setembro 2013 – Blog do Adonis

Concorrência

P.A. E VIA VAREJO NA RETA FINAL

Publicado em 30/09/2013 5:59 pm30/09/2013 6:01 pm

Após suas apresentações, as cinco agências que disputam a conta publicitária do grupo Pão de Açúcar foram aprovadas pelos executivos do grupo Casino que comandam o processo. Nesta próxima sexta-feira (4), pela primeira vez terão acesso aos números reais da P.A. Publicidade, house agency que deverá ter sua operação assumida pela vencedora. Depois disso, Africa, Young & Rubicam, Lew,Lara\TBWA, Publicis e Havas Brasil, terão alguns dias para elaborar suas propostas financeiras. Segundo informações de bastidores do anunciante, a concorrência deve ser definida ainda na primeira quinzena de outubro. Enquanto isso, já nesta quinta-feira (3) começam as apresentações das agências que disputam a conta da ViaVarejo, holding que administra as marcas Casas Bahia e Ponto Frio, também controlada pelo francês Casino. Lew,Lara\TBWA, Loducca, NBS, Publicis e Young & Rubicam, apresentarão suas propostas de estratégicas de comunicação em duas datas de cada semana, até 17 de outubro. Atualmente, a publicidade das duas redes é realizada por um posto avançado da Y&R em São Caetano do Sul, no edifício sede da empresa.

Sem categoria

KLEIN APOSTA NA MÍDIA ONLINE

Publicado em 30/09/2013 5:42 pm30/09/2013 5:49 pm

klein2 — Klein: lançou e-commerce das Casas Bahia

Ex-ceo da Via Varejo e ex-diretor de Marketing das Casas Bahia, Raphael Klein oficializa no mercado sua empresa ROIx, criada há um ano com uma plataforma piloto de clientes. Nesses últimos 12 meses, os clientes tornaram-se fixos e proporcionaram um faturamento de R$ 10 milhões à empresa. Embora tenha sua bagagem profissional baseada na comunicação offline do maior anunciante brasileiro, Klein, porém, foi quem lançou o e-commerce das Casas Bahia. Com isso, revolucionou o método de vendas criado nos anos 60 pelo avô Samuel e consolidado pelo pai Michael ao longo das últimas décadas. A ROIx é uma empresa de mídia online focada 100% na gestão, segmentação e inteligência de audiência nos meios digitais. Com investimento inicial de R$ 3 milhões, espera dobrar seu faturamento até 2014, atingindo um volume de negócios da ordem de R$ 20 milhões. Mesclando branding e performance, a atuação da ROIx alia os modelos e tecnologias globais da mídia segmentada com integração de dados. Sua plataforma é capaz de impactar mensalmente mais de 80 milhões de usuários, o que equivale a 90% do total de internautas brasileiros. Entre os clientes que já trabalham com a ROIx estão a Nova PontoCom, TAM, TIM, Gafisa, LG, Reckitt, Lenovo e PSA. Além disso, mantém parceria para entrega de audiência em alguns dos principais portais do país como MSN, R7, Yahoo, Terra e iG.

Agências

GRUPO FOUR MIDIA ANUNCIA CASARES

Publicado em 30/09/2013 4:50 pm30/09/2013 5:02 pm

Profissional de mídia dos mais destacados do mercado brasileiro, Adão Casares começa a atuar no Grupo Four Midia. Especializada em Ativação de Marcas, a agência já desenvolveu cases para clientes como Vivo, Fototica, Fundação Telefonica, Claro, Discovery Kids, Eletropaulo, Santander, e Tintas Coral, entre outros. Com mais de 25 anos de experiência, já trabalhou em algumas das grandes agências nacionais, como McCann, Fischer, Almap BBDO, Lew,Lara \TBWA, Leo Burnett e Grey, além da Babel. Entre 1990 e 94, como professor, também comandou a cadeira de Mídia da ESPM em São Paulo. É membro do Grupo de Mídia que atua em favor do desenvolvimento da classe. Casares aposta no investimento em tecnologia e no acompanhamento da evolução do mercado em benefício do cliente e defende a supremacia do share of heart sobre o share of mind.

Prêmios

CABORÉ REVELA SEUS FINALISTAS

Publicado em 30/09/2013 10:06 am

Os três indicados em cada uma das 13 categorias do Prêmio Caboré foram revelados. A premiação, em sua 34ª edição, terá cerimônia de entrega de troféus realizada no próximo dia 4 de dezembro no Credicard Hall em São Paulo. A votação para eleger o vencedor em cada categoria começa em 28 de outubro e se encerra em 30 de novembro. Os finalistas: Empresário– Celso Loducca (Loducca), José Luiz Madeira (Almap BBDO) e Roberto Medina (Rock in Rio). Agência– Borghi Lowe, Ogilvy Brasil, WMcCann. Anunciante– Fiat, Friboi e Unilever. Marketing– Andrea Mota (O Boticário), Cris Duclos (Vivo) e Marcelo Miranda (Sky). Criação– Eco Moliterno (Africa), Marcelo Reis (Leo Burnett Tailor Made), Roberto Fernandez (Ogilvy). Atendimento– André Gustavo (Wieden + Kennedy), Gustavo Burnier (Almap BBDO) e Marcelo Passos (DM9 DDB). Mídia– Fátima Rendeiro (NBS), Paulo Sant’Anna (Taterka) e Yara Apparicio (WMcCann). Planejamento– Fernando Alphen (JWT), Raphael Barreto (Giovanni + Draftfcb) e Renata Serafim (Talent). Produção– Conspiração, Hungry Man e Sentimental. Veículo Eletrônico– Fox Sports, SBT e Youtube. Veículo Impresso– Jornal Extra, Revista Exame e Jornal Valor Econômico. Profissional de Veículo– Carlos Henrique Nascimento (TV Globo),Felipe Goron (RBS) e Maurício Jacob (Disney). Serviço de Marketing– E/Ou, New Style e Singular.

