O conceito “Anda muito tempo sem precisar abastecer”, tema da nova campanha da caminhonete L200 Triton modelo 2015, da Mitsubishi, proporcionou três comerciais divertidos. Nos filmes, criado pela Africa, mudas se transformam em laranjais, ovos em galinhas e namoro em gravidez. A idéia é mostrar situações divertidas na vida do motorista, jovem, fazendeiro, com um pé no campo e outro na cidade. O diferencial do modelo é o tanque de combustível com capacidade para 90 litros. A campanha traz também 4 layouts diferentes para mídia impressa, com a participação dos atletas Carlos Burle (surfista) e Luigi Cani (paraquedista), ressaltando o apelo esportivo da marca. Criação de Pedro Bullos, Rafael Pitanguy e Erico Braga, com direção criativa de Pitanguy e Humberto Fernandez e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Pierre de Kerchove. Som da Enoise, com produção de Koti e Diego Raso e locução de Rafael Maia.
Chairman da WMcCann e cco do McCann Worldgroup para América Latina e Caribe, Washington Olivetto foi eleito pelo Clio para receber este ano o “Lifetime Achievement Award”. O prêmio será entregue na cerimônia de premiação da 55ª edição do Clio Awards, no dia 1° de outubro em Nova York. Objetivo dessa premiação é destacar as contribuições criativas de profissionais da publicidade que favoreceram avanços em suas comunidades e abriram caminhos para os novos talentos da indústria. “Estou extremamente honrado por receber este prêmio, em grande parte por conta dos expressivos nomes que o receberam antes de mim”, comenta Olivetto. “Espero que esse prêmio faça brilhar uma luz sobre este exemplar trabalho que está sendo feito ao redor da América Latina, e particularmente no Brasil” completou. Olivetto ganhou um Grand Prix de Filme do Clio Awards em 2001 com o comercial “A Semana”, para a revista Época. “Washington é sinônimo de inovação na indústria da publicidade,” justifica Nicole Purcell, vice-presidente executiva do Clio Awards. “Por décadas, o trabalho do Washington tem levado criativos brasileiros para o mundo, como também uma mentalidade mais sofisticada de publicidade global para o mercado brasileiro”, disse ela. Criado em 2001, o “Lifetime Achievement Award” já homenageou nomes como Marcello Serpa, co-presidente da Almap BBDO, Tony Kaye, diretor e cineasta, David Abbott, co-fundador da Abbott Mead Vickers BBDO, Neil French, ex-diretor criativo mundial da Ogilvy & Mather and WPP, Lee Clow, diretor global de media arts da TBWA Worldwide, Sir John Hegarty, co-fundador da BBH, Bob Greenberg, co-fundador e chairman da R/GA, Bob Isherwood, diretor criativo mundial da Saatchi & Saatchi, Dan Wieden, co-fundador da Wieden + Kennedy, Jeff Goodby e Rich Silverstein, respectivamente co-chairman e diretor criativo da Silverstein & Partners; o premiado diretor Joe Pytka, Piyush Pandey, chairman executivo e diretor de criação da Ásia Sul da Ogilvy & Mather India, e o designer George Lois.
O crescente número de casos de invasão de privacidade na Internet motivou campanha da Organização Não Governamental Safernet. Com o conceito “A Internet não guarda segredos” e criada pela Propeg, estratégia de comunicação visa alertar principalmente crianças e adolescentes com cada vez maior acesso às redes sociais. E se por um lado isso ajuda no seu desenvolvimento e traz acesso a informações importantes, por outro faz com que iniciem precocemente a vida nas redes sociais e sejam incentivados a compartilhar assuntos pessoais e até imagens de sua privacidade. O tema da campanha é complementada com a frase “Mantenha sua privacidade off-line”, visando reforçar a conscientização desse público para que não compartilhem fotos de sua intimidade. Anúncio mostra como um selfie de uma garota nua enviada ao namorado pode ganhar proporções gigantescas, atingindo milhares de outras pessoas. Criação de Mauricio Oliveira, Gus Simões, André Oki, Hayre Borges e Thiago Machado, com Head of Art de Lenilson Lima e Bertoni Balduíno e direção criativa de Edu Henrique e Vitor Barros. Foto de Vini Goulart.
