Mercado

GRUPO DIVERSIFICA E APOSTA EM ENERG√ČTICO

Publicado em

Reconhecido por sua longa atua√ß√£o na √°rea de neg√≥cios imobili√°rios, o grupo paranaense Hafil tornou-se investidor do Edge Energy Drink, energ√©tico lan√ßado na regi√£o sul do Pa√≠s. Al√©m de ter registrado um crescimento de 152% em vendas, a categoria tem uma previs√£o favor√°vel de crescimento nos pr√≥ximos tr√™s anos no mercado brasileiro. Os dados s√£o da ABIR- Associa√ß√£o Brasileira das Ind√ļstrias de Refrigerantes e Bebidas N√£o Alco√≥licas. O Pa√≠s responde pela metade do volume de crescimento de toda a Am√©rica Latina e a expectativa √© que at√© 2016, a cada tr√™s litros de energ√©tico consumidos na regi√£o, dois sejam vendidos no Brasil. O Edge Energy Drink √© um energ√©tico premium com conceito inovador. ‚ÄúEm um ano, a previs√£o √© que atinja uma produ√ß√£o de mais de 2 milh√Ķes de latas e um faturamento de R$ 7 milh√Ķes reais em 2015‚ÄĚ, diz Silvio Honda, diretor do Grupo Hafil e s√≥cio da Edge Energy Drink. A comercializa√ß√£o inicial do produto ser√° realizada no Paran√°, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Nos planos da empresa, al√©m de chegar a outros estados o energ√©tico dever√° ser exportado para o Panam√° e Estados Unidos. A campanha de lan√ßamento de Edge foi desenvolvida pela M√≠dia Arte Branding & Design de Curitiba, atrav√©s de an√ļncios para a m√≠dia impressa e video institucional produzido pela Lments Films.

 

on GRUPO DIVERSIFICA E APOSTA EM ENERG√ČTICO

Campanhas

“VIVO TUDO” SALVA NOITE DE SONO

Publicado em

Emprestar o celular com ‚ÄúVivo Tudo‚ÄĚ para um companheiro de acampamento pode salvar uma noite de sono. √Č o que faz o garoto-propaganda da Vivo, o ator Jo√£o Cortes, em novo comercial da marca, criado pela Y&R. Ele fica sem seu smartphone mas em compensa√ß√£o deixa de ouvir o vizinho de barraca gritar e lamentar cada vez que a Internet de seu celular entra ou sai do ar. O filme divulga o plano pr√©-pago que oferece liga√ß√Ķes, acesso √† internet e envio de SMS por menos de R$ 1,00 por dia.¬† ‚ÄúO filme ilustra de uma forma divertida que faz toda a diferen√ßa contar com a Internet de maior cobertura do pa√≠s‚ÄĚ, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunica√ß√£o da Vivo. Cria√ß√£o de Bruno Souto e Jos√© Neto, com dire√ß√£o criativa de Rui Branquinho. Produ√ß√£o da O2, com dire√ß√£o de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. √Āudio da Tent√°culo e locu√ß√£o de Maur√≠cio Pereira.

on “VIVO TUDO” SALVA NOITE DE SONO

Campanhas

ECOBUBBLE SAMSUNG EMOCIONA MULHERES

Publicado em

A primeira campanha da linha branca da Samsung no mercado brasileiro testa e aprova a mem√≥ria masculina. A improv√°vel lembran√ßa de maridos sobre a roupa que vestiam suas atuais esposas no dia em que se conheceram, tornou-se o tema da estrat√©gia de marketing. O debate na reuni√£o de briefing entre a empresa e a ag√™ncia Cheil evoluiu para uma extensa pesquisa realizada pela √°rea de projetos especiais da produtora Hungry Man. Depois de avaliar 15 casos reais, tr√™s deles foram selecionados para protagonizar um v√≠deo de 5 minutos de divulga√ß√£o do modelo Ecobubble Samsung. Na pr√≥xima semana, uma vers√£o de 1 minuto ser√° veiculada na TV. Banners nos maiores portais da Internet tamb√©m v√£o convidar o p√ļblico a assistir as hist√≥rias de amor de tr√™s casais envolvendo a m√°quina de lavar. A a√ß√£o envolveu entrevista com maridos de boa mem√≥ria, confec√ß√£o das roupas femininas do primeiro encontro, a m√°quina de lavar de surpresa na sala das casas, uma carta contando a hist√≥ria e um convite para sair √† rua vestidas com as roupas. Na porta, uma limusine levou as esposas para os mesmos locais do primeiro encontro. No meio de toda a emo√ß√£o, a divulga√ß√£o do modelo que lava e seca e com o qual a Samsung espera se diferenciar das l√≠deres Brastemp e C√īnsul do segmento. O slogan: ‚ÄúAlgumas roupas s√£o muito mais do que roupas. Cuide bem delas‚ÄĚ. ‚ÄúEu mesmo me lembro da roupa que minha esposa usava no dia em que a conheci. Na reuni√£o de briefing outros homens tamb√©m. Um deles at√© os sapatos”, jura Fred Sartorello, diretor criativo da Cheil Brasil. Tamb√©m assinam a cria√ß√£o Rubens Marinelli e Jo√£o Gabriel Gragnani. Planejamento de Rodrigo Suarez. Projeto especial de produ√ß√£o da Hungry Man com dire√ß√£o de Gualter Pupo e √°udio da Cabaret.

