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GRÁVIDAS DO SBT ESTRELAM #XÔZICA

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Renata Guerra Alves, Carla Sampaio Reigot e Caroline Silva, funcionĂĄrias do SBT e gestantes, sĂŁo as personagens do comercial “Barrigas” da campanha #XĂŽZica”, da plataforma SBT do Bem, lançada pela emissora. A estratĂ©gia inclui tambĂ©m spot de rĂĄdio e ativaçÔes digitais, visando conscientizar o pĂșblico, especialmente as mulheres grĂĄvidas, sobre a importĂąncia da prevenção das doenças transmitidas pelo mosquito aedes aegypti. AlĂ©m do zika vĂ­rus, que afeta particularmente os bebĂȘs que podem nascer com microcefalia, o mosquito ainda transmite a dengue, a febre amarela e a chikungunya. Com criação da Publicis, o filme tem a assinatura de Flavio Toscano e Leandro Leal, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo DÂŽElboux. A produção Ă© da 511 Filmes, com direção de cena de Telso Freire e fotografia de Sergio Logullo. Produção de Leonardo Curci e coordenação de Rodrigo Mota. Edição de Rodrigo Jimenes e finalização de Felipe Peres. Áudio da Boozina Music. Atendimento Danilo Ken, Thais Azevedo e Caroline Poppi e Aprovação pelo Marketing do SBT de Daniela Martins.

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TelevisĂŁo

RECORD 2016 FAZ A TERRA TREMER

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A terra tremeu, literalmente, na apresentação da programação 2016 da TV Record, quando Guilherme Winter, o MoisĂ©s de “Os Dez Mandamentos”, reproduziu a cena em que pede a abertura do Mar Vermelho. Se as atraçÔes da emissora mantiverem a qualidade do evento, o sucesso e a audiĂȘncia estarĂŁo garantidos ao longo do ano. O show interativo de 2015 evoluiu para uma apresentação em 360 graus, com 3 telĂ”es e efeitos sonoros, visuais e de movimento, como o abalo do solo sentido pelo pĂșblico no principal estĂșdio da Record. A emissora tambĂ©m aprimorou a lista de convidados, desta vez recheada com dirigentes de Marketing de anunciantes, presidentes e criativos de agĂȘncias, alĂ©m dos executivos de MĂ­dia, sempre presentes. Comandado por Rodrigo Faro e Marcos Mion, cada um em seu telĂŁo, o show contou com praticamente todo o elenco de atores, apresentadores e jornalistas da casa, exceto Xuxa Meneghel. A grande novidade da emissora em 2016, o humorista FĂĄbio Porchat, foi a Ășltima atração, e surgiu inicialmente atrĂĄs da mĂĄscara do grupo Anonymous, como um hacker, e pedindo cenas absurdas no ano da Record, como Marcelo Rezende na banheira do Gugu. A sĂ©rie “Mamonas Assassinas” ganhou espaço especial no evento, com a participação da banda cover que homenagearĂĄ os originais, desaparecidos hĂĄ 20 anos em acidente aĂ©reo. O Esporte teve destaque com os jornalistas que cobrirĂŁo os jogos olĂ­mpicos Rio 2016, exclusividade da Record na TV aberta. Na dramaturgia, a segunda temporada de “Os Dez Mandamentos”, em abril, esquentando o horĂĄrio bĂ­blico de telenovelas para “A Terra Prometida”, no segundo semestre. O segmento tambĂ©m ganhou mais espaço com o novo horĂĄrio das 19h30, com a novela “Escrava MĂŁe”, histĂłria baseada em fatos anteriores Ă  consagrada obra “A Escrava Isaura”. Na sessĂŁo Cinema, a Record promete “Meu malvado favorito 2”, “Muhammad Ali” e “Clube de Compras Dallas”. Entre os reality shows, o confeiteiro Buddy Valastro ganha mais uma atração, e vai comandar “Cozinha em Guerra”, alĂ©m da sua batalha de doces, em nova temporada. E Roberto Justus, fundador do grupo Newcomm, continua sua trajetĂłria artĂ­stica e assume o comando do novo game “Power Couple Brasil”, que destinarĂĄ R$ 1 milhĂŁo ao vencedor da disputa entre 8 casais de celebridades. A atração contarĂĄ com famosos como Acelino PopĂł Freitas, TĂșlio Maravilha, Simony, Gretchen e AndrĂ©a SorvetĂŁo, com seus parceiros. Comemorando 25 mil minutos na liderança de audiĂȘncia no ano passado, a Record festeja o fato de transmitir sua programação para 181 milhĂ”es de pessoas no paĂ­s, alĂ©m de chegar a 150 paĂ­ses atravĂ©s de 7 emissoras do sistema internacional. O evento foi encerrado pelo vice-presidente artĂ­stico Marcelo Silva, que jĂĄ antecipou 2017 afirmando que a emissora tambĂ©m vai explorar o tema “Vida depois da Morte”, claro que na visĂŁo bĂ­blica do assunto.