Glen Valente, Pernil, Dulcidio Cadeira e José Roberto Maciel
A Almap BBDO ganhou a terceira edição do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT. Com média de 4,0 pontos, “Brasil 70”, criado para o novo Fusca, da Volkswagen, venceu a competição. A premiação, criada por Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora, com aval do ceo do SBT, José Roberto Maciel, visa homenagear a criatividade de propaganda brasileira na televisão. O filme, eleito o melhor do País veiculado em 2013, deu à Almap a segunda vitória consecutiva. “Pôneis Malditos”, da Lew’Lara\TBWA para Nissan ganhou em 2011 e a mesma Almap, com “Tradutor” para Pepsi, em 2012. “Brasil 70” ficou à frente de “Informação”, da Talent para Postos Ipiranga, com média de 3,8, e de “Céticos”, também da Almap para a campanha do Novo Fusca VW, com 3,7. Os outros finalistas que compuseram a lista dos Top Ten foram: “Vitória”,da Y&R para Peugeot, “”Posto 10”, da Almap para Havaianas, “”Vem pra Rua”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat, “Boneco”, da Almap para Visa, “Baleia”, da F/Nazca para Skol, “Família Moderna”, da Almap para Boticário, e “1,2,3”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat. O júri, presidido por Hugo Rodrigues, da Publicis, foi composto por Pedro Prado (F\Nazca), Manir Fadel (Lew’Lara\TBWA), Beto Fernandes (Ogilvy), Marco “Pernil” Gianelli (Almap BBDO), Glaucia Montanha (Y&R), Valdir Bianchi (Mood), André Gustavo (Wieden Kenmedy), Flávio Conti (DPZ), Mário D’Andrea (Dentsu), Martin Montoya (W\McCann), Marcelo Reis (Leo Burnett), Alexandre Ugadin (FCB Brasil), Antonio Fadiga (Artplan), Daniela Moura (Borghi Lowe), Paulo Stephan (Talent), Aline Moda (JWT), Márcio Ribas (Neogama BBH), Dulcidio Caldeira (Paranoid), Marcos Araújo (Sentimental), Raul Doria (Cine) e Vitor Barros (Propeg). “Brasil 70” foi criado por Renato Simões, Bruno Prosperi, Pernil e André Gola, com direção criativa de Simões e Prosperi e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Dulcidio Caldeira e fotografia de Pierre de Kerchove. Áudio da Raw, com locução de Paulo Ivo. Aprovação pela Volkswagen de Artur Martins, Ana Paula Lobão e Mari Negrini.
Líder mundial do segmento de Fast Food do Varejo de Alimentos, o McDonald’s foi eleito e será homenageado pela organização do Cannes Lions como Creative Marketer of the Year 2014. O prêmio é concedido às marcas que se distinguem ao inspirar o marketing inovador de seus produtos em todo o mundo por meio de múltiplas plataformas. “O McDonald’s coloca consistentemente a criatividade no coração da sua publicidade e comunicação. Por essa razão a marca já conquistou inúmeros Leões no Festival de Cannes”, justifica Philip Thomas, ceo do Lions Festivals. “A empresa e suas agências assumiram riscos criativos para produzir um trabalho significativo e o resultado é um conteúdo cada vez mais premiado, uma história de sucesso que, esperamos, inspire outras marcas”, completa. A rede global ganhou seu primeiro Leão, ouro em Film, em 1979, e desde então soma 77 troféus, a maioria concedida nos últimos anos em uma variedade de categorias, como Creative Effectiveness, Cyber, Film, Media, Mobile, Outdoor, Press, Promo & Activation e Radio. Suas premiações vieram de vários países, como Áustria, Austrália, Canadá, Chile, Dinamarca, Finlândia, Hong Kong, Polônia, África do Sul, Coréia do Sul, Espanha, Suécia, Reino Unido e EUA . “O McDonald’s tem a honra de ser nomeado Creative Marketer of the Year. Este prêmio reconhece as relações duradouras e inspiradoras que temos com nossas agências em todo o mundo. É uma homenagem ao nosso patrimônio criativo e o poder da marca para se conectar com os clientes ao redor do mundo com um sotaque local”, comemora Steve Easterbrook, vice-presidente executivo sênior e executivo chefe global da marca.
