Mês: janeiro 2017

Campanha criada pela J.W Thompson apresenta a nova marca de maquiagem da Avon. Inspirada no universo da arte, a linha chega ao mercado em fevereiro para provar que maquiagem não é máscara, mas sim Arte.

A estratégia tem como garota-propaganda a rapper Karoline dos Santos Oliveira, a Karol Conka.

Estrela do comercial “É o poder!”, a cantora afirma que seu rosto é o ponto de partida e seus lábios sua obra de arte, ressaltando as propriedades do batom.

“A mulher Mark sabe exatamente como expressar seu estado de espírito e sua essência, com linhas e cores que criam formas em seu rosto”, detalha Jurema Aguiar, diretora de Marketing da Avon Cosméticos.

A campanha #deixesuamarca divulga batons líquidos, duo de sombras e blushs que dão cores, texturas e formam os splashs do comercial e demais peças publicitárias.

“Karol Conka reflete essa capacidade de reinvenção o tempo todo, expressando a criatividade que as pessoas podem ter”, explica Renata Leão, diretora criativa da campanha em parceria com Danilo Janjácomo.

Com a técnica da colagem, todas as composições de arte foram feitas junto com a filmagem. O figurino foi todo pensado para poder ser recortado, ampliando as possibilidades de criação. Janjácomo destaca a inusitada utilização de um trabalho em craft em plena era digital.

A campanha inclui filmes para TV e Internet, mais 4 filmetes de 10 segundos, destacando os produtos e mídia impressa nas revistas Cosmopolitan e Glamour.

Além de Renata e Janjácomo, participaram da criação o Head of Art Humberto Fernandez e os CCOs Ricardo John e Rodrigo Grau.

Produção da Paranoid, com direção de Brendo e Gonfiatini. Som da Soup.

Produção digital da Mutato, com criação de Anelise Bôa, Caio Baptista Antonio e Layana Leonardo, com direção criativa de Fernanda Guima e direção geral de Eduardo Camargo.

on MAQUIAGEM É ARTE, COM MARK

De forma bem humorada, campanhas da rede Habib’s, a maior de culinária árabe do mundo, já abordaram o impeachment da presidente, a guerra entre Coxinhas e Mortadela e agora chega à polêmica dos grafites e pichações na cidade de São Paulo.

Em mais um webfilm divertido criado pela Publicis, a marca aproveita o tema para divulgar sua promoção “Peça 2 e Leve 3” e avisa, aproveite antes que acabe, mostrando funcionários da prefeitura apagando as “obras” de spray nos muros da metrópole.

“A inspiração do Habib’s é um assunto que está nas ruas. Nos conectamos com o consumidor por meio de um conteúdo atual e relevante”, explica André Marques, diretor de Marketing da rede.

“Criar na velocidade das discussões do consumidor é um dos maiores desafios da comunicação da era digital. Para isso é preciso contar com processos mais ágeis dentro da agência e cliente. Esse foi um objetivo que alcançamos com muito sucesso neste trabalho”, diz Domenico Massareto, Chief Creative Officer da agência.

Criação de Fred Gerodetti, Paulo Damasceno e Victor Emeka, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo Delboux. Produção da Trator com direção de cena e fotografia de Will Mazzola e som da Loud.

on HABIB’S SE ATUALIZA COM POLÊMICAS

O hábito do público jovem das baladas de se reunir num “esquenta” e beber antes de precisar pagar absurdos pelas bebidas nos bares das casas noturnas, seguramente também influenciou a Smirnoff a lançar um produto específico para a ocasião.

Em embalagem TetraPak, simples de carregar e funcional, a nova Smirnoff X1 é a vodka saborizada nas versões Triple Citrus, Strawberry Lime e Brazilian Berry. Oficialmente, o produto atende o comportamento do target ao se preparar para a noitada.

“Smirnoff é uma marca jovem e inovadora e está trazendo essa novidade para o consumidor brasileiro, oferecendo praticidade a ocasiões de consumo entre grupos de amigos, sem abrir mão da qualidade e do sabor”, diz Isabela Abbês, gerente de Marketing de Vodcas da Diageo.

Para divulgar a novidade, a CP+B Brasil, uma das agências de publicidade da Diageo e responsável pela publicidade integrada das marcas Smirnoff, Johnnie Walker e Ypióca, criou a campanha “Já vem misturada pro esquenta”.

“Essa é uma inovação da Smirnoff que pode mudar a categoria. Quando fomos estudar a campanha, percebemos que as pessoas consomem bebidas no esquenta de um jeito muito próprio, então desenvolvemos todo um trabalho em cima disso”, explica Marcelo Rizério, diretor de Criação da CP+B Brasil.

Criação de Bruno Pereira, Thiago Barbieri e Erick Mendonça, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Stink, com direção de Luiz Whately e fotografia de Juliano Lopes.

Som da Soup e locução de Gabriel Spinosa.

on SMIRNOFF X1 AGITA O ESQUENTA

A Campanha 2017 da Leroy Merlin, criada pela LDC, privilegia momentos em que as pessoas vivem dentro de sua casa.

Ideia é destacar lembranças em que as pessoas dividem momentos únicos com a família e os amigos, sob o conceito #CasaDeVerdade.

Neste ano, porém, a Leroy Merlin decidiu vazar sua própria campanha nas redes sociais, antes da estreia do filme na TV.

Um vídeo, parte da ação online, foi enviado a seus colaboradores compartilharem via whatsapp e Facebook. A empresa entende que o desafio atual da marca é comunicar–se com os consumidores nos novos canais em que todos estão consumindo informações.

“Essa campanha foi co-construída com as equipes de Marketing e com as agências parceiras. Ela foi pensada para veicular nos meios online e o off-line. Criamos estratégias que nos permitissem trabalhar em todos os meios para atingir o nosso cliente”, explica Paulo José, diretor de comunicação da Leroy Merlin Brasil.

“Mantemos a leveza que vínhamos trabalhando nos últimos anos, pois queremos tocar o cliente, nos emocionar com eles, estar cada vez mais perto e ajudá-los na transformação das suas casas, completa Sueli Loiola, gerente de comunicação da marca.

Criação de Rafael Merel, Roberta Moraes, Thiago Bocatto e Nelson Costa, com direção criativa de Fábio Saboya e Raphael Franzini.

Produção da Vetor Filmes, com direção de cena de Luiz Campos e Fábio “Alemão”, e áudio da Friends.

on A VIDA DENTRO DE CASA