on ECOBUBBLE SAMSUNG EMOCIONA MULHERES

Live Marketing

AKTUELLMIX √Č O DESTAQUE DA AMPRO

Publicado em

A ag√™ncia de Live Marketing de Rodrigo Rivellino, C√©lio Ashcar, Felipe Almeida, Paulo Voltolino e M√°rio Medina √© a maior ganhadora do Ampro Globe Awards Brasil 2014. O resultado acontece seis meses depois da fus√£o entre a Aktuell e a Mix Brand Experience. A empresa atua em S√£o Paulo e no Rio de Janeiro com cerca de 250 profissionais realizando projetos para marcas como Samsung, Arcor, Mastercard, Johnson & Johnson, Havaianas, Oi, OLX, Sky, Ford, Danone e Coca-Cola, entre outras. O pr√™mio, coordenado pela Associa√ß√£o de Marketing Promocional, teve sua cerim√īnia oficial realizada nesta ter√ßa-feira (29). A Aktuellmix conquistou dois trof√©us de Ouro pelas campanhas ‚ÄúMarcados pelo Rock‚ÄĚ, da Sky, e ‚ÄúBem Vindo Ver√£o‚ÄĚ, para Havaianas, al√©m de duas Pratas. Outras ag√™ncias que se destacaram foram a Mood e Open que tamb√©m ganharam um Ouro cada, e a Tudo, do grupo ABC, que conquistou 4 Pratas e 2 Bronzes. O presidente da Ampro, Kito Mansano, afirmou que o grande avan√ßo do setor √© o reconhecimento do trabalho promocional pelos anunciantes.

on AKTUELLMIX √Č O DESTAQUE DA AMPRO

Televis√£o

DORIA ALERTA EM NOME DO EMPRESARIADO

Publicado em
Jo√£o Doria Jr no "Roda Viva" (foto de Jair Magri)

Jornalista, presidente de um grupo especializado em eventos, publica√ß√Ķes e conte√ļdo para a TV, Jo√£o Doria Jr tamb√©m representa os dirigentes das maiores empresas do Pa√≠s como presidente do LIDE. Comandante do Grupo de L√≠deres Empresariais, ele transmitiu toda a preocupa√ß√£o de presidentes e principais executivos de grandes corpora√ß√Ķes com a pol√≠tica econ√īmica do Brasil. Entrevistado no programa ‚ÄúRoda Viva‚ÄĚ, da TV Cultura, nesta √ļltima segunda-feira (28), Doria Jr afirmou que o mercado nacional est√°¬† profundamente debilitado. Criticou a pol√≠tica de incentivo ao consumo sem que a ind√ļstria retome seu processo de crescimento. Falando em nome das 1.620 empresas que formam o LIDE, o que representa 52% do PIB brasileiro, disse que o Pa√≠s est√° a um passo da volta do desemprego. ‚ÄúDepois de reduzir contrata√ß√Ķes, as empresas j√° pensam em realizar grandes cortes‚ÄĚ, explicou. Conforme Doria, existe uma profunda desconfian√ßa e descr√©dito do empresariado em rela√ß√£o √† pol√≠tica econ√īmica atual. ‚Äú√Č como no futebol. Se o time est√° perdendo, tem que trocar o t√©cnico‚ÄĚ, argumentou, esclarecendo que as reivindica√ß√Ķes empresariais n√£o foram atendidas e que √© preciso que o governo promova as prometidas reformas pol√≠tica e tribut√°ria. ‚ÄúA presidente ¬†criou um grupo de empres√°rios para dialogar com o governo e desde ent√£o participou de no m√°ximo duas reuni√Ķes. N√£o h√° di√°logo‚ÄĚ, reclamou. Sob o comando do jornalista Augusto Nunes, o time de profissionais que entrevistou Jo√£o Doria Jr contou com a participa√ß√£o de David Cohen, diretor de reda√ß√£o de √Čpoca Neg√≥cios, Raquel Landim, rep√≥rter especial da Folha de S. Paulo, Carla Jimenez, editora-chefe da edi√ß√£o brasileira do jornal espanhol El Pa√≠s, Ana Clara Costa, editora de economia do site da revista Veja e Ralphe Manzoni Jr., diretor de conte√ļdo digital de Isto √Č Dinheiro, al√©m do cartunista Paulo Caruso, autor de charges desenhadas durante o programa.

