âAh se vocĂȘ, ah se vocĂȘ gostosa,
Ah se vocĂȘ, ah se vocĂȘ quiser,
Ace lava a roupa que te alisa toda,
Ă esse branco que o teu corpo quer.
Chega, chega, chega, chega,
O sutiĂŁ encardido que apareceu,
Pega, pega, pega, pega,
O sutiĂŁ encardido acho que Ă© seuâ
Com essa letra criada pelo prĂłprio cantor melo-romĂąntico Wando, em parceria com a redatora FlĂĄvia Coradini, da Leo Burnett Tailor Made, a trilha criada pelo maestro Paulo Vaz da Lua Nova embala de 45 segundos que lança a nova campanha do sabĂŁo lava-roupas lĂquido Ace da Procter & Gamble. A estratĂ©gia inclui a novela âVila Brancaâ em capĂtulos de 30 segundos com participação especial da modelo-atriz Ellen Rocche e do apresentador Rodrigo Faro. A marca volta Ă mĂdia depois de trĂȘs anos com uma campanha inusitada para o segmento. O primeiro episĂłdio baseia-se justamente no âMistĂ©rio do sutiĂŁ encardidoâ. Outros 20 filmes para Internet, alĂ©m de açÔes na fanpage de Ace no Facebook, spots de rĂĄdio, merchandising nos programas âMelhor do Brasilâ, âDomingĂŁo do FaustĂŁoâ e âPrograma do Guguâ compĂ”e a estratĂ©gia. âO segmento de lava-roupas lĂquido Ă© o futuro da categoria, sendo que nos Estados Unidos e Europa jĂĄ representa mais de 70% do mercado. No Brasil vem crescendo de maneira bastante significativa. Por isso acreditamos ser um excelente momento para ampliar os investimentos na marcaâ, afirma JosĂ© Cirilo, diretor de Marketing de Ace. “O interessante Ă© que a campanha usa todos os recursos de comunicação de uma forma integrada. SĂŁo seis comerciais que vĂŁo ao ar em rodĂzio, criando o suspense, 20 filmes de Internet dialogando com o internauta, deixando a discussĂŁo quente e atual, vinhetas com o Rodrigo Faro onde ele imita as suspeitas e um videoclipe com o Wando cantando uma mĂșsica composta especialmente para Ace e que farĂĄ parte do repertĂłrio dos shows do artista durante a campanhaâ, diz Ruy Lindenberg, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Criação de Rita Corradi, FlĂĄvia Coradini, Javier Talavera e Matheus Matsumoto, com direção criativa de Ruy Lindenberg. Produção do filme da Bossa Nova, direção de Luis Villaça e fotografia de Fe Oliveira. PĂłs-produção da Tribbo e locução de Marcelo Meirelles. A criação digital ainda contou com o trabalho de Fabio Moran e Danilo Corci.