Mercado

JUSTUS ELEGE QUINTELA SEU SUCESSOR

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Taralli, KĂĄtia, Sylvia, Justus, Quintela e Bicudo

O 2° Encontro Newcomm, que comemorou os 30 anos de carreira publicitĂĄria de Roberto Justus, tambĂ©m foi cenĂĄrio para que o empresĂĄrio apontasse seu sucessor no comando da holding. Segundo Justus, Marcos Quintela, presidente da Young & Rubicam e sĂłcio do Newcomm, deverĂĄ naturalmente assumir seu posto no futuro. De contrato renovado com o grupo WPP atĂ© 2016, porĂ©m, Justus segue como ceo de toda a rede pelo menos atĂ© 2016. Enquanto isso, anunciou crescimento de 15% do Newcomm este ano e oficializou a criação das duas novas empresas, New Energy e VML. O grupo controla tambĂ©m a Wunderman e a Ação Premedia. A reuniĂŁo, realizada no Ășltimo sĂĄbado (29) no Hotel Unique, em SĂŁo Paulo, contou com a presença dos 900 profissionais que integram as empresas do grupo e dos seus lĂ­deres: Quintela (Y&R), Walter Longo e Sylvia PĂąnico (New Energy), Fernando Taralli (VML), Eduardo Bicudo (Wunderman) e KĂĄtia JordĂŁo (Ação).

 

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AgĂȘncias

ESTUDO DA MARCA LEVA UNIMED PARA A FISCHER

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Isnenghi, o ceo Antonio Fadiga e o coo MĂĄrio D'Andrea

O que era um pedido para a produção de um comercial se tornou um minucioso trabalho de estudo de marca e auditoria da rede. Ao utilizar uma ferramenta prĂłpria para anĂĄlise e diagnĂłstico do relacionamento entre marca e pĂșblico-alvo, a Fischer & Friends acabou conquistando a conta nacional da Unimed Brasil. A agĂȘncia jĂĄ havia ganhado a Marabraz na Ășltima semana e neste ano ainda comemora as conquistas da JBS, Flora e Henkel.“Trata-se  de uma campanha extremamente interessante que conseguiu traduzir o sentimento dos mĂ©dicos da Unimed, focando principalmente sua dedicação, afetividade  e efetividade das açÔes no cuidado de seus clientes”, diz o doutor Eudes de Freitas Aquino, Diretor Presidente da Unimed Brasil. A Fischer & Friends serĂĄ responsĂĄvel pela propaganda, açÔes de trade marketing, ponto de venda e estratĂ©gia digital. “Chegamos a um posicionamento Ășnico e verdadeiro para a marca”, resume Alex Isnenghi, vp de Atendimento da Fischer & Friends.

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AgĂȘncias

AVIANCA ENTREGA CONTA PARA A RAPP

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Azevedo: nova fase da agĂȘncia

ApĂłs um longo processo de concorrĂȘncia, a conta publicitĂĄria da Avianca vai para a Rapp Brasil. AlĂ©m de sua especialidade, Marketing de Relacionamento, a Rapp tambĂ©m vai criar campanhas publicitĂĄrias, inclusive para a MĂ­dia Digital. A agĂȘncia jĂĄ produziu o novo site da Avianca no PaĂ­s depois de vencer em concorrĂȘncia especĂ­fica no inĂ­cio do ano. Para TarcĂ­sio Gargioni, vp de Marketing e Comercial da Avianca, a Rapp tem o perfil mais adequado ao momento de expansĂŁo da empresa. “A conquista da conta da Avianca para toda sua comunicação, massiva, offline e digital, Ă© mais uma comprovação da nova fase que vive a Rapp, eleita AgĂȘncia Digital do Ano”, comemora AbaetĂȘ Azevedo, ceo da Rapp Brasil e AmĂ©rica Latina. A conta da Avianca estava na Z+, que participou do inĂ­cio do novo processo de seleção de agĂȘncias e recentemente abriu mĂŁo da disputa.