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AgĂȘncias

GREY TESTA CORAGEM DE NOVA EQUIPE

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Um simples press release discriminando o nome e o currĂ­culo de novos contratados seria a forma tradicional de apresentar os reforços na Criação. A Grey fez diferente e mandou todo mundo para os ares. Quase todo mundo, nĂŁo fosse Guilherme Nesti, e que pela recusa acabou ganhando espaço especial no video da agĂȘncia. Intimados pelo CCO Rodrigo Jatene, os criativos foram apresentados, um a um, em saltos de paraquedas. A ação, seguindo o posicionamento global “Famously Effective”, ganhou o nome de “Famously Fearless”.

Jatene deu o exemplo

“A Grey Ă© uma agĂȘncia que renasceu hĂĄ um ano acreditando que, fazendo as coisas de um jeito diferente do que estamos acostumados, podemos fazer diferença. Por isso estamos nos cercando de talentos que compraram esse projeto, porque compartilham o mesmo ponto de vista. Tanto Ă© que jĂĄ começaram a fazer diferente atĂ© na maneira de contar para o mercado que vieram para cá”, diz Jatene, que comanda com Sergio Prandini e MĂĄrcia Esteves a Grey Brasil desde o inĂ­cio de 2015.

Nesti ficou sĂł no ensaio

A nova equipe Ă© composta pelo diretor de Criação Marcelo Bruzzessi, os diretores de arte Mihail Aleksandrov, Ale Koston, Felipe Petroni e Victor Bustani, e os redatores Bruno Brux, Rafael Gonzaga, Daniel Xavier, Guilherme Nesti e Saulo Filho. A liderança criativa da agĂȘncia conta com os diretores-executivos de criação Adriano Matos e Mariangela Silvani, alĂ©m do recĂ©m-chegado Bruzzesi, ex-Leo Burnett Tailor Made, um profissional que em 12 anos de carreira atuou tambĂ©m na DM9, Ogilvy, Africa e Leo Burnett Lisboa.

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AgĂȘncias

ESCALA DEFINE COMANDO CRIATIVO

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Waiteman: desafio

ResponsĂĄvel pela Criação em SĂŁo Paulo e BrasĂ­lia, desde que chegou Ă  Escala em agosto do ano passado, FlĂĄvio Waiteman assume agora a direção nacional da ĂĄrea, comandando tambĂ©m a sede da agĂȘncia, em Porto Alegre, onde foi fundada hĂĄ 43 anos. Com isso, integra-se totalmente ao desafio de posicionar essa agĂȘncia do grupo ABC entre as 20 maiores do Brasil nos prĂłximos anos. Com mais de 20 anos de experiĂȘncia, o criativo tem passagens por grandes agĂȘncias no Brasil e exterior, liderando projetos marcantes para marcas como ItaĂș, Mitsubishi, Vale e Vivo. Com prĂȘmios como o Grand Prix de filmes do New York Festival e LeĂ”es de Cannes, Waiteman conquistou cinco vezes o Profissionais do Ano da Rede Globo RegiĂŁo Sul e uma vez o prĂȘmio nacional. Na Escala, o diretor de criação vem implantando um novo modelo de gestĂŁo horizontal que deve chegar Ă  capital gaĂșcha com equipes multidisciplinares, integrando a equipe digital com planejamento, mĂ­dia e criação num Grupo EstratĂ©gico. “A criação deste nĂșcleo faz parte de um modelo de negĂłcio mais dinĂąmico, integrado e cooperativo, utilizando o talento de todos os escritĂłrios em sinergia total. Um bom projeto de publicidade hoje envolve criatividade em todas essas ĂĄreas e a comunicação entre elas serĂĄ essencial”, diz Waiteman. “A minha função Ă© despertar esses talentos inovadores que nascem no sul para um outro patamar de entrega. Seja SĂŁo Paulo, BrasĂ­lia ou Porto Alegre”, conclui. Entre os clientes da agĂȘncia estĂŁo Grendene, Lojas Colombo e MinistĂ©rio da Educação. AlĂ©m disso, possui a agĂȘncia digital Goya lançada em 2013, que realiza projetos de conteĂșdo, social media, tecnologia, produção, performance, criação digital e dados.

