IA NÃO VAI ROUBAR EMPREGOS

CEO da Twist Digital, Mauro Palácios, explica que a ferramenta torna profissionais mais produtivos

A Inteligência Artificial facilita o trabalho publicitário, mas precisa ser direcionada pelo talento humano, que entende o cliente e que vai conseguir os melhores resultados, diz Mauro Palacios, CEO da agência Twist Digital.

Ele afirma que a criatividade ainda é do profissional e que a IA funciona como um co-piloto, um assistente muito inteligente na construção do case.

Ele mostra como exemplo a criação do mascote “Chipito”, para os Correios, que seria inviável caso tivesse que exigir muito 3D para sua composição.

Fundador da Twist Agência Digital, Mauro construiu sua trajetória no marketing digital antes da consolidação do setor como indústria.

Sua relação com o ambiente online começou no início dos anos 2000, quando a internet ainda era vista como território experimental e restrito a nichos.

Em 2001, ainda adolescente, iniciou como webdesigner desenvolvendo sites institucionais. A experiência rapidamente se transformou em direcionamento de carreira, à medida que identificou o potencial da internet como plataforma de negócios e comunicação.

Dois anos depois, ingressou no curso de Propaganda & Marketing da ESPM, onde teve contato direto com o nascente mercado digital.

Ainda no início da formação, passou a atuar em uma das primeiras agências especializadas do país, à época, definidas como “interativas”, participando do desenvolvimento de algumas das primeiras campanhas digitais para grandes anunciantes como Nestlé, Johnson & Johnson, Pfizer, Roche, Senac e Nissan.

Antes de empreender, também atuou como consultor para agências tradicionais de publicidade, como ID/TBWA, Agência Click Isobar e F/Nazca.

Em 2008, aos 23 anos, fundou a Twist, em um momento em que o mercado ainda passava por estruturação. A proposta da empresa nasceu alinhada à evolução do digital como plataforma central de comunicação, com foco em integrar estratégia, criação e performance.

A produção e edição é da produtora Simon Says Filmes, parceira deste projeto.