Categoria: Pesquisa

Ranking liderado pelos Estados Unidos aponta crescimento de Redes Sociais, digital e e-commerce

Edição 2026 Brazil Media Landscape, produzido pela OM Market Intelligence, unidade de inteligência da Omnicom Media, consolida o Brasil no Top 10 global de mídia.

O estudo aponta as movimentações de 2025 e incorporando as análises estratégicas do primeiro trimestre de 2026 para os principais canais de comunicação.

O rankin é liderado pelo mercado norte-americano, seguido da China, Reino Unido, Japão, Alemanha, França, Canadá e Índia.

O Brasil, que já foi a sexta maior economia do mundo, sofre atualmente com o avanço rápido de mercados como a China, câmbio desfavorável já que a referência de moeda é o dólar, e pelo crescimento mais moderado do investimento publicitário brasileiro após a década de 2010.

Com investimento de R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre expectativa anima o mercado

O investimento em mídia das agências participantes do Painel Cenp-Meios alcançou R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre de 2026, superando em aproximadamente R$ 864,9 milhões o volume registrado de janeiro a março de 2025.

O levantamento é realizado pelo Cenp – Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário, com informações de 297 agências participantes.

O resultado representa uma tendência positiva para o ecossistema publicitário.

Na comparação com o mesmo período do ano anterior, o investimento registrado apresentou variação de 18,3%, percentual superior à evolução do PIB nacional no período, que foi de 1,8% segundo dados do IBGE.

Omnicom Media e FitDance lançam estudo sobre construir novos grupos de engajamento

Construir comunidades não é o suficiente para marcas, que devem criar novos grupo de engajamento é a conclusão do estudo “Além do Ritmo”, realizado pela Omnicom Media em parceria com a FitDance.

O estudo une a capacidade analítica e preditiva da holding de mídia ao ecossistema global da FitDance, que funciona como um verdadeiro “laboratório vivo” do projeto, chancelado pelos números que apresenta.

A FitDance está presente em mais de 6 países, com mais de 8 mil instrutores, 1 milhão de aulas realizadas, 20 milhões de praticantes e mais de 18 bilhões de visualizações em seus canais digitais.

Nova diretoria do Grupo de Mídia de São Paulo avalia perfil de profissionais da área

Em parceria com o IBOPE o Grupo de Mídia de São Paulo realizou pesquisa quantitativa, intitulada “Que Mídia Sou Eu”, com o propósito de entender melhor o perfil do profissional de mídia atual, sua formação e perspectivas para a carreira.

A divulgação dos resultados do estudo, ocorre simultaneamente à apresentação da nova diretoria, que ficará à frente das atividades da entidade durante o biênio 2026/27.

As informações obtidas irão nortear as atividades do GMSP no período.

Guilherme Cavalcante, da W+K, é o novo presidente do Grupo de Mídia, substituindo Fabio Freitas, e Aline Velha, do Nubank, a vice-presidente.

Estudo “Reset da Mesmice”, da marca comprova que as pessoas querem desafiar as bolhas sociais

Diante de um cenário dominado por algoritmos e recomendações automáticas, cresce entre os brasileiros a percepção de que a repetição está substituindo a descoberta.

Esse quadro é demonstrado no estudo “Reset da Mesmice”, uma iniciativa da Heineken em parceria com a consultoria estratégica Box1824.

A pesquisa é um desdobramento da campanha ‘“Algoritmo”, que convida as pessoas a desafiarem suas próprias bolhas sociais e questionarem a previsibilidade das recomendações automáticas.

Agência assume o topo do levantamento do Cenp, que mostra investimento de R$ 28,9 milhões em 2025

O Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário divulga o ranking nacional das agências que mais investiram em mídia no Brasil em 2025, com a Africa assumindo a liderança. Almap BBDO e Galeria.ag completam o top 3.

No ano passado, as 330 agências que integram o Painel Cenp-Meios movimentaram R$ 28,9 bilhões, uma variação positiva de 10% em relação a 2024.

O ranking das agências é composto por empresas que autorizaram a sua divulgação, organizadas por estado e por ordem decrescente de volume de investimento.

Estudo revela como as mudanças do mundo afetam a vida e perspectiva dos jovens

Estudo do LAB Humanidades, unidade de estudos de comportamento da AlmapB BDO, em parceria com a Netflix, mostra que adolescentes atuais vivem em estado insegurança com relação ao seu futuro.

A pesquisa “Adolescência” apurou que não foram os adolescentes que mudaram, o que mudou foi o mundo. O Brasil não vive apenas um salto tecnológico, mas, sim, uma “mutação civilizacional”, expressão da filósofa Marilena Chauí, que significa uma transformação profunda, estrutural e duradoura na forma como uma sociedade funciona.

O levantamento revela um cenário de vulnerabilidade latente. A saúde mental é a área da vida avaliada de forma mais negativa pelos jovens.

A “sociedade da performance” transformou o ato de sonhar em ansiedade por metas. O maior medo dessa geração é não ter estabilidade financeira (83%) e 61% dizem que a pressão para ter sucesso gera ansiedade.

Mulheres são 60% no Marketing e Publicidade. Mas não em lideranças e remuneração é desigual  

Levantamento atual da Serasa Experian mostra que 60% dos profissionais de Marketing e Publicidade identificados na base da companhia no país são mulheres.

O estudo foi realizado por meio do Insights Hub, plataforma de Marketing Solutions da empresa, e identificou 169.545 pessoas com esse tipo de ocupação.

Pesquisas anteriores, porém, revelam que apesar de maioria, as mulheres não chegam à metade dos cargos de liderança.

E mesmo quando isso acontece, ainda são remuneradas abaixo de valores pagos aos executivos do sexo masculino.

Estudo do IBOPE Repucom indica aumento de mulheres fãs de Copa do Mundo

O IBOPE Repucom, revela que o interesse feminino pela Copa do Mundo nunca foi tão grande, já que 71% das mulheres brasileiras conectadas se declaram fãs de Copa do Mundo, conforme o estudo Women and Sports 2026.

Esse número representa uma evolução de 22% em relação a 2014, quando somente 58% do público feminino afirmava a mesma coisa.

Em 2014, 55% do total de brasileiros declarados Fãs de Copa do Mundo eram homens. Devido ao aumento de 22% no interesse pela competição entre o público feminino, as mulheres conquistaram 5 pontos de participação frente ao público masculino e equilibraram o jogo.

ABF divulga ranking de 2025 que mantém Cacau Show na liderança

Alimentação, Saúde, Beleza e Bem-Estar são os segmentos das empresas mais bem colocadas no ranking da Associação Brasileira de Franchising.

Juntas, as 50 Maiores Franquias associadas à entidade somam 53.005 operações, 3% a mais do que o levantamento anterior. 

As três maiores redes de franquias do Brasil se mantêm na liderança e apresentaram crescimento. A Cacau Show (Alimentação) permanece na primeira posição, agora com 4.713 operações. Na vice-liderança, a rede O Boticário (Saúde, Beleza e Bem-Estar), somando 3.898 operações. O McDonald’s (Alimentação) segue no terceiro lugar com 2.774 operações.