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TelevisĂŁo

A TEORIA ENFIM NA PRÁTICA

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Vergeiro: uma revolução

Diminuir os custos da entrega publicitĂĄria e ainda aumentar a qualidade das peças foram os dois principais pontos destacados pela transmissĂŁo digital de comerciais, iniciada no inĂ­cio de 2012, atravĂ©s da TV Record e com formato da empresa  Zarpa Media. Quatro anos depois, por intermĂ©dio de seu boletim oficial, a Rede Globo oficializa a data de 9 de maio para começar a receber exclusivamente em formato digital a propaganda em algumas regiĂ”es do paĂ­s. “O que custava R$ 900,00 cada geração de filme publicitĂĄrio passa a custar R$ 375,00. Em tempos de crise, isso Ă© uma revolução” define Celso Vergeiro, diretor geral da norte-americana Adstream, lĂ­der de transmissĂŁo digital de comerciais no Brasil, com uma participação de aproximadamente 65%. A chilena A+V, que se uniu Ă  brasileira Zarpa, formando entĂŁo a A+V Zarpa, detĂ©m perto de 30% desse mercado, enquanto a sueca Adtoox e a brasileira Casa Vaticano dividem o restante com projetos de crescimento. O formato digital serĂĄ obrigatĂłrio para agĂȘncias e anunciantes entregarem seus materiais Ă  Globo em maio nos mercados de SĂŁo Paulo, Rio de Janeiro, BrasĂ­lia, Belo Horizonte, Recife e Globo Sul. JĂĄ Ă© um começo importante para digitalizar totalmente a entrega de comerciais nas emissoras. Os materiais fĂ­sicos ainda serĂŁo aceitas por anunciantes locais, os quais, porĂ©m, deverĂŁo obedecer um cronograma de implantação do sistema. Segundo o Boletim de Informação a PublicitĂĄrios (BIP) da emissora, o novo sistema aperfeiçoa o fluxo de trabalho, garantindo mais agilidade ao processo de entrega e a redução de custos com a eliminação do serviço de portadores para a entrega dos discos fĂ­sicos.

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Digital

UM CLIQUE PARA O FUTURO

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PB agora Ă© digital

Em entrevista publicada por este Blog em 9 de fevereiro, Gabriel Borges, CEO da Ampfy, afirmou que o projeto da agĂȘncia para 2016 incluĂ­a a disputa pelo 3Âș lugar do ranking das digitais no paĂ­s. No Ășltimo dia 15, este Blog adiantou que AndrĂ© “PB” Paes de Barros, ex-sĂłcio e VP de OperaçÔes da LDC, ex-Loducca, iria assumir posição em uma agĂȘncia digital. Como novo presidente da Ampfy, PB, ao lado de Gabriel, pode começar esse processo. Melhor do que isso, pode iniciar a disputa pela vice-liderança do setor, jĂĄ que diante da nota do Blog a F.biz deixou o primeiro lugar isolado para a Isobar Brasil afirmando que nĂŁo se considera mais digital e que, como empresa de comunicação integrada, prefere ser incluĂ­da, mesmo que em posição mais modesta, no ranking tradicional das agĂȘncias de propaganda. Nessa briga estĂŁo tambĂ©m a AG2, Wunderman, W3Hauss, CuboCC e Love. Criada em 2011, com participação na composição acionĂĄria de Pedro Cabral, pioneiro da comunicação digital no Brasil, a Ampfy tem entre seus clientes marcas como Mitsubishi Motors, SKY, GOL, Hospital SĂ­rio-LibanĂȘs, Brilia, Garnier, Maybelline NY, Suzuki VeĂ­culos, M&M’ Henkel, Petrobras e Azeites Andorinha. PB assume o comando dos trĂȘs escritĂłrios da agĂȘncia, em SĂŁo Paulo, Rio de Janeiro e BrasĂ­lia, que operam com mais de 100 profissionais.

