Pesquisa

PREÇO DEFINE CONTRATOS NO LIVE MARKETING

Publicado em
Heoisa: desequilíbrio nas relações

Entre 605 profissionais de agências e empresas fornecedoras do mercado de LIve Marketing do país, apenas 90 consideram criação e planejamento como relevantes. E quantos citam execução como fundamental? Nenhum.

O levantamento da Associação de Marketing Promocional, realizado após o lançamento da campanha “Estamos ESGotados”, que pretende incluir os princípios ESG na relação cliente X agência, conclui que o preço do trabalho é o mais importante na decisão da escolha para 75,1% dos entrevistados.

Outros resultados da pesquisa, que evidenciam a ausência dos princípios ESG na contratação de agências de Live Marketing, foi que 76,5% informaram que o formato mais utilizado pelos anunciantes é o job a job.

Sobre o número de concorrências que as agências participam, 92% informaram que são até 10 concorrências mensais, para entregas num prazo médio de 10 dias. Outros 63,1% também confirmaram que as concorrências acontecem com mais de quatro e até mais de 8 agências simultaneamente, sem remuneração. Apenas 36,9% apontaram concorrências com até 3 agências, conforme recomendação AMPRO/ABA – Associação Brasileira dos Anunciantes. … Continue lendo “PREÇO DEFINE CONTRATOS NO LIVE MARKETING”

Pesquisa

PUBLICIDADE CRESCE 19% NO INÍCIO DE 2022

Publicado em
Lara: indústria que movimenta a indústria

O investimento em mídia no Brasil teve um avanço de 19% nos primeiros três meses de 2022 em relação ao mesmo período de 2021.

O volume movimentado no primeiro trimestre do ano ficou na casa dos R$3,4 bilhões, contra R$2,8 bilhões de 2021.

Os números estão na nova edição do painel Cenp-Meios, coordenado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário

Os números estão na nova edição do painel Cenp-Meios, coordenado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário.

O resultado indica a importância do mercado publicitário mesmo diante de um cenário ainda desafiador, com residual de pandemia, queda de poder de compra, guerra da Europa e uma economia, que avançou apenas 1% no primeiro trimestre do ano. … Continue lendo “PUBLICIDADE CRESCE 19% NO INÍCIO DE 2022”

Pesquisa

MULHERES DOMINAM LISTA DE INFLUENCIADORES

Publicado em
Gisele: primeiro lugar

Estrela de campanhas atualmente na TV para marcas como C6 Bank e Ambipar, a top model Gisele Bündchen é a celebridade brasileira mais influente de 2022, conforme a quarta edição da pesquisa “The Most Influential Celebrities”, realizada pela Ipsos.

As oito primeiras posições da lista são mulheres. Iza, vencedora do levantamento no ano passado, agora está em segundo lugar. Em seguida aparece Nathalia Arcuri, do canal “Me Poupe!”. A influenciadora digital Jout Jout e a atriz Grazi Massafera completam o top five.

O primeiro homem da lista geral é Rodrigo Hilbert, apresentador do Tempero de Família e Bem Juntinhos, do canal GNT, que aparece na 9ª posição. Ele é garoto-propaganda da Mondial e hoje ainda divulga o site de compras Shopper.com ao lado da mulher Fernanda Lima. … Continue lendo “MULHERES DOMINAM LISTA DE INFLUENCIADORES”

Pesquisa

A MARCA MAIS CONSUMIDA NO MUNDO

Publicado em

A inglesa Kantar, empresa de Pesquisa de Mercado, Insights e Consultoria do grupo WPP, está divulgando o relatório Brand Footprint, com as marcas mais consumidas globalmente em 2021.

Segundo o estudo, que tem Coca-Cola na liderança pela décima vez consecutiva, o consumidor concentrou suas compras em consumo massivo em 55 marcas durante o ano.

Os dados são importantes para as empresas, na medida em que figurar nesse ranking é fundamental para o seu crescimento no mercado de bens de consumo massivo.

O levantamento representa o resultado apurado em 1,2 bilhão de lares em 52 mercados em cinco continentes, cobrindo 87% do PIB global. Foram pesquisadas mais de 26 mil marcas de bebidas, alimentos, limpeza do lar e higiene e beleza. … Continue lendo “A MARCA MAIS CONSUMIDA NO MUNDO”

Pesquisa

SURGE DATA RAÇA COM FOCO NA DIVERSIDADE

Publicado em
Torreta e Pestana: soma de marketing, pesquisa e ativismo

Parceria entre o estrategista de pesquisa e marketing André Torretta, e o ativista Maurício Pestana, presidente do Conselho Editorial da revista “Raça”, resulta em empresa de dados e conteúdo focada em diversidade.

O Instituto DataRaça Pesquisa, Consultoria e Conhecimento chega ao mercado dirigindo seu foco no combate ao racismo estrutural e na recomposição dos direitos do cidadão e do consumidor brasileiro. Negros correspondem a 56% da população do País, conforme levantamento do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

A primeira pesquisa, realizada em fevereiro de 2022,  vai integrar uma série  trimestral e já exibe a necessidade de se impulsionar a inclusão racial para despertar na sociedade atitudes antirracistas, com letramento, incentivos ao pertencimento e à reparação dos negros pela discriminação. … Continue lendo “SURGE DATA RAÇA COM FOCO NA DIVERSIDADE”

Pesquisa

O INFIEL USUÁRIO DE SMARTPHONE

Publicado em

Segundo pesquisa da Strategy Analytics, 3,8 bilhões no mundo possuiam telefone celular em 2021. Com 242 milhões, o Brasil é o quarto país do ranking, atrás da China, Índia e Estados Unidos.

Estudo realizado pela Teads, plataforma de publicidade digital programática, porém, 78% dos potenciais compradores de celular não mantém fidelidade à marca.

O levantamento de consumo foi feito em parceria com a GWI- Mobile Intender Study. A pesquisa global desenvolvida em 17 países e revelou que os fabricantes de smartphones vão precisar se adaptar a novos fatores que impulsionam as decisões de compra. … Continue lendo “O INFIEL USUÁRIO DE SMARTPHONE”

Pesquisa

ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA ENTRE MARCAS

Publicado em

Com valor de mercado de US$ 8 bilhões, o Itaú continua liderança o ranking de marcas mais valiosas do país, conforme o BrandZ Brasil 2021/22, produzido pela Kantar.

O Top 10 do levantamento aponta a Brahma na segunda posição (US$ 6,5 bilhões), Bradesco na terceira US$ 5,9 bilhões, Skol na quarta (US$ 5,9 bilhões), Claro na quinta (US$ 5,1 bilhões) e Magazine Luiza na sexta (US$ 4,7 bilhões) e Nubank em sétimo lugar (US$ 3,5 bilhões). Completam o ranking Petrobras (US$ 2,6 bilhões), Vivo (US$ 2,6 bilhões) e Antarctica (US$ 2,4 bilhões). … Continue lendo “ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA ENTRE MARCAS”