Mês: outubro 2012

Promulgada em 2007 pelo prefeito Gilberto Kassab, a lei “Cidade Limpa”, que eliminou outdoors e boa parte da mídia exterior, até hoje não regularizou o Mobiliário Urbano de São Paulo através das licitações previstas. Além disso, provocou a diminuição dos investimentos publicitários no setor, que registrou em 2011 um faturamento de R$ 122 milhões, representando uma queda de 4,2% com relação ao ano anterior. Uma brecha da Lei, porém, que proíbe anúncios em veículos automotores exceto naqueles utilizados para transporte urbano de cargas, proporcionou a criação do Lumiplat, painel afixado nas plataformas de caminhões com circulação permitida na capital paulista. Lançado pela New View Media, o painel surgiu após estudo realizado pela Insite Geomarketing. Visualizados a até uma distância de 100 metros, cada um deles pode impactar até dois milhões de pessoas por dia ao circularem pelas principais avenidas ou rodovias da cidade”, explica Julianna Mota, diretora comercial da New View Media. Segundo ela, é possível personalizar o público impactado a partir de um sistema de banco de dados de rotas que a empresa possui. “Os painéis circulam em rotas e horários pré-definidos pelo anunciante e o rastreamento via GPS garante o deslocamento e a entrega dos anúncios, promete ela.

O longa-metragem “Astro”, de 80 minutos, estréia no próximo dia 2 de novembro. Passaram-se mais de 25 anos desde que a Paula Trabulsi surgiu no mercado cinematográfico dirigindo comerciais, com 22 anos de idade. Nesse período, seu talento para criar cenas proporcionou mais de 2 mil e 300 produções publicitárias no Brasil e no Exterior. Em seu portfólio, a sócia da Bossa Nova Films conta com 11 curtas-metragens, entre eles o premiado “Déjeuneur du Matin”, Ouro no The New York Festival e integrante do acervo permanente do Museum of Fine Arts, de Boston. Paula, que se autodefine como contadora de histórias, finalmente pode contar uma delas na tela grande. A obra, além de tudo, é uma inovação em termos de unir cinema e arte e de transpor a sala de cinema e lançar produtos relacionados à trama. “A arte está inserida no cotidiano da cidade do Rio de Janeiro, cenário do filme, de maneira muito natural”, explica. Em parceria com a agência Wanted, da publicitária Patrícia Weiss, o longa gerou produtos como o aplicativo para celular “Magical Rio Guide”, por exemplo. A Fiat, através de cenas como seu modelo Cinquecento, patrocina o filme. A produção conta ainda com parcerias com Banda Sonora, Locall e Mistika e após sua exibição nos cinemas será apresentado no SundayTV do Terra e nos canais da Sony Entertainment Television. Entre outras novidades, “Astro” trouxe para o Brasil a atriz sueca Alexandra Dahlström, que vive o papel-título, contracenando com feras nacionais como Regina Duarte, Cláudio Cavalcanti e Odilon Wagner e dividindo sua história de turista no Rio de Janeiro com Verônica Debom.

Bares e baladas do Rio de Janeiro receberão visitas especiais na noite de Hallowenn. Promotoras do canal Sexy Hot vestidas de “diabinhas” vão invadir algumas regiões como Barra Zona Sul e Lapa no Dia das Bruxas, na próxima quarta-feira (31). Como é tradição, vão abordar as pessoas com a famosa pergunta “Gostosuras ou Travessuras?” Conforme a resposta, homens e mulheres podem ganhar doces ou preservativos. Quem topar fazer uma brincadeira mais ousada ainda será recompensado com um kit vip especial do Sexy Hot. No mesmo dia, às 19 horas, o canal exibe em sua programação o filme “Delícias e Travessuras”. O canal Sexy Hot tem conteúdo distribuído pela PB Brasil Entretenimento, uma joint-venture formada em 2007 entre Globosat e a Playboy TV Latim America, com sede na Argentina. Controla também outros canais de conteúdo adulto como Playboy TV, Sextreme, Venus, Private e For Man.

Patrocinadora do longa-metragem “Astro”, fábula urbana carioca produzido pela Bossa Nova Films e dirigido por Paula Trabulsi, a Fiat aparece na obra com um modelo 500 colorido por artistas plásticos. Esse modelo, estrela de sucessos do cinema como “Último tango em Paris” e “Carros”, desta vez surge num cenário mágico do Rio de Janeiro. A marca já patrocinou outros dois longas-metragens recentes: “Ensaio sobre a Cegueira”, de Fernando Meirelles em 2008, e “Xingu”, de Cao Hamburger, este ano. “Astro” foi apresentado ao público durante o Festival do Rio de Janeiro, no início de outubro, e entra em circuito nacional no próximo dia 2 de novembro. Para divulgar o patrocínio, a Fiat fará ações no Facebook oficial da marca. A sueca Astro, filha de mãe brasileira e pai sueco, vem ao Brasil receber um casarão de herança e fica mais tempo do que imaginava. É aí que Alice e seus amigos cruzam a sua vida e aos poucos ela começa a se transformar apaixonada pela cidade e sua arte. O longa é protagonizado pela atriz sueca Alexandra Dahlström e a carioca Veronica Debom. Conta ainda com as participações especiais de Regina Duarte, Claudio Cavalcanti, Odilon Wagner, Fiorella Mattheis e Leopoldo Pacheco.

Com o objetivo de diminuir até 2015 em até 70% a morte de crianças que ocorre diariamente no Brasil, a Fundação Abrinq lança a campanha “Doe um Gol”. A ação visa incentivar as futuras mães a fazerem acompanhamento médico durante a gravidez. Idealizado pela Giovanni + Draftfcb, o projeto conta com a adesão de craques do futebol brasileiro como Luis Fabiano, Fred, Juninho Pernambucano, Paulinho, Romarinho, Jorge Henrique, Arouca e Edu Dracena. Os jogadores cederam suas imagens e direitos para o filme “Grávidos”, produzido pela Dínamo com direção de João Simi, além de outras peças a serem veiculadas em rádios, jornais, revistas, canais de mídia alternativa, portais, painéis eletrônicos e na página da campanha no Facebook. O objetivo é que locutores esportivos expliquem o gesto característico da comemoração de gol com a bola sob a camisa como ícone do projeto. Criação de Paulo Junger e Marcelo Yuji Sato, com direção criativa de Joanna Monteiro, Benjamin Yung Jr e Cassio Zanatta. Fotografia do filme de Alexandre Elajuy e áudio da Cabaret. Fotos dos anúncios de Lúcia Cunha e Ana Rodrigues.