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ELOGIOS NA SAÍDA E NA CHEGADA

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Longo: do Newcomm para a Abril

Ao se despedir do grupo Newcomm, no qual atuou diretamente por 11 anos, Walter Longo obteve unĂąnimes elogios. O mesmo ocorre no grupo Abril, onde vai aterrissar em março como presidente. Como Mentor de EstratĂ©gia e Inovação, Longo se despede das empresas da holding de Roberto Justus. Mas no grupo tambĂ©m exerceu outras importantes funçÔes, inclusive o comando da Grey Brasil, marca que Justus renovou no paĂ­s em 2014. O grupo Newcomm abriga as agĂȘncias Y&R, Wunderman, Grey Brasil, VML, Red Fuse e a empresa Ação Premedia e Tecnologia. No grupo Abril, o maior conglomerado editorial da AmĂ©rica Latina, terĂĄ sob sua responsabilidade as operaçÔes de MĂ­dia, GrĂĄfica e Distribuição. “Estamos celebrando a chegada de um profissional que Ă© um profundo conhecedor do nosso mercado, da gestĂŁo ao conteĂșdo, publicidade, assinaturas e distribuição. Walter chega com a missĂŁo de maximizar todas as forças que integram a Abril, no momento em que a empresa estĂĄ pronta para voltar a crescer”, diz Giancarlo Civita, a quem Longo vai substituir. Civita assume o comando da Abrilpar, holding da famĂ­lia que controla os negĂłcios do Grupo Abril. O Conselho Editorial da editora continua sendo presidido por Victor Civita Neto. “Hoje Ă© um dia triste para nĂłs do grupo Newcomm, mas muito feliz para o mercado brasileiro. Walter Longo tem sido meu grande parceiro nestes 35 anos de mercado publicitĂĄrio. Um dos profissionais mais incansĂĄveis em seu compromisso com o negĂłcio da publicidade que jĂĄ conheci, com certeza, deixarĂĄ saudades”, afirma Roberto Justus, chairman do Grupo Newcomm. Marcos Quintela, CEO do grupo Newcomm, disse que â€œĂ© motivo de grande orgulho ter trabalhado com o Walter Longo, a quem agradeço pelos valiosos aprendizados no mundo da publicidade.” AlĂ©m do grupo Newcomm, Walter Longo atuou como diretor regional para a AmĂ©rica Latina da Young & Rubicam e presidente, no Brasil, da Grey Advertising, Wunderman Worldwide, TVA e do Grupo Newcomm Bates.

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Campanhas

NOSTALGIA PARA RESGATAR O FUTEBOL

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Em meio a chuteiras de cores extravagantes e reflexivas, com cordĂ”es ainda mais berrantes, que se tornaram moda no futebol atual, especialmente nos pĂ©s dos mais badalados craques desse esporte, ressurge o modelo em preto. Com objetivo de retomar os verdadeiros valores do futebol, quando era muito de orgulho dos brasileiros, a Umbro acaba de lançar a Black Pack. Uma coleção capaz de resgatar a nostalgia do futebol, com oito modelos destinados Ă s modalidades campo, indoor e society. A campanha de apresentação da marca Ă© da agĂȘncia Escala SĂŁo Paulo, e mostra que a coleção nĂŁo Ă© sĂł para os atletas profissionais, mas tambĂ©m para os fĂŁs do esporte. A estratĂ©gia inclui peças online para as redes sociais, cartazes para o ponto de venda e anĂșncios para a mĂ­dia impressa. Criação de Lucas Ferraz e Renan Bulgaria, com direção criativa de Getulio Albrecht e Flavio Waiteman. Atendimento de Marcia Padula e Fernando Amino, fotos de Bruno di Torino e aprovação pelo cliente de Felipe Rosa.

