ConcorrĂȘncia Sem categoria

CASINO MUDA ROTA E PODE DIVIDIR CONTAS

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Nouri: decisĂŁo em suas mĂŁos

Pelo menos dois presidentes de grandes agĂȘncias que estĂŁo disputando a verba publicitĂĄria de R$ 350 milhĂ”es do PĂŁo de AçĂșcar tĂȘm a sensação de que o grupo Casino estĂĄ mudando de ideia em relação Ă  simples transferĂȘncia da PA Propaganda. “EstĂĄ virando concorrĂȘncia de conta”, garantiu um deles. “Penso a mesma coisa”, disse o outro. Ou seja, o processo caminha para a dissolução da house agency e escolha de uma ou duas agĂȘncias para atender as bandeiras PĂŁo de AçĂșcar, Extra e AssaĂ­. Da mesma maneira, executivos envolvidos nas duas concorrĂȘncias promovidas pelo grupo francĂȘs tambĂ©m acham que a conta de mais de R$ 1,5 bilhĂŁo da Via Varejo pode ser dividida em duas, escolhendo-se agĂȘncias distintas para atender Casas Bahia e Ponto Frio. O processo foi iniciado no inĂ­cio de agosto e em 15 dias o Casino anunciou as duas concorrĂȘncias. Depois de fixar vĂĄrias datas para definição, os processos travaram. Sabe-se que tanto EnĂ©as Pestana como Francisco Valim, presidentes do GPA e Via Varejo, respectivamente, jĂĄ se pronunciaram hĂĄ algum tempo sobre suas preferĂȘncias para definição das concorrĂȘncias. Isso representa que a decisĂŁo agora estĂĄ mesmo nas mĂŁos do Jean Charles Nouri, presidente do grupo Casino e do Conselho do PĂŁo de AçĂșcar. Para tanto, ele conta com a avaliação de seu executivo de confiança, Arnaud Strasser, diretor-executivo de desenvolvimento e participaçÔes do Casino e enviado para o Brasil em setembro do ano passado. Um fato novo tambĂ©m movimenta os processos de concorrĂȘncia. RecĂ©m-anunciado como chairman da Publicis no PaĂ­s, Roberto Lima, entre outras atribuiçÔes, Ă© integrante do Conselho do Grupo PĂŁo de AçĂșcar, nomeado pelo grupo Casino em junho do ano passado. (Responda enquete: quem tem mais chances nas duas concorrĂȘncias?)

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PEUGEOT COMEMORA COPA DO BRASIL

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Patrocinadora oficial do Flamengo, a Peugeot estĂĄ veiculando em seu canal no Youtube e redes sociais um vĂ­deo criado pela Salem para comemorar a conquista do terceiro tĂ­tulo do time na Copa do Brasil. A vitĂłria aconteceu na Ășltima quarta-feira na partida em que o time carioca venceu o AtlĂ©tico Paranaense por 2 a 0 no MaracanĂŁ.  A peça Ă© estrelada pelos modelos 208, 308, 408, 3008 e RCZ da montadora em suas versĂ”es nas cores rubro-negra. Movimentos dos carros acompanha execução do hino do Flamengo, de autoria de Lamartine Babo. “Estamos muito satisfeitos com essa parceria e, sem dĂșvida, com os resultados alcançados pela exposição de nossa Marca”, afirma Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot do Brasil sobre o contrato de patrocĂ­nio assinado com o clube no inĂ­cio deste ano. Criação de MĂĄrcio SalĂ©m e produção da CĂĄpsula Filmes com direção de Pepe Medina e ĂĄudio do EstĂșdio Angels.