on DORIA ALERTA EM NOME DO EMPRESARIADO

Sem categoria

AGÊNCIAS OCUPAM ESPAÇO E CONSOLIDAM SETOR

Publicado em
Gelli: sonho de qualquer designer

Do in√≠cio da profissionaliza√ß√£o do Desing no Brasil como parte integrante do processo criativo, at√© seu reconhecimento pleno pelo mundo empresarial, passaram-se 25 anos. Pode-se dizer que o segmento, na comunica√ß√£o brasileira, ganhou import√Ęncia atrav√©s de um dos seus pioneiros, Lincoln Seragini, nos anos 90, e atingiu status de componente essencial no processo com Fred Gelli, nos dias atuais. Hoje, grandes projetos de Branding e Design em concorr√™ncia j√° n√£o incluem mais ag√™ncias de publicidade na competi√ß√£o. √Č o reconhecimento de um setor que consegue diferenciar um produto ou servi√ßo, j√° que atributos como tecnologia, por exemplo, se tornaram commodities. H√° duas d√©cadas as ag√™ncias de design ainda eram subcontratadas pelas ag√™ncias de propaganda que dominavam 100% da verba do cliente. Atualmente, s√£o no m√°ximo parceiras. Agora, designers conversam diretamente com CEOs, VPs ou diretores de Marketing de grandes companhias que dividem seu budget de comunica√ß√£o para contratar empresas especializadas em cada atividade. Gelli fundou a T√°til Design h√° 25 anos e viveu toda essa transforma√ß√£o do setor. No meio do caminho ele assistiu multinacionais como a norte-americana Landor cobrar US$ 1 milh√£o para desenvolver em 1997 a atual marca do Bradesco. Sem d√ļvida foi uma a√ß√£o que ajudou as empresas brasileiras de Design a chegar ao reconhecimento do trabalho. ‚ÄúOs cr√≠ticos desse valor cobrado pela Landor n√£o levam em conta que o trabalho resultou numa marca que identifica o banco por muitos anos. Uma verba igual, hoje, √†s vezes √© aplicada na produ√ß√£o de um comercial que vai ser veiculado por algumas semanas‚ÄĚ, compara. Jurado brasileiro na primeira edi√ß√£o do Design Lions de Cannes, em 2008, Fred Gelli se tornou refer√™ncia no setor. Nesses 25 anos j√° ganhou mais de 100 pr√™mios nacionais e internacionais e tamb√©m foi jurado do D&AD e do Fiap. Sua T√°til √© autora da marca dos Jogos Ol√≠mpicos e Paral√≠mpicos de 2016 no Rio de Janeiro, ao vencer processo com outras 138 concorrentes, realizada em 2010. ‚ÄúFazer a marca de uma Olimp√≠ada √© um sonho de qualquer designer‚ÄĚ, justifica. ‚Äú√Č uma refer√™ncia mundial, veiculada por seis anos e que ap√≥s os jogos entra para a hist√≥ria‚ÄĚ, comemora. Para ele, o importante √© que empres√°rios e dirigentes de Marketing j√° entenderam que √© imposs√≠vel separar Branding e Design. ‚Äú√Č corpo e alma. N√£o d√° para pensar isoladamente. √Č a evolu√ß√£o de constru√ß√£o de marca, que ajuda o p√ļblico a entender o que √© a empresa‚ÄĚ, finaliza.

 

on AGÊNCIAS OCUPAM ESPAÇO E CONSOLIDAM SETOR

Festivais

EL OJO ANUNCIA PRIMEIROS PALESTRANTES

Publicado em
Khai Meng e Schwartz: palestras

Tham Khai Meng, Worldwide Chief Creative Officer da Ogilvy & Mather, e Rob Schwartz, Presidente Criativo Global da TBWA\Worldwide, s√£o os primeiros nomes confirmados para o ciclo de palestras da edi√ß√£o deste ano ¬†do El Ojo de Iberoamerica. Sobre o tema ‚ÄúCapacita√ß√£o & Inspira√ß√£o 2014‚ÄĚ, um time de estrelas da propaganda mundial vai definir sob seu ponto de vista¬† a ind√ļstria da comunica√ß√£o. O festival ser√° realizado de 19 a 21 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires. Tham Khai Meng chegou √† Ogilvy & Mather no ano de 2000 como Diretor Regional de Cria√ß√£o √Āsia-Pac√≠fico. Durante os oito anos seguintes a ag√™ncia foi considerada a melhor da rede. Em seguida ele assumiu o cargo de Co-Presidente √Āsia Pac√≠fico e em 2009 se mudou para Nova York para assumir o cargo de Diretor Mundial de Cria√ß√£o da ag√™ncia. √Ä frente da Ogilvy & Mather, Khai Meng fez hist√≥ria, levando a companhia a se transformar na Rede do Ano em Cannes durante tr√™s anos consecutivos, em 2012, 2013 e 2014. No ano passado a Ogilvy quebrou um outro recorde, tornando-se a primeira rede a ganhar mais de 100 le√Ķes (155 no total), incluindo 4 Grand Prix. Desde 2010, a Ogilvy Latina vem ganhando o Gran Ojo como Melhor Rede da Iberoam√©rica. Rob Schwartz, por sua vez, lidera criativamente a rede TBWA em n√≠vel mundial, e suas contas globais, incluindo Nissan, Visa e Pepsi. Antes disso, o profissional foi Diretor Geral Criativo do escrit√≥rio de Los Angeles da TBWA\Chiat\Day.

on EL OJO ANUNCIA PRIMEIROS PALESTRANTES