Mês: março 2024

Ação Social

SÃO PAULO POR TODAS NAS RUAS

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Com objetivo de dar visibilidade às políticas públicas e a rede de proteção, acolhimento e autonomia profissional e financeira implementadas para a mulher, o Estado de São Paulo lança o movimento “SP Por Todas”.

A campanha foi desenvolvida pela equipe da secretaria de comunicação em conjunto com a Agência DPZ. A iniciativa conta com ações especiais para rádio, filme na TV e mídias digitais e OOH .

A divulgação do movimento vai envolver secretarias e autarquias, além das tradicionais ativações em rádios, TVs e mídias digitais, terá mídias especiais no transporte público e em prédios icônicos de São Paulo.

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Inovação

LAYS ENGANA OUVINTES CONTRA A DISCRIMINAÇÃO

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Elaine Trevisan

Torcedores que acompanharam pelo Youtube transmissão da rádio Bandeirantes do jogo amistoso Espanha e Brasil na última terça-feira (26), ouviram durante toda a partida os comentários de um tal Elias Taverin.

Na verdade, com voz alterada para o masculino, quem analisou a partida foi a jornalista Elaine Trevisan.

A ação idealizada pela Almap BBDO para LAY’S, teve como objetivo, mais uma vez, denunciar a discriminação em relação à participação de mulheres no futebol.

A marca, patrocinadora da UEFA Champions League feminina nos últimos anos, lançou esse experimento social para evidenciar a necessidade de reforçar o respeito às mulheres dentro e fora do âmbito do futebol.

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Prêmios

SBT REVELA FINALISTAS E JURADOS

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13ª edição do Prêmio O Melhor Comercial do Brasil entra na reta final

O SBT anuncia as listas com os 30 filmes finalistas e os 26 jurados que farão parte da 13ª edição do seu prêmio O Melhor Comercial do Brasil.

Consolidada como referência no mercado, a premiação é destacada por seu rigoroso processo de votação e apuração em todas as suas etapas.

A seleção dos 30 filmes foi realizada pelo comitê interno do prêmio, entre os comerciais que mais se destacaram nas telas do SBT no último ano. Itaú, com cinco filmes, O Boticário e Telefônica, com três, lideram entre os anunciantes. Entre as agências, a Africa lidera a lista com sete filmes seguida da Almap BBDO com seis.

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Mercado

IGOR PUGA É O NOVO VP DO ENJOEI

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Tiê, Ana Luiza e Igor (clique para ampliar)

Ex-CMO do banco Santander, instituição que deixou em dezembro do ano passado após sete anos, Igor Puga é o novo sócio e vice-presidente executivo do Enjoei.

Ele assume o cargo no próximo dia 1º de maio. Enjoei é uma empresa de comércio eletrônico que oferece soluções de consumo colaborativo. Com 7,5 milhões de usuários cadastrados em sua plataforma, seus produtos mais vendidos são vestidos, calças e blusas usadas.[

Puga vai atuar em parceria com Tiê Lima, CeO do Grupo, e Ana Luiza McLaren, fundadora e presidente do Conselho de Administração da empresa. O executivo tem como missão contribuir para o avanço da mudança transformacional do negócio.

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Datas

KIT KAT SABORES SURPRESA NO DIA DA MENTIRA

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Frutos do Mar, Bacon, Azeitona Preta, quem se arrisca?

KitKat Chocolatory, conhecida por sua busca pela inovação e por oferecer um portfólio diferenciado com mais de 80 sabores, lança uma novidade surpreendente para o Dia da Mentira.

No dia 1º de abril, a marca convida o público a desafiar o paladar com o gifting KitKat I Love Surprise, apresentando oito sabores inéditos, como frutos do mar, pizza, cola, queijo, bacon, azeitona preta, cereal matinal e tutti frutti, uma mistura audaciosa. A novidade estará disponível por tempo limitado pelo preço de R$49,90.

Com opções inusitadas, os consumidores precisarão confiar em seus paladares para identificar exatamente qual é o sabor de cada chocolate. Isso se deve ao fato de que as embalagens dos chocolates são numeradas, de 1 a 8, mantendo a identificação de cada sabor como um mistério até que a revelação seja feita no verso da embalagem.