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MUSICAL VENDE INTERNET DA VIVO

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JoĂŁo CĂŽrtes, o Ruivo da Vivo, ganha cada vez mais espaço na TV. AlĂ©m de garoto-propaganda da marca, em 2014 deve estar na novela “Geração Brasil”, das 19 horas da Globo, e na sĂ©rie “Os experientes”, dirigida por Fernando Meirelles, na mesma emissora. Por conta de sua versatilidade artĂ­stica, a Y&R criou novo comercial para o plano Vivo Sempre Internet com o garoto interpretando um cantor em musical. Na peça, ele convida os clientes a fazer melhor uso do seu smartphone com o serviço prĂ©-pago Vivo Sempre Internet. O filme estreia nesta sexta-feira  no intervalo da telenovela “Amor Ă  Vivo”, ops, “Amor Ă  Vida”. Ele incorpora um verdadeiro showman, cantando, dançando e tocando piano. “O Ruivo se tornou um dos personagens mais simpĂĄticos da propaganda deste ano. Achamos um bom momento para explorar seu novo talento num musical divertido e que reforça os diferencias de nossa Internet”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A letra da canção Ă© de EugĂȘnio Mohallem, diretor de Criação da agĂȘncia, e a melodia de Ed CĂŽrtes, da produtora de ĂĄudio TentĂĄculo. A direção de Criação Ă© de EugĂȘnio Mohallem, e a direção de cena, de Fernando Meirelles e Quico Meirelles, da produtora O2.

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FOLHA: QUEM SEGUE QUEM?

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Novo comercial da campanha “Siga a Folha” começa a ser veiculado nesta sexta-feira (29) focando o momento polĂ­tico prĂ©-eleitoral. O filme “Candidatos”, que tambĂ©m poderia se chamar “ConfusĂŁo”, mostra que os pretendentes ao cargo de presidente da RepĂșblica no pleito de 2014 seguem uns aos outros conforme seus interesses. E que sĂł seguindo a Folha para entender essa teia polĂ­tica, ou seja, as alianças entre partidos e candidatos. Criação de Ricardo Chester e Augusto Moya, com direção geral criativa de Sergio Gordilho. Produção da 7 Filmes, com direção de Helio Fontana Rosa. Áudio da SatĂ©lite, com locução de Eduardo Semerjian.

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CRYSTAL INVESTE NOS FÃS DO SERTANEJO

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Nova estratĂ©gia do grupo PetrĂłpolis para sua cerveja Crystal, bastante apreciada e comercializada em cidades do Interior, começa a ser veiculada nesta sexta-feira (29) com o comercial “Casamento do JoĂŁo”. Composta especialmente para a campanha da marca, a mĂșsica da dupla Munhoz e Mariano chegou Ă  Internet no dia 18 deste mĂȘs atravĂ©s de clipe que atingiu quase 2,5 milhĂ”es de views. Criada pela Young & Rubicam, a ação inclui ainda mais dois hits sertanejos, interpretados por Marcos e Belutti (Caixa D’Água) e JoĂŁo Neto e Frederico (Himalaia). “Os esforços de marketing vĂŁo priorizar as regiĂ”es do interior de SĂŁo Paulo e do Centro-Oeste, berço do sertanejo universitĂĄrio, mas tambĂ©m pegar carona na expansĂŁo do gĂȘnero musical pelo Brasil todo, inclusive pelas maiores capitais”, afirma o diretor de Mercado do Grupo PetrĂłpolis, Douglas Costa. “O interior do Brasil Ă© pop, moderno, jovem, e o sertanejo universitĂĄrio reĂșne todos esses atributos. O estilo revela um paĂ­s que nĂŁo tem vergonha de assumir suas origens e se propaga com hits que sĂŁo atĂ© adaptados para outros ritmos”, diz FlĂĄvio Casarotti, diretor de Criação da Y&R. Criação e direção geral criativa de Casarotti, com direção criativa de Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo, com direção de cena de CaĂ­to Ortiz e Ricardo Carelli, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Vicente Saldanha. Áudio da Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo.

