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MOMENTO EXIGE INTELIG√äNCIA ESTRAT√ČGICA

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Jo√£o Gabriel: resultados

De estagi√°rio √† analista de Marketing, em empresas como Colgate-Palmolive, Henkel e Braskem, a principal executivo de sua pr√≥pria empresa de intelig√™ncia estrat√©gica, Jo√£o Gabriel Chebante aplica profissionalmente o que aprendeu em sua carreira iniciada em 2005. H√° quatro anos comanda a Chebante Brand Strategy, atrav√©s da qual construiu cases de sucesso como a ‚ÄĚDespedida do Mito‚ÄĚ, para o S√£o Paulo F.C. e a campanha institucional da Paris Vegas, maior locadora de limusines do pa√≠s. Nesse per√≠odo, tamb√©m ajudou a criar um departamento de intelig√™ncia de mercado em empresa petroqu√≠mica e uma √°rea de intelig√™ncia de vendas para fabricante de autom√≥veis, al√©m de atender empresas como Recaro, BankBoston e LyondellBasell. H√° um ano √© professor de Intelig√™ncia de Mercado e Falhas de Neg√≥cios na ESPM. Formado em Administra√ß√£o e Marketing com Especializa√ß√£o em Modelagem de Neg√≥cios pela ESPM e Gest√£o de Marcas pela FGV, atrav√©s da sua Chebante Brand Strategy oferece ao mercado uma consultoria visando auxiliar empresas a mapear informa√ß√Ķes relevantes dos seus mercados de atua√ß√£o e desenvolver e projetar estrat√©gias de marketing. O diferencial da Chebante consiste em n√£o apenas atuar como consultoria, indicando caminhos customizados para cada cliente, mas tamb√©m auxiliar na execu√ß√£o de todo o projeto estrat√©gico da empresa, por meio de parceiros renomados, e com curadoria de profissionais com expertise em diferentes tipos de servi√ßos. Segundo Jo√£o Gabriel, a intelig√™ncia de mercado √© uma disciplina importante, por√©m muito pouco explorada. Sem conhecimento das mudan√ßas, oportunidades e amea√ßas do mercado, a gest√£o fica sem fundamentos s√≥lidos e aumentam as chances de cometer erros que culminem em perda de receitas, produtividade e participa√ß√£o de mercado. ‚ÄúNosso objetivo √© entender todos os dados da empresa, como vendas, cen√°rio interno e externo e cultura de marca, bases s√≥lidas e assertivas para a constru√ß√£o de a√ß√Ķes que tragam relev√Ęncia e resultados‚ÄĚ, resume ele.

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BRASILEIROS RECONQUISTAM PORTUGAL

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Uma das ag√™ncias mais criativas do atual mercado publicit√°rio portugu√™s, a FCB Lisboa, cria com sotaque. Uma nova caravana de brasileiros vem fazendo sucesso na publicidade daquele pa√≠s. Al√©m do CEO Edson Athayde, que consolidou sua carreira naquele pa√≠s a partir do in√≠cio dos anos 90 quando chegou √† Y&R de Lisboa, os criativos Eduardo Tavares, Victor Afonso, Viton Ara√ļjo e Ian Guimar√£es comp√Ķem a √°rea na FCB de Portugal. Junto com o CCO da FCB Internacional Luis Silva Dias e a supervisora de Design Rita Silva, portugueses, assinam uma s√©rie de trabalhos da ag√™ncia em veicula√ß√£o na m√≠dia do pa√≠s. O redator de origem Victor Afonso e o diretor de arte Eduardo Tavares s√£o antigos companheiros na Master. Ambos formam o time de diretores criativos da ag√™ncia com Viton Ara√ļjo, ex-Talent, que j√° atuava pela Draft antes da ag√™ncia mudar sua marca para FCB Lisboa. Tr√™s campanhas dessa equipe est√£o no ar. ‚ÄúHist√≥ria de Fibra‚ÄĚ, do Comit√™ Paral√≠mpico Portugal, mostra a cria√ß√£o de uma m√°quina especial capaz de tatuar em fibra de carbono. Com ela se decorou a pr√≥tese do paraciclista Luis Costa. O desenho √© muito mais do que uma tatuagem, representando um s√≠mbolo de supera√ß√£o com o objetivo de incentivar os atletas de Portugal nos Jogos Ol√≠mpicos Rio 2016. Em ‚ÄúThe Fat Stencil‚ÄĚ, a meta √© revelar que alguns alimentos cont√™m muito mais gordura do que se imagina. Assim, com assinatura da Associa√ß√£o de Obesos e Ex-Obesos de Portugal, um cartaz elaborado com a gordura de uma pizza, lembra os perigos desse consumo em grandes propor√ß√Ķes. ‚ÄúL√°grimas do Cora√ß√£o‚ÄĚ √© uma campanha da Funda√ß√£o Portuguesa de Cardiologia de alerta contra a hipertens√£o, respons√°vel por 34% das mortes no pa√≠s. Como a doen√ßa se origina do consumo excessivo de sal, l√°grimas de parentes de pessoas que sofreram AVC foram transformadas em cristais de sal. Uma gama de sal que tem a saudade como mat√©ria-prima. “Love Without Barrriers“, um filme emocionante para a empresa de tecnologia Rumos, proporciona a um atleta cadeirante, atrav√©s de um √≥culos virtual, levantar, caminhar e arremessar em p√© uma bola na cesta de basquete. Esse trabalho teve a participa√ß√£o freelancer do tamb√©m brasileiro Andr√© Felix, atualmente na Y&R Miami.

