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OPERAÇÃO SORRISO GANHA AÇÃO DA ESPM RIO

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Há dois anos, alunos do professor Fabio Maia, do curso de redação publicitária da ESPM Rio, treinam criando campanhas para entidades beneficentes de utilidade pública. A Operação Sorriso, que atende crianças com lábio leporino tem sido objeto mais freqüente de seus briefings. “Se você tiver dinheiro, doa dinheiro. Se  quer ser voluntário, doa trabalho. Ou seja, você doa o que tem para doar. Sendo assim, se você tiver criatividade de sobra, que tal doar boas ideias?”, defende o professor, também redator da Ogilvy Action. Há pouco mais de seis meses nasceu em uma das turmas a ideia de fazer uma intervenção nas famosas fotos da night. A ideia era aproveitar aquele momento em que todo mundo que é fotografado numa festa vai buscar nos sites especializados o resultado do clique. “Esse momento é único. E perfeito. Tem a ver com vaidade, com valorização do sorriso. É um instante ideal para fazer as pessoas pensarem e se sensibilizarem com crianças que nunca tiveram a oportunidade de sorrir normalmente”, diz Fábio. Quando conheceram o projeto da ação na web, os responsáveis pelo portal Boa Diversão, um dos maiores no entretenimento brasileiro, aderiram imediatamente. Eles deram todo o suporte necessário e ainda contribuíram com ideias para ajustar o projeto à realidade do portal. A ação aconteceu dentro do álbum das fotos clicadas no final de semana que antecedeu o Natal. Um banner cobre o sorriso na foto, no momento em que a pessoa escolhe a visualização ampliada. No banner, a mensagem que provoca a sensibilização: “Realmente, sorrisos não foram feitos para se esconder. Neste Natal, ajude uma criança com lábio leporino a ganhar um sorriso de presente. Criação de Ana Luiza Fabião, André Abicalil, André Soares, Andréa Rosa, Carlos Eduardo Andrekowisk Filho, Carolina Avena, Carolina Machado, João Miller e Vitor Araripe, com direção criativa de Fábio Maia.

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