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KOMBI SE DESPEDE E DEIXA TESTAMENTO

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PrĂłxima do fim, a Kombi, utilitĂĄrio mais famoso do Brasil, deixa sua histĂłria na mĂŁo dos fĂŁs. A Ășltima unidade do modelo sairĂĄ da fĂĄbrica da Volkswagen, em SĂŁo Bernardo do Campo, no prĂłximo dia 20 de dezembro. Neste sĂĄbado, (30), anĂșncio de pĂĄgina dupla na revista Veja e no jornal O Estado de SP, revela seu testamento. Seu NenĂȘ, personagem do primeiro dos 15 desejos da Kombi, vai ficar com uma calota autografada por PelĂ© por tĂȘ-la levado pra ver a seleção brasileira jogar mundo afora. Miriam Maia, que nasceu dentro de uma Kombi, ganha o primeiro esboço da perua. A campanha Ă© da Almap BBDO, homenageando o veĂ­culo produzido no PaĂ­s desde a dĂ©cada de 50. O novo anĂșncio tem as mesmas cores azul e branca da sĂ©rie especial Last Edition da Kombi. O Ășltimo desejo, de voltar para casa, serĂĄ atendido em janeiro de 2014. Criação de Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Jr e Marcelo Tolentino, com direção criativa de AndrĂ© Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches.

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ANÚNCIOS QUE VALEM DINHEIRO

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Campanha criada pela Salles Chemistri e jĂĄ batizada com a mais valiosa do mundo, concede descontos de 3 mil, 5 mil e atĂ© 10 mil reais na compra de veĂ­culos Chevrolet nas concessionĂĄrias da marca. O Black Friday da marca, nesta sexta-feira, Ă© realmente vantajoso para o consumidor. A estratĂ©gia inclui anĂșncios impressos com textura de papel moeda e com linha d’água para evitar fraudes. Esta Ă© a segunda participação da marca na ação de varejo Black Friday, nascida nos Estados Unidos. Os anĂșncios estĂŁo sendo publicados nos principais jornais do PaĂ­s e contĂ©m os trĂȘs valores de desconto.
“Com a frota totalmente renovada e 11 novos modelos, a Chevrolet aposta na inovação tambĂ©m na hora de comunicar os benefĂ­cios aos seus consumidores”, diz Hermann Mahnke, diretor de Marketing da Chevrolet General Motors do Brasil. Banners na Internet oferecem os mesmos descontos, com desenvolvimento da AG2 Publicis Modem. Para completar a campanha, um comercial com o apresentador Rodrigo Faro, garoto-propaganda da marca, serĂĄ veiculado em rede nacional. “É uma comunicação que inova na mĂ­dia impressa, tem como base as plataformas digitais e o uso da força nacional da televisĂŁo brasileira. Uma campanha do tamanho da Chevrolet”, diz o coo e Chief Criative Officer da Salles Chemistri, Hugo Rodrigues. Criação de Alexandre Abrantes, Sergio Matsunaga, Leonardo CorrĂȘa, Vitor Hildebrand e Anderson Kiss, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Antonio Correa. Comercial produzido pela Paranoid, com direção de Paulo Vainer. Produção do vĂ­deo para web da DĂ­namo  e ĂĄudio da Lua Nova.

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AgĂȘncias

FUSÕES FICAM PARA MAIS TARDE

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Sadoun e Lima: novo comando brasileiro

