Categorias Concorrência

GIOVANNI CONQUISTA CONTA DE SAGATIBA

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A conta da cachaça Premium Sagatiba, que vinha sendo atendida pela Moma Propaganda, foi conquistada pela Giovanni + Draftfcb, agência do Interpublic Group. A agência começa a atuar com a marca a partir de novembro e será responsável por toda a estratégia publicitária da marca. Sagatiba foi lançada mundialmente em 2004 com o objetivo de revolucionar a categoria de aguardente no Brasil. A marca foi adquirida pelo Grupo Campari em 2010 e possui em seu portfólio atualmente três tipos do produto: Sagatiba Pura, Sagatiba Velha e Sagatiba Preciosa. O processo de concorrência foi iniciado há cerca de dois meses. Nosso objetivo é potencializar o crescimento da marca no Brasil”, disse Julka Villa, diretora de marketing da Campari do Brasil. ” Sagatiba é a primeira bebida destilada a fazer parte do nosso portfolio de clientes. Ganhamos uma marca de renome internacional e ao mesmo tempo uma original representante do nosso país. Nosso desafio será construir uma estratégia vencedora de longo praz”, comemora Aurélio Lopes da Giovanni+Draftfcb.

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FRESH INVESTE NA NOVA CLASSE MÉDIA

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Mulher jovem, casada, com filho, que trabalha e, acima de tudo, uma personalidade admirada pelo público. Por tudo isso a atriz Taís Araújo é a protagonista da nova campanha de Fresh, segunda marca de refresco em pó do mercado brasileiro. Com o tema “Vale a pena experimentar”, a estratégia de comunicação foi desenvolvida pela agência Babel. “Muitas consumidoras de Fresh são mães que trabalham fora para sustentar sua família e poder levar produtos de qualidade para dentro de casa. Acreditamos que Taís vai aumentar a identificação das consumidoras com a nova fase do produto”, diz Fernanda Landazuri, gerente de marketing de Fresh. A marca forma com Tang e Clight o trio de refrescos em pó da empresa Mondelez, líder no setor no País com presença em mais de 36 milhões de lares brasileiros. A nova fórmula do produto oferece mais sabor, consistência e cor da fruta, além de conter vitamina C. O produto chega às gôndolas de supermercados em 11 sabores diferentes e embalagem capaz de render dois litros, atrativo que a empresa julga importante para continuar sendo uma das preferidas dos consumidores das classes C e D. Criação de Romolo Megda, Carolina Laporte e Aline Fernandes, com direção criativa de Megda. Produção da Dogs Can Fly, com direção de Rodrigo Rebouças e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Atakk.

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CLARO INCENTIVA COMPARTILHAR MOMENTOS

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A nova campanha institucional da Claro, criada pela Ogilvy, tem como peça principal filme de um minuto contando momentos de um jovem casal, do pedido de casamento até a chegada da filha.  Com o conceito “Compartilhe cada momento, a estratégia mostra que a velocidade de uma conexão de Internet satisfaz a necessidade atual das pessoas em se emocionar através da comunicação de fatos relevantes de suas vidas.  Criação de Leandro Leal e Teco Cipriano, com direção criativa de Grace Meurer e Charles Cruz, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Gualter Pupo e fotografia de Marcelo Durst. Produção sonora da Lua Nova, com criação de Fred Benuce e trilha baseada na música “Someday” da banda The Strokes.

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NEW VIEW MEDIA PEGA BRECHA NA LEI

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Promulgada em 2007 pelo prefeito Gilberto Kassab, a lei “Cidade Limpa”, que eliminou outdoors e boa parte da mídia exterior, até hoje não regularizou o Mobiliário Urbano de São Paulo através das licitações previstas. Além disso, provocou a diminuição dos investimentos publicitários no setor, que registrou em 2011 um faturamento de R$ 122 milhões, representando uma queda de 4,2% com relação ao ano anterior. Uma brecha da Lei, porém, que proíbe anúncios em veículos automotores exceto naqueles utilizados para transporte urbano de cargas, proporcionou a criação do Lumiplat, painel afixado nas plataformas de caminhões com circulação permitida na capital paulista. Lançado pela New View Media, o painel surgiu após estudo realizado pela Insite Geomarketing. Visualizados a até uma distância de 100 metros, cada um deles pode impactar até dois milhões de pessoas por dia ao circularem pelas principais avenidas ou rodovias da cidade”, explica Julianna Mota, diretora comercial da New View Media. Segundo ela, é possível personalizar o público impactado a partir de um sistema de banco de dados de rotas que a empresa possui. “Os painéis circulam em rotas e horários pré-definidos pelo anunciante e o rastreamento via GPS garante o deslocamento e a entrega dos anúncios, promete ela.