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TelevisĂŁo

ESTILO ZAGARI AGORA EM JORNAL ONLINE

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Personalidade obrigatĂłria nos grandes eventos nacionais e internacionais de Marketing e Publicidade, Walter Zagari nĂŁo resume seu trabalho ao cargo de vice-presidente Comercial da Rede Record. Verdadeiro Self Made Man, Zagari entrou para o mundo da Comunicação em 1973 como Office Boy da extinta TV Tupi. Menos de 20 anos depois jĂĄ era diretor Comercial da emissora, mesmo cargo que ocupou ainda na Bandeirantes e SBT. Ou seja, sua vida profissional Ă© uma eterna luta contra a lĂ­der Globo. Depois de quase dez anos na Record o job nĂŁo Ă© diferente. CarismĂĄtico, divertido e acima de tudo competente, o profissional faz de tudo para provar que a liderança Ă© um objetivo a ser atingido em curto prazo. No ano passado, Edir Macedo, bispo da Universal e proprietĂĄrio da Record, repetiu a meta jĂĄ proposta para 2010 em nova conversa com Zagari. Deu mais cinco anos para a ordem ser cumprida. Em 2005 a Record decidiu enfrentar o leĂŁo de frente, como definiu o profissional, jĂĄ que, para ele, o segundo lugar Ă© o primeiro dos perdedores. Como disse na Ă©poca, a Record jĂĄ tinha 50% da audiĂȘncia nacional. Zagari Ă© assim mesmo com os nĂșmeros. Sua fama de “chutar para cima” Ă© encarada como uma brincadeira com a qual os concorrentes nĂŁo devem brincar. Recente nota da revista “Veja” questionou o faturamento previsto da Record em 2011 sobre dois nĂșmeros citados por dirigentes da emissora: R$ 1,8 bilhĂŁo ou R$ 3,5 bilhĂ”es. Com Zagari tudo Ă© assim mesmo. Mas ele acredita no exagero e corre atrĂĄs para transformĂĄ-lo em realidade. Recentemente, depois de fazer sua prĂłpria assessoria de imprensa atravĂ©s de e-mails, criou o “Jornal do Zagari”, veĂ­culo online atravĂ©s do qual divulga as conquistas da Record. No mais recente, o de nĂșmero 2, conta a partir de um clipping de colunas especializadas em TV o grande sucesso de audiĂȘncia da transmissĂŁo exclusiva dos Jogos Panamericanos.

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Empresas

3D SEM ÓCULOS: OLHOS CRUZADOS OU SONY

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Uma campanha online da Sony para divulgar sua nova cĂąmera Cyber Shot WX7 3D utiliza o bom humor para mostrar que a outra forma de conseguir ver imagens em trĂȘs dimensĂ”es Ă© treinar a tĂ©cnica dos Olhos Cruzados. O site com as aulas para se conseguir a proeza foi criado pela agĂȘncia LOV com trĂȘs personagens: ZĂ© San, Mestre Tonho e Seo Fritz, todos especializados na arte de ficar vesgo. A ação completa estratĂ©gia de marketing da empresa de apresentar os benefĂ­cios de seus produtos de forma divertida, explica Lucio Pereira, gerente de Marketing Digital da Sony. A tĂ©cnica dos Olhos Cruzados, porĂ©m, pode gerar efeitos colaterais, como dor de cabeça, ao contrĂĄrio da nova cĂąmera, que oferece a tecnologia 3D de forma simples, ensina a campanha. ““Procuramos chamar a atenção do pĂșblico com mensagens descontraĂ­das para apresentar as principais caracterĂ­sticas da cĂąmera sem perder o foco na inovação e praticidade dos nossos produtos”, completa Carlos Paschoal, gerente de Comunicação, Marketing e Inovação da marca.

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Festivais

EL OJO VIAJES: PACOTES PARA BUENOS AIRES

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Criada pela Santa Clara, a falsa agĂȘncia de turismo El Ojo Viajes, especializada em tudo o que diretores de Criação querem encontrar num festival de propaganda, oferece trĂȘs pacotes completos de viagem para participação no festival. A edição 2011 do El Ojo de Iberoamerica serĂĄ realizada de 7 a 9 de novembro no Hilton Buenos Aires. A nova ação, divulgada atravĂ©s de comercial na Internet, visa atrair delegados para o evento. O concurso premiarĂĄ trĂȘs criativos e Ă© simples. AtravĂ©s do hotsite os participantes devem apenas trocar as imagens do fundo do vĂ­deo e enviar a produção atĂ© a meia-noite do dia 2 de novembro. Criação de Caio Lekecinskas, Leo Ávila, Raphael Quatrocci, Maso Heck, Thiago Grossi e Ronaldo Tavares, com direção criativa de Fernando Campos e Serginho Lobo. Produção Debilistrot, ĂĄudio da Play it Again e produção digital da Figueira ProduçÔes.

 

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Mercado

CCPE COMEMORA COM VP DA BULLET

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Mentor: prĂȘmios internacionais

Em seu segundo aniversĂĄrio, o Clube de Criação de Pernambuco, presidido por Daniel da Hora, promove para o mercado local uma palestra com Mentor Muniz Neto, vice-presidente de Criação da Bullet. Jurado brasileiro no Promo Lions 2008, Mentor Ă© divulgado por anĂșncio do CCPE como o profissional que colocou um iPod dentro de um picolĂ©, numa referĂȘncia ao case de R$ 12 milhĂ”es “iPod no Palito”, da Kibon, promovido no final de 2007, que congelou 10 mil iPods no formato de um picolĂ©. O evento serĂĄ realizado na prĂłxima terça-feira (dia 1Âș) no campus da faculdade Barros Melo de Recife. Mentor iniciou sua carreira na Almap, em 1982, como diretor de arte. Passou tambĂ©m pela JWT e em 92 assumiu a direção criativa da Bullet. Tornou-se sĂłcio em 98 apĂłs ser eleito Profissional de Promoção do Ano. Entre o ano 2000 e 2006 a Bullet fez parte do Momentum Group, braço promocional do McCann Worldgroup. Depois, com o atual sĂłcio Fernando Figueiredo ele recomprou a participação acionĂĄria do Interpublic, tornando novamente a Bullet uma agĂȘncia independente. A agĂȘncia jĂĄ realizou projetos para marcas como Mastercard e Gillette na Copa do Mundo da África, Amex, Bacardi, Bayer, Unilever Foods, Danone, Pepsico, Philips, Quaker, Reckitt Benckiser, Samsung e Volkswagen entre outras. A Bullet acumula mais de uma centena de prĂȘmios em festivais internacionais como Cannes, New York, D&AD e London.