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Campanhas

A ROTINA DI√ĀRIA COMO M√öSICA

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O dia a dia de um cliente Intelbras pode fluir como m√ļsica, at√© no ritmo de um cl√°ssico como a valsa ‚ÄúDan√ļbio Azul‚ÄĚ, composta em 1867 pelo austr√≠aco Johann Strauss II. A m√ļsica embala a nova campanha da Intelbras, empresa nacional l√≠der em Seguran√ßa, Redes e Telecom, criada pela Moma Propaganda. J√° est√° no ar o comercial
“Sons”, em que os sons dos equipamentos formam uma orquestra. O objetivo √© mostrar que atuando nesses diversos segmentos, a Intelbras est√° presente na vida do consumidor em v√°rios momentos, fazendo o seu dia-a-dia mais pr√°tico, simples e eficiente. O conceito √© ‚ÄúCom a Intelbras, tudo funciona t√£o bem que voc√™ nem se d√° conta‚ÄĚ. Dire√ß√£o de Cria√ß√£o de Rodolfo Sampaio. Produ√ß√£o da Honey Bunny, com dire√ß√£o de Marcelo Lima e fotografia de Ted Abel. Som da Lua Nova.

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Agências

GRUPO DO ‚ÄúPREFS‚ÄĚ LAN√áA EMPRESA

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Taís, Marcel, Giovanella e Luiz Henrique

O trio que criou o case digital ‚ÄúPrefs‚ÄĚ para a prefeitura de Curitiba se uniu a Luiz Henrique Bonamin para lan√ßar a Queen Content, uma butique de comunica√ß√£o focada na estrat√©gia de marcas a partir de um di√°logo com o p√ļblico. Marcos Giovanella, Marcel Bely e Ta√≠s Russo est√£o √† frente do neg√≥cio que n√£o deve parecer uma ag√™ncia convencional de publicidade. O case ‚ÄúPrefs‚ÄĚ consiste numa atualiza√ß√£o da p√°gina da prefeitura no Facebook, hoje com 830 mil seguidores e nota 4,5 numa avalia√ß√£o at√© 5, transformando-se num fen√īmeno midi√°tico. A ideia de interagir com a popula√ß√£o de forma descontra√≠da e bem humorada ganhou adeptos em todo o pa√≠s e ainda conseguiu chamar a aten√ß√£o do p√ļblico jovem, normalmente distante das redes sociais de √≥rg√£os oficiais. A nova empresa visa oferecer ao mercado diagn√≥sticos, planejamento estrat√©gico, data mining, social listening, monitoramento, mentoria e empoderamento para gest√£o de canais e equipes de marketing. ‚ÄúAs pessoas est√£o cada vez mais questionadoras, idealizadoras e transformadoras. Grandes movimentos surgiram e ajudaram a mudar completamente a forma com que as pessoas enxergavam o mundo.¬† A¬†Queen¬†Content nasce desse movimento e com um prop√≥sito muito claro, ou seja, criar estrat√©gias e conte√ļdos relevantes para auxiliar nessa grande mudan√ßa‚ÄĚ, diz Giovanella. ‚ÄúQueremos nos envolver intensamente com os neg√≥cios dos nossos parceiros. A mentalidade √© orientada para inovar e transformar, pois as marcas precisam engajar a mente e o cora√ß√£o das pessoas e n√£o apenas vender‚ÄĚ, completa.