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CONSUMIDORES CRIAM FINAL DE COMERCIAL

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Tô sem palavras” é o primeiro dos slogans criados por consumidores utilizados nos novos comerciais do Café Pilão sob o conceito “Mais aroma, mais sabor, mais Pilão do que nunca”. A campanha, criada pela Talent, divulga melhores sabores e aromas em todos os produtos, mudança nas embalagens e o lançamento de nova linha “Pilão Aroma”. “Estamos muito entusiasmados com as novidades que Pilão vai trazer para o consumidor. Apostamos em um conceito de comunicação que mostra que Pilão está mais Pilão do que nunca e pronto para atender a todos os paladares”, diz Alexandre Carvalho, gerente de marketing da D.E Master Blenders 1753, fabricante do produto. A estratégia começa a ser desenvolvida nesta segunda-feira (29). Criação de João Livi,  David Romanetto,  Daniel Martins, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana. Produção da  Fantástica Filmes e Post, com direção de Marlon Klug e áudio da Atakk.

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DIRETORA REALIZA SONHO DE 25 ANOS

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Paula: enfim seu longa-metragem

O longa-metragem “Astro”, de 80 minutos, estréia no próximo dia 2 de novembro. Passaram-se mais de 25 anos desde que a Paula Trabulsi surgiu no mercado cinematográfico dirigindo comerciais, com 22 anos de idade. Nesse período, seu talento para criar cenas proporcionou mais de 2 mil e 300 produções publicitárias no Brasil e no Exterior. Em seu portfólio, a sócia da Bossa Nova Films conta com 11 curtas-metragens, entre eles o premiado “Déjeuneur du Matin”, Ouro no The New York Festival e integrante do acervo permanente do Museum of Fine Arts, de Boston. Paula, que se autodefine como contadora de histórias, finalmente pode contar uma delas na tela grande. A obra, além de tudo, é uma inovação em termos de unir cinema e arte e de transpor a sala de cinema e lançar produtos relacionados à trama. “A arte está inserida no cotidiano da cidade do Rio de Janeiro, cenário do filme, de maneira muito natural”, explica. Em parceria com a agência Wanted, da publicitária Patrícia Weiss, o longa gerou produtos como o aplicativo para celular “Magical Rio Guide”, por exemplo. A Fiat, através de cenas como seu modelo Cinquecento, patrocina o filme. A produção conta ainda com parcerias com Banda Sonora, Locall e Mistika e após sua exibição nos cinemas será apresentado no SundayTV do Terra e nos canais da Sony Entertainment Television. Entre outras novidades, “Astro” trouxe para o Brasil a atriz sueca Alexandra Dahlström, que vive o papel-título, contracenando com feras nacionais como Regina Duarte, Cláudio Cavalcanti e Odilon Wagner e dividindo sua história de turista no Rio de Janeiro com Verônica Debom.

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BRASIL NO CONSELHO MUNDIAL DA WUNDERMAN

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Sanna: consolidar empresa como referência de interatividade

Paulo Sanna, vice-presidente de Criação da Wunderman Brasil é um dos seis membros do novo Global Creative Council da Wunderman. Maior rede digital do mundo segundo ranking do Advertising Age Agency Report 2012, operando em 135 escritórios, a Wunderman forma seu board criativo com as principais lideranças da área. Objetivo é intensificar o foco no produto criativo da rede, aprimorando a construção de uma visão única e abrangente. “O conselho é composto por diretores de criação experientes e de grande reputação, com ideias consistentes e um comprometimento compartilhado com a causa criativa. Eles terão autoridade para tomar decisões sobre trabalho, times e ideias”, explica o ceo e chairman global da Wunderman, Daniel Morel. Além de Sanna, compõem o Conselho Nick Moore, chief creative officer da Wunderman de Nova York, Sam Landers, ceo e presidente da DesignKitchen, Matt Batten (da unidade de Sidney), Chris Jones (China) e Martin Riesenfelder (Frankfurt). “A participação de Paulo Sanna no board reflete a valorização do trabalho do escritório brasileiro dentro da rede, bem como os esforços do nosso vp para consolidar a imagem da Wunderman Brasil como uma das mais importantes referências de interatividade e relacionamento do mercado”, diz Eduardo Bicudo, presidente da agência brasileira.

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