama e Bradesco, por exemplo. Cada uma das outras também deve apresentar uma história parecida com um grande cliente para convencer o empresário. O resultado dessa concorrência deve ser divulgado no máximo na próxima semana.