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AgĂȘncias

FISCHER VAI ANUNCIAR CONTA DA MARABRAZ

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Campanha 2011 com Zezé Di Camargo e Luciano e César Filho

Primeira MĂŁo– Prospecção antiga da Fischer & Friends, a Marabraz  finalmente passa a integrar a carteira de clientes da agĂȘncia de Eduardo Fischer a partir de 1Âș de novembro. Conquista deve-se boa parte ao trabalho de Allan Barros, sĂłcio da agĂȘncia e ex-diretor de Marketing dessa rede de lojas, que acumula tambĂ©m experiĂȘncia nas Casas Bahia e na Fala!, agĂȘncia voltada para o segmento de Varejo. Depois de atuar por muitos anos atravĂ©s da empresa prĂłpria de publicidade House Propaganda, a Marabraz vinha sendo atendida nos Ășltimos trĂȘs anos, pela 141 SoHo Square, que apĂłs processo de fusĂŁo deve se transformar em 2012 na Grey 141. Tradicional e principal concorrente da lĂ­der do setor Casas Bahia, a Marabraz, com 120 pontos de venda em SĂŁo Paulo, investe anualmente em comunicação e marketing uma verba aproximada de R$ 40 milhĂ”es. Dirigida por Nasser Fares e seus irmĂŁos Jamel, Adiel e Bahjet, a Marabraz adquiriu no ano passado por R$ 5 milhĂ”es a marca Mappin, que deve ser reativada em dois anos. (Vote na Enquete)

 

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PROFESSORINHA ENSINA A ARTE DA CONQUISTA

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Criada pela CUBOCC, a Axe University, canal exclusivo no portal MSN dirigido ao pĂșblico jovem masculino, Ă© estrelado por uma sensual professora que ensina como seduzir. O conteĂșdo produzido segue a vitoriosa linha de comerciais de Axe premiada em quase todos os festivais internacionais de criatividade. A sĂ©rie de vĂ­deos Ă© um bem humorado curso de graduação na arte da conquista. “A Microsoft Ă© parceira global da Unilever. A idĂ©ia do canal especial surgiu depois de uma visita ao escritĂłrio da empresa em Seattle, nos Estados Unidos. Traçamos uma estratĂ©gia com conteĂșdo focado no pĂșblico-alvo atrelado ao entretenimento”, explica Rafael Lopes, gerente de marketing de Axe. O aumento da interação com o target pode ser medido pelos mais de 200 mil novos fĂŁs da marca no Facebook. “Na pĂĄgina, o pĂșblico estende a experiĂȘncia da universidade e mantĂ©m diĂĄlogo com a professorinha”, completa. Giuliana Viscardi, Conceptor da CUBOCC, acredita que a campanha complementa todo o conceito que a marca carrega. “Temos trabalhado com uma marca que fala por si sĂł. Axe Ă© provocante e conhecida mundialmente por caracterĂ­sticas de autoconfiança, masculinidade e poder de sedução”, afirma ela. O conteĂșdo em vĂ­deo Ă© renovado mensalmente e sempre Ă© apresentado com ensaio de fotos de diferentes professoras.

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AgĂȘncias

DEPOIMENTOS CONTAM HISTÓRIA DA BISTRÔ

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Maurício, Ana Castelo e RC nos 90 Anos da Nestlé

Criada hĂĄ dois anos, a BistrĂŽ Comunicação de MaurĂ­cio Duarte e Ana Castelo Branco apresenta seu portfĂłlio ao mercado. AlĂ©m das peças e campanhas criadas, o material inclui depoimentos de profissionais importantes do mercado que apostaram na agĂȘncia, como Bia Aydar, da Sem Parar, e Dodi Sirena, da DC7. Entre os trabalhos que ilustram a galeria da BistrĂŽ estĂĄ a campanha “90 Anos de NestlĂ©â€, que inclui anĂșncios, site, aplicativos para redes sociais, totens e comerciais. O primeiro filme, numa negociação da agĂȘncia, a NestlĂ© conseguiu autorização para utilizar a imagem de Roberto Carlos e a mĂșsica-tema “EmoçÔes”. Em outro comercial, numa referĂȘncia ao Carnaval, a BistrĂŽ usou a mesma famosa canção em ritmo de Escola de Samba. MaurĂ­cio Duarte, diretor de arte de origem, em 20 anos de carreira atuou em agĂȘncias como Fischer, Almap, MPM, TBWA e Africa. Ana Castelo Branco, com 17 anos de experiĂȘncia, trabalhou nas mesmas Fischer Africa e tambĂ©m na WBrasil.

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