AG2A LEVA “ARRASQUINHA” AO SHOPEE

Agência que licencia de imagem de atletas chega à plataforma de comércio eletrônico

Novo negócio da agência AG2A, transformar a imagem de atletas em marcas licenciadas próprias, com estrutura comercial, jurídica e criativa, chega à Shopee com o boneco do jogador de futebol Arrascaeta, do Flamento.

Giorgian Daniel de Arrascaeta Benedetti é um dos grandes ídolos do time, onde joga desde 2019 e conquistou 18 títulos.

O craque também atua pela seleção do Uruguai, por quem disputou quatro edições da Copa América e participou da Copa do Mundo em três ocasiões.

“Arrasquinha”, primeiro personagem do modelo de negócio da AG2a foi lançado em junho em pelúcia e oficialmente licenciada pelo clube.

Na parceria entre agência, clube e o marketplace, o projeto tem ainda uma linha de moda infantil em desenvolvimento e outras categorias de produto em desenvolvimento.

Até 2025, a AG2A agência tinha como principal conta o grupo hospitalar Assim Saúde. A saída abriu espaço para a AG2A redirecionar sua atuação a projetos sob medida para grandes marcas, clubes e equipamentos e concessões.

A tese comercial nasceu da observação do comportamento do público infantil. Guilherme Breder, sócio e Head comercial da agência identificou o potencial comercial de personagens licenciados voltados a essa faixa etária.

Em razão do esporte ser uma das plataformas de comunicação mais eficazes para propagar mensagens positivas, a equipe buscou então o maior benchmark de atleta transformado em marca licenciada no país, independentemente da modalidade, o Seninha, que segue vivo comercialmente e afetivamente mais de três décadas depois.

O novo boneco começa a ser comercializado ao preço de R$ 269,90, com meta de vendas de 15 mil unidades no primeiro ano.

A Shopee é patrocinadora oficial do Flamengo há dois anos e apoia e co-cria anualmente produtos com o clube e parceiros, em iniciativas que unem a paixão da torcida à tecnologia. 

O Brasil ocupa hoje uma posição entre a 6ª e a 8ª colocação no ranking global de licenciamento, um dos mercados mais maduros do setor, com faturamento anual acima de R$ 23 bilhões no varejo, segundo dados consolidados pela ABRAL.

“O Arrasquinha nasceu como um projeto de licenciamento, mas o que estamos construindo é um modelo. Ele mostra que é possível transformar a imagem de um atleta em um ativo de marca com estrutura, contrato e previsibilidade de receita, algo que até hoje dependia quase sempre de patrocínio pontual”, explica Guilherme Breder.

“É um modelo pensado para ser replicado, e já estamos em conversas com outros atletas, não só do futebol, para aplicar essa mesma lógica”, afirma.

O projeto destinará 1% do faturamento bruto ao fundo de impacto social Craque na Vida, ainda em desenvolvimento, e que está sendo estruturado nos pilares esporte e educação, com ações voltadas a escolinhas de futebol e distribuição de material escolar em comunidades vulneráveis, cultura, com foco em acesso a teatro e animação e saúde, com apoio a crianças em tratamento oncológico.