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Concorrência

LDC CONQUISTA CONTA DA LAUREATE

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A LDC √© a nova ag√™ncia da rede de escolas Laureate em S√£o Paulo, institui√ß√£o de ensino internacional, que no pa√≠s administra as marcas Anhembi Morumbi, Business School S√£o Paulo (BSP), FMU e FIAM-FAAM. ¬†At√© ent√£o, o grupo vinha trabalhando com a Peralta para as marcas Anhembi Morumbi e BSP desde 2012, e com a Makplan, para FMU e FIAM-FAAM. S√£o da Peralta as campanhas do projeto ‚ÄúTop 50‚ÄĚ, um sucesso no meio estudantil, j√° que al√©m de bolsas de estudo integrais ainda oferece um semestre aos vencedores em uma das 15 universidades Laureate pelo mundo. Participaram do processo de sele√ß√£o de ag√™ncia al√©m das pr√≥prias Peralta e Makplan e da vencedora LDC, a DM9 DDB, Fischer, Lew‚ÄôLara/TBWA e Talent Marcel. A Lew,Lara j√° havia atendido a institui√ß√£o ap√≥s a chegada do grupo Laureate no Brasil. Como Anhembi Morumbi, a escola tamb√©m esteve na carteira de clientes da Lepera. O processo se iniciou com 12 ag√™ncias disputando a verba publicit√°ria das quatro institui√ß√Ķes da rede em S√£o Paulo. Crit√©rios t√©cnicos aplicados definiram as finalistas que fizeram suas apresenta√ß√Ķes de proposta de conceito durante este m√™s de maio. A Laureate International Universities √© formada por mais de 80 institui√ß√Ķes de ensino e re√ļne em sua comunidade acad√™mica mais de 1 milh√£o de estudantes em 28 pa√≠ses nas Am√©ricas, Europa, √Āsia, √Āfrica e Oriente M√©dio.¬† A LDC n√£o confirma a informa√ß√£o, que ainda n√£o √© oficial.

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Festivais

PJ √Č A ATRA√á√ÉO DO 3¬ļ PR√äMIO LUSOS

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PJ: 4 Grand Prix do Cannes Lions

PJ Pereira, s√≥cio fundador da Pereira & O‚ÄôDell, √© o principal nome da cerim√īnia de entrega de trof√©us do 3¬ļ Festival Anual dos Pr√™mios Lusos. Ele ser√° homenageado com o pr√™mio Carreira dos Lusos, atribu√≠do anualmente aos maiores nomes da criatividade em l√≠ngua portuguesa, al√©m de principal palestrante do evento. Atualmente √© o CCO da ag√™ncia considerada uma das mais modernas da publicidade mundial, com sede em San Francisco e escrit√≥rio em Nova York. No Brasil, onde atuou com ag√™ncias em S√£o Paulo e Porto Alegre, foi absorvida recentemente pela LDC, ex-Loducca, do grupo ABC. O profissional, um dos pioneiros da comunica√ß√£o digital, conta em seu curr√≠culo com 4 Gran Prix de Cannes e em 2005 entrou para a hist√≥ria do festival como o mais novo presidente de j√ļri. Em sua galeria, outro destaque √© a premia√ß√£o da primeira campanha publicit√°ria a conquistar um Emmy. O 3¬ļ Festival Anual do Pr√™mio Lusos vai acontecer nos dias 27 e 28 de junho no Cinema S√£o Jorge, em Lisboa. Na oportunidade tamb√©m ser√£o entregues os trof√©us aos trabalhos vencedores da √ļltima edi√ß√£o quadrimestral do bi√™nio 2015/16 e revelados os ganhadores dos pr√™mios de Melhor Ag√™ncia, Produtora e os Melhores de cada Pa√≠s que comp√Ķem a comunidade publicit√°ria em l√≠ngua portuguesa

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Campanhas

A CERVEJA √Č PARA A MULHER

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Comercial global criado para a Ambev pela Crispim Porter + Boguski Brasil e veiculado em 9 pa√≠ses, mostra o quanto a mulher tamb√©m gosta de cerveja. O filme √© a primeira a√ß√£o da campanha institucional da empresa com o conceito #WeAllLoveBeer. Com o objetivo de valorizar e considerar a mulher no universo cervejeiro retrata a mesma situa√ß√£o em v√°rios bares e estabelecimentos. Ao pedido de uma cerveja e outra bebida diferente para um casal, o gar√ßom sempre serve a cerveja para o homem. O filme foi produzido nos Estados Unidos pela Hungry Man utilizando c√Ęmeras escondidas. ‚ÄúO trabalho maior foi o de observar as situa√ß√Ķes. Foram v√°rios dias percorrendo bares e restaurantes, em momentos diferentes como final de tarde, almo√ßo e jantar para captarmos casais com estilos diversos‚ÄĚ, explica Marcos Medeiros, s√≥cio e CCO da CP+B Brasil. Ap√≥s a c√Ęmera oculta ter registrado a situa√ß√£o, a equipe abordava o casal para uma conversa sobre alguns conceitos pr√©-estabelecidos pela sociedade quando o assunto √© cerveja. ‚ÄúEstamos comprometidos em gerar discuss√Ķes e mudan√ßas de comportamentos. Com uma ideia simples, queremos mostrar para as pessoas como essas situa√ß√Ķes que passam despercebidas est√£o t√£o presentes em nosso dia-a-dia‚ÄĚ, diz Vinicius Reis, s√≥cio e COO da CP+B Brasil sobre a iniciativa de se criar uma campanha abordando uma quest√£o mundial a partir de um experimento social. Cria√ß√£o de Nicholas Bergantin e Pedro Galdi, com dire√ß√£o criativa de Marcelo Rizerio e dire√ß√£o geral de Andr√© Kassu e Marcos Medeiros. A dire√ß√£o pela Hungry Man √© de Ricardo Mehedff e fotografia de T.J. Williams.

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