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Eventos

AUDI COMEMOROU 30 ANOS NO BRASIL

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Comandada por Luiz Gustavo Costa, a LGL CASE, agência de marketing de experiência e eventos, assinou o projeto do evento de 30 anos da Audi no Brasil realizado no rooftop Parque Mirante do Allianz Parque, em São Paulo.

O dia de atividades começou com o “Dealer Meeting” para 75 convidados. Depois, o “Encontro dos Colaboradores” reuniu 180 pessoas. No total, a celebração da Audi reuniu 350 convidados.

Durante o evento, a Audi do Brasil comemorou sua história de três décadas no país com uma série de ações que homenagearam o passado, desafiam o presente e antecipam o futuro da mobilidade premium.

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Festivais

GRAND PRIX PARA FILME PERUANO NO CICLOPE LATINO

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O Ciclope Latino 2024, realizado no Museu da Imagem e do Som em São Paulo, elegeu como Grand Prix “Cancer Before Cancer”, filme da Fundação Peruana de Câncer, criado pela Farenheit DDB de Lima em parceira com Rebeca e Agosto Music & Sound Craft e dirigido por Roddy Dextre (assista abaixo).

O principal evento do Craft na América Latina foi realizado em colaboração com a APRO, por meio da sua Plataforma Internacional FilmBrazil.

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Prêmios

AFRICA REPETE TÍTULO NO COLUNISTAS SP

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Marcio Santoro e Sergio Gordilho

Com três GPs e oito medalhas de ouro, a agência Africa foi a mais pontuada no prêmio Colunistas SP 2023 e ainda garantiu para seu cliente Ambev o título de Anunciante do Ano. O mesmo título foi conquistado pela agência presidida por Sergio Gordilho e Marcio Santoro na edição passada da premiação.

O Colunistas São Paulo ainda destacou o trabalho da agência DM9, segunda colocada, com um GP e três Ouros, o que levou os jurados a homenagear seu co-presidente Icaro Doria como o Publicitário do Ano.

Na área promocional, a vencedora foi a agência ARC, com o prêmio de Cliente de Promo e Live Marketing de 2023 indo para a Reckitt, que aprovou a promoção Pisadinha, em 2023, para seu produto Veja, em criação da agência MKT House.

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Marcas

L’OREAL REFORÇA VALOR DA MULHER

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Lançada há um ano através de manifesto estrelado pela sua embaixadora Taís Araújo, a L’Oreal apresenta uma nova estratégia de Marketing de sua campanha “Porque nós valemos muito”.

A ação, primeira institucional da marca francesa no país, visa reforçar seus atributos de marca feminina e feminista, comprometida em fortalecer o valor das mulheres brasileiras.

A comunicação terá diversos momentos ao longo do ano, e foi iniciada com ações potentes de empoderamento, não apenas no Dia Internacional da Mulher, mas ao longo de todo o mês de março.

Taís Araújo, porta-voz da marca há mais de 14 anos, lidera as iniciativas que acontecem em diversos formatos, incluindo TV aberta e digital.

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Entrevista

COM DADOS SBT INTEGRA MARCAS E CONSUMIDORES

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Vicente Varela (foto de Lourival Ribeiro)

Ex-Chief Data Media Officer da Lew’Lara\TBWA, Vicente Varela deixou a agência após cinco anos para assumir a diretoria de Operações e Desenvolvimento Comercial do SBT.

Sua trajetória na emissora, no time do diretor executivo de Operações Fernando Justus Fischer, começou nesta segunda-feira (25), com objetivo de impulsionar o crescimento da empresa através da Geração de Insights e inteligência de mercado, Integração entre as áreas de Venda e Produto e Otimização da Produtividade Comercial.

Varela tem mais de 20 anos de experiência no mercado, como especialista em mídia, dados e negócios digitais. Formado em publicidade e propaganda, especialista em pesquisa de mercado pela Anhembi Morumbi, especialista em Liderança Criativa pela Berlim School e pós graduado em Administração de Empresas pela PUCRS.l

Em sua carreira também trabalhou em agências como Y&R, Fischer, HVS Havas Digital e DM9DDB.

Nesta entrevista ele fala dos seus projetos nesse novo desafio.

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