Campanhas

GRINGO OFERECE RELAX AOS MOTORISTAS

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Primeira campanha da autotech Gringo, criada pela Content House, apresenta a nova e prática maneira de solucionar questões relativas ao seu veículo.

Com o conceito “Com o Gringo, você vai do stress ao relax”, a comunicação reposiciona a marca e será veiculada em plataformas digitais como Youtube, Instagram, Facebook e mídia programática.

A campanha menciona dúvidas de três personagens em diferentes etapas da trajetória do motorista com soluções para cada uma delas de uma forma simples, segura, prática e personalizada. As demais peças também divulgam os serviços de crédito e seguro, novos produtos disponíveis no SuperApp.

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Campanhas

KAVAK ENTRA NO RITMO DE COPA

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Patrocinadora das seleções brasileiras de futebol desde fevereiro, a Kavak, startup mexicana de compra e venda digital de veículos seminovos e usados, aproveita aproximação da Copa do Catar e nova campanha para a TV aberta e mídias digitais, criada pela Droga5.

O comercial “Vire a chave” estreou nesta quinta-feira (3) e coloca a paixão do brasileiro em destaque, convidando o público a torcer e vibrar pela seleção.

Também oficializada no Brasil no início de fevereiro deste ano, a agência Droga5 faz parte da Accenture Song. Antes atuava através da Accenture Interactive e baseaia-se no conceito “Brand Thinking”.

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Campanhas

BMG DIVULGA O CARTÃO DO SEU TIME

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Nova campanha do Bmg tem foco nos Cartões de Clubes de Futebol parceiros. Filmes destacam o produto dos cinco times que patrocina: Corinthians, Atlético Mineiro, Vasco, Ceará e FC Barcelona.

Criada pela Fbiz, a comunicação inclui bumpers de 6” e peças de performance e display mídia para as plataformas digitais, como Facebook, YouTube, Google, TikTok, Yahoo e principais portais. Além disso, a campanha contará com um time de influenciadores escolhido para falar diretamente com os torcedores de cada time.

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FIAP 2022

FIAP DESTACOU OS CASES SOCIAIS

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Daniel: componente social

Daniel Marcet, CEO do Festival Iberoamericano de Criatividade, lembra que boa parte das peças vencedoras desta edição do FIAP, assim como aconteceu no último encontro em Cannes, são mensagens com uma grande componente social.

Três dos cinco prêmios mais importantes do FIAP foram para esse tipo de comunicação, sendo que os júris das quatro disciplinas do festival: Formatos, Inovação, Anúncios e Produção, destacaram e reconheceram por unanimidade.

Conforme ele explica, entre 41 ouros, 91 pratas, 93 bronzes, dois Grandes Prêmios e duas Menções Especiais, muuitas peças e campanha refletem a evolução da comunicação pós-pandemia, muito mais focada no compromisso social e com o planeta.

“Até há poucos anos, por regulamento, uma mensagem de Bem Público não podia ganhar um Grand Prix em nenhum dos festivais mais reconhecidos, já que havia um abuso da criação de ideias para festivais sem um briefing rigoroso por trás”, diz.

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Festivais

BRASIL TEM 2 FINALISTAS NO +MULHERES

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Criado pelo El Ojo de Iberoamerica em 2019 com o objetivo de ampliar, dar mais visibilidade e promover o crescimento da presença de mulheres na criação de ideias de comunicação, em equipes criativas, na direção de comerciais e em cargos de gestão, o concurso +Mulheres, nesta edição promovido pela Disney, tem dois trabalhos brasileiros finalistas.

Na categoria Mulheres criativas, foram selecionadas as campanhas “Burger Glitch”, da DAVID São Paulo com produção da Vetor Zero, e “Heinz Marz Edition”, da Africa com realização da Alice Filmes.

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Ação Social

CORAL CORES PROVA COMPETÊNCIA FEMININA

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Com campanha criada pela VMLY&R, Coral comprova que obras, como qualquer outro lugar, também são espaços para as mulheres.

“Coral Mulheres na Cor”, com veiculação no ambiente digital, mostra histórias reais de moradoras da comunidade Jardim Colombo, no complexo Paraisópolis, que integram o programa de capacitação da empresa e se tornam pintoras profissionais, ampliando a representatividade no mercado de trabalho.

Frases como “Obra é lugar de homem”, “Mulher não dá conta de pintar” e “Mulher não tem força física”, desafiam a força feminina.

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Campanhas

DIAGEO ENTRA NA TORCIDA DA SELEÇÃO

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Criada pela Almap BBDO, nova campanha de Johnnie Walker, marca de uísque escocesa do portfólio da britânica Diageo, celebra o Brasil e manda mensagem sobre a participação da nossa seleção de futebol na Copa do Mundo do Catar.

O conceito “Um passo à frente” mostra que os gigantes continuam caminhando num país com 215 milhões de torcedores preocupados com o progresso coletivo.

Participam da campanha o DJ Alok, presidente de Instituto que luta por transformação social, Adriana Pino, bartender atuante contra o assédio às mulheres, e Manoel Soares, apresentador e ativista social, além da narração do locutor esportivo Galvão Bueno.

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Pesquisa

AIRBNB, RED BULL E XIAOMI ESTREIAM NO TOP 100

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Sem novidade na liderança, com a Apple em primeiro lugar pela décima vez consecutiva, o Best Global Brands da Interbrand, porém, registrou a entrada de Airbnb, Red Bull e a chinesa de tecnologia Xiaomi no Top 100 das marcas mais valiosas do mundo. Uber, Zoom e a fabricante de máquinas agrícolas, John Deere deixam o ranking.

Essa centena de marcas alcançaram um aumento de 16% e passaram pela primeira vez do valor de US$ 3 trilhões.

A Microsoft ultrapassou Amazon e assume o segundo lugar. A empresa também registrou o maior crescimento anual, junto com Tesla e Chanel. A Nike entrou para o Top 10, desbancado o Mc Donald’s, enquanto o Instagram supera o Facebook e se torna a marca mais valiosa da Meta.

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Ação Social

LUTA CONTRA LGBTFOBIA RELANÇA MARCA VISÍVEL

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Com co-criação da agência FCB, o estilista Isaac Silva relança coleção com estampas das marcas de agressões sofridas pela comunidade LGBTQIA+. Seis novas peças voltam ao e-commerce em edição limitada.

Quando a violência não mata, deixa cicatrizes físicas e psicológicas, que não se curam com facilidade. A ação transporta essas marcas que ficam debaixo dos panos para a estampa das roupas.

O trabalho terá o lucro revertido para a Casa Neon Cunha, espaço de acolhimento de pessoas expulsas de casa ou em situação de rua em razão de sua orientação sexual.

A coleção “Marca Visível” é composta por roupas brancas com um único detalhe colorido, no local exato de cicatrizes de pessoas reais. Através da tecnologia NFC, é possível aproximar o celular do detalhe colorido para escutar a história da pessoa que está por trás daquela cicatriz.

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Branding

SUPERBID SE REPOSICIONA COMO EXCHANGE

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Reconhecida como a empresa líder de leilões online, a Superbid se reestrutura, soma Exchange ao marketplace para atuar como ambiente de trade para operações de compra e venda de ativos.

O trabalho tem a assinatura do Gad’, uma das principais consultorias de branding e design do país, responsável pela estratégia e por orquestrar a implantação do novo posicionamento e linguagem, além da campanha de lançamento no mercado, nos meios físicos e digitais.

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