Categoria: Pesquisa

Nova diretoria do Grupo de Mídia de São Paulo avalia perfil de profissionais da área

Em parceria com o IBOPE o Grupo de Mídia de São Paulo realizou pesquisa quantitativa, intitulada “Que Mídia Sou Eu”, com o propósito de entender melhor o perfil do profissional de mídia atual, sua formação e perspectivas para a carreira.

A divulgação dos resultados do estudo, ocorre simultaneamente à apresentação da nova diretoria, que ficará à frente das atividades da entidade durante o biênio 2026/27.

As informações obtidas irão nortear as atividades do GMSP no período.

Guilherme Cavalcante, da W+K, é o novo presidente do Grupo de Mídia, substituindo Fabio Freitas, e Aline Velha, do Nubank, a vice-presidente.

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Estudo “Reset da Mesmice”, da marca comprova que as pessoas querem desafiar as bolhas sociais

Diante de um cenário dominado por algoritmos e recomendações automáticas, cresce entre os brasileiros a percepção de que a repetição está substituindo a descoberta.

Esse quadro é demonstrado no estudo “Reset da Mesmice”, uma iniciativa da Heineken em parceria com a consultoria estratégica Box1824.

A pesquisa é um desdobramento da campanha ‘“Algoritmo”, que convida as pessoas a desafiarem suas próprias bolhas sociais e questionarem a previsibilidade das recomendações automáticas.

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Agência assume o topo do levantamento do Cenp, que mostra investimento de R$ 28,9 milhões em 2025

O Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário divulga o ranking nacional das agências que mais investiram em mídia no Brasil em 2025, com a Africa assumindo a liderança. Almap BBDO e Galeria.ag completam o top 3.

No ano passado, as 330 agências que integram o Painel Cenp-Meios movimentaram R$ 28,9 bilhões, uma variação positiva de 10% em relação a 2024.

O ranking das agências é composto por empresas que autorizaram a sua divulgação, organizadas por estado e por ordem decrescente de volume de investimento.

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Estudo revela como as mudanças do mundo afetam a vida e perspectiva dos jovens

Estudo do LAB Humanidades, unidade de estudos de comportamento da AlmapB BDO, em parceria com a Netflix, mostra que adolescentes atuais vivem em estado insegurança com relação ao seu futuro.

A pesquisa “Adolescência” apurou que não foram os adolescentes que mudaram, o que mudou foi o mundo. O Brasil não vive apenas um salto tecnológico, mas, sim, uma “mutação civilizacional”, expressão da filósofa Marilena Chauí, que significa uma transformação profunda, estrutural e duradoura na forma como uma sociedade funciona.

O levantamento revela um cenário de vulnerabilidade latente. A saúde mental é a área da vida avaliada de forma mais negativa pelos jovens.

A “sociedade da performance” transformou o ato de sonhar em ansiedade por metas. O maior medo dessa geração é não ter estabilidade financeira (83%) e 61% dizem que a pressão para ter sucesso gera ansiedade.

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Mulheres são 60% no Marketing e Publicidade. Mas não em lideranças e remuneração é desigual  

Levantamento atual da Serasa Experian mostra que 60% dos profissionais de Marketing e Publicidade identificados na base da companhia no país são mulheres.

O estudo foi realizado por meio do Insights Hub, plataforma de Marketing Solutions da empresa, e identificou 169.545 pessoas com esse tipo de ocupação.

Pesquisas anteriores, porém, revelam que apesar de maioria, as mulheres não chegam à metade dos cargos de liderança.

E mesmo quando isso acontece, ainda são remuneradas abaixo de valores pagos aos executivos do sexo masculino.

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Estudo do IBOPE Repucom indica aumento de mulheres fãs de Copa do Mundo

O IBOPE Repucom, revela que o interesse feminino pela Copa do Mundo nunca foi tão grande, já que 71% das mulheres brasileiras conectadas se declaram fãs de Copa do Mundo, conforme o estudo Women and Sports 2026.

Esse número representa uma evolução de 22% em relação a 2014, quando somente 58% do público feminino afirmava a mesma coisa.

Em 2014, 55% do total de brasileiros declarados Fãs de Copa do Mundo eram homens. Devido ao aumento de 22% no interesse pela competição entre o público feminino, as mulheres conquistaram 5 pontos de participação frente ao público masculino e equilibraram o jogo.

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ABF divulga ranking de 2025 que mantém Cacau Show na liderança

Alimentação, Saúde, Beleza e Bem-Estar são os segmentos das empresas mais bem colocadas no ranking da Associação Brasileira de Franchising.

Juntas, as 50 Maiores Franquias associadas à entidade somam 53.005 operações, 3% a mais do que o levantamento anterior. 

As três maiores redes de franquias do Brasil se mantêm na liderança e apresentaram crescimento. A Cacau Show (Alimentação) permanece na primeira posição, agora com 4.713 operações. Na vice-liderança, a rede O Boticário (Saúde, Beleza e Bem-Estar), somando 3.898 operações. O McDonald’s (Alimentação) segue no terceiro lugar com 2.774 operações. 

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Com 40,6% de participação no investimento publicitário do ano passado, meio digital encostou na TV

Apenas 7 pontos separam o faturamento do meio TV da Internet no levantamento do Cenp sobre o investimento publicitário de 2025.

No total, o mercado arrecadou R$ 28,9 bilhões de reais através de agências, um avanço de 10% em relação ao ano anterior.

A expansão é quatro vezes maior que o crescimento de 2,3% do PIB, recentemente anunciado pelo IBGE. Os dados compilados no painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, demonstram o dinamismo do setor e a confiança de anunciantes de todo o país na publicidade como alavanca do consumo e fortalecimento de marcas.

O painel reúne dados de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais) e considera o faturamento efetivo dos Pedidos de Inserção (PIs), veiculados por meio, período, estado e região.

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Estudo do Ibope Repucom conclui que o jogador ainda tem imagem positiva entre os brasileiros

Talvez a última chance de Neymar Jr estar na seleção brasileira na Copa do Mundo deste ano seja no próximo dia 16 de março, quando Carlo Ancelotti convocar o time para os amistosos contra França e Croácia. Em 19 de maio o treinador define a lista final para a competição.

O polêmico atacante teve sua imagem estudada pela pesquisa CelebScore, do Ibope repucom, que avalia a percepção e atributos das celebridades.

O levantamento concluiu que a marca do atleta, independente das crises, e sua relevância estrutural no Brasil, permanecem intactas, mesmo que sua presença na Copa seja motivo de intensos debates entre os torcedores.

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Marca repete performance e é a marca de cerveja mais falada da festa em 2026

Da mesma forma como aconteceu em 2025, Itaipava foi novamente a marca de cerveja mais comentada nas redes sociais este ano durante o Carnaval.

Ação contra o assédio no período e manutenção de Ivete Sangalo como embaixadora da marca foram fatores principais para o resultado apontado pela plataforma Stilingue by Blip.

No total foram 9 mil menções no ambiente digital às ações criadas pela WMcCann.

Foram analisados conteúdos espontâneos de usuários, creators, perfis noticiosos e de entretenimento, em rastreamento de palavras-chave do segmento cervejeiro.

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