Após longo processo, iniciado em outubro do ano passado quando deixou a carteira da Fischer, a rede de lojas Marabraz finalmente escolheu sua nova agência. A iBrasil de Mauro Motoryn e Izael Sinem vai atender a conta publicitária da marca, com prioridade na área digital. No próximo mês de maio, a primeira campanha da nova fase vai lançar o serviço de e-commerce da rede, tendo como garoto-propaganda o humorista Fábio Porchat. Motoryn já tem experiência com o anunciante, o qual atendeu entre 2008 e 2011 através da 141 SoHoSquare. A área de Marketing da Marabraz, sob o comando do gerente Beto Coimbra, deve investir este ano uma verba de R$ 40 milhões. Em 2012 a rede movimentou R$ 60 milhões em mídia e no ano passado registrou um valor próximo de R$ 50 milhões. A idéia agora é retomar o crescimento da verba publicitária e enfatizar o serviço de comércio eletrônico, aproveitando a empatia que o novo contratado Fábio Porchat tem com o público. A iBrasil também se responsabilizará pelas campanhas de varejo e institucionais, que continuarão contando com os tradicionais garotos-propaganda da marca, Zezé de Camargo e Luciano.
Com a conquista de dois Grand Prix, sete Lâmpadas de Ouro, duas de Prata e quatro de Bronze, a Borghi/Lowe ganhou o título de “Agência do Ano” no Festival da ABP, realizado esta semana no Rio de Janeiro. Os dois GPs foram para o aplicativo “Perfect Pace”, de ASICS, e para a campanha de rádio “Ou” de Anador, da Boehringer Ingelheim. O aplicativo ganhou Ouro em duas subcategorias de Mobile. A campanha de Anador conquistou três Ouros, como campanha e com dois spots isolados. Além disso, o filme “Homem” de Anador e a campanha de outdoor “Ilusão de Ótica” para Pepsodent, da Unilever, também foram premiados com Ouro. “Tivemos uma semana especial e estamos muito felizes com o reconhecimento. O título de Agência do Ano demonstra a excelência criativa em nossos trabalhos, entramos para o In Book do D&AD Award e ainda conquistamos 2 bronzes na terceira edição do prêmio Lusos. É um excelente começo de ano”, comemora José Henrique Borghi.
O conceito “Anda muito tempo sem precisar abastecer”, tema da nova campanha da caminhonete L200 Triton modelo 2015, da Mitsubishi, proporcionou três comerciais divertidos. Nos filmes, criado pela Africa, mudas se transformam em laranjais, ovos em galinhas e namoro em gravidez. A idéia é mostrar situações divertidas na vida do motorista, jovem, fazendeiro, com um pé no campo e outro na cidade. O diferencial do modelo é o tanque de combustível com capacidade para 90 litros. A campanha traz também 4 layouts diferentes para mídia impressa, com a participação dos atletas Carlos Burle (surfista) e Luigi Cani (paraquedista), ressaltando o apelo esportivo da marca. Criação de Pedro Bullos, Rafael Pitanguy e Erico Braga, com direção criativa de Pitanguy e Humberto Fernandez e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Pierre de Kerchove. Som da Enoise, com produção de Koti e Diego Raso e locução de Rafael Maia.