Arthur Sadoun, ceo da Publicis Worldwide, apressou-se em desmentir projeto de fusĂŁo de agĂȘncias. Em vez disso, anunciou um chairman para o a rede Publicis   no Brasil. Roberto Lima, ex- presidente da Vivo, ex-board member da Telefonica e ex-ceo da Credicard, vai gerenciar dois grupos de agĂȘncias a partir de janeiro de 2014. Um comandado por Orlando Marques, que inclui a Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog, as trĂȘs em parceria com Hugo Rodrigues, alĂ©m de AG2 Publicis Modem, Publicis Red Lion, Razorfish e Digitas. Outro, capitaneado por JĂșlio Ribeiro e JosĂ© Eustachio, inclui a Talent e a QG. A Taterka, segundo Sadoun, continua independente e ligada ao board do grupo na França. O ceo da Publicis tambĂ©m informou que  que nĂŁo responde por DPZ, F/Nazca e Neogama BBH, assim como a Leo Burnett Tailor Made. Todo o mercado sabe, porĂ©m, que Maurice Levy, ceo do Publicis Groupe, jĂĄ discutiu algumas vezes com os sĂłcios da DPZ e Talent os rumos de sucessĂŁo de comando. O grupo francĂȘs detĂ©m 70% das açÔes da DPZ e 60% da Talent. Ao contrĂĄrio do que afirmou Sadoun em rĂĄpida visita a SĂŁo Paulo, entretanto, executivos das agĂȘncias tĂȘm certeza de que o assunto “fusĂ”es” voltarĂĄ Ă  tona muito breve, por racionalização de custos operacionais e pela sucessĂŁo das agĂȘncias, especialmente a DPZ. E embora Sadoun tenha lembrado que Taterka e DPZ estejam fora de sua alçada administrativa, respondendo diretamente a Paris, esteve nas duas agĂȘncias nesta sua passagem pelo Brasil. Ou seja, a fusĂŁo entre elas certamente continua na pauta de Maurice Levy.

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Campanhas

CORREIOS REFORÇAM APOIO AO ESPORTE

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Uma das empresas estatais brasileiras que mais apĂłia o esporte nacional, os Correios lança campanha “Joga Junto”, criada pela Master Roma Waiteman para reforçar esse investimento. A veiculação começa no inĂ­cio de dezembro e serĂĄ estendida durante todo o primeiro semestre de 2014. EstratĂ©gia inclui comercial, peças de internet, anĂșncios para revistas, mobiliĂĄrio urbano, painĂ©is em aeroportos, spot para rĂĄdios e jingle para uso nos eventos esportivos patrocinados. HĂĄ mais de duas dĂ©cadas os Correios atuam como protagonistas no fomento ao esporte nacional. Por meio do patrocĂ­nio de importantes modalidades esportivas, a empresa impulsiona atletas como o tenista Gustavo Kuerten e os nadadores Gustavo Borges e CĂ©sar Cielo. TĂŁo importante quanto o patrocĂ­nio aos atletas de ponta, os Correios tambĂ©m apoiam vĂĄrias modalidades desde a base, incentivando jovens promessas do paĂ­s. “As imagens do filme representam o apoio da base ao alto rendimento das modalidades patrocinadas, como futsal, esportes aquĂĄticos, handebol e tĂȘnis, reforçando o conceito de que os Correios jogam junto com o esporte brasileiro” diz FlĂĄvio Waiteman, vp de Criação da agĂȘncia. Criação de Tiago Frechiani e Hugo Barros, com direção geral de Waiteman. Produção do filme da Chocolate,com direção de Lucas Mendes e fotografia de Rhebling JĂșnior. Produção de ĂĄudio da Jamute e locução de Luciano Nunes.

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AgĂȘncias

DENTSU APRESENTA DIRETOR CRIATIVO

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Cuvero: prĂȘmios em Cannes e outros festivais

Filipe Cuvero Ă© o novo diretor de Criação da Dentsu Brasil. O profissional, diretor de arte de origem, estava na JWT, onde jĂĄ havia trabalhado com o VP Criativo da Dentsu AmĂ©rica Latina, MĂĄrio D’Andrea. Na JWT Cuvero atendeu marcas como Coca-Cola, Ford, Unilever, Schincariol, Microsoft, Johnsons&Johnsons, Shell, Diageo e Tramontina. Antes, atuou por sete anos na Lew,Lara \ TBWA. Entre os prĂȘmios que conquistou, o novo diretor criativo da Dentsu coleciona trofĂ©us do Cannes Lions, One Show, CCSP, prĂȘmio Abril, FIAP e El Ojo de Iberoamerica. “O Filipe vai nos ajudar a elevar a qualidade criativa nos trabalhos para nossos clientes. AlĂ©m de criar, ele tambĂ©m tem a qualidade rara de nunca desistir e atuar com eficiĂȘncia na viabilização das ideias”, diz MĂĄrio D’Andrea.

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