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ALMAP INVESTE EM MAIS EMOÇÃO

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Cíntia: é difícil entender as emoçÔes

Em evento para 200 convidados, entre executivos de clientes, dirigentes de Marketing de empresas, profissionais de produtoras e alguns jornalistas, a Almap BBDO apresentou nesta quarta-feira (24) um preview do estudo “EmoçÔes, Emojis & Propaganda”. O objetivo da pesquisa, realizada com 620 pessoas que avaliaram 55 comerciais da prĂłpria Almap e de outras agĂȘncias, inclusive internacionais, foi aprofundar o conhecimento sobre a emoção. Os convidados foram recebidos pelos sĂłcios Luiz Sanches, diretor geral de Criação, Rodrigo Andrade, diretor geral de NegĂłcios e OperaçÔes, e CĂ­ntia Gonçalves, diretora geral de Planejamento. O estudo foi motivado pela constatação de que filmes eficazes e criativos obtĂ©m 10 vezes mais resultado de aprovação do pĂșblico do que os apenas eficazes. O diferencial, nesse caso, Ă© a dose de emoção que a peça carrega. CĂ­ntia explicou a metodologia da pesquisa, coordenada pela neurocientista Carla Tiepo.

MĂŽnica, Marisa, Jorge e Amora: detedores

A apresentação do estudo contou com trabalho da agĂȘncia digital The Goodfellas. Segundo ela, a Almap vai investir no item emoção em cada campanha realizada, jĂĄ que o consumidor precisa, antes de mais nada, se apaixonar pela marca. “É muito difĂ­cil entender emoçÔes, o que cada peça publicitĂĄria provoca. Por “, isso esse esforço a fim de descobrir os atalhos de cada repertĂłrio emocional. Segundo ela, as emoçÔes sĂŁo como cores, que se misturam. Um mesmo filme pode provocar excitação ou prazer, mas tambĂ©m aversĂŁo. As pessoas que participaram da pesquisa foram convidadas a expressar sua emoção de cada trecho do filme atravĂ©s de emojis, ajudando os promotores do estudo a entender as reaçÔes e o resultado final. “Às vezes uma emoção negativa pode levar a um resultado satisfatĂłrio, transformado em admiração ou afeto, como na histĂłria de Romeu e Julieta, que começa com morte e acaba em amor”, disse CĂ­ntia. E para debater o assunto, contando suas prĂłprias experiĂȘncias sobre emoçÔes, a Almap levou ao evento personalidades como a atriz Marisa Orth, a diretora de TV Amora Mautner, o psiquiatra e neurocientista Jorge Forbes, alĂ©m da jornalista MĂŽnica Waldwogel, que apresentou o evento.

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AgĂȘncias

MC GARRY BOWEN SP JÁ TEM NOVO CEO

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Susini: experiĂȘncia internacional

Walter Susini, que vinha desempenhando a função de VP de EstratĂ©gia, ConteĂșdo e Design da Unilever, baseado em Londres, Ă© o novo CEO da mcgarrybowen SP, ex-Age, uma das agĂȘncias do grupo Dentsu Aegis Newtwork. O cargo estava vago desde a saĂ­da do criativo Carlos Domingos, em agosto do ano passado. Domingos foi um dos fundadores da Age, com Ana LĂșcia Serra e TomĂĄs Lorente, agĂȘncia que deu origem ao escritĂłrio brasileiro da McGarry Bowen. O processo de seleção foi comandado por Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network no Brasil, e a escolha de Susini foi referendada por Claudia Colaferro, atual presidente do grupo na AmĂ©rica Latina. No Brasil, Susini jĂĄ dirigiu o Marketing e a Comunicação da Coca-Cola, foi diretor de Planejamento Latam da JWT e Global Strategic Planner baseado na JWT de MIlĂŁo. A mcgarrybowen compĂ”e o grupo Dentsu Aegis Network Brasil com Isobar Brasil, Lov, Dentsu, iProspect e NBS. “Estou extremamente animado com a oportunidade de assumir a mcgarrybowen, marcando meu retorno ao Brasil. Temos um time de lĂ­deres excepcional e uma equipe inspiradora, sem mencionar o portfĂłlio de clientes. NĂŁo vejo a hora de trabalhar com esse grupo brilhante para entregar uma visĂŁo inovadora de comunicação”, diz Susini. “O Walter significa a aquisição de um grande talento. Ele chega Ă  agĂȘncia trazendo todo o seu background de lĂ­der, empreendedor e executivo global, um profissional completo que jĂĄ foi agĂȘncia, criativo, estrategista e cliente, ideal para estar Ă  frente desta agĂȘncia no cenĂĄrio pĂłs-digital”, completa o CEO do Dentsu Aegis Network Brasil, Abel Reis, que vinha acumulando essa função.

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