Produtoras

NITRO CRIA DIVISÃO PARA O VAREJO

Publicado em 27/09/2013 4:46 pm30/09/2013 10:11 am

nytro — Rodrigo Angello, Lucas Ribeiro e Gabriel Gemenez (foto de Gabriel Wickbold)

Lançado em 2008 com o nome de Nitroglicerina, o atual estúdio de animação Nitro anuncia a criação da Nitro B, braço criativo especializado em computação gráfica para o varejo publicitário. “Na época, nosso objetivo era oferecer serviços para atender artesanalmente pequenas demandas. Porém, em pouco tempo esse processo de produção nos conferiu o status de casa de criação e butique de motion graphics com reconhecimento internacional”, explica o sócio Rodrigo Angello. Nesses cinco anos, o Studio Nitro se revelou através de grandes projetos para marcas como Marvel Animation, Warner, Coca Cola e Reebok. A abreviação do nome ocorreu em 2010 e ajudou na divulgação internacional do estúdio, já que Nitro não requer tradução. O braço Nitro B para o Varejo foi Idealizado pelos sócios Angello, Lucas Ribeiro e Gabriel Gemenez. A nova proposta da empresa é tornar-se uma opção dinâmica para clientes que exigem prazos mais curtos, qualidade e custos compatíveis com o segmento de Varejo.

Campanhas

TELETON EXALTA O PRIMEIRO PASSO

Publicado em 27/09/2013 4:29 pm30/09/2013 10:11 am

Numa referência à chegada do homem à Lua, comercial da AACD afirma que para a entidade, o passo mais importante da história foi o primeiro do Rafael. O filme abre a campanha do Teleton 2013, a ser realizado nos dias 25 e 26 de outubro pelo SBT. A receita do projeto será investida na ampliação do Hospital Abreu Sodré e na manutenção das 15 unidades já existentes. Com o slogan “Entre para a história das crianças da AACD”, a campanha “Lua” foi criada pela Z+, agência do grupo Havas. A cena do filme, produzido pela Paranoid, é protagonizada por Rafael Coelho, de sete anos, paciente da associação há cerca de dois anos, simulando uma caminhada em um cenário lunar. “Para a AACD cada passo dado pelas crianças durante o tratamento de reabilitação demonstra o resultado do nosso trabalho para que eles tenham uma vida melhor e mais digna. A campanha do Teleton deste ano busca disseminar os ganhos conquistados pelos nossos pacientes ao longo desses mais de 63 anos de história e 16 de Teleton”, explica Ângelo Franzão, superintendente de Marketing e Captação de Recursos da AACD. “O grande desafio foi criar visualmente um ambiente lúdico, em que temos uma criança deficiente andando sobre a lua, trazendo a ideia de que a AACD pode proporcionar esse sonho”, diz o diretor de cena Pedro Coutinho. “Para a Instituição, os deficientes e suas famílias, estes passos também são históricos e é isso que decidimos retratar na campanha”, conclui Manoel Zanzoti, diretor de criação da Z+. A criação é de Zé Ricardo Novoa e Danillo Ferrari, com direção criativa de Zanzoti. A direção de cena também contou com Heitor Dhalia, além de Coutinho, e a fotografia é de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Lua Nova, com locução de Marcelo Meireles. Foto do anúncio é de Ricardo Barcellos.

Prêmios, Sem categoria

“LUSOS” ABRE INSCRIÇÃO E ESTIMULA RANKING

Publicado em 27/09/2013 3:19 pm30/09/2013 10:14 am

Já estão abertas as inscrições para a segunda etapa trimestral do prêmio Lusos de publicidade em língua portuguesa. A premiação foi lançada no primeiro semestre deste ano e teve cerimônia de entrega de troféus realizada no último mês de julho, em Lisboa. O evento, que prevê uma cerimônia de gala anual, também mantém um ranking de agências dos países de idioma português. Atualmente, após a edição inicial, a liderança é da brasileira F/Nazca, seguida da também nacional Borghi Lowe e da portuguesa Fuel. O Prêmio Lusófonos da Criatividade foi criado para destacar trimestralmente os melhores trabalhos de publicidade, relações públicas e planejamento de mídia das nações de língua oficial portuguesa. A primeira etapa foi disputada por 32 agências de cinco países. O ranking brasileiro, também liderado pela F/Nazca S&S seguida da BorghiLowe, tem a Giovanni + Draftfcb na terceira posição.Com relação a Portugal, na sequência da Fuel aparecem a BAR e a Leo Burnett Lisboa. Em Angola, Back e TBWA lutam pelo 1ª lugar, enquanto que em Moçambique a grande disputa é entre